5 idei greșite de copywriting care sunt complet greșite (și cum să le corectezi)

Nu mă aștept ca toată lumea să înțeleagă cariera mea de copywriter la fel de intim ca mine. Sincer, mă bucur de șansa de a explica ceea ce fac. Dar există o zonă gri substanțială între oamenii care înțeleg că un copywriter poate ajuta și înțelegerea mecanismelor modului în care un copywriter poate ajuta .

În această zonă gri trăiesc concepții greșite și neînțelegeri.

Cred că le-am auzit pe toate, dar acestea sunt cele mai comune.

Concepție greșită # 1: Copywriting este ușor.

Se crede în mod obișnuit că scrisul este ușor. Adică, scriem cu toții. Liste de cumpărături, e-mailuri, note de dragoste. Și sunt ușori, nu-i așa?

Deci, scrierea copiei pentru o pagină de site, anunț sau broșură nu poate fi atât de diferită.

GRESIT.

Copywriting necesită multă pregătire, cercetare și planificare chiar înainte de a începe să scrieți, dar necesită și o mare cantitate de cunoștințe. Mulți oameni nu realizează că există multe de învățat despre aspectele tehnice ale copywriting-ului.

Alegerea cuvintelor care vor apăsa pe butoanele cuiva nu este o selecție aleatorie. Este într-adevăr un proces de creație și perfecționare a limbajului pentru a motiva acțiunea dorită.

Uneori, cuvintele vor curge pur și simplu – ceea ce este minunat – dar asta se întâmplă de obicei doar atunci când ai exersat atât de des tehnicile de copywriting încât nu trebuie să le mai gândești prea mult.

Corectarea acestei concepții greșite de copywriting

Dacă aveți un client care spune că ar putea scrie cu ușurință copia, clarificați de ce are nevoie de un copywriter.

S-ar putea să nu aprecieze valoarea rolului tău și efortul pe care îl vei depune. Numai asta ar putea fi un semnal roșu că s-ar putea să nu fii potriviți unul pentru celălalt.

Dacă au multă încredere în propriile abilități de scriere, ați putea sugera să o scrie ei înșiși și să lucreze pur și simplu cu un editor. Asigurați-vă că aveți un editor uimitor de recomandat.

Concepție greșită #2: Copywriting nu durează mult

Ca urmare a concepției greșite de copywriting # 1, dacă ceva este ușor, nu va dura neapărat mult timp.

Gândiți-vă cât timp ar dura să tastați o pagină de copiere. Nu de mult. Și dacă tastați rapid, durează și mai puțin timp. Deci, atât timp ar trebui să fie scris, nu?

GRESIT.

După cum am explicat mai sus, procesul de copywriting necesită mult timp, deoarece implică o mulțime de pași. Ca copywriter, trebuie să înțelegeți clar ceea ce este necesar. Trebuie să poți să mergi în pielea proprietarului afacerii și a clienților și trebuie să planifici și să scrii copia care le va lega pe cei doi. Apoi trebuie să editați și să editați și să editați până când rămâneți cu doar cuvintele necesare.

Fiecare pas necesită timp (când este făcut bine) .

Copierea care este finalizată rapid va omite adesea unul sau mulți dintre acești pași. Rezultatul este o copie lipsită de strălucire, fadă, care nu vinde nimic.

Corectarea acestei concepții greșite de copywriting

Fiți realiști și clari cu privire la cât timp va dura procesul de copywriting, luând în considerare celelalte proiecte pe care le aveți și acel lucru mic numit viață pe care îl aveți uneori. Nu vă fie teamă să puneți piciorul jos, deoarece scurtarea procesului dvs. va duce adesea la mai multe revizuiri.

Dacă clienții doresc să se facă ceva mai urgent decât v-ați propus, aflați de ce și judecați dacă această presiune este într-adevăr urgentă. Nu este nimic mai frustrant decât să lucrezi tot weekendul pentru a respecta termenul limită al unui client doar pentru a descoperi că și-au schimbat brusc prioritățile.

În multe cazuri, urgent nu este de fapt urgent până la urmă.

Concepție greșită #3: Copywriterii nu au nevoie de un brief detaliat

Când timpul este scurt, companiile ocupate nu vor să completeze briefs detaliate de copywriting. Vor să aibă încredere în expertiza redactorului lor. Și copywriterii ar trebui să fie suficient de creativi pentru a umple golurile.

GRESIT.

Fără un brief detaliat, un copywriter pur și simplu nu poate scrie o copie autentică care diferențiază afacerea clientului său.

