5 modificări în Google Privacy Sandbox 2022

Ați văzut titluri înfricoșătoare despre Google Privacy Sandbox pentru Android și ați trecut la Google Analytics 4? Aveți nevoie de mai multe informații pentru a înțelege ce se întâmplă cu marketingul și măsurarea performanței în 2022? Google Privacy Sandbox este una dintre cele mai mari inițiative fără cookie-uri din industrie, dar a avut câteva schimbări serioase în 2022.

Așadar, acest articol este aici pentru a afla despre 5 modificări care s-au întâmplat la GPS și de care ar trebui să fii conștient pentru a fi pregătit pentru toate modificările fără cookie-uri.

Dacă nu ați auzit niciodată despre Google Privacy Sandbox, verificați mai întâi acest videoclip care explică fundalul și teoria din spatele acestui subiect.

De ce Google modifică agenda

Putem vedea că Google își ia timp pentru a implementa Google Privacy Sandbox și, cu fiecare iterație, durează și mai mult pentru a îndeplini această tranziție. Motivul este că Google realizează venituri uriașe din publicitate.

Aceasta înseamnă că Google nu poate pur și simplu tăia agenții de publicitate de la instrumentele pe care le-au folosit, deoarece le va influența direct profiturile.
Cu cât câștigi mai mult ca agent de publicitate, cu atât investești mai mult în reclame și Google profită mai mult de pe urma acestora.

Așa că este nevoie de mult timp pentru ca Google să avanseze cu noul ecosistem prietenos cu confidențialitatea, deoarece încă nu își pot da seama cum să facă posibil pentru noi, agenții de marketing și agenții de publicitate să ne facă treaba, să câștige bani și, prin urmare, să contribuie la realizarea Google. bani.

Toate tehnologiile sunt testate cu atenție înainte de a fi aplicate pentru utilizarea dumneavoastră. Și de aceea se tot amână!

5 modificări în Google Privacy Sandbox

Acum să vorbim despre cele mai recente actualizări Google cu privire la Privacy Sandbox, dar să ne îndepărtăm de protocoalele complexe și să vorbim despre limbajul real de marketing și despre ce înseamnă acesta pentru marketeri.

1. Privacy Sandbox introdus pe Android

Nu a fost lansat încă, dar Google a numit-o o inițiativă „multianuală”. Asta înseamnă că aceleași probleme pe care le-am avut cu urmărirea reclamelor pe dispozitivele Apple sunt chiar după colț pentru Android.
Dacă ați vizionat videoclipul nostru despre tendințele și previziunile de marketing digital în 2022 , atunci nu ar fi o surpriză pentru dvs., deoarece am vorbit despre această schimbare. Nu există nicio magie implicată, doar că este destul de evident că devine din ce în ce mai greu să efectuezi urmărirea cookie-urilor pe toate tipurile de dispozitive din cauza tuturor inițiativelor de confidențialitate.

Ce înseamnă pentru noi?

Acum, majoritatea traficului publicitar a fost mutat la Andriod tocmai din motivul că urmărirea este încă destul de precisă. În curând, această lacună va fi închisă și, așa că urmărirea care respectă confidențialitatea este o necesitate pentru publicitatea dvs.

După cum afirmă Google:

„Ne dăm seama că alte platforme au adoptat o abordare diferită a confidențialității reclamelor, limitând direct tehnologiile existente utilizate de dezvoltatori și agenți de publicitate. Credem că – fără a oferi mai întâi o cale alternativă de păstrare a confidențialității – astfel de abordări pot fi ineficiente și pot duce la rezultate mai proaste pentru confidențialitatea utilizatorilor și afacerile dezvoltatorilor.”

Subliniind clar că iOS 14 de la Apple este o schimbare bruscă pentru agenții de publicitate, Google arată încă o dată că nu poate crea limitări pentru agenții de publicitate din senin. Totul trebuie pregătit pentru a oferi o reclamă de calitate.

Apropo, soluția RedTrack pentru urmărirea reclamelor și atribuirea conversiilor s-a adaptat cât mai curând posibil la modificările de la iOS 14 care influențează reclamele Facebook. Prin urmare, asigurați-vă că vă alăturați nouă pentru a ne încredința adaptarea tehnologiei.

2. Modificări de direcționare și remarketing

Anterior, Google a anunțat o inițiativă numită FLoC (Federal learning of cohorts) pentru a introduce direcționarea și remarketingul care respectă confidențialitatea.
FLoC a fost menit să devină publicitate bazată pe interese în care utilizatorii erau puși în grupuri (și, prin urmare, vizați în grupuri). Acest lucru trebuia să păstreze anonimitatea informațiilor private despre utilizatori. Cu toate acestea, Google a anunțat că acest protocol nu va vedea niciodată lumina zilei.

