Tendințe în publicitate programatică: 5 tendințe cheie despre care trebuie să știți în 2022

Publicat: 2021-12-08

Publicitatea programatică se confruntă cu o perioadă de schimbare și dacă a existat vreodată un moment pentru a fi la curent cu cele mai recente tendințe de publicitate programatică în acest spațiu publicitar, acesta este acum.

Cu cookie-urile terță parte la ieșire, există o luptă pentru a stabili cum va arăta o „lume fără cookie-uri”. Aceasta va avea o evoluție în publicitatea programatică, dar poziția sa ca instrument integral de marketing digital va rămâne puternică.

De fapt, cheltuielile publicitare programatice sunt poziționate să depășească 150 de miliarde de dolari la nivel global până la sfârșitul anului 2021, după ce au atins cote de aproximativ 129 de miliarde de dolari în 2020, potrivit Statista.

Și cu capabilitățile tehnologice care avansează în fiecare an, combinația de software îmbunătățit și algoritmi continuă să facă din publicitatea programatică un spațiu interesant. Dar cum va arăta progresul într-un peisaj post-cookie?

În acest ghid, vom discuta despre cele mai recente tendințe de publicitate programatică, inclusiv moartea lentă a cookie-ului, posibilitățile pentru televiziunea conectată și reapariția creativității. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Tendințele de publicitate programatică pe care trebuie să le cunoașteți în 2022:

Moartea lentă a prăjiturii
– Soluții post-cookie
Televiziunea conectată (CTV) și creșterea programatică post-pandemie
Creșterea jocurilor mobile pentru afișaj programatic
Reapariția creativității pentru a ajunge la clienți în cadrul display-ului
Managementul campaniei de nivel următor

1. Moartea lentă a cookie-ului

Deprecierea cookie-urilor de la terți se prelungește de ceva timp – așa-numita „moarte” a cookie-ului a fost amânată din nou și din nou. Dar când planul Google de a elimina cookie-urile terță parte va ajunge în sfârșit, vor exista alternative pentru marketing programatic.

Deși s-a bazat foarte mult pe cookie-uri în industrie (în iulie 2021, 83% dintre agenții de marketing din SUA au declarat că se bazează pe cookie-uri terțe), se caută soluții.

Soluții post-cookie

Google va permite în continuare date primare, așa că cookie-urile primare reglementate sunt un accent în tendințele de publicitate programatică. Valorificate cu detalii precise, datele primare pot oferi o valoare incredibilă pentru agenții de publicitate – de la comportamentul de navigare până la preferințe.

Potrivit Digiday, există trei metode cheie pentru a profita la maximum de datele primare:

Lansarea pereților de înregistrare
Extinderea pool-ului de date de utilizator
Segmentarea publicului și utilizarea direcționării contextuale

De fapt, datele lor arată că 51% dintre profesioniștii în marketing investesc mai mult în direcționarea contextuală, în timp ce 43% dintre agenții de publicitate spun că sunt optimiști cu privire la viitorul acestei metode.

Există și mai multe metode de identificare în curs, agenții de publicitate care caută soluții care să le permită să vizeze utilizatorii atunci când vizitează aplicații sau site-uri. Unified ID 2.0 este un pionist actual. Sistemul open-source le va oferi utilizatorilor o autentificare pe care o pot folosi pentru a-și identifica preferințele pentru anunțurile pe care doresc să le vadă – acesta va crea apoi un ID.

Este de așteptat ca cheltuielile pentru soluții de identitate de la să ajungă la 8,2 miliarde de dolari până în 2024 în SUA și la 4,1 miliarde de dolari în Europa.

Cu toate acestea, Statista a descoperit că 60% dintre agenții de marketing din SUA cred că a avea mai multe soluții este răspunsul - 74% sunt, de asemenea, în colaborare în scopuri de partajare a datelor primare.

2. Televiziunea conectată (CTV) și creșterea programatică post-pandemie

În perioada de vârf a pandemiei în 2020, vizionarea TV și streamingul online au crescut. Potrivit cercetării Ofcom evidențiate de BBC News, obiceiurile media din Marea Britanie au fost transformate de restricțiile pandemiei. Și credem că se numără printre tendințele de publicitate programatică care merită explorate în 2022.