În calitate de copywriter, este important să întrebați despre valorile afacerii și despre cum lucrează echipele în culise. Este esențial să vă asigurați că știți exact pe cine vizează și ce le provoacă durere. Trebuie să înțelegeți în mod intim cum produsele și serviciile oferite vor rezolva această durere.

Întrebările din brief-ul meu de redactare au trei pagini. Sunt doar întrebările. Odată ce un client și-a completat ideile, petrecem o oră discutându-le la telefon. Rezumatul se termină adesea în cinci, șase sau mai multe pagini.

Lacunele din scurt înseamnă că tu, redactorul, nu ai toate informațiile. Dacă nu aveți toate informațiile, nu vă puteți concentra asupra detaliilor care câștigă clienți.

Corectarea acestei concepții greșite de copywriting

Explicați cu răbdare de ce aveți nevoie ca brief-ul să fie completat cât mai detaliat posibil și că nu puteți continua fără el. Odată ce devine un articol nenegociabil, proiectele se desfășoară adesea mai ușor.

Din experiența mea, dacă un client nu are timp să finalizeze brief-ul, proiectul nu se va încheia bine (pentru că nici nu va avea timp să vă facă revizuiri sau să vă plătească factura).

Concepție greșită #4: Scrierea unei copii scurte este mai rapidă decât a unei copii lungi

Acesta este unul mare pentru că este logic că mai puține cuvinte ar dura mai puțin timp pentru a scrie.

GRESIT.

Atat de gresit. Imaginați-vă că fiecare bucată de copywriting este un bloc de marmură și copywriter-ul trebuie să scadă acea marmură până când acea formă este dezvăluită în toate detaliile sale glorioase.

Acum imaginați-vă că, indiferent de cât de mare sau mic este proiectul de copywriting, un copywriter începe cu blocul de marmură de aceeași dimensiune.

Dacă aveți o formă mai mică de dezvăluit, trebuie să vă luați mai mult timp sculptând.

Fiecare proiect de copywriting are nevoie de un brief, cercetare și planificare. Fiecare proiect de copywriting implică mai multe schițe și câteva runde de revizuiri. Proiectele mai scurte implică de obicei mai multe editări. Mult mai multă editare.

Corectarea acestei concepții greșite de copywriting

După cum am menționat mai sus, fiți întotdeauna realiști și clari cu privire la cât timp durează procesul de scriere. Subliniază că o copie mai scurtă este adesea mai greu de scris decât o copie mai lungă și ține-te de armele tale.

Concepție greșită # 5: Editarea unei copii existente este mai rapidă decât scrierea de la zero

Poți să mărturisești copia pe care o am? Poți doar să-mi iei copia existentă și să o faci mai concentrată pe vânzări? Poți edita ce am pentru a-l face mai lizibil? Poți să-i dai un pic de dinamism?

Cu siguranță, copywriterii pot face ceea ce s-a scris deja mai minunat și pot economisi timp și bani pentru clienții lor.

GRESIT.

Ei bine, este posibil. Dar gândește-te așa. Când unui copywriter i se cere să editeze o copie care necesită o editare extinsă, el încearcă în esență să rearanjeze piesa unui puzzle pentru a face o imagine diferită. Poate consuma mult timp să încerci să faci ceva nou cu acele piese.

Când un copywriter scrie de la zero, creează o imagine complet nouă (și, sperăm, mai uimitoare). Și vorbind din experiență personală, deși petrec mai mult timp informând, cercetând, planificând, scriind și editând, nu numai că rezultatele sunt mai bune, dar este un proces mai eficient.

Corectarea acestei concepții greșite de copywriting

Examinați copia pe care vi se cere să o editați înainte de a cita. S-ar putea ca într-adevăr să aibă nevoie doar de câteva modificări mici, dar dacă sunt necesare modificări extinse, veniți cu un plan realist despre cât timp vă va dura.

De asemenea, explicați celelalte opțiuni disponibile (cum ar fi scrierea de la zero) și cât costă. Din experiența mea, rescrierea completă a costat doar puțin mai mult (ceea ce a făcut-o o opțiune atrăgătoare).

Deci iată-l

Cinci concepții greșite comune despre copywriting și câteva strategii simple despre cum le puteți scoate din apă, rămânând politicos și profesionist.

Rezultatul este:

• Fiți realiști în ceea ce privește cât timp vă vor dura proiectele
• Fiți practic cu privire la cât de multă muncă puteți prelua
• Stabiliți așteptări clare pentru clienții dvs
• Ține-te de armele tale

Ce poti adauga? Există concepții greșite pe care le-am omis?

Belinda