5 tendințe de publicitate display pe care trebuie să le cunoască marca dvs. de retail

Comerțul electronic și cumpărăturile online au înregistrat o creștere uriașă a vânzărilor în 2020. Un sondaj realizat de Deloitte în Marea Britanie a constatat că aproximativ 40% dintre respondenți au făcut mai multe cumpărături online în timpul blocării decât înainte. Cumpărăturile alimentare au înregistrat în special o creștere uriașă a vânzărilor, ponderea vânzărilor de comerț electronic crescând de la 7% la 15% la apogeu.

În timp ce aceste tendințe ascendente ar fi putut fi influența directă a pandemiei, unele obiceiuri de cumpărături vor fi aici pentru a rămâne. Există, prin urmare, învățăminte cheie de luat și de utilizat pentru publicitatea afișată cu amănuntul în avans.

Este esențial pentru agenții de marketing și agenții de publicitate să rămâi la curent cu tendințele de publicitate afișată în retail și pentru consumatori. De la a vă gândi la desktop vs mobil până la direcționarea zilelor cheie de cumpărături, sunt atât de multe de luat în considerare pentru a obține cel mai bun ROI din cheltuielile publicitare.

Ce vom discuta în acest ghid pentru tendințele de publicitate grafică pentru consumatori?

1. Vizați zilele cheie de cumpărături
   • Black Friday și Cyber ​​Monday
   • Luni verde
   • Ziua Boxului
   • Ce să ia în considerare
2. Folosește video
3. Personalizați cu fluxuri de date
4. Luați în considerare mobil vs desktop
5. Nu neglijați dimensiunile de anunțuri mai puțin populare

Vizați zilele cheie de cumpărături

Când vine vorba de tendințele consumatorilor, există zile cheie pe tot parcursul anului care atrag mai mulți clienți decât de obicei - și de acestea ar trebui să fie profitate.

Black Friday și Cyber ​​Monday

Black Friday și Cyber ​​Monday sunt două dintre cele mai mari zile de cumpărături ale anului pentru multe țări din întreaga lume. În 2020, consumatorii americani au cheltuit 9 miliarde de dolari pe web. Și Cyber ​​Monday a avut, de asemenea, un randament impresionant, cu 10,8 miliarde de dolari cheltuiți.

Clienții din Marea Britanie în 2020 au cheltuit 2 milioane de lire sterline pe minut în vânzări record de Vinerea Neagră – prima dată când veniturile au fost mai mari online decât în ​​magazin din cauza pandemiei. Se preconizează că 2021 va fi și o zi mare de cumpărături. Cercetările au descoperit că britanicii vor cheltui 200 de miliarde de lire sterline în Vinerea Neagră și Crăciunul în acest an.

În 2020, cercetarea Bannerflow a constatat că Black Friday a înregistrat o rată de clic (CTR) cu 57% mai bună în comparație cu ziua medie pentru publicitatea grafică. Un salt uriaș în atenție față de 2019, în creștere de la 25%. Cu toate acestea, Cyber ​​Monday (prima luni după Black Friday) a înregistrat o scădere. Creșterea zilei de cumpărături a scăzut de la 50% la 21%, respectiv, 2019/2020. Acest lucru s-ar putea datora tuturor celor care folosesc Black Friday, având în vedere că majoritatea magazinelor își pun vânzările online pentru acest eveniment din cauza închiderii magazinelor.

Luni verde

Având loc în a doua zi de luni a lunii decembrie, Green Monday este o dată cheie pentru ca oamenii să-și dea seama cât de aproape este Crăciunul. Acesta este momentul în care consumatorii caută cu nerăbdare oferte uimitoare de ultimă oră pe care să le adauge în coșul de cumpărături. Deși nu este încă la fel de faimoasă precum Black Friday și Cyber ​​Monday, uneori este cunoscută ca Cyber ​​Monday 2 datorită faptului că este a doua cea mai mare zi de cumpărături din an pentru veniturile online.

