5 tendințe esențiale de publicitate afișată în comerțul electronic | 2020

Comerțul electronic și cumpărăturile online vor crește în acest sezon de sărbători – la fel și importanța reclamei afișate. Și cunoașterea principalelor tendințe de publicitate pe display oferă potențialul de a debloca venituri.

Pentru a ajuta echipele de marketing să se pregătească, Bannerflow a analizat recent datele din 2019 și din prima jumătate a anului 2020. Descărcați acum infograficul nostru complet despre tendințele generale de publicitate grafică.

Concentrându-se pe comerțul electronic, un sondaj recent realizat de Deloitte în Marea Britanie a constatat că aproximativ 40% dintre respondenți au făcut mai multe cumpărături online în timpul blocării. Într-adevăr, Covid-19 a modificat drastic comportamentul consumatorilor și în acest sezon de sărbători (și nu numai) lucrurile nu vor mai fi niciodată la fel.

Pentru a ajuta comercianții cu amănuntul, iată cele mai importante 5 tendințe esențiale de publicitate în comerțul electronic bazate pe datele noastre exclusive europene. Expert pentru a afla următoarele perspective:

1. Cum să vă pregătiți cele mai bune campanii publicitare de sărbători este o necesitate
2. De ce este esențială crearea eficientă a campaniilor optimizate pentru dispozitive mobile
3. Cum poate crește videoclipul pentru publicitate grafică în comerțul electronic
4. De ce folosirea reclamelor dinamice vă permite să rămâneți agil și relevant
5. De ce a depăși dimensiunile de top pentru anunțuri grafice înseamnă rezultate mai bune

1. Pregătiți în avans cele mai bune campanii publicitare de sărbători

Potrivit CLickZ, „cumpărătorii nu intenționează să schimbe semnificativ cât cheltuiesc” în acest sezon de sărbători. De fapt, marea schimbare din acest an este că este probabil ca mai mulți cumpărători să cumpere online decât să intre în magazinele fizice.

Într-adevăr, importanța Black Friday, Cyber ​​Monday și Crăciun pentru mărci nu poate fi subestimată în iarna care vine. Iar agilitatea și capacitățile de producție interne pentru a produce volumul de reclame necesare pentru a fi văzute de clienți va fi esențial.

Datele cheie pentru CTR și afișarea anunțurilor pentru zilele cheie de cumpărături

Chiar înainte de debutul Covid-19, datele pentru Black Friday și Cyber ​​Monday din 2019 au indicat schimbarea obiceiurilor consumatorilor. De fapt, este clar că Black Friday și Cyber ​​Monday sunt acum un mega eveniment online care se întinde pe patru zile.

În 2020, a avea o campanie de display pregătită pentru aceste date este minim. Cu toate acestea, doar programarea reclamelor nu este suficientă în acest an.

În schimb, credem că pregătirea celei mai bune campanii de display din toate timpurile este ceva ce toate mărcile ar trebui să caute să facă în această toamnă. Într-adevăr, ipoteza noastră pentru 2020 este creșterea în continuare a CTR a display-ului și a ratelor de conversie (CVR), datorită faptului că consumatorii europeni sunt mai obișnuiți cu cumpărăturile online.

În acest sezon, este vorba despre crearea celor mai bune reclame optimizate, afișarea celor mai bune oferte și utilizarea anunțurilor dinamice care utilizează direcționarea către produse. Nu numai că aceste reclame grafice sunt ușor de construit și scalat folosind o platformă de gestionare a creației (CMP) precum Bannerflow, dar oferă și performanțe mai bune.

2. De ce este esențială crearea eficientă a campaniilor optimizate pentru dispozitive mobile

Mobilul este acum dispozitivul numărul unu pentru comerțul electronic și publicitatea afișată cu amănuntul. Și este o tendință care vine de mult. Cu toate acestea, ceea ce înseamnă, de asemenea, este că mărcile blocate în moduri de lucru costisitoare și lente trebuie să se schimbe! Dacă nu puteți optimiza experiențele publicitare pe diferite dispozitive, atunci acum este momentul să faceți upgrade.

Mobilul este dispozitivul numărul unu pentru campaniile de comerț electronic

Campaniile din Rețeaua de display trebuie să poată fi difuzate pe o varietate de dispozitive – chiar și pe tablete. Dar cum vă asigurați că anunțurile dvs. grafice sunt perfect optimizate pentru 54% în cazul vizionărilor de anunțuri mobile în 2020 și doar 6,2% în cazul tabletelor?

Folosind funcția de optimizare automată găsită într-un creator de anunțuri, cum ar fi Bannerflow Creative Studio, specialiștii în marketing pot evita procesele de producție lungi și îndelungate. Este esențial, în toamna anului 2020, ca agenții de publicitate să creeze cu ușurință volumele necesare pentru mai multe mesaje și piețe. Acest lucru asigură că o campanie funcționează fără probleme pe mai multe dispozitive și nu se petrece timp suplimentar pentru editarea anunțurilor individuale.

De asemenea, merită să ne amintim că, la începutul anului, Google a anunțat o reprimare a reclamelor grele de resurse. Dacă doriți să creați reclame de impact pentru mai multe dispozitive, atunci este esențial să aveți cea mai bună tehnologie pentru a reduce greutatea anunțurilor și pentru a optimiza rapid. De fapt, este una dintre cele mai bune practici atunci când vine vorba de publicitate afișată.

3. Cum poate videoclipurile să crească CTR-ul de publicitate grafică în comerțul electronic

Înainte de apariția Covid-19, utilizarea videoclipurilor în publicitatea grafică era în creștere. De fapt, în toate industriile, aceasta a crescut cu 82% în 2019. Cu toate acestea, pentru multe mărci de comerț electronic, care folosesc materiale video în campaniile de display, este încă la început.