Noua inițiativă de direcționare în funcție de interese se numește Topic API.

Pe baza acțiunilor pe care le efectuează utilizatorul, Google va forma subiecte, numite grupuri bazate pe interese. Apoi, mai târziu, dvs., ca agent de publicitate, veți putea viza acele subiecte sau grupuri fără informații personale implicate în proces.

FLEDGE este un alt protocol care vă permite să faceți remarketing prin adăugarea de utilizatori în grupuri pe baza anumitor acțiuni. Practic, este crearea de segmente de public personalizate bazate pe interacțiunea utilizatorului. Dar din nou, ar trebui să fie prietenos cu confidențialitatea și niciuna dintre informații nu va fi partajată în mod deschis (totul este stocat pe partea utilizatorului).

3. Măsurarea reclamelor digitale

Google a testat de ceva vreme raportarea de atribuire pentru a nu se mai baza pe cookie-urile terță parte pentru măsurarea performanței și înregistrarea punctelor de contact în canalul utilizatorului.
Una dintre actualizările din această nișă este rapoartele rezumate (denumite anterior rapoarte agregate).

„ Rapoartele rezumative oferă o vizualizare agregată a datelor detaliate de conversie, păstrând în același timp informații critice pentru raportare, fără posibilitatea de a identifica utilizatorii individuali în acele date. Raportarea la nivel de eveniment a adăugat noi funcții pentru raportarea terților, măsurarea indirectă, rapoartele de filtrare și funcționalitatea de depanare.”

Confidențialitatea este asigurată prin agregarea și modelarea datelor.

Ce înseamnă pentru agenții de publicitate?

Rapoartele rezumative (sau agregate) înseamnă că vom avea mai puține date exacte atunci când măsurăm performanța reclamei noastre. Deoarece agregarea datelor vă lasă cu un model al performanței, nu aveți o imagine clară a tuturor clicurilor și a conversiilor care au avut loc. Alternativa pentru agregarea datelor sunt datele brute . Datele brute vă asigură că aveți fiecare clic înregistrat pentru publicitate și atribuit campaniei potrivite.

Cu toate acestea, acest API este deja disponibil pentru testare, așa că dacă sunteți unul dintre dezvoltatorii geek, nu ezitați!

4. Trecerea la Google Analytics 4

Chiar dacă nu face parte din inițiativa Google Sandbox, este o actualizare importantă a anului 2022/23 și face parte dintr-o mișcare care respectă confidențialitatea la scară globală. Universal GA va opri procesarea hit-urilor pe 1 iulie 2023, iar trecerea la GA4 va fi inevitabilă.
GA 4 nu se bazează pe cookie-uri, utilizează modelare bazată pe evenimente și este pregătit pentru viitor în comparație cu Universal GA.

Dar mulți specialiști în marketing nu sunt foarte fericiți să vadă un nou Google Analytics 4 la fel de obligatoriu, deoarece înseamnă pierderea unor funcții pe care le-am iubit și, de asemenea, trecerea la o interfață de utilizare diferită.
Vă recomand să vă familiarizați cu Google Analytics 4 cât mai repede posibil. Dar dacă doriți să profitați la maximum de analiza de marketing, luați în considerare căutarea alternativelor GA.

5. Prevenirea urmăririi între site-uri

Google numește acest proces „consolidează limitele de confidențialitate între site-uri”.

Totul sună foarte complicat și s-ar putea să vă întrebați: ce dracu este? Este același cântec vechi despre eliminarea cookie-urilor terță parte și prevenirea urmăririi pe site-uri, alias spațiile digitale orientate spre confidențialitate.

Ei bine, aici avem o mulțime de API-uri și protocoale în curs:

• Seturi de prima petrecere
• API de stocare partajată
• API-ul Cadre gardate
• CHIPSURI

Nu cred că este cu adevărat necesar ca mințile noastre de marketing să ne umplem cu aceste informații. Voi oferi o singură perspectivă simplă despre asta — nu ignora eliminarea cookie-urilor terță parte și investește în urmărirea și atribuirea datelor primare. Vorbim despre asta pe blogul nostru și pe canalul YT de ceva vreme. Așa că asigurați-vă că vă pregătiți pentru un viitor fără prăjituri.

La RedTrack, ieșim ca instrument de analiză de marketing prietenos cu confidențialitatea pentru a măsura performanța tuturor canalelor dvs. de marketing fără cookie-uri terță parte. Și, apropo, ori de câte ori este lansată o altă actualizare înfricoșătoare, adaptăm soluțiile noastre pentru a fi pe deplin conforme și creăm o mulțime de articole și videoclipuri pentru a vă oferi informații despre acest subiect!