Aproape 40% din orele de veghe au fost petrecute în fața unui ecran, publicul petrecând dublul timpului pe zi urmărind servicii de streaming în comparație cu numerele dinainte de pandemie. Cifrele de vizionare pentru streaming video au crescut, de asemenea, cu 71% față de cifrele înregistrate în 2019, iar adulții au petrecut peste șase ore pe zi uitându-se la televizor și la videoclipuri online.

Nu numai asta, dar un sondaj Unruly CTV a constatat că 82% din Regatul Unit poate accesa un televizor conectat. În plus, 77% dintre consumatori ar prefera să urmărească emisiunile preferate gratuit cu reclame, decât să plătească pentru conținut fără reclame. Acest lucru face ca creșterea CTV să fie una dintre cele mai mari tendințe de anunțuri programatice pentru 2022.

Deși această dezvoltare a avut loc într-o perioadă scurtă de timp, oportunitatea de creștere în continuare în publicitatea programatică este largă. Procesul de cumpărare, tactica și măsurarea necesită reevaluare pentru acest spațiu.

Practicile tradiționale din publicitatea TV nu se vor aplica programului pentru CTV. Această creștere a accesului CTV va reprezenta o reinventare a întregului proces de publicitate TV – de la planificare la măsurare și optimizare. Deoarece este la început, agenții de publicitate care efectuează modificările potrivite și rămân în fruntea curbei vor fi cei care valorifică.

3. Creșterea jocurilor mobile pentru afișare programatică

În rezumatul nostru al schimbărilor pe care le poate experimenta publicitatea online în 2022, privim platformele de jocuri ca pe canale de publicitate și descoperim câteva statistici revelatoare.

În 2021, există aproximativ 3,24 miliarde de jucători la nivel global – fără a fi surprinzător, acest lucru se traduce într-o cifră de afaceri în jocuri de 159 de miliarde de dolari. În plus, statisticile Adjust data au descoperit că jocurile reprezintă 50% din cheltuielile publicitare totale din industrie. Industria jocurilor de noroc în ansamblu se confruntă cu o pată violet, care a transformat aceste spații în platforme de publicitate eficiente.

Dar cum rămâne cu jocurile mobile ca entitate proprie? În primul trimestru al anului 2021, au existat aproximativ 477.877 de aplicații de jocuri mobile disponibile pe Google Play – o creștere de aproape 12% față de trimestrul precedent. Un raport GlobalData a mai constatat că, după ce a atins o valoare a industriei de 98 de miliarde de dolari în 2020, se estimează că jocurile mobile vor ajunge la 272 de miliarde de dolari până în 2030.

Aceste cifre arată ambele fețe ale monedei – da, există o cantitate incredibilă de oportunități, dar spațiul mobil este debordant, așa că direcționarea trebuie să fie precisă. Aici intervine publicitatea programatică.

Creșterea concurenței în publicitatea pentru jocurile mobile înseamnă că campaniile tale creative trebuie să ajungă la publicul potrivit, la momentul potrivit și la locul potrivit. Valorificarea puterii marketingului programatic va oferi o mână de ajutor neprețuită pentru a scala reclamele adecvate utilizatorilor pe care doriți să-i vizați. Acest lucru va fi esențial pentru campaniile de succes și poate ajuta la obținerea rentabilității investiției impresionante în 2022.

4. Reapariția creativității pentru a ajunge la clienții în cadrul display-ului

Următoarea tendință de publicitate programatică este mai ușor de spus... decât de făcut. Echipele de marketing sunt pregătite să lucreze mai inteligent într-o lume fără date de la terți. Experții din industrie operează, de asemenea, în spații competitive în care este în joc oboseala publicitară sau „orbirea bannerului”. Soluția? Publicitate creativă și de impact susținută de capabilități programatice puternice pentru a ajunge la publicul dvs.

