4 moduri de a folosi partajarea socială în strategia dvs. de marketing

Creșterea uriașă a platformelor de social media a făcut ca partajarea socială să fie parte integrantă a strategiei de marketing digital. Partajarea este acum elementul vital și moneda tărâmului digital. Împărtășim conținutul nostru și al altora atât de des în fiecare zi pe Facebook, Instagram, Twitter, TikTok și alte spații încât abia ne gândim la asta. Partajarea socială face ca rețelele de socializare să funcționeze – și puteți face ca distribuirea să funcționeze eficient pentru atingerea obiectivelor dvs. de marketing și de marcă.

Ce înțelegem prin social sharing

Partajarea socială se referă la utilizatorii care difuzează conținut - postări, imagini, videoclipuri sau link-uri - prin rețelele lor sociale, care pot include prieteni, urmăritori, conexiuni și grupuri. Companiile se angajează în partajarea socială prin diseminarea conținutului pe care utilizatorii îl partajează, ceea ce crește vizibilitatea mărcii. Popularitatea și influența partajării sociale au făcut ca aceasta să fie esențială a ceea ce facem pe toate platformele de social media. Oamenii partajează produse, postări de blog și imagini pe platformele sociale pentru că doresc, iar această partajare rezonează mai mult cu conexiunile sociale decât cu mesajele afișate direct de o companie. Cel mai bine, este totul organic – și puteți chiar să automatizați și să programați conținutul rețelelor sociale care poate fi partajat al companiei.

Cum influențează distribuirea marketingului digital

Partajarea socială vă optimizează strategia de marketing digital prin îmbunătățirea oportunităților pentru o gamă largă de utilizatori pe care să le întâlnească și să fie afectați de marca dvs.

• Amplifică gradul de conștientizare a mărcii. Partajarea a permis companiilor să-și lărgească acoperirea dincolo de rețelele lor imediate, valorificând rețelele publicului lor. Un studiu realizat de GlobalWebIndex a remarcat că 54% dintre utilizatorii rețelelor sociale caută produse și servicii pe platformele de rețele sociale. Partajarea socială este cheia cercetării lor și indică faptul că companiile fac cel mai bine să păstreze descrieri detaliate ale ofertelor lor, acolo unde este cazul, în conținutul lor de pe rețelele sociale.
• Îmbunătățește implicarea. Partajarea socială poate crea conversații interactive între companii și publicul lor, ceea ce poate stimula implicarea și poate construi loialitatea față de brand. Este mai probabil ca consumatorii să cumpere de la mărcile pe care le urmăresc pe rețelele de socializare, iar partajarea socială le permite utilizatorilor să aprobe și să recomande produse sau servicii pentru conexiunile lor. Studiul Nielsen Trust in Advertising a arătat că 88% dintre consumatori au încredere în recomandările prietenilor și familiei față de toate celelalte forme de publicitate.
• Ajută la creșterea traficului pe site. Companiile care încorporează butoane de partajare socială și optimizează conținutul pentru platformele de social media pot genera trafic semnificativ către site-urile lor web. Întorsătura este că acest fenomen nu este doar relegat în domeniul consumatorului. Cercetările de la IDC au descoperit că 75% dintre cumpărătorii B2B se bazează pe conținutul găsit pe platformele de social media pentru a lua decizii de cumpărare, ceea ce arată puterea partajării sociale în impulsionarea vizitelor și a conversiilor pe site-uri web. De exemplu, HubSpot folosește partajarea strategică a conținutului pentru a genera trafic către blogurile lor informative și alte resurse.
• Poate îmbunătăți SEO. Impactul asupra clasamentului în motoarele de căutare este indirect, dar există. Când distribuiți conținutul dvs. web pe platformele sociale, acesta este expus unui public mai larg și poate crește backlink-urile, care reprezintă o mare parte a SEO. În cele din urmă, cu cât mai mulți oameni vizitează și interacționează cu conținutul site-ului dvs., cu atât aceste semnale pozitive ale utilizatorilor beneficiază de clasamentele dvs. de căutare. Un exemplu grozav este Airbnb, care creează conținut captivant pe blog și îl distribuie pe rețelele sociale, creând backlink-uri și îmbunătățind SEO.

Ce factori pot influența partajarea socială

Când înțelegeți factorii care influențează partajarea socială, puteți crea conținut care rezonează mai eficient cu publicul dvs.

