5 dintre cele mai impactante mișcări de marketing de conținut SEO pentru a vă îmbunătăți traficul organic

SEO este o simfonie de factori care se adună toți pentru a face site-ul dvs. să cânte - sau pentru a cădea în haos. Cu atât de multe aspecte ale căutării organice de urmărit și gestionat, unde poate un agent de marketing de conținut sau un expert SEO să aibă cel mai mare impact? Am ajutat clienții să se claseze pentru mii de cuvinte cheie și am descoperit că cele mai puternice strategii SEO nu sunt rapide sau simple. Nu există scurtături către succes, dar cu ceva planificare și ceva inteligență, puteți vedea schimbări radicale în rezultatele căutării. Astăzi vom împărtăși primele 5 mișcări de marketing de conținut SEO cele mai de impact pentru a îmbunătăți traficul organic.

1. Auditul tehnic deschide calea pentru marketingul de conținut SEO

Să începem cu un audit tehnic. Nu este o strategie de marketing de conținut SEO în sine, dar dacă motoarele de căutare nu vă pot vedea site-ul, acesta nu se poate clasa.

Un audit de bază va asigura că pagina dvs. web este vizibilă, rapidă și receptivă. Google este prietenul tău aici – între Search Console, PageSpeed ​​Insights și Think With Google, este ușor să obții o bază de referință despre starea generală a blogului sau a site-ului tău înainte de a continua cu o muncă mai detaliată.

O modalitate excelentă de a procesa datele Google Search Console este Tabloul de bord GSC al LinkGraph. Cu vizualizări unice și opțiuni de grupare a paginilor, veți fi încântați să utilizați din nou GSC.

Cel mai probabil, veți avea nevoie și de câteva instrumente terță parte, mai ales dacă nu sunteți sigur dacă întregul site a fost indexat și etichetat cu codurile GA adecvate.

Valori de audit tehnic SEO

Un audit tehnic SEO ar trebui să acopere câteva valori standard, inclusiv, dar fără a se limita la:

• Viteza paginii măsurată prin timpul total de blocare și cea mai mare vopsea de conținut (LCP)
• Sitemap-uri actuale și precise
• Paginare
• Redirecționează
• Conținut duplicat
• Toate paginile vizibile în Google Analytics
• Probleme de redare mobilă/AMP

S-ar putea să găsiți câteva surprize aici, cum ar fi conținut nou care nu a fost publicat corect sau o actualizare WordPress care a avut ca efect secundar să vă transforme viteza paginii în melasă. Finalizați-vă auditul înainte de a începe să remediați problemele individuale. Ar fi păcat să remediați o problemă doar pentru a afla că există alte trei elemente conexe care ar fi putut fi rezolvate simultan.

Search Engine Journal are un ghid aprofundat al auditurilor tehnice SEO care vă poate ajuta să începeți. După ce ați finalizat auditul tehnic, puteți trece la conținutul de pe site.

2. Auditul de bază al conținutului la fața locului

Odată ce site-ul tău funcționează optim și toate problemele tehnice SEO au fost rezolvate, este timpul să te uiți la conținut. Există aproximativ tot atâtea moduri de a face un audit de conținut câte site-uri web. Veți dori ca auditul dvs. de conținut să acopere o varietate de aspecte pentru fiecare pagină, cum ar fi:

• Lungimea conținutului
• Are focalizare pe cuvinte cheie
• Are meta titlu și descriere
• Fără cuvinte cheie duplicat
• Optimizat pentru cuvinte cheie și include termeni de focalizare suplimentari

Este posibil să găsiți o serie de produse cărora le lipsesc meta titluri din cauza unei erori de import sau o pagină veche de conținut veșnic care a fost scrisă fără un anumit cuvânt cheie. Este posibil ca o piesă să fi folosit cele mai bune practici de optimizare a motoarelor de căutare la momentul scrierii, dar practicile de marketing de conținut SEO se schimbă pe măsură ce web-ul se schimbă.

