5 exemple de campanii de succes de marketing pe rețelele sociale

Rețelele de socializare oferă o platformă excelentă pentru a vă duce afacerea sau brandul la cer. Cu toate acestea, a câștiga clienți imenși pe rețelele sociale este o sarcină provocatoare, dar nu spunem că este imposibil. Cu strategii și campanii de marketing adecvate, puteți conduce lumea rețelelor sociale și puteți asista cu siguranță la rezultate excelente.

Campanie Social Media – Introducere

Cu cuvinte simple, o campanie de social media este un efort sistematizat care sprijină creșterea interesului utilizatorilor, conștientizarea și loialitatea față de o marcă sau o afacere prin utilizarea canalelor de social media.

Campaniile de marketing pe rețelele sociale vor ajuta la obținerea de rezultate cuantificabile cu ajutorul unor tactici planificate pentru o anumită mulțime. Pentru a derula astfel de campanii de social media, mărcile pot folosi o varietate de platforme precum Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Pinterest și multe altele.

Există un număr semnificativ de platforme de social media accesibile pentru marketingul de social media al mărcii dvs. Cel mai bun mod de a deveni motivat este să cauți exemple de campanii de social media ale altor mărci. Astfel, pentru a vă stimula strategia de social media, am enumerat aici câteva dintre exemplele de marketing în rețelele sociale în tendințe. Hai să aruncăm o privire-

Există strategii de marketing pe rețelele sociale care funcționează pentru fiecare marcă și le garantează rata de succes. Strategii precum parteneriatul, invitarea conținutului bogat generat de utilizatori, răspândirea conștientizării sociale sau pur și simplu valorificarea tehnologiei în tendințe și utilizarea bogată și înțeleaptă a funcționalităților platformelor sociale.

Trebuie să citiți: 5 exemple de campanii puternice în rețelele sociale din care puteți învăța

Aici, astăzi, vorbim despre 5 campanii de social media marketing care au fost realizate extraordinar de bine. Mărcile pe care le cunoaștem, tehnologia pe care o folosim, cauzele la care ne raportăm și lucrurile pe care le urmărim pe internet, nu numai asta, ci și locurile în care călătorim și cauzele sociale la care suntem receptivi, am acoperit 5 mărci unice care au condus în mod grozav jocul de marketing pe rețelele sociale-

1. Apple – #ShotOniPhone

Pentru campaniile de social media marketing, exemplul clasic al Apple necesită o mențiune. Apple, cu campania sa pe rețelele sociale #ShotOniPhone, își propune să crească implicarea utilizatorilor și să-și împuternicească propriii clienți pentru marketingul mărcii. Utilizatorii trebuie pur și simplu să folosească hashtagul din subtitrarea postărilor lor pe rețelele sociale pentru a intra în această campanie de conținut generat de utilizatori.

Brandul utilizează prin prezenta hashtag-ul pentru a pronunța îmbunătățirile aduse caracteristicilor camerei și funcționalității fiecărei variante de telefon noi, permițând clienților mărcii să o facă singuri, partajând fotografiile pe care le-a făcut clic pe iPhone.

Apple a creat astăzi cu succes conținut vast generat de utilizatori prin intermediul campaniei de conținut generat de utilizatori, dând putere propriilor săi clienți. Conținutul original și creativ de la clienții mărcii a adus beneficii Apple într-un mod extraordinar.

Eforturi și contribuții minime de marketing și recunoaștere socială maximă, Apple a făcut-o în mod clasic cu campaniile sale cu hashtag #ShotOniPhone, #ShotOniPhone6, #ShotOniPhone7 și altele asemenea.

Citiți și: Cum să utilizați conținutul generat de utilizatori (UGC) în marketingul de afaceri

2. Pedigree's Dog Selfie Campaign - #HOLLYWODselfie

Cu ocazia lunii naționale a sănătății dentare a animalelor de companie, Pedigree Australia a folosit ocazia pentru a lansa campania de socializare Dog Selfie , de asemenea, o aplicație a DentaStix. Întreaga inițiativă a avut ca scop creșterea gradului de conștientizare cu privire la sănătatea dentară a animalului de companie.

Întreaga campanie a vizat îmbunătățirea sănătății câinilor de companie, în special a sănătății și igienei dentare a acestora. Acesta a avut ca scop aducerea proprietarilor și a câinilor mai aproape prin activitatea de selfie-clicking.