Crește rata de clic și utilizarea videoclipurilor

Doar 5% din toate reclamele afișate în comerțul electronic și cu amănuntul online au prezentat un videoclip în 2019. Ceea ce este mic când te gândești la cât de impact are acest tip de reclamă. Într-adevăr, videoclipurile în banner oferă o modalitate rentabilă de a interacționa cu un public țintă prin reutilizarea materialelor creative în reclamele grafice.

Când Covid-19 a crescut la începutul anului 2020, utilizarea video a scăzut – cu toate acestea, CTR-ul nu a scăzut. În schimb, a crescut ușor, sugerând aparent că spectatorii încă consideră captivantă această formă de conținut creativ. Publicarea anunțurilor grafice care conțin videoclipuri poate costa mai mult, așa că este, de asemenea, probabil ca acesta să fie motivul scăderii utilizării.

Cu toate acestea, credem că utilizarea videoclipurilor în publicitatea grafică este o oportunitate excelentă pentru comerțul electronic în această toamnă – mai ales atunci când este optimizată pentru dispozitive mobile. Descoperirile unui raport recent al WARC au arătat că mărcile interacționează eficient cu consumatorii prin combinarea publicității video și mobile.

Datele noastre sugerează că mai multe mărci ar putea beneficia de acest lucru și în cadrul comerțului electronic și al publicității afișate cu amănuntul.

4. De ce folosirea reclamelor dinamice vă permite să rămâneți agil și relevant

Utilizarea fluxurilor de produse și a publicității dinamice ar trebui să fie o tactică cheie pentru agenții de publicitate din comerțul electronic. În plus, tehnologia necesară este deja disponibilă și permite echipelor de marketing să rămână agile cu o varietate de mesaje și conținut în perioadele care se schimbă rapid.

Creșterea fluxurilor de date și a conținutului dinamic

Personalizarea, prin utilizarea publicității dinamice, a fost mult timp văzută ca un motor pentru creșterea performanței și obținerea unui ROI mai bun din publicitatea grafică. La urma urmei, care consumator nu preferă reclamele relevante și oportune? De fapt, cercetarea noastră a constatat că a existat o creștere cu 8% a ratei de clic pentru anunțurile personalizate în 2019, comparativ cu 2018.

Cu toate acestea, în cadrul comerțului electronic, doar 10,79% din volumul total al publicității grafice în 2019 a folosit un feed de produse. Acest lucru este uimitor având în vedere cât de ușor sunt de configurat și utilizat. Într-adevăr, cu o utilizare atât de dinamică a reclamelor, există un potențial imens pentru multe mărci în această toamnă.

Combinarea utilizării feedurilor de produse, a redirecționării și a instrumentelor de programare le permite agenților de publicitate să creeze anunțuri care au mai mult impact. În plus, această formă de automatizare creativă permite mărcilor să rămână consecvente pe toate dispozitivele și să vorbească direct cu clienții.

Într-adevăr, nu poate fi surprinzător faptul că în 2020 utilizarea reclamelor dinamice și a fluxurilor de date a crescut cu 5,53 puncte procentuale. Având mai puține oportunități în magazin, a rămâne personal cu clienții prin intermediul publicității grafice este o strategie câștigătoare.

5. De ce a depăși dimensiunile de top pentru anunțuri grafice înseamnă rezultate mai bune

Primele două dimensiuni de banner ocupă aproape 50,37% din toate vizualizările de anunțuri grafice de comerț electronic în 2019. Și aceste dimensiuni de top sunt mobile – ceea ce nu ar trebui să fie o surpriză!

Încă o dată, acest lucru evidențiază cea mai bună practică de proiectare a campaniilor de comerț electronic pe mobil mai întâi. Cu toate acestea, în 2020 trebuie să faci mai mult decât atât! În schimb, trebuie să scalați rapid campaniile la sute de dimensiuni și versiuni de anunțuri diferite.

Primele 5 dimensiuni de publicitate afișată în comerțul electronic

Într-adevăr, domină primele două dimensiuni de mobile; ele reprezintă aproape jumătate din toate vizualizările de anunțuri de comerț electronic. Cu toate acestea, după primele două dimensiuni, există o coadă lungă de diferite alte dimensiuni de anunțuri. Și aceste jumătate rămase din reclamele grafice nu trebuie trecute cu vederea pentru campaniile dvs. de comerț electronic!

În special, acest inventar de anunțuri grafice reprezintă miliarde de vizionări de anunțuri și conversii potențiale. Mai mult, atunci când rulați o campanie programatică de comerț electronic, posibilitatea de a crea toate dimensiunile diferitelor reclame s-ar putea dovedi foarte benefică. Nu numai că mai multe vizionări vor vedea campania dvs., dar ar putea fi și mai ieftine de difuzat.

Iar creatorul de reclame al unei platforme de management creativ este cel mai bun mod chiar și pentru cea mai mică echipă de marketing internă de a produce campanii eficiente, la scară. De exemplu, înseamnă că marca dvs. de retail poate egala cea mai mare investiție a anului cu volume masive într-o varietate de plasări de anunțuri.

În plus, fiind capabile să producă o gamă largă de formate, echipele de marketing sunt capabile să profite de câteva beneficii surprinzătoare. Ca:

• Mai ușor de difuzat campanii – lăsați afișările de cumpărare pe platforma dvs. la cerere (DSP).
• Reducerea costului per mille (CPM), deoarece există mai puțină concurență mai mică pentru dimensiuni mai puțin obișnuite.
• Permiterea DSP-ului dvs. să funcționeze mai bine, deoarece poate învăța din mai multe dimensiuni.