5 provocări pentru generarea de bani AdSense în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

2023 și ulterior prezintă o serie de schimbări semnificative în generarea de bani publicitare pentru editori. Pregătirea pentru aceste schimbări va implica depășirea unor provocări, cu toate acestea, acestea vor duce în cele din urmă la metode de monetizare a anunțurilor care sunt mai eficiente pentru editori și oferă utilizatorilor mai mult control asupra datelor și confidențialitatea lor. Adaptarea la provocările din 2023 privind generarea de bani publicitare va aduce beneficii atât clienților, editorilor, cât și agenților de marketing.

Reducerea datelor de la terți

De ani de zile, cookie-urile de la terți au reprezentat o parte centrală a colectării datelor utilizatorilor și a direcționării anunțurilor online, ajutând editorii să învețe mai multe despre modul în care oamenii navighează pe internet pentru a prezenta reclame mai relevante fiecărui utilizator.

Până la sfârșitul anului 2023, Google își propune să elimine complet utilizarea cookie-urilor terță parte în browserul său, o mișcare pe care este probabil să o urmeze și alte browsere. Decizia vine ca un răspuns la cererile tot mai mari ale consumatorilor pentru mai multă confidențialitate și control asupra datelor lor online și la schimbarea reglementărilor menite să impună mai bine aceste așteptări.

Alternativa la datele terțelor părți

Totuși, acest lucru nu înseamnă o revenire la plasarea de anunțuri bazate exclusiv pe contextul paginii. Publicitatea personalizată bazată pe date va fi în continuare eficientă cu unele modificări ale modului în care editorii gestionează colectarea și gestionarea datelor. În special, va crește importanța ca editorii să colecteze și să utilizeze date zero-party (informații pe care consumatorii le-au furnizat în mod proactiv companiei dvs.) pentru a oferi personalizare eficientă a anunțurilor.

Deși poate fi perturbator pentru strategiile actuale de generare de bani publicitare ale multor editori, acesta este în cele din urmă un lucru bun. Datele zero-party sunt date mai bune. Iata de ce:

• Utilizatorii sunt mai dispuși să furnizeze informațiile lor, deoarece au mai mult control asupra modului în care sunt utilizate;
• Poți avea mai multă încredere în informațiile tale despre un client pentru că știi când și cum au fost obținute;
• Ca rezultat, datele zero-party sunt mai fiabile decât datele agregate de la terți pe care consumatorii nu le pot corecta cu ușurință sau chiar le pot accesa ei înșiși.

Generarea de bani cu anunțuri folosind date zero-party este, de asemenea, mai atrăgătoare pentru consumatori. Pe lângă faptul că le oferă un control mai bun asupra modului în care datele lor sunt utilizate online, poate fi folosit și pentru a oferi beneficii suplimentare consumatorilor, cum ar fi obținerea unei experiențe mai personalizate din conținutul dvs. 87% dintre oameni sunt deschiși să ofere acest tip de informații companiilor dacă aceasta duce la o mai bună personalizare pentru ele.

Așteptări sporite de personalizare

Datorită cererii în continuă creștere pentru o publicitate mai personalizată, schimbările în gestionarea datelor vor avea un impact atât de mare asupra anului 2023. Continuarea să satisfacă această cerere, îndeplinirea în același timp a cerințelor de reglementare în schimbare și a așteptărilor privind confidențialitatea datelor va presa pe editori să țină pasul. Furnizarea acestei personalizări ar trebui să fie o prioritate pentru editori nu doar pentru că este ceea ce își doresc consumatorii, ci și pentru că face platforma lor mai atractivă pentru agenții de publicitate.

• 88% dintre specialiști în marketing spun că personalizarea sporită creează îmbunătățiri măsurabile ale rezultatelor lor.
• 42% dintre utilizatorii online sunt frustrați de lipsa personalizării în livrarea conținutului.
• 91% dintre utilizatorii de smartphone-uri au făcut o achiziție după ce au văzut un anunț pe care l-au descris ca fiind relevant pentru interesele lor.

Pe de altă parte, aceasta reprezintă și o oportunitate pentru editori de a optimiza modul în care colectează datele despre consumatori. Rezultatul final este crearea unei experiențe publicitare personalizată pentru fiecare utilizator, pe baza informațiilor pe care ți le-au furnizat în mod direct, mai degrabă decât adunate din surse terțe, cum ar fi cookie-urile de urmărire.

Personalizarea merge dincolo de generarea de bani cu anunțuri

Această schimbare înseamnă un accent sporit pe încurajarea utilizatorilor să ofere mai multe informații despre preferințele lor și restrângerea punctelor cheie de date de care aveți nevoie pentru a oferi personalizare eficientă. La urma urmei, deși utilizatorii doresc un control mai bun și să înțeleagă modul în care companiile își folosesc datele, ei nu doresc să petreacă mult timp completând procese exhaustive de înscriere.

Și în această notă, editorii vor trebui, de asemenea, să se gândească la propunerea de valoare pentru utilizator de a furniza acele date fără părți. Cu alte cuvinte, cum vor fi folosite acele date pentru a oferi utilizatorului o experiență mai bună, pe lângă reclame mai relevante?

