5 tendințe cheie în publicitate în display pentru divertisment 2021

Ca marcă în spațiul de divertisment, accesarea tendințelor de publicitate grafică pentru 2021 și după aceea ar putea fi cheia pentru menținerea relevanței și a loialității clienților.

Industria divertismentului la domiciliu a cunoscut un boom general în ultimii doi ani, ca urmare a pandemiei de Covid-19. Pe măsură ce cinematografele și alte locații s-au închis, consumatorii au apelat la telefoane inteligente, tablete, TV, radio, ziare și reviste pentru divertisment. Drept urmare, serviciile și produsele mărcii dvs. de divertisment au cunoscut probabil o creștere a numărului de clienți și abonamente.

Acest lucru se datorează faptului că consumatorii au apelat la conținut pe care îl pot accesa acasă, prin intermediul smartphone-ului sau tabletei. Statisticile arată că mărcile au beneficiat de aceste schimbări. Aici, analizăm datele pentru a investiga tendințele de publicitate grafică pe care mărcile de divertisment le pot folosi pentru a menține succesul.

Ce va acoperi ghidul nostru de publicitate pentru display de divertisment?

• Boom-ul divertismentului a explicat
• Cele 5 tendințe cheie în domeniul publicității afișează divertismentul
  1. Atingeți zilele cheie de cumpărături
  2. Utilizarea videoclipurilor în producția de reclame
  3. Puterea fluxurilor de date
  4. O abordare bazată pe mobil
  5. Design pentru toate dimensiunile de anunțuri

Boom-ul divertismentului a explicat

Forbes a raportat divertismentul digital drept lider în creșterea veniturilor din divertisment, cu o creștere de 31%, totalizând 61,8 miliarde de dolari. Descoperirile sale arată, de asemenea, că acum există 1,1 miliarde de abonați video online la nivel global, ceea ce reprezintă o creștere cu 26% față de 2019.

Descoperirile recente de la Ofcom, evidențiate de BBC, arată că adulții din Marea Britanie și-au petrecut aproape o treime din timpul în care au fost treji în 2020 uitându-se la televizor și la conținut online.

Datele arată că mai multe gospodării aveau un abonament la Netflix decât aveau un cont TV cu plată pentru prima dată. Televizoarele conectate la internet sau inteligente au devenit, de asemenea, din ce în ce mai comune, aproape 80% dintre gospodării având unul.

Radiocentre a constatat, de asemenea, că radioul – un alt jucător-cheie ai industriei divertismentului – a beneficiat de blocaje și de audiența ulterioară care lucrează de la domiciliu. A descoperit că opt milioane de adulți care lucrează de acasă ascultă radioul comercial în fiecare zi.

Pe măsură ce lumea se deschide, consumatorii le vor atrage atenția către alte posibilități de divertisment. Cum poate marca dvs. să mențină loialitatea audiențelor câștigate în timpul pandemiei, să rămână în puls și să rămână relevant? A avea strategii în vigoare pentru a profita la maximum de reclamele dvs. grafice de divertisment ar putea fi crucială.

Cele 5 tendințe cheie în domeniul publicității afișează divertismentul

1. Atingeți zilele cheie de cumpărături

Nu ezitați să vă aliniați campaniile cu zilele cheie de cumpărături – acestea nu sunt rezervate exclusiv comercianților tradiționali. Dacă aveți un serviciu, un abonament sau un produs de comercializat clienților dvs., de ce nu?

Zilele de cumpărături, cum ar fi Black Friday și Cyber ​​Monday, arată tendințe incredibil de pozitive ale veniturilor, așa că ar trebui să facă parte din strategia dvs. de publicitate pentru divertisment.

Toți agenții de publicitate din spațiul digital înțeleg importanța producerii unor reclame performante. În preajma Crăciunului, în special, consumatorii sunt gata să cumpere, așa că trebuie să fii gata să vinzi.

Studiu de caz – Supla+

Serviciul de abonament pentru cărți audio Supla+ oferă un studiu de caz pentru succesul de care se poate bucura un brand de divertisment în zilele cheie de cumpărături, cu creativitatea și strategia potrivite.

Campania sa de Vinerea Neagră a câștigat premiul nostru de toamnă 2020 pentru cea mai bună campanie de publicitate grafică și din motive întemeiate. Conceput special pentru Black Friday, campania a fost live timp de doar 24 de ore și a prezentat un widget cu cronometru cu numărătoare inversă.