Aplicația Dog Selfie are scopul de a face clic pe selfie-uri ale câinilor (care sunt absolut notori atunci când vine vorba de clic pe fotografii). Prin urmare, a folosit sunete de clic care atrage atenția, care i-au ajutat să mențină câinii atenți în timp ce își făceau selfie-ul.

Brandul a încorporat un centru social activ pe site-ul lor, care afișează toate selfie-urile încărcate pe rețelele sociale folosind #HOLLYWODselfie. Acest lucru a determinat implicarea utilizatorilor cu campania la un nivel în cele din urmă diferit.

3. Cancerul de sân la nivel mondial – #KnowYourLemons

În lumina campaniilor de marketing pe rețelele sociale, Worldwide Breast Cancer a prezentat o abordare simplă și inovatoare cu campania #KnowYourLemons. Campania a avut ca scop sensibilizarea femeilor cu privire la cancerul de sân, diferitele semne și simptome ale acestuia.

Folosind o imagine proiectată inteligent, folosind lămâi pentru a arăta diferite semne de cancer de sân, Worldwide Breast Cancer a educat femeile despre 12 semne diferite de dezvoltare a cancerului de sân. Campania a informat incredibil femeile că nodulii nu sunt singurele semne ale cancerului de sân.

Campania de aici a deviat de la regulile de cenzură bazate pe mamelon și, în schimb, a valorificat ideea sobră și subtilă de a folosi lămâi care să îndrume femeile să facă un control al sânilor în mod regulat și să nu ignore semnele care ar putea indica posibilele șanse de cancer de sân.

Această campanie de marketing pe rețelele sociale a încurajat femeile să vadă semne de avertizare mai puțin cunoscute și să caute îndrumări de doctorat dacă văd semne fizice persistente pe sâni.

Cu o acoperire excelentă de 7,3 milioane de oameni cu doar 3 postări pe Facebook, #KnowYourLemons a adoptat o abordare vizuală simplă, dar izbitoare, folosind lămâi pentru a găsi un echilibru între jucăuș și serios. În acest context, campania a abordat și un subiect de conștientizare, oferind oamenilor o platformă pentru a-și împărtăși gândurile și experiențele.

4. Air Bnb – #Acceptăm

În noiembrie 2016, Airbnb a recunoscut public discriminarea rasială pe scară largă asupra platformei sale și a luat măsuri pentru a o elimina. Nu a fost nevoie de timp pentru a lansa o campanie cu drepturi depline pe rețelele sociale #WeAccept pentru a elimina practicile de discriminare predominante. Campania a atras un răspuns imens din partea publicului, atât pozitiv, cât și negativ.

Campania a avut ca scop crearea unei atmosfere fără orice fel de discriminare bazată pe rasă, religie, naționalitate, etnie, sex, dizabilitate, orientare sexuală sau vârstă.

Anunțul privind interdicția de călătorie de către guvernul SUA a șapte națiuni musulmane din februarie 2017 a primit un răspuns ferm de către campania Airbnb #WeAccept, care cere o acceptare nenegociabilă cu orice preț. Nu doar campania a ajutat Airbnb să-și declare valorile, ci și a transformat această problemă într-o oportunitate acționabilă pentru inițiativa de ajutorare a refugiaților.

Prin această campanie incredibilă, Airbnb și-a transformat propriul angajament comunității într-o campanie globală #WeAccept și a condus conversația despre problema sensibilă și totuși foarte importantă a acceptării și, prin urmare, a inspirat acțiune.

Airbnb ca marcă a vorbit întotdeauna despre ospitalitate și servicii de calitate, iar acum brandul și-a îmbunătățit excelent jocul social.

4. Buzzfeed Tasty

BuzzFeed's Tasty se referă la videoclipuri scurte delicioase și demne de saliva care te învață cum să faci o rețetă rapidă și ușoară în cel mai scurt timp.

Conținut video cu mâncăruri delicioase care explodează pe Facebook, campanie de marketing pe rețelele sociale „Savuroasă” care vizează crearea de rețete de mâncare care creează dependență pentru spectatori. Aceste videoclipuri funcționează pur și simplu ca o emisiune de gătit rapid pentru generația expertă în rețelele sociale. Cu o durată mai mică de un minut sau două, aceste videoclipuri oferă utilizatorilor rețete plăcute.

Creat în principal pentru Facebook, BuzzFeed's Tasty are analize uimitoare ale rețelelor sociale. Videoclipurile de aici au strâns milioane de vizionări, peste 100 de milioane de fani pe Facebook, peste 2000 de rețete video culinare și o acoperire promițătoare de 500 de milioane de utilizatori în fiecare lună.

Videoclipurile de la Tasty sunt optimizate și personalizate pentru a se potrivi cu funcția de redare automată a Facebook, care începe redarea videoclipurilor fără sunetul activat. Aici, un sunet nu este vital pentru a vedea videoclipul. Astăzi, când se știe că algoritmul Facebook promovează conținutul video înaintea altor tipuri de conținut, BuzzFeed with Tasty a valorificat această idee creând videoclipuri „scurte și dulci” pentru publicul care își dorește pur și simplu mâncare gustoasă!

5. Fondul de ten Make-A-Wish – #ShareYourEars

Această campanie de marketing pe rețelele sociale este despre Make-A-Wish Disney. Pur și simplu, această campanie este un efort partener al Fundației Make-A-Wish și Disney, în care ambele sunt pionieri în domeniile lor și amândoi atrag sforile inimii cu poveștile și mesajul lor.

Fundația Make-A-Wish este renumită pentru poveștile lor pline de căldură. Fundația a colaborat cu Disney și a avut un succes major pentru campania lor de conținut generat de utilizatori împreună. Cele două companii s-au unit pentru o cauză socială și și-au înmulțit eforturile pentru a răspândi mesajul și a face apel la dublarea audienței așa cum s-ar putea avea cu eforturi singulare.

Campania de marketing în rețelele sociale #ShareYourEars a cerut publicului să partajeze o fotografie cu ei purtând urechile lui Mickey Mouse, subtitrând poza cu hashtag-ul #ShareYourEars și pentru fiecare astfel de postare, Parcurile Disney a donat 5 USD pentru Make-A-Wish până la 1 milion USD vin. Adevărat!

Această campanie pe rețelele sociale a cunoscut o participare imensă a utilizatorilor, ceea ce a determinat Disney să dubleze suma inițială pe care plănuiau inițial să o doneze. Campania #ShareYourEars și-a depășit cu mult rata de succes planificată inițial datorită implicării ridicate a utilizatorilor din partea adepților a două mărci unice.

Aici, parteneriatul a beneficiat în mod spectaculos de Fundația Make-A-Wish pentru campania sa de conținut generat de utilizatori.

6. Starbucks – #WhatsYourName

Starbucks Marea Britanie a lansat o campanie numită #WhatsYourName în februarie, colaborând cu „Mermaids”, o organizație care sprijină tinerii cu diferite genuri și transgenderi. Această campanie s-a concentrat pe oameni de toate genurile, respectând numele lor alese, combinând implicarea în rețelele sociale și publicitatea TV.

A avea numele scris pe marginea cupei este un aspect binecunoscut al experienței Starbucks și această campanie este derivată din acest aspect. Este o caracteristică populară a Starbucks care respectă numele clienților după care doresc să fie chemați.

Această campanie Starbucks le solicită utilizatorilor de pe rețelele sociale să folosească hashtagul #WhatsYourName, ceea ce a făcut-o o campanie cu adevărat motivantă. În plus, ei au îndemnat utilizatorii să posteze fotografiile cu prăjitura cu coada de sirenă. Acest lucru, ca urmare, ajută la strângerea de fonduri pentru sirene, folosind hashtag-ul campaniei.

Pentru a crea zgomot pe rețelele sociale, această campanie a folosit una dintre cele mai convenționale metode de publicitate, adică un spot TV. Totuși, ce a făcut ca această campanie să aibă un impact emoțional și real? Starbucks conduce campania cu valorile lor cu un hashtag clar.

7. Spotify – #2019Wrapped

Spotify este un popular furnizor de servicii media și streaming de muzică. Din 2017, compilează cele mai ascultate melodii, artiști și albume ale sale pentru a împărtăși publicului informațiile de la sfârșitul anului. Toate acestea sunt compilate într-un rezumat personalizat „Spotify Wrapped”.

Ele avansează mai mult pentru 2019, cu un rezumat al ultimului deceniu (2010-2019), care demonstrează preferințele și obiceiurile de ascultare ale clienților. Aceste instantanee rezumate sunt ideale pentru postare pe Facebook, Twitter și Instagram, deoarece sunt furnizate în formate de imagine care pot fi partajate.

Spotify a creat, de asemenea, rezumate personalizate pentru artiști, care îi ajută să obțină o perspectivă despre țările în care a fost transmisă muzica lor, câți fani au avut și numărul total de ore de timp de streaming.

Artiștii pot cunoaște câți fani au avut, în ce țări a fost difuzată muzica lor și numărul total de ore de difuzare, cu rezumatele personalizate Spotify. Spotify oferă utilizatorilor săi o vizualizare distractivă și inteligentă de partajat, creând o campanie publicitară câștigătoare de distribuit. Le permite utilizatorilor să facă munca de promovare.

8. Casper: canalul de somn

O campanie de socializare este inițiată de Casper, care este un magazin de saltele. Pentru piața țintă, campania a fost inițiată prin intermediul unui playlist audio care îi ajută să doarmă mai bine.

Cea mai bună parte a campaniei a fost că brandul a lansat playlist-ul pe pagina sa de Facebook ca un magic, meditații, povești înainte de culcare pentru a te ajuta să încetinești și să pleci.

În afară de Facebook, brandul folosește și rețele sociale convenționale, cum ar fi Instagram și Twitter, pentru a-și promova listele de redare. De asemenea, brandul nu a postat doar playlistul pe IGTV și YouTube, ci și servicii de streaming muzical precum Spotify, acesta este ceea ce face campania unică.

Elemente vitale ale campaniilor de succes pe rețelele sociale

Sper să vă dați seama că toate exemplele de marketing pe rețelele sociale enumerate mai sus sunt total unice unele față de altele. Astfel, spuneți-ne ce anume face ca toate aceste campanii să aibă atât de mult succes. Pentru a vă ajuta să știți, am enumerat câteva dintre elementele cheie. Uită-te-

1. Urmăribil - Cu un canal sau un hashtag unic cu fiecare campanie, companiile pot evalua cu ușurință indicatorii cheie ai succesului. Acest lucru ar putea fi diferit pentru diferite campanii, cum ar fi pentru concursuri, ar putea fi numărul de înscrieri, pentru o campanie de conștientizare ar putea fi menționat sau partajat. Oricare ar fi obiectivul tău, fii sigur că ai un plan pentru a-ți măsura influența.
2. Fidele mărcii - Aceste campanii de social media sunt o tactică prin care identitatea mărcii și valorile reverberează fanilor lor. Este esențial ca campania să aibă sens pentru marca dvs., indiferent de bugetul său mare sau conceptul inteligent.
3. Unic pentru fiecare platformă – Este ușor pentru echipa ta de social media să difuzeze același conținut pe fiecare platformă, cu toate acestea, pare ample. Aspectul unui mesaj superior și onest îl reprezintă mesajele sale de bază, care sunt special adaptate pentru fiecare rețea socială. În timp ce îți dezvolți mesajele, fii sigur că te gândești la publicul tău pe fiecare platformă socială.
4. Concentrat - Ar trebui să vă agățați de un obiectiv și de un mesaj central pentru fiecare campanie. Rămâi concentrat pe mesajul central al campaniei tale, astfel încât clienții să nu fie confundați cu ceea ce le ceri să facă. Scopul campaniei dvs. ar trebui să fie instantaneu clar pentru clienți.

Cuvinte finale

Sper că ați dobândit cunoștințe bune despre campaniile de succes pe rețelele sociale în ultimii ani. Aceste exemple de campanii pe rețelele sociale vă ajută să înțelegeți valoarea marketingului pe rețelele sociale. De asemenea, poate face o mare diferență în crearea conștientizării mărcii, generarea de clienți potențiali și vânzările.

Cu ajutorul instrumentelor de agregare a rețelelor sociale, cum ar fi Taggbox, puteți gestiona pur și simplu următoarea campanie de rețele sociale. Prin diverse rețele, vă puteți programa și publica postările. În plus, acest lucru vă va ajuta să implicați publicul și să măsurați rezultatele.

Care sunt campaniile de marketing pe social media realizate cu brio pe care le-am ratat? Distribuie cu noi!

Citește și: 7 exemple inspiratoare de campanii de marketing de conținut generate de utilizatori