5 abordări inspiratoare ale marketingului cu influențe în frumusețe pe TRIBE

Marketingul pentru creatori și influenți a schimbat modul în care mărcile ajung la noi audiențe și generează conținut de impact care stimulează performanța și vânzările. Acest lucru este probabil cel mai adevărat în industria frumuseții, unde marketerii beneficiază în mod semnificativ de prezentarea vizuală a produselor lor în acțiune, susținute de vocile autentice, conduse de povești ale oamenilor obișnuiți.

Având în vedere că 65% dintre consumatori cumpără produse de înfrumusețare după ce au văzut recenzii pe rețelele sociale - este clar că ai o strategie de influență nu este un lucru plăcut de a avea în industria frumuseții, este esențial.

Unele dintre cele mai importante mărci de frumusețe din lume au colaborat cu TRIBE și și-au construit comunitățile de creatori pentru a merge pe piață cu lansări de produse, a desfășura activări la scară largă, a genera conținut de înaltă performanță și a executa strategii pe termen lung.

După ce am văzut mii de campanii de înfrumusețare derulate prin platforma noastră, am avut o viziune generală asupra tacticilor, strategiilor și ideilor creative de campanii care oferă rezultate excelente.

Continuați să citiți pentru o degustare a celor 5 abordări inspiratoare pentru a desfășura campanii de succes cu influență a frumuseții pe TRIBE.

1. VAZELINĂ: ALINIERĂ LA TENDINȚE

Într-o industrie la fel de competitivă precum frumusețea și îngrijirea personală, a fi în fruntea tendințelor trebuie să fie în fruntea mea. Acesta este motivul pentru care Vaseline a derulat campania TRIBE „Slugging with Vaseline”. Skin #slugging este o tendință virală de îngrijire a pielii care a acumulat peste 1,2 miliarde de vizualizări pe TikTok. Aceasta presupune aplicarea unui strat de vaselină pe față pentru a vă proteja și hidrata pielea peste noapte.

Având în vedere conținutul organic în tendințe prezentând deja produsele lor alături de cele ale concurenților lor, Vaseline a avut ocazia perfectă de a colabora cu creatori care ar putea sărbători în mod special beneficiile unice ale lor OG Petrolatum Jelly.

Abordarea :
Vaseline a invitat creatori de sex feminin TikTok și Instagram cu vârsta cuprinsă între 18 și 45 de ani și care locuiesc în SUA - cu audiențe din aceeași categorie demografică. Zeci de creatori TRIBE și-au prezentat ideile creative pentru conținut video care demonstrează cum funcționează slugging-ul pielii și de ce Vaseline Jelly este ideal pentru a obține o strălucire sănătoasă.

Rezultatul :
Echipa Vaseline a selectat 12 dintre creatorii lor preferați pentru a filma și a publica conținut pe Instagram și TikTok. Având în vedere publicul lor țintă, ei au ajuns la aproape jumătate de milion de consumatori , dintre care 80% erau femei, 60% între 18 și 45 de ani și 66,7% se aflau în SUA - clientul lor ideal.

Cea mai bună parte? Conținutul a rezonat, strângând o rată de implicare remarcabilă de 8,16%, ajutând Vaseline să creeze un sentiment pozitiv de brand într-un moment viral deja puternic.

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

Elementul cheie :
Vaseline a reușit să atingă echilibrul delicat de a fi în vârful unei tendințe foarte relevante pentru marca lor și de a lucra cu creatorii ideali pentru a ajunge la publicul dorit. Un exemplu grozav al puterii relabilității prin creatori.

2. NIOXIN: MOMENTE PENTRU CONSTIENTIZARE

De la Istoria Negrelor la Luna de Conștientizare a Sănătății Mintale și Prevenirii Cancerului, calendarul este plin de momente pentru a face pauză și a crește gradul de conștientizare pentru ceea ce ne afectează cel mai mult. Pentru mărci, nu este întotdeauna un lucru ușor de făcut fără a părea necinstit, mai ales dacă mesajul tău vine de la marca ta.

Parteneriatul cu creatori și oameni reali care se pot raporta la aceste momente este o modalitate eficientă de a fi autentic, la fel ca alinierea modului în care marca sau produsele tale pot ajuta problema este și mai puternică. Aceasta este ceea ce Nioxin a realizat când a derulat campania „Luna națională de conștientizare a căderii părului” pe TRIBE. Căderea părului afectează milioane de oameni și cu produse care ajută cu adevărat la prevenirea acesteia, Nioxin a avut ocazia perfectă de a crește gradul de conștientizare pentru cauza și pentru produsele lor.

Abordarea :
Nioxin a instruit comunitatea de creatori ai TRIBE să filmeze conținut video care să demonstreze modul în care „Ultimate Power Serum” ajută la menținerea părului mai gros, cu mai puțină cădere, cu un accent special pe a vorbi cu femeile care se confruntă cu căderea părului după naștere.

Rezultatul :
38 de creatori au creat TikToks și Reels care au fost publicate pentru o audiență combinată de peste 1,5 milioane , cu aproape 250.000 de vizualizări și o rată medie de implicare de 37,61% pe TikTok și Instagram. Consultați mai jos unele dintre cele mai performante conținuturi.

@meganmayday

@jodieglowz

Elementul cheie :
Alinierea cu cauzele care contează pentru oameni este o modalitate excelentă pentru mărci de a construi o conexiune emoțională cu clienții lor. Comunicarea acelui mesaj prin intermediul creatorilor care pot spune povestea propriilor experiențe este o modalitate incredibil de puternică pentru mărci de a crește acea conexiune cu relația. Doar asigurați-vă că găsiți cauzele potrivite cu care să vă aliniați, deoarece clienții dvs. pot vedea cum se face.

3. TANGLE TEEZER: CUM SE CREAȚI CONȚINUT

Spre deosebire de multe alte industrii, clienții de frumusețe încă preferă să facă achiziții în magazin, deoarece pot vedea produsele în acțiune, le pot testa și pot solicita sfatul experților de la personal. Din fericire, aceiași clienți încă interacționează online în masă cu 82 de consumatori de frumusețe care folosesc Instagram cel puțin o dată pe zi .

Oportunitatea pentru mărcile de frumusețe de a-și atrage și de a-și converti clienții digital constă în parteneriatul cu creatorii pentru a filma conținut interesant care să demonstreze produsele lor. Ei vor vedea cum funcționează produsele dvs. prin prisma unei persoane obișnuite care îi place deja, în care se relaționează și în care are încredere - oferind acea liniște pe care clienții dvs. ar dobândi testând produsele dvs. în magazin.

Abordarea :
Tangle Teezer a adoptat în mod inteligent această abordare în aproape 40 de campanii de influență și de conținut TRIBE (în care colaborează cu creatorii pentru a crea conținut pe care să-l licențieze pentru propriile canale) și a creat o comunitate implicată de 100 de fani ai mărcii - permițându-le să meargă rapid. pentru a comercializa cu campanii care prezintă creatori care au demonstrat deja performanțe.

Consultați o parte din conținutul lor de mai jos sau descoperiți ce au realizat în timpul primei campanii TikTok .

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

Elementul cheie :
Colaborează cu creatori care pot arăta cum funcționează produsul tău...! Dar, a face acest lucru cu o comunitate autentică de susținători ai mărcii este și mai puternic. Prin parteneriatul cu TRIBE, Tangle Teezer a creat o comunitate de oameni obișnuiți care își cunosc și își iubesc produsele, permițându-le să genereze cu ușurință conținut de marcă care este deja dovedit a fi performant.

4. MANSCAPED: MARKETING PENTRU BĂRBAȚI

Nu trebuie să vă spunem că industria frumuseții este dominată de femei, iar mărcile au un arsenal de strategii și tactici pentru a le comercializa. Având în vedere că 82% dintre influențele de frumusețe sunt femei , Creator Marketing este deosebit de puternic în atingerea și convertirea clienților de sex feminin care rezonează cu conținutul demn de relație, de încredere și educațional pe care îl produc creatorii de frumusețe.

Dar, ce înseamnă asta pentru un brand de îngrijire masculină precum Manscaped care caută să ajungă la bărbați? E pierdută toată speranța? Cu siguranță nu, pentru că totul ține de public.

În ciuda faptului că doar 18% dintre creatorii de frumusețe sunt bărbați, Manscaped a reușit să:

1. Descoperiți creatori bărbați în comunitatea TRIBE cu un procent mare de bărbați din publicul lor care ar cumpăra ei înșiși produsele.

2. Atingeți grupul mult mai mare de creatoare pentru a vorbi cu femeile care dețin puterea de cumpărare pentru bărbații din viața lor.

Abordarea :
Pentru a-și face publicitate produselor „Body Buffer” și „Ultra Premium Body Wash”, Manscaped a informat comunitatea de creatori ai TRIBE să împărtășească povești distractive despre experiențele lor cu îngrijirea personală sau despre modul în care actul de îngrijire de sine le-a îmbunătățit încrederea.

Zeci de creatori și-au prezentat ideile pentru postări Instagram, Reels și Stories, oferind lui Manscaped o varietate de unghiuri creative și povești care au vorbit publicului țintă.

Rezultatul :
Folosind scorul procentual BrandMatch AI - TRIBE bazat pe inteligență artificială, Manscaped a reușit să identifice rapid creatorii care s-au potrivit cel mai bine obiectivului lor de a ajunge la bărbați. Pentru campanie au fost aleși 15 microcreatori, permițând lui Manscaped să ajungă la o audiență combinată de aproape 250.000 - dintre care peste 35% erau bărbați . Concentrându-se pe vizarea publicului potrivit, conținutul a rezonat cu o rată medie generală de implicare de 22,61%!

Consultați rezultatele de mai jos de la doi dintre creatorii de sex masculin și feminin cu cele mai bune performanțe.

Elementul cheie :
Când ne gândim la influenți de frumusețe, este ușor să ne gândim implicit la femeile care vorbesc cu alte femei, dar există o oportunitate reală de a colabora cu creatorii de a ajunge la bărbați pe rețelele sociale. Deși este un public mai mic, este cu siguranță unul foarte implicat.

5. RIMMEL: TIKTOK M-A FĂCUT ÎNCERC

Viralitatea pe TikTok a schimbat rețelele de socializare, utilizatorii bazându-se pe platformă pentru a rămâne la curent cu tendințele și pentru a afla despre produsele pe care masele de oameni le iubesc - de aici dominația hashtag-urilor precum #TikTokMadeMeBuyIt și TikTokMadeMeTryIt.

Branduri precum Rimmel și-au dat seama de puterea de a se dubla cu creatorii atunci când unul dintre produsele lor are un moment viral organic, generând conținut care menține această viralitate.

Abordarea :
Rimmel le-a instruit creatorilor TRIBE să filmeze TikTok-uri, prezentând produsele lor cele mai populare și virale, pentru a împărtăși beneficiile unice și, în general, să spună povestea de ce sunt elementele esențiale de frumusețe.

Rezultatul :
Peste 80 dintre cei mai importanți creatori de frumusețe de la TRIBE și-au prezentat ideile creative la scurt timp, Rimmel și-a selectat pe cei 5 preferati care au livrat conținut cu o rată medie de implicare de 7,88% și au generat o mulțime de sentimente pozitive din partea clienților lor.

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

Elementul cheie :
Orice manager sau creator de social media vă va spune că viralitatea nu este ușor de realizat. Provocarea numărul 1 este să ai capacitatea de a filma un volum de conținut suficient de rapid pentru a ține pasul cu tendințele - tocmai de aceea este vital să ai o comunitate de creatori care să-ți cunoască și să-ți iubească marca.

Secretul marketingului de înaltă performanță pentru Beauty Influencer

Într-o industrie la fel de competitivă precum frumusețea și îngrijirea personală, există mii de abordări pe care mărcile le pot adopta pentru a derula campanii de înaltă performanță care stimulează vânzările și oferă rezultate comerciale pe termen lung.

Secretul succesului constă în a avea o strategie și obiective clare, astfel încât să poți identifica creatorii care vor spune cel mai bine povestea mărcii tale, vor construi conexiuni cu clienții tăi și vor sărbători adevărata valoare a produselor tale.

Comunitatea de creatori diversificată a TRIBE este răspunsul pentru a vă construi comunitatea de avocați. În combinație cu tehnologia noastră lider în industrie, care automatizează sarcinile pe care le urăm cu toții și echipa noastră de experți este echipată pentru a vă înțelege obiectivele și a oferi rezultate - suntem gata să vă ducem Creator Marketing la nivelul următor.

Fie că sunteți în căutarea tehnologiei care să vă ajute să vă mișcați mai repede cu creatori de calitate superioară sau dacă căutați o echipă de experți cu care să vă asociați și să vă sporiți performanța , luați legătura cu echipa noastră.