• Atractie emoțională: dacă conținutul dvs. evocă emoții precum bucurie, surpriză, furie sau inspirație, acesta va fi probabil distribuit mai des. Un studiu realizat de Fractl a constatat că emoțiile pozitive au mai multe șanse să stimuleze distribuirea pe Facebook decât cele negative, admirația fiind cea mai puternică emoție asociată cu distribuirea. De exemplu, postarea Starbucks pe Instagram care promovează un scurt clip din povestea sa video despre fostul jucător NFL și antrenor veteran rănit David Vobora a obținut peste 50.000 de distribuiri.
• Utilizare practică: conținutul care oferă valoare practică sau rezolvă probleme este foarte ușor de partajat. Sfaturile, tutorialele și ghidurile de utilizare pot fi distribuite pe scară largă datorită utilității lor practice. Un exemplu sunt postările IKEA despre idei de decor pentru casă DIY folosind produsele lor, care sunt distribuite pe scară largă pentru utilitatea lor practică.
• Atractie vizuală: imaginile sau videoclipurile convingătoare din conținutul dvs. tind să obțină rate ridicate de implicare și partajare. Datele colectate de Buffer au arătat că conținutul vizual este de 40 de ori mai probabil să fie distribuit pe platformele sociale decât alte tipuri de conținut. National Geographic, de exemplu, primește cote mari pentru conținutul vizual uluitor de pe Instagram.

Cum să folosiți partajarea socială în strategia dvs. de marketing digital

Încorporarea partajării sociale în strategia dvs. de marketing digital necesită în mod eficient să lucrați cu tacticile care fac conținutul dvs. să poată fi partajat și captivant pentru publicul dvs.

1. Creați conținut care poate fi partajat. Nu este nevoie să trimiteți spam pe rețelele sociale cu orice conținut care este mai puțin decât de prim rang. Companiile ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut valoros, captivant și ușor de partajat, care încorporează elemente precum elemente vizuale, atracție emoțională sau utilitate practică. Utilizarea tehnicilor de povestire, a conținutului generat de utilizatori și a stimulentelor pentru partajare poate stimula activitatea în mod semnificativ. De exemplu, campania „Share a Coca-Cola” a Coca-Cola a încurajat clienții să-și împărtășească sticlele personalizate de Coca-Cola pe rețelele sociale, generând conținut considerabil generat de utilizatori.
2. Încurajează implicarea. Interacțiunea cu utilizatorii prin comentarii, aprecieri și distribuiri poate stimula partajarea socială. Companiile pot începe conversații, pot pune întrebări și pot solicita utilizatorilor să împărtășească experiențe pentru a stimula participarea și a crește șansele de a le partaja. Prime Video face acest lucru creând un mister din interior, postând scene pe Facebook din programele de pe canalul său pe care nu le identifică. În acest fel, Prime Video aduce fani cunoscuți care recunosc personajele care partajează postările – unele de până la 2000 de ori.
3. Atrageți influență. Atunci când faci parteneriate cu persoane influente care au urmăritori puternici, poți extinde acoperirea și impactul distribuirii. Potrivit unui studiu realizat de Linqia, 39% dintre specialiști în marketing au declarat că intenționează să-și crească bugetele de marketing influencer în 2023, demonstrând cât de mult prețuiesc factorul influencer în strategiile lor. Brandul de modă Daniel Wellington, de exemplu, a obținut un succes masiv prin folosirea influențelor pentru a-și împărtăși produsele pe Instagram.
4. Folosiți butoanele de distribuire socială. Acest detaliu simplu, pe care multe companii îl trec cu vederea, le permite utilizatorilor să vă distribuie conținutul în rețelele lor relevante cu un singur clic. Când integrați butoanele de partajare în site-urile dvs. web, postările de blog și campaniile de marketing prin e-mail, le permiteți utilizatorilor să vă partajeze conținutul cu ușurință și fără probleme. Pe tot conținutul site-ului său, compania principală de media BuzzFeed afișează o linie de șase butoane de distribuire socială, facilitând accesul utilizatorilor la articolele, chestionarele și videoclipurile.

Când înțelegeți ce influențează partajarea socială și încorporați strategii pentru a-l utiliza, puteți valorifica puterea distribuirii pentru a vă conduce obiectivele de marketing mai eficient. Încă evoluăm strategiile de marketing la două decenii în era rețelelor sociale, iar distribuirea rămâne un instrument vital în cutia ta. Este în continuare esențial să te conectezi cu publicul țintă într-un mod semnificativ care să se alinieze cu obiectivele tale.

Desigur, gestionarea optimizată a conținutului este esențială pentru creșterea cotelor în strategia ta de marketing pe rețelele sociale. Obțineți un avantaj față de concurenții dvs. atunci când utilizați dlvr.it pentru a vă automatiza gestionarea conținutului și capabilitățile de postare. Aflați cum dlvr.it vă poate ajuta să vă duceți numerele de partajare la nivelul următor.