Acest anunț de divertisment a folosit tendințele de cumpărături, a creat urgență folosind animația HTML5 și a adus un impact vizual cu un design exemplar.

2. Utilizarea video în producția de reclame

Industria divertismentului și elementele vizuale, cum ar fi videoclipurile, merg mână în mână – așa că nu este surprinzător că una dintre cele mai bune tendințe de reclame de divertisment este utilizarea videoclipurilor în reclamele campaniei.

S-a dovedit că videoclipul crește implicarea și influențează clicurile, iar cifrele sunt cu siguranță subliniate pentru a sublinia acest aspect. În comparație cu anunțurile statice fără conținut dinamic, cercetarea noastră arată că videoclipul oferă cu 85% mai multe clicuri.

Între ianuarie și august 2021, anunțurile de divertisment care includ videoclipuri au înregistrat o creștere a ratei de clic (CTR) de 442,86% în comparație cu reclamele grafice medii.

Aceasta este o creștere față de 2020, care a înregistrat o creștere a CTR de 138,10% pentru anunțurile video. Date precum acestea servesc pentru a dovedi că utilizarea rich media este vitală în lumea publicității grafice de divertisment.

Dacă sunteți un factor de decizie privind mărcile de divertisment și portofoliul dvs. de cheltuieli publicitare nu utilizează în prezent suficiente videoclipuri sau alte conținuturi media îmbogățite, aveți un potențial neexploatat la îndemână. Folosirea unor creatori de anunțuri, cum ar fi Studioul de creație al Bannerflow, face incredibil de simplu să adăugați videoclipuri în campaniile dvs. – astfel încât să nu aveți nevoie să pierdeți acele clicuri extrem de importante.

3. Puterea fluxurilor de date

Una dintre cele mai mari tendințe de publicitate pentru display de divertisment pentru 2021 este utilizarea fluxurilor de date. În calitate de lider digital pentru marca dvs., puteți folosi această dezvoltare interesantă pentru a vă ajuta să îndepliniți obiectivele de conversie.

Între ianuarie și august 2021, cercetarea noastră arată că reclamele afișate pentru divertisment cu feeduri de date au înregistrat un CTR cu 64,9% mai bun în comparație cu cei care nu au.

De fapt, 19% dintre afișările pentru reclamele de divertisment în cursul anului 2021 au venit până acum de la cele care conțin fluxuri de date. Aceasta este în creștere de la 12% în 2020 și 1% în 2019 și 2018 – o tendință incredibil de pozitivă.
Dacă echipa ta creativă pune la îndoială importanța personalizării pentru brandul tău, aceste numere funcționează pentru a aduce o lumină clară asupra faptelor. Acestea arată că fluxurile de date sunt o tactică eficientă și eficientă pentru a ajunge la oamenii potriviți la momentul potrivit.

Informații puternice pentru orice marcă – dar mai ales o marcă în spațiul competitiv de divertisment și media.

Cum poate ajuta Bannerflow

Cu Creative Studio, marca dvs. are puterea de a proiecta și de a anima reclame de divertisment adaptate viziunii dvs. Aceasta include adăugarea de feeduri de date automate și live la reclame.

Pe măsură ce tendințele publicitare de divertisment evoluează, aceasta se află pe primul loc pe listă, deoarece fluxurile de date fac campaniile dvs. hiperrelevante datorită includerii conținutului live.

În timp ce feedurile automate folosesc foi de calcul pentru a actualiza conținutul publicitar, fluxurile live pot oferi informații actuale despre produsele și serviciile dvs.

Folosind asistența unui software precum Bannerflow Creative Campaign Management, aceste tipuri de campanii publicitare pot fi ușor de utilizat. Pe dimensiunile și variațiile anunțurilor, la scară.

4. O abordare bazată pe mobil

De asemenea, este important să rețineți greutatea și puterea pe care concentrarea pe mobil le-ar putea avea pentru marca dvs. Dacă sunt utilizate în mod eficient, mărcile de divertisment pot experimenta conversii de calitate, CTR incredibil și rentabilitatea investiției în creștere atunci când investesc în cheltuieli publicitare mobile.

Este clar că mai mulți oameni petrec din ce în ce mai mult timp pe dispozitivele mobile. În 2020, s-a înregistrat o creștere cu 13% a vizionărilor anunțurilor mobile. Impactul pandemiei este clar în această statistică, dar comportamentul a fost menținut, cu o ușoară creștere a vizionărilor mobile în primele două trimestre ale anului 2021.