Cele patru strategii cheie pentru depășirea oboselii publicitare se înrădăcinează în creativitate:

Personalizare – utilizarea fluxurilor de date și a reclamelor dinamice vă poate viza publicul pe o scară mai largă și poate duce la rate de conversie mai mari.
Utilizarea videoclipurilor – cercetarea noastră privind tendințele de afișare din acest an a constatat că reclamele care utilizează video în 2020 au primit un CTR cu 85% mai bun.
În primul rând pe mobil – mai mulți oameni folosesc smartphone-uri, ceea ce înseamnă că cheltuielile publicitare digitale pentru dispozitive mobile sunt în creștere. Crearea de anunțuri mobile dinamice vă poate ajuta să depășiți concurența.
Testați și optimizați – acest lucru va fi deosebit de important într-o lume fără cookie-uri terță parte. Testați ceea ce ați făcut și optimizați în consecință pentru un CTR mai bun.

Utilizarea marketingului creativ pentru a oferi audienței dvs. o experiență inspirată este esențială - publicitatea programatică face parte din aceasta. Odată ce înțelegeți de ce are nevoie publicul dvs. de la marca dvs. pentru a se conecta emoțional, tacticile programatice îi vor ajuta să ajungă acolo unde doresc să fie găsite.

Multe elemente contribuie la un marketing creativ eficient, inclusiv:

Branding – asigură-te că brandingul se potrivește afacerii tale.
Experiența clienților – acordați prioritate în fiecare etapă a călătoriei consumatorului.
Marketing de conținut – spuneți povești pe care publicul dvs. dorește să le audă
Social media marketing – optimizați-vă eforturile de a răspândi vestea.
Managementul echipei – verificați că echipa dvs. are abilitățile adecvate și că există structura potrivită. In-house ar putea fi cheia, de exemplu.
Tehnologie și instrumente – echipamentul potrivit vă poate ajuta să țineți pasul cu ceea ce doriți să realizați.

5. Managementul campaniei de nivel următor

Utilizarea unui instrument puternic de gestionare a campaniilor ar putea fi de neprețuit pentru capacitatea echipei dvs. de marketing de a crește CTR și de a maximiza rentabilitatea investiției. Aceasta este cu siguranță o tendință esențială de publicitate programatică!

Posibilitatea de a programa reclame, de a publica în timp real și de a utiliza fluxuri de date live pentru datele cheie din calendar poate fi transformatoare pentru ceea ce puteți realiza.

De exemplu, conform cercetării noastre, Black Friday are un CTR cu 57% mai bun în comparație cu ziua medie de cumpărături. Cu toate acestea, mărcile de consumatori și de retail înregistrează creșteri masive atât de Black Friday, cât și de Cyber Monday. În 2019, Black Friday a înregistrat un CTR cu 93% mai bun, în timp ce Cyber Monday a cunoscut o creștere cu 140% – aceleași date din 2020 au înregistrat un CTR cu 450% și, respectiv, cu 231%.

Nu doar sectoarele cum ar fi consumatorii și comerțul cu amănuntul vor beneficia de o platformă agilă de gestionare a campaniilor. O competiție precum turneul de fotbal Euro 2020 a avut rezultate dovedite atât pentru afișările publicitare afișate, cât și pentru CTR.

Marți, 29 iunie 2021, când Anglia se juca cu Germania, au existat cu 30% mai multe impresii decât ziua medie, iar iGaming a fost industria care a reușit să beneficieze cel mai mult.

A fi agil și adaptabil este crucial în aceste date. Programarea este primul pas către succes – modificarea în timp real a listelor live și a ofertelor te va deosebi de concurenții tăi. Când vine vorba de evenimente precum Euro 2020 – mărcile care au combinat tehnologia au fost cele mai de succes. Producția automată a creat reclame rapid, fluxurile de date au oferit reacții la momentul actual și gestionarea campaniilor în timp real a fost eficientă pentru anunțurile programate. Aceasta este una dintre tendințele cheie în publicitate programatică.

Recomandări cheie pentru tendințele de publicitate programatