4 chei simple pentru a scrie titluri care îmbunătățesc CTR

Ultima actualizare pe 10 decembrie 2020

„Conținutul este rege.” Sunt sigur că ai mai auzit-o. Majoritatea specialiștilor SEO vor fi de acord și asta pentru că este adevărat. De la bloguri la descrieri de produse la întrebări frecvente, ceea ce aveți pe pagină este unul dintre factorii cheie pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a vă determina clasarea. Nu e de mirare că este subiectul majorității articolelor SEO. Dacă scrieți deja conținut de calitate, sunteți înaintea jocului. Se depune mult efort în scrierea copiei; cercetarea cuvintelor cheie, planificarea conținutului, răspunsul la întrebări, asigurându-vă că oferă valoare. Din nou, toate lucrurile pe care le faci. Cu toate acestea, este posibil să nu vedeți rezultatele pe care le doriți pentru conținutul dvs. A scrie atunci când nimeni nu citește poate părea a striga în gol.

Deci, cum vă puteți asigura că oamenii vă citesc conținutul? Unul dintre primele lucruri pe care oamenii le văd este titlul articolului tău. Titlul dvs. joacă un rol important în atragerea cititorilor și vi se oferă o fereastră îngustă pentru a le face suficient de mult să facă clic pe el. Crearea de titluri care să arate imediat valoare și să atragă cititorul poate crește rata de clic (CTR). CTR crescut poate ajuta la căutările dvs. organice, precum și unele studii arată că CTR organic vă afectează clasamentul.

Ce observi mai întâi?

Există patru părți cheie pentru un titlu eficient:

• format
• cârlig emoțional
• tipul de conținut
• valoare

Folosind aceste părți, puteți crea titluri eficiente, care să atragă atenția și să ofere informații cheie. Să ne uităm la fiecare dintre aceste părți și să dezvăluim ce înseamnă ele cu adevărat și cum să le folosim.

Format

Există o multitudine de opțiuni când vine vorba de modul în care doriți să vă formatați conținutul. Poate fi o carte electronică, un articol, o lucrare de cercetare, un blog, o poveste în formă lungă etc. Indiferent de modul în care decideți să o formatați, ar trebui să fie clar în titlu. De exemplu, acest blog este organizat în 4 „chei” principale care se împart în patru secțiuni. Când oamenii citesc titlul, știu să se aștepte la 4 articole care au fost subliniate în titlu. Introducerea formatului în titlu poate arăta multe lucruri. În primul rând, dezvăluie cititorului lungimea aproximativă a conținutului dvs. Dacă titlul acestui blog a fost „40 de chei simple pentru a scrie titluri care îmbunătățesc CTR”, știi că este timpul să iei niște floricele, pentru că ai nevoie de o lectură lungă.

Formatul dvs. poate indica, de asemenea, cititorului nivelul de cunoștințe la care ar trebui să se aștepte. Aruncă o privire la următoarele titluri:

• 4 chei simple pentru a scrie titluri care îmbunătățesc CTR
• Un ghid pentru îmbunătățirea CTR prin titluri
• Studiu de caz: Cum ne-am îmbunătățit CTR cu 40% (și cum puteți și dvs.)

În timp ce toate articolele abordează același subiect, te-ai aștepta la lucruri foarte diferite când le citești pe fiecare. De sus în jos, v-ați aștepta ca articolele să ofere instrucțiuni mai detaliate, pas cu pas, cu exemple și date pentru a susține concluziile autorului. Sublinierea formatului dvs. joacă un rol important în decizia utilizatorului de a face clic atunci când vine vorba de a decide dacă conținutul dvs. se potrivește investiției de timp și nivelului de cunoștințe pe care îl caută.

Cârlig emoțional

Nu ți-ai scris conținutul pentru a ocupa spațiu pe internet. Indiferent dacă încercați să-l faceți pe cititor să învețe, să cumpere, să se înscrie sau să se aboneze, doriți ca cititorul să ia o anumită măsură. O parte a atragerii acestui răspuns este să le capteze atenția și să-i facă să vrea să-l citească . O modalitate excelentă de a declanșa curiozitatea este să folosești cârlige emoționale în titlurile tale. Există ATÂT DE MULT CONȚINUT pe internet. Simpla scriere nu este suficientă pentru a atrage oamenii. Cârligele emoționale dau senzație conținutului tău și oferă cititorului o idee despre ton și inspiră interes. Luați în considerare următoarele exemple și modul în care utilizarea cârligelor emoționale poate schimba semnificația și așteptările titlului.

1. 4 moduri de a deveni un scriitor mai bun
2. 4 moduri surprinzătoare de a deveni un scriitor mai bun

1. Un ghid pentru crearea de conținut care vinde
2. Un ghid simplu pentru crearea de conținut care vinde

1. Pizzerie în Portland, Oregon
2. Cele mai bune pizzerie din Portland, Oregon

1. Originea roșiilor verzi prăjite
2. Originea ciudată a roșiilor verzi prăjite

Uimit?

În exemplele de mai sus, doar adăugând cârlige emoționale, puteți face același titlu mai interesant și puteți atrage mai mulți oameni să dea clic pe articolul dvs. Găsiți modalități de a ieși în evidență în marea altor piese care luptă pentru atenția cititorului. Puteți folosi elemente emoționale precum întrebări („de ce ne lăsăm mereu cheile în acest loc?”) sau declanșați cuvinte care incită la un răspuns (cuvinte precum amuzant, ciudat, inspirator, surprinzător). Întâmpinați probleme în a găsi cuvintele potrivite? Consultați această listă de 380 de cuvinte persuasive cu emoții mari. Nu ai scris conținut plictisitor, așa că nu-i da un titlu plictisitor.

Tip de conținut / Subiect

Puteți folosi formate și cârlige emoționale tot ce doriți, dar acestea sunt garniturile pentru carnea care este subiectul dvs. Introducerea subiectului conținutului în titlu le spune potențialilor cititori la ce să se aștepte de la articolul tău. Fiți descriptivi despre ceea ce vor citi. Dacă încercați să obțineți un clic pe un articol despre planificarea conținutului, atunci subliniați că în titlul dvs. în loc de cuvintele cheie, este posibil să încercați să vă clasați pentru marketing digital. Titlul dvs. ar trebui să reflecte materialul.

Folosirea cuvintelor care arată ce tip de conținut este în articolul dvs. poate oferi, de asemenea, indicatori cu privire la ceea ce ar trebui să se aștepte o persoană care face clic pe articolul dvs. Luați de exemplu următoarele și observați diferitele sentimente și așteptări pe care le oferă:

• 3 hack-uri SEO surprinzătoare care pot crește clasamentul
• 3 strategii SEO surprinzătoare care pot crește clasamentul
• 3 sugestii SEO surprinzătoare care pot crește clasamentul
• 3 sfaturi SEO surprinzătoare care pot crește clasamentul
• Acestea vă pot crește clasamentul SEO ?

Toate oferă idei foarte diferite despre ce să se aștepte. Chiar și ultima, o întrebare, lasă pe cineva să știe că va fi o serie de întrebări și răspunsuri. Informarea cititorilor despre ceea ce sunt pe cale să vadă îi ajută în mare măsură să ia decizia de a face clic.

Valoare

Indiferent despre ce scrieți, dacă un cititor nu vede clar de ce ar trebui să vă citească conținutul, nu o va face. Titlurile dvs. ar trebui să arate întotdeauna ce valoare va primi cititorul dacă alege să-și petreacă timpul citindu-l. Pentru a educa, îmbunătăți, distra, avertiza, nu contează care este scopul articolului tău, dar spune-i ce vor obține din această tranzacție de timp. Acest articol nu este doar despre a scrie titluri mai bune, ci este despre a scrie titluri mai bune care îmbunătățesc CTR . Folosește cuvinte care arată beneficiile lecturii, cum ar fi „îmbunătățirea”, „cum să”, „te va face să râzi”, „creșterea vânzărilor”. Nu presupuneți că cititorul dvs. va ști ce beneficii va obține, spuneți-l întotdeauna. Cititorul nu ar trebui să aibă nicio îndoială în mintea lor ce va câștiga din conținutul tău.

De la senzațional la spam

„Ai spus că sunt doar 4 chei!”

Știu, știu, dar acesta este un punct important care afectează toate cheile și trebuie spus. Este ușor să abuzați de această formulă pentru a obține clicuri pe conținutul dvs. Vă îndemn să nu o faceți. În timp ce titlurile dvs. ar putea obține clicuri, conținutul dvs. ar trebui să vorbească de la sine atunci când un cititor vă citește cu adevărat articolul. Indiferent cât de grozav este titlul tău dacă conținutul nu ține, cititorii se simt înșelați și mințiți. Titlul dvs. ar trebui să se potrivească cu conținutul dvs. atât ca conținut, cât și ca valoare. Nu vă pierdeți încrederea cititorului și baza de fani pe termen lung pentru câteva clicuri rapide. Nimic nu este mai dezamăgitor decât să vezi un trailer minunat și apoi să vezi un film groaznic. Deci, scrieți conținut grozav! Conținut pe care oamenii doresc să-l citească, să-l partajeze, să aprecieze și să se aboneze. Doar spune-le cât de bine este în titluri.