Peste 25 de întrebări de interviu pentru comerțul electronic cu răspunsuri – Ghid complet

Marketingul digital este o industrie care este în continuă schimbare, adaptându-se cu vremurile după cum este necesar. Deși pot exista unele aspecte comune care persistă în timp, în alte privințe, marketingul pare practic de nerecunoscut în comparație cu chiar și acum 30 de ani. Chiar și an de an, profesioniștii în marketing trebuie să țină degetul pe pulsul industriei.

Dar care sunt tendințele de marketing digital care ar putea fi o mare problemă în 2023? Iată cinci pentru a vă pregăti cotletele de marketing pentru anul următor.

Modificarea cookie-ului

Deși acest lucru poate să nu fie evident pentru majoritatea oamenilor, Google intenționează să elimine cookie-urile terță parte până la sfârșitul anului viitor. Și, în ciuda cât de drastică poate fi o problemă, nu ar trebui să fie o surpriză că iau în considerare acest lucru. La urma urmei, cookie-urile nu au fost niciodată cel mai sigur sistem, iar preocupările privind confidențialitatea s-au înrăutățit în ultimii ani. Astfel, este necesar un nou mod de a gestiona lucrurile, chiar dacă poate prezenta și unele dureri de creștere.

Din cauza acestei schimbări viitoare, specialiștii în marketing s-au străduit (sau ar trebui să fie) din greu pentru a găsi metode alternative de marketing, odată ce cookie-urile nu mai sunt o opțiune. Deși va avea un impact destul de mare odată ce Google va renunța la cookie-urile terță parte, nu este totul neplăcut. De fapt, în anumite privințe, unele dintre alternativele de cookie-uri terță parte au avantaje care le lipsesc.

De exemplu, o metodă de colectare a datelor este crearea unui ID universal folosind un amestec de cookie-uri primare (care nu vor fi eliminate treptat) și identificatori, cum ar fi adrese de e-mail, numere de telefon și multe altele. Cu toate acestea, această abordare are dezavantaje majore, cum ar fi cât de multe date și forță de muncă sunt necesare pentru a o transforma într-un înlocuitor eficient.

O metodă pe care Google o pregătește, totuși, se numește Privacy Sandbox, un set de API-uri (interfață de programare a aplicațiilor). Aceste API-uri pot fi utilizate pentru o varietate de funcții, inclusiv primirea de date despre conversii, direcționarea anunțurilor și multe altele. Este încă în dezvoltare și exact ce va constitui și cum va fi executat. Sperăm că acest lucru va deveni mai clar în timp, astfel încât marketerii să se poată pregăti să se adapteze la noul sistem.

Conținut generat de utilizatori

Acest tip de strategie de marketing este una eficientă și una care a fost folosită de ceva timp. Cu toate acestea, doar recent companiile au reușit să folosească această strategie în mod optim. Conținutul creat de utilizator poate avea o varietate de forme, iar un bun exemplu în acest sens îl reprezintă jocurile video . Deci, vom verifica acest lucru mai detaliat, doar pentru a vedea cum poate fi executat.

Există două moduri majore prin care conținutul generat de utilizatori poate fi folosit pentru a beneficia de un astfel de proiect: conținut planificat generat de utilizatori și gura naturală din capturi de ecran și clipuri. Primul este mai ales comun în jocurile în care puteți crea personaje, niveluri și mai mult, în timp ce acesta din urmă permite utilizatorilor să arate un joc abil într-un joc. Acest lucru poate fi văzut prin situații precum Street Fighter III: Third Strike, în care unul dintre cele mai faimoase lucruri despre joc a fost o revenire incredibilă .

Cu toate acestea, deși un astfel de conținut generat de utilizatori este întotdeauna util, poate face doar atât de mult pentru a vă ridica marca. Street Fighter III nu a fost niciodată cel mai mare joc din serie și, în mod ironic, clipul discutat mai sus face parte din motivul pentru care. Deși este impresionant, este, de asemenea, adevărat că jocul a avut sisteme destul de complexe care pot opri jucătorii mai ocazionali. Totuși, faptul că oamenii vorbesc despre acel moment – ​​până la punctul de a avea un articol Wikipedia – spune multe despre cât de mult pot ajuta utilizatorii să răspândească cunoașterea mărcii.

Prin proiectarea produsului dvs. pentru a încuraja partajarea unui astfel de conținut, contribuiți la crearea unui beneficiu pe termen lung pentru acesta. În loc să fii nevoit să-ți vinzi produsul clienților potențiali, cineva poate vedea creațiile oamenilor pentru a ști exact ce sunt capabili să facă cu el.

Marketing agil

Marketingul agil este un sistem care se concentrează pe asigurarea unor răspunsuri rapide la orice schimbări care trebuie făcute. Acest lucru este spre deosebire de a avea un proiect major asupra căruia vă concentrați și nimic mai mult.

Concentrându-vă pe marketing și soluții mai rapide, puteți fi mai flexibil, mai receptiv la clienții dvs. și mai experimental. Marketingul agil vă permite, de asemenea, să obțineți rapid informații persoanelor potrivite.

Un bun exemplu de marketing agil este industria canabisului. Deoarece legile și reglementările sunt încă în flux, unele mărci de canabis și servicii de card MMJ se concentrează pe furnizarea de legi actualizate și dezvoltări legale , transformându-le în surse de încredere pentru industrie. De-a lungul timpului, acest tip de marketing îmbunătățește reputația mărcii, sporind în același timp ratingul de domeniu al site-ului.

Influencer marketing

Dacă sunteți un marketer de orice importanță, atunci marketingul de influență nu are nevoie de prezentare, cel puțin nu în abstract de a avea celebrități online care să vă reprezinte brandul. Deși aceasta a fost o strategie de marketing populară de ceva vreme, mulți specialiști în marketing au văzut cât de eficient este să stabilească o relație pe termen lung cu un influencer.

Marketingul cu influență este o extensie a publicității din gură, care implică o persoană de încredere care este ascultată pentru perspectiva sa asupra unui produs sau serviciu. Nu este chiar același lucru, din moment ce nu cunoști personal un influencer (de obicei oricum), dar dacă idolatrizezi un influencer, s-ar putea să fii și înclinat să folosești aceleași lucruri pe care le plac lui. Prin păstrarea unui acord de marketing pe termen lung cu un influencer, legătura dintre cei doi este întărită.

Streaming live și producție video

Indiferent dacă vă dați seama cum să faceți acest lucru singur sau dacă angajați o echipă care să se ocupe, producția video și streamingul live sunt importante. Aceste două formate sunt din ce în ce mai populare și, ca atare, sunt un teren fertil pentru marketeri. Cu toate acestea, nu este ceva pe care să-l poți face vrând nu. Trebuie să vă asigurați că videoclipurile dvs. nu sunt doar interesante și informative, ci și că trebuie să fie bine realizate.

O problemă cu care trebuie să se confrunte multe companii atunci când creează o campanie de marketing video este că nu „înțeleg” pentru ce este YouTube. Nu poți doar să faci videoclipuri încercând să-ți vândă produsul sau serviciul, trebuie, de asemenea, să-i faci să simtă că doar urmăresc conținut valoros. Gusturile utilizatorilor YouTube fluctuează, de asemenea, în timp, așa că țineți cont de asta.