Folosirea datelor clienților pentru a oferi conținut mai relevant oferă o îmbunătățire imediată a experienței lor de interacțiune cu conținutul dvs. Acesta este un stimulent valoros pentru a încuraja utilizatorii să completeze înscrierea, sondajul sau sondajul.

Ascensiunea AI

Învățarea automată și AI sunt pe punctul de a deveni mainstream în multe industrii digitale. De fapt, 85% dintre directorii de afaceri cred că utilizarea inteligenței artificiale și a învățării automate va permite companiilor lor să dețină un avantaj competitiv în următorii ani. Pentru monetizarea anunțurilor, acest lucru are ca rezultat o utilizare sporită a învățării automate și a inteligenței artificiale pentru a optimiza procesele de personalizare, plasare și licitare a anunțurilor.

Aceste instrumente pot ajuta companiile să își organizeze datele, să extragă corelații utile din acestea și să analizeze conținutul și contextul unei pagini pentru a crea o plasare mai eficientă a anunțurilor contextuale. Acest lucru îi poate ajuta pe editori să se asigure că anunțurile afișate pe o anumită pagină nu sunt perturbatoare sau neadecvate în contextul conținutului cu care sunt afișate. Potrivit unui sondaj Deloitte, consumatorii online au mai multe șanse să răspundă pozitiv la anunțurile care sunt relevante și nu perturbă conținutul pe care îl accesează.

Conformitatea datelor

Editorii trebuie să îndeplinească cerințele de reglementare a confidențialității din toate regiunile în care își desfășoară activitatea. În medie, problemele de nerespectare a reglementărilor privind protecția datelor costă organizațiile aproape 15 milioane USD.

Principalele platforme publicitare, în special Google, interzic rapid editorii care nu respectă, ceea ce face ca respectarea reglementărilor privind datele să fie esențială pentru menținerea consecventă a monetizării anunțurilor. A ține pasul cu cerințele lor în schimbare și cu diferitele reguli ale fiecărei regiuni poate fi o provocare fără sfatul experților. Localizarea eficientă a abordării dvs. privind conformitatea cu reglementările privind datele este o sarcină continuă, mai ales că multe organizații de reglementare a datelor din întreaga lume iau în considerare modificări pentru a aborda utilizarea AI în procesarea și colectarea datelor.

Măsurarea succesului dvs

Când vine vorba de discutarea schimbărilor în modul în care sunt gestionate datele, este ușor să ne concentrăm doar asupra impactului pe care acest lucru îl va avea asupra utilizării datelor consumatorilor pentru a oferi reclame mai eficiente. Cu toate acestea, este important să luăm în considerare și provocările pe care le creează acele schimbări în măsurarea succesului campaniilor publicitare pentru a îmbunătăți monetizarea.

Nu va mai fi atât de ușor să urmăriți identitățile și comportamentul utilizatorilor pe diferite platforme. O modalitate de a combate acest lucru este să utilizați oricare dintre software-urile de marketing prin e-mail enumerate aici pentru a colecta e-mailurile celor care dau clic pe anunțurile dvs. și pentru a automatiza livrarea prin e-mail pentru a implica abonații și pentru a-i încuraja să devină clienți continuu.

Trafic nevalid ca provocare de generare de bani pe web

Traficul nevalid este o provocare de generare de bani cu care se confruntă aproape 99% dintre editori, care include afișări sau clicuri, care pseudo-umfla costurile totale ale agenților de publicitate și afectează veniturile editorilor. Problema este că aceste clicuri și afișări nu au valoare și vin cu potențiale interdicții AdSense. Întrucât aceste clicuri cauzate de instrumente automate și roboți nu sunt conversii reale sau clienți potențiali, ele nu au valoare.

Sfaturi pentru detectarea și reducerea fraudei publicitare

Nu doar atât, traficul invalid încurcă cu datele analitice, ceea ce face dificilă planificarea campaniilor din partea agentului de publicitate și estimarea inventarului din partea editorului. Prin urmare, atunci când observați trafic suspect (cum ar fi o creștere bruscă a utilizatorilor sau a comentariilor spam), cel mai bine este să luați acest lucru în serios.

Traficul spam nu face decât să diminueze evaluarea inventarului publicitar al unui editor. Urmați aceste sfaturi pentru a face față traficului nevalid:

• Auditează-ți traficul și audiența pe segmente pe baza canalelor, a zonei geografice, a utilizării dispozitivului etc., folosind instrumente precum Google Analytics, unde poți urmări durata medie a sesiunii pentru a vedea dacă traficul este trafic uman sau bot.
• Nu mai cumpărați trafic bot și urmați cele mai bune practici pentru plasarea anunțurilor .
• Nu mai faceți clic pe propriile anunțuri. Google poate detecta cu ușurință clicurile pe anunțuri ale editorilor prin monitorizarea adresei IP, ceea ce duce la suspendarea unui cont AdSense.
• Combateți frauda publicitară și traficul dvs. verificat de companii care oferă instrumente de detectare și protecție IVT care pot ajuta la eliminarea problemelor de vizualizare a anunțurilor și a traficului non-uman înainte ca anunțurile să se încarce în timp real.

Aveți încredere în MonetizeMore ca partener de operare publicitară sustenabilă pentru creșterea veniturilor dvs. publicitare cu 50% și nu va mai trebui să vă confruntați niciodată cu probleme de generare de bani publicitare. Incepe astazi!