Ziua Boxului

Totuși, nu doar zilele de cumpărături dinainte de Crăciun atrag publicul. Înainte ca Black Friday și Cyber ​​Monday să capete avânt în afara SUA, a existat Boxing Day. A doua zi după Crăciun este ocazia perfectă pentru ca oamenii să-și cumpere unele dintre lucrurile preferate din banii pe care i-au primit cadou de Crăciun. Vânzările de Boxing Day din Marea Britanie sunt foarte populare, iar anul trecut, 2,7 miliarde de lire sterline au fost cheltuite conform cercetărilor efectuate de Barclaycard.

Ce să țineți cont atunci când faceți publicitate pentru aceste zile

• Planificați-vă publicitatea grafică: aceasta este oportunitatea dvs. de a arăta lumii că participați la aceste zile cheie de cumpărături. Planificați-vă strategia de publicitate grafică ținând cont de aceste date cruciale de vânzare cu amănuntul. Nu trebuie neapărat să participați la fiecare vânzare. Dacă, de exemplu, conduceți o afacere numai online, poate doriți să omiteți Black Friday și să vă salvați ofertele pentru Cyber ​​Monday. Asigurați-vă că marca dvs. este clară cu numele zilei specifice la care participați. Odată ce clienții văd cuvintele „cibernetice” și „luni” împreună, vor ști că derulați o ofertă pe timp limitat, care va creează un sentiment de urgență.
• Prezentați-vă ofertele incredibile: nu este bine să le spuneți oamenilor că participați la aceste zile de cumpărături. Dacă afacerea dvs. este mult mai bună decât cea a unui concurent, utilizați-o în avantajul dvs. și ieșiți în evidență prin ofertele dvs. grozave în anunț.
• Exprimați-vă ziua în avans: utilizați puterea anunțurilor dvs. banner dinamice, împreună cu aceste tendințe ale consumatorilor, pentru a genera atracție și a crea entuziasm în jurul a ceea ce urmează.

2. Folosiți video

Canalele de rețele de socializare s-au mutat puternic către videoclipuri în ultimii ani. Având în vedere că TikTok crește în popularitate în întreaga lume și Instagram trece în conținut video, această piață trebuie să fie valorificată.

Cercetarea noastră a descoperit că videoclipul poate crește implicarea. De fapt, când vine vorba de reclame afișate, adăugarea unui videoclip oferă cu 85% mai multe clicuri.

Antonia Lindmark, Head of Insight la Bannerflow, spune:
„Videoclipul este încă o componentă vitală pentru mărci și continuăm să vedem dovezi ale puterii video în raportul din acest an. Videoclipul generează în mod clar mai multe clicuri!
„Pentru a spune simplu, adăugarea unui videoclip la un anunț permite mărcilor să capteze atenția și implicarea potențialilor clienți într-un grad mai mare decât reclamele statice.”

Videoclipul nu este folosit de unele industrii și, deoarece este încă în creștere, aceasta ar putea fi o oportunitate de a ieși în evidență din mulțime. Și în timp ce crearea unui anunț cu un videoclip poate părea dificilă, cu Studioul de creație al Bannerflow, este simplu.

Credem că mai multe companii vor trece la reclame video în viitor, este doar un caz de a vedea cine va face mai întâi trecerea în această nouă lume a reclamei.

3. Personalizați cu fluxuri de date

Pentru o publicitate cu adevărat dinamică, utilizarea fluxurilor de date este importantă. Aceste fluxuri au fost utilizate în mod obișnuit de companiile de pariuri pentru a afișa cote actualizate. Această metodă permite trimiterea actualizărilor live către un anunț deja live. Acest lucru poate ajuta la personalizare și vă poate asigura că conținutul rămâne actual și relevant.

Numărul total de afișări ale feedurilor de date a crescut de la an la an, cu 14%, 15% și 16% pentru 2019, 2020 și, respectiv, 2021. Ca exemplu de performanță a unei industrie cu fluxuri de date, reclamele afișate cu fluxuri de date din Serviciile financiare oferă un CTR cu 29,3% mai bun.

