5 campanii programatice grozave pe care trebuie să le îmbrățișați

Publicitatea programatică oferă agenților de marketing diverse oportunități de a produce campanii publicitare remarcabile. Campanii care sunt atât creative, cât și bazate pe date – la scară.

Am alcătuit o listă de campanii programatice inspiratoare care își arată potențialul. Cinci campanii geniale din care toți agenții de publicitate programatici pot învăța.

Utilizarea datelor privind publicul, la scară programatică: Fundația Amanda

Aceasta a fost o campanie ingenioasă pentru o cauză mare. Cu sediul în LA, Fundația Amanda și-a propus să reașezeze animalele de companie care își petreceau ultimele zile la adăposturile din zonă. Reclamele au fost direcționate către spectatorii care erau cel mai probabil să adopte o anumită pisică sau câine.

Ei au folosit date despre comportamentul de navigare al utilizatorilor pentru diferite rase, precum și date demografice pentru a viza spectatorii cu anunțuri grafice care prezintă animale de companie pe care ar putea fi interesați să le adopte. De exemplu, dacă se consideră că cineva are un stil de viață activ și este interesat de câini mai mari, ar putea fi vizat cu o reclamă pentru un ciobănesc german sau labrador.

Campania, dezvoltată de Saatchi & Saatchi în LA, este remarcabilă prin utilizarea datelor despre audiență. Într-adevăr, publicitatea direcționată către diferite audiențe, la scară, este unul dintre numeroasele beneficii ale publicității programatice. Înseamnă că poți obține anunțul potrivit, în fața persoanei potrivite, la momentul potrivit.

Captarea momentului programatic: CMC Markets

Publicitatea programatică oferă marketerilor posibilitatea de a maximiza momentul. Luați o poveste sau un eveniment și navigați pe creasta acestuia. Exact asta a făcut CMC Markets în Marea Britanie cu campania de anunțuri grafice la câteva ore după alegerile generale britanice din 2017. Context: partidul de guvernare, conservatorii, mai degrabă decât să câștige, și-au pierdut majoritatea. Un rezultat cunoscut în Marea Britanie ca un „parlament suspendat” (când niciun partid nu poate forma un guvern singur).

CMC Markets a reacționat instantaneu. A folosit rezultatul neașteptat al alegerilor pentru a maximiza eficiența publicității sale programatice. Folosind umorul și jocurile de cuvinte, ei au căutat să se implice și să profite. Iată un exemplu de publicitate grafică:

CMC Markets a beneficiat și de utilizarea tehnologiei publicitare potrivite. Aceleași reclame au fost publicate și în mass-media tradițională tipărită, datorită unei platforme de management creativ, variațiile lor online erau în direct înainte ca presele să înceapă chiar să ruleze. Rezultatul: primii spectatori de reclame pe care l-au văzut referindu-se la alegeri au fost cei de la CMC Markets.

Maximizarea unui buget mic: Oameni dispăruți

Organizația britanică de caritate Missing People este un exemplu excelent de cum să maximizezi un buget programatic mic. Ross Miller, director de strângere de fonduri și comunicare la Missing People, trebuia să găsească copiii dispăruți în Marea Britanie. El a găsit mântuirea în programul și campania de alertă pentru salvarea copiilor a organizației caritabile. Cu accent pe publicitatea în afara casei (OOH), a folosit 10 milioane de lire sterline de afișaj digital donat pentru a-și extinde acoperirea și impactul.

Utilizarea OOH programatică înseamnă că organizația de caritate îi poate viza acum mai bine pe cei care altfel ar putea rata sau ignora un recurs tipărit. A realizat că majoritatea oamenilor sunt mai predispuși să răspundă la un mesaj relevant pentru zona în care trăiesc. Așa că a folosit tehnologia digitală și datele pentru a face apeluri specifice locației.

Organizația de caritate și-a atribuit trecerea de la campaniile tipărite la cele programatice pentru că a ajutat-o ​​să „salveze vieți”. Această modificare a strategiei campaniei a permis reclamelor să fie agile, cu schimbarea creativității odată ce oamenii au fost găsiți. Pentru Miller, „trecerea la OOH programatic a dus la creșterea ratelor de răspuns de la 50% la 70%”.

Utilizarea campaniilor programatice pentru a îmbunătăți TV: O2

Firma de telecomunicații O2 și-a trecut canalele prin campania sa programatică de promovare a unei reclame TV. Pentru campania sa O2 Refresh, marca a reutilizat aceleași reclame TV pentru mobil, dar le-a făcut mai relevante. Folosind date despre utilizator (date precum dispozitiv și locație), mesajele au fost adăugate împreună cu anunțul grafic. Implementarea mesajului TV într-un mod țintit.

Potrivit lui Jack Simpson de la Econsultancy, „O2 are în mod natural un număr mare de puncte de colectare a datelor: de la comportamentul în magazin, până la crearea de profiluri a persoanelor pe baza activității lor din contul My O2. Acest lucru îi permite lui O2 să efectueze o direcționare personalizată foarte precisă.

Specialiştii în marketing O2 au creat peste 1.000 de versiuni ale anunţului video pe parcursul campaniei. Rezultatul: o creștere cu 128% a ratei de clic în comparație cu un anunț video generic „normal”.

Creativitatea programatică este viitorul – acum: The Economist

Reclamele programatice duce campaniile programatice la nivelul următor. Le permite agenților de publicitate să producă publicitate dinamică, cu variații creative și de copiere decise de date. The Economist a adoptat creația programatică în căutarea de noi abonați. Scopul campaniei sale de reclame grafice a fost de a atrage atenția cititorilor reticenți să încerce The Economist. Folosind afișajul digital, obiectivul a fost de a ajunge la 650.000 de perspective nevăzute anterior și de a stimula o schimbare a percepțiilor (nu doar un clic).

Campania a folosit conținut Economist și titluri care au inclus umor și inteligență; titluri care au stârnit curiozitatea. Pentru a face acest lucru, au analizat utilizarea abonaților pentru a identifica cel mai bun conținut Economist. Contextul a fost esențial pentru locul unde au fost plasate și reclamele banner The Economist. Ideea a fost de a lega conținutul Economist de poveștile pe care „cititorii reticenți” le citeau în prezent.

Reclama publicitară a fost creată în timp real, potrivind contextul paginii și profilul spectatorului cu feedul Economist, înainte de a difuza un anunț corespunzător. Scopul a fost de a lovi oamenii potriviți în contextul potrivit. Au fost create peste 60 de execuții. De exemplu, iată un banner care lega o poveste de la Economist despre folosirea armelor de foc de către polițiștii americani cu o poveste despre o împușcătură a poliției prezentată în Guardian:

Rezultatele acestui impuls creativ programatic au fost 650.000 de clienți potențiali noi, 3,6 milioane de oameni care au luat măsuri și un ROI al campaniei de 10:1, la un buget media de 1,2 milioane de lire sterline. Este de remarcat faptul că The Economist a continuat această campanie de display cu o alta, de data aceasta axată pe mileniali. A folosit din nou creativitatea programatică, dar sa concentrat pe rețelele sociale. A câștigat aurul la DMA 2016 pentru cea mai bună utilizare a programelor și a câștigat încă mii de abonați.

Concluzie

Campaniile programatice strălucitoare și eficiente sunt mai ușor de creat decât vă dați seama. Cu amploarea uriașă a datelor la îndemâna agenților de marketing, este posibil să se producă campanii creative care să ajungă la publicul potrivit.

Pentru a construi reclamele de care aveți nevoie pentru o astfel de campanie, merită să investiți în instrumentele potrivite. Rezervați o demonstrație cu noi pentru a descoperi cum platforma de gestionare a creațiilor Bannerflow (CMP) poate permite o publicitate online eficientă.