Dacă mărcile de divertisment se pot asigura că anunțurile lor grafice sunt optimizate pentru dispozitive mobile, posibilitățile sunt foarte variate. Acest lucru poate fi valabil mai ales atunci când campaniile sunt implementate pentru a se alinia la datele cheie în cumpărături, divertisment și experiențe partajate.

De exemplu, în timpul turneului de fotbal al Campionatului European desfășurat în vara anului 2021, ponderea afișărilor mobile a crescut la 70%. Când datele au fost înregistrate pe 26 iunie, ponderea desktopului era de 26% în comparație.

Combinarea tehnologiilor poate produce rezultate uimitoare. Succesul aici este o criză de producție automată, folosind fluxuri de date, gestionarea campaniilor în timp real și gândirea în primul rând pe mobil.

5. Design pentru toate dimensiunile de anunțuri

Având în vedere creșterea numărului de vizionări ale reclamelor pentru dispozitive mobile, este clar că a fi pe primul loc pe mobil atunci când creați reclame de divertisment ar putea fi crucial pentru succes. Ștampila de aur va cădea cu siguranță cu mărcile care se asigură că proiectează reclame pentru o varietate de dimensiuni de ecran și automatizează rapid producția de anunțuri.

Dimensiunile anunțurilor mobile domină în prezent spațiul publicitar grafic. Cele mai populare și mai frecvent utilizate în 2020 și 2021 până acum sunt 300×250 și 320×320.

De ce să nu optați și pentru dimensiuni de anunțuri mai puțin populare? Va fi mai ușor pentru echipa dvs. să livreze campanii și să vă reducă suma CPM, deoarece există mai puțină concurență pentru aceste dimensiuni. În plus, platforma dumneavoastră la cerere (DSP) va avea, de asemenea, o performanță mai bună.

Crearea pentru mobil și o gamă largă de dimensiuni și formate este una dintre cele mai importante tendințe de anunțuri de divertisment. Proiectați pentru toate dimensiunile de anunțuri, iar marca dvs. poate scala fiecare campanie pentru mai multe versiuni și dimensiuni de ecran. Automatizarea și utilizarea unui creator de reclame vor fi cheie pentru ca marca dvs. să depășească concurența în 2022.

Studiu de caz – Readly

Automatizarea producției creative poate fi crucială atunci când lucrați pe mai multe dimensiuni de anunțuri de divertisment. Dacă vă întrebați cum ar putea funcționa rapid și eficient crearea mai multor dimensiuni de anunțuri grafice pentru dvs., consultați informația noastră cu Readly.

Serviciul digital de abonament la ziare și reviste este fantastic la realizarea rapidă a numeroase reclame afișate de divertisment. Activ pe nouă piețe din întreaga lume, Readly trebuie să facă fiecare campanie să funcționeze în cinci limbi. Acest lucru echivalează cu nevoia de peste 100 de reclame pentru fiecare dintre campaniile sale. Utilizând Bannerflow, Readly gestionează acest lucru fără probleme.

Recomandări cheie

Publicitatea pe display de divertisment se confruntă cu o pată violetă – dar pentru a menține clienții fideli și a rămâne relevanți, va fi esențial să fii pe pulsul tendințelor.

Loialitatea consumatorilor va fi fără probleme dacă ajungeți la clienți acolo unde doresc să fie găsiți. Gândirea în primul rând a dispozitivelor mobile și crearea de reclame pe mai multe platforme, de diferite dimensiuni, va fi vitală. La fel va fi utilizarea inovatoare a fluxurilor de date și includerea conținutului media îmbogățit, cum ar fi videoclipurile, în anunțurile dvs. de divertisment. Planificarea campaniilor relevante în jurul unor date cheie poate fi, de asemenea, neprețuită.

Combinarea acestor tendințe va duce la creșterea CTR și a conversiilor pentru anunțurile dvs. de divertisment, iar rentabilitatea investiției pentru eforturile dvs. se va realiza.

Descărcați raportul nostru de publicitate grafică din 2021 pentru a obține o imagine completă și pentru a descoperi cum echipa dvs. de marketing poate trece înaintea concurenței și crește performanța publicității grafice.

Sunteți interesat să vedeți cum ar putea funcționa soluția noastră totală Creative Management Platform pentru marca dvs. sau pentru oricare dintre produsele noastre, cum ar fi Creative Studio? Luați legătura cu echipa noastră pentru a rezerva o demonstrație și pentru a experimenta singur puterea și agilitatea Bannerflow.