Fluxurile de date oferă capacitatea unică de a afișa mesajul potrivit persoanei potrivite, la momentul potrivit, astfel încât poate fi foarte benefic pentru o companie să folosească acest instrument puternic.

În lumea comerțului cu amănuntul, poate fi incredibil de util pentru actualizarea prețurilor în direct, a ofertelor și a informațiilor despre vânzare în publicitatea afișată. Mai ales într-o zi de cumpărături precum Black Friday.

4. Luați în considerare mobil vs desktop

Când vine vorba de publicitatea grafică pentru dispozitive mobile și desktop, sunt atât de multe de luat în considerare: cantitatea de conținut, ce elemente vizuale, statice sau video și modul în care oamenii își folosesc dispozitivul. Totuși, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că mobilul este dispozitivul numărul unu pentru publicitate grafică – până la urmă, mobilul este în mâinile tuturor. Vizualizările de anunțuri grafice mobile au crescut cu 13% în 2020, iar în 2021 55% din vizualizările de pagină provin de pe telefoanele mobile.

După cum am menționat mai devreme, despre anunțurile video care devin populare – când vine vorba de vizibilitate, Google a constatat că anunțurile video erau mult mai mari pentru utilizatorii de dispozitive mobile (83%). Desktopul este în jur de 53%.

Cu toate acestea, nu toate industriile au înregistrat o scădere în ceea ce privește vizionările anunțurilor pe desktop. În 2020, călătoriile au înregistrat o creștere a afișărilor pe desktop la 61% - destul de impresionant, având în vedere că această industrie a fost una dintre cele mai afectate de pandemie. Serviciile financiare au înregistrat o scădere a afișărilor mobile sub desktop în 2021, așa că ar putea merita să luați în considerare o varietate de anunțuri mobile și desktop pentru a ajunge la publicul dorit.

5. Nu neglijați dimensiunile de anunțuri mai puțin populare (și gândiți-vă pe mobil mai întâi!)

Dimensiunea unui anunț este la fel de importantă ca și imaginile afișate. Cele mai comune dimensiuni de anunțuri sunt:

1. 300×250 – dreptunghi mediu
2. 320×320 – pătrat
3. 320×50 – clasament mobil
4. 728×90 – banner clasament
5. 300×600 – Jumătate de pagină

63% din tot traficul din Regatul Unit provine acum de pe un dispozitiv mobil, așa că este esențial să proiectați anunțuri optimizate pentru dispozitive mobile. Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că primele trei dimensiuni de adăugare sunt pentru telefoane mobile.

Deși acestea sunt cele mai populare dimensiuni, poate fi benefic să luați în considerare unele care sunt mai puțin. Beneficiile optării pentru mărimile mai puțin populare includ:

Mai ușor de difuzat campanii – lăsați afișările de cumpărare pe platforma dvs. la cerere (DSP).
Reduce costul per mille (CPM) la, deoarece există mai puțină concurență mai mică pentru dimensiuni mai puțin obișnuite.
Permite DSP-ului dvs. să funcționeze mai bine, deoarece poate învăța din mai multe dimensiuni.

Recomandări cheie

Pe măsură ce ne apropiem de Crăciun, corectarea strategiei de publicitate afișată pentru consumatori a mărcii dvs. de retail și accesarea tendințelor devine din ce în ce mai crucială.

Amintiți-vă că tot ceea ce includeți în strategia dvs. va fi centrat pe client. Ajungeți mai întâi la clienți prin intermediul dispozitivului mobil, apoi optimizați pentru dispozitive desktop și optați pentru o gamă largă de dimensiuni de anunțuri. Vizați consumatorii cu reclame relevante și dinamice, care valorifică puterea fluxurilor de date și a videoclipurilor și îmbrățișează datele cheie de cumpărături.

Va fi important să folosiți aceste cinci tendințe în combinație pentru a ajunge la publicul dvs. și pentru a vă asigura că mențin loialitatea față de brand și urmăriți creșterea rentabilității investiției.

Doriți să aflați mai multe informații? Descărcați raportul nostru Tendințele în publicitate grafică 2021!