Google nu numai că își actualizează mereu algoritmul, dar concurența adaugă mereu conținut nou. Ceea ce s-a clasat acum un an sau doi poate fi eliminat de pe prima pagină oricând. Este cea mai bună practică să faceți un bilanț al conținutului dvs. în mod regulat și să îl actualizați la noile standarde din industrie.

Sfaturi pentru auditul conținutului SEO

Modul în care ai pus totul împreună depinde de tine. Puteți începe cu harta site-ului dvs. curată și completă de la auditul tehnic și o puteți extinde într-o foaie de calcul cu datele de bază privind lungimea conținutului, termenii de căutare vizați etc.

Dacă utilizați un tablou de bord SEO pe site, este posibil să puteți vizualiza sau descărca unele dintre datele despre conținutul dvs. SEO, cum ar fi titlurile H1 și meta titlurile pentru toate postările și paginile dvs. Există, de asemenea, instrumente de inventar de conținut pentru a vă compila rapid datele.

Auditul vă poate ajuta să identificați câștiguri ușoare ale strategiei de conținut, cum ar fi paginile cărora le lipsesc meta titluri sau descrieri. De asemenea, vă va arăta probleme mai complexe, cum ar fi conținutul învechit, paginile scrise fără o interogare de căutare sau ceva care era conținut de calitate în urmă cu doi ani, dar nu funcționează acum. Aceste tipuri de pagini au nevoie de mai multe analize înainte de a vă scufunda în reînnoirea lor.

3. Identificați paginile subperformante cu GSC Dashboard

Cum determinați ce tipuri de conținut merită actualizate sau îmbunătățite? Fiecare agent de marketing de conținut are propriile praguri pentru ceea ce face ca un cuvânt cheie, un articol sau o postare de blog merită să investești. De obicei, cauți acele interogări de nișă cu un volum mare de căutare și concurență scăzută. Dar uneori, aceste două valori nu sunt suficiente.

LinkGraph a lansat recent un tablou de bord Google Search Console care vă arată valoarea economică a traficului pe site. În plus, vă permite să grupați pagini. Împreună, puteți folosi aceste funcții pentru a vedea ce tipuri de conținut vă aduc traficul de cea mai mare valoare. Apoi puteți alege rapid ce să îmbunătățiți și ce merge deja bine.

Să folosim LinkGraph ca exemplu.

Iată un instantaneu al traficului nostru:

Dintre cele cinci categorii ale noastre, instrumentele noastre gratuite ocupă partea leului din trafic. Deci ar trebui să optimizăm acel conținut grozav, nu?

Pot fi.

Traficul nu este tot la fel. Traficul pe site-ul web pe care îl primim este pentru instrumente gratuite. Este grozav, ne place că SEO și marketerii de conținut ne caută instrumentele! Au și acești termeni o valoare bună? Cum determinați chiar o valoare bună?

Cum influențează valoarea economică a traficului (EVOT) marketingul de conținut SEO

Putem lua CPC ca un standard neutru de valoare – dacă ați putea cumpăra traficul, CPC-ul este ceea ce ar costa în dolari publicitari. Ce se întâmplă când combinăm datele PPC cu datele de trafic? Cum schimbă prioritățile noastre?

Există o schimbare masivă atunci când ne uităm la valoarea economică a traficului pe care îl primim. Blogul nostru are un trafic scăzut, dar o valoare CPC incredibil de mare pentru acel trafic. Am putea fie să plătim rate PPC vertiginoase pentru anunțurile pentru cuvintele cheie relevante, fie putem crea conținut bun pentru o interogare pe care abia începem să o accesăm.

Acum există o avertizare aici – cuvintele cheie și paginile tale trebuie să țină cont de obiectivul comercial și de publicul țintă. Afacerea noastră este consultanța și optimizarea SEO.

În timp ce instrumentele noastre gratuite ne ajută pe noi și pe comunitatea SEO să lucreze mai rapid și mai precis, ele nu ne aduc în mod direct conversii, chiar dacă ajută la generarea de clienți potențiali. Acest grafic pune acele informații valoroase în numere directe.

Funcția de grupare a paginilor este complet un proces manual, așa că decideți ce pagini să grupați împreună. Puteți grupa după tip de conținut (blog vs cărți electronice vs „ghiduri finale”), după creatori de conținut, după categorie de produse sau orice grupare care are sens pentru afacerea dvs. Datele sunt preluate direct din API-ul GSC, astfel încât să știți că sunt întotdeauna actuale și precise.

4. Îmbunătățiți conținutul cu performanțe slabe cu Optimizarea paginii

Având o perspectivă sporită asupra datelor noastre GSC și o strategie clară de marketing de conținut, este timpul să începeți să scrieți. Indiferent dacă utilizați o echipă internă sau externalizați crearea de conținut, asigurarea faptului că conținutul este optimizat pentru SEO este o bătaie de cap pentru agenții de marketing și scriitori de conținut.

Este nevoie de timp pentru ca un scriitor să se obișnuiască cu stilul scurt și puternic care menține publicul țintă implicat online. Formarea scriitorilor să acorde atenție densității cuvintelor cheie și plasării în subtitluri este o cu totul altă provocare. Și acum că Google adaugă NLP la algoritmii săi, există și mai mulți termeni de concentrare la care să acordați atenție.

Instrumente de optimizare a conținutului

Teoretic, un scriitor ar trebui să lovească în mod natural expresiile de focalizare legate de cuvântul tău cheie. Dar oamenii nu sunt algoritmi și avem o dimensiune a eșantionului mai mică decât credem. Vrei să lași SEO-ul tău la voia întâmplării, chiar dacă este o șansă foarte elocventă și educată?

Când SEO-ii și-au dat seama că densitatea cuvintelor cheie este un factor de clasare în motoarele de căutare, industria a creat instrumente pentru a o măsura. Pe măsură ce am aflat ce factori în conținut, am dezvoltat modalități de a elimina presupunerile din scris.

Acum există o serie de instrumente de optimizare a paginii care vă oferă nu doar densitatea cuvintelor cheie pentru termenul dvs. principal, ci și pentru o listă de expresii cheie asociate care apar în conținutul care se află în prezent.

Landing Page Optimizer de la LinkGraph este ușor de utilizat și foarte eficient. Conectați-vă, introduceți cuvântul dvs. cheie și veți primi o listă de fraze de focalizare și densități, împreună cu o lungime țintă pentru conținutul dvs.

Landing Page Optimizer este un instrument interactiv care arată progresul dvs. atât în ​​conținut, cât și într-o bară laterală, asigurându-vă că obțineți expresiile cheie potrivite pentru conținutul dvs. Sunteți gata să valorificați acele expresii cheie CPC ridicate cu conținut stelar și relevant. Mai e un singur lucru de făcut.

5. Luați în considerare o campanie de link-building

Obțineți conținutul dvs. un pic de expunere! Ți-ai făcut cercetările, ai scris conținut de calitate și acum este timpul să obții acele backlink-uri dulci și dulci. Plasarea în masă pe site-uri de calitate scăzută nu a funcționat de mult timp, așa că o campanie de creare a link-urilor necesită timp și efort.

Puteți lucra la cercetarea, verificarea și contactarea site-urilor care corespund cerințelor dvs. Chiar și cu verificatorul nostru de backlink DA/PA în vrac, este încă multă muncă pentru a intra în contact cu proprietarii de afaceri ai site-urilor de calitate. Apoi, este așteptarea unui răspuns, negocierea plasării și livrarea efectivă a unui articol, dacă este necesar. Crearea de legături este practică, fără îndoială.

De unde stim? Demonstrăm acest lucru în fiecare zi, ajutând clienții noștri să se clasifice pentru termenii ținți. Și, desigur, așa ne construim propria noastră rețea de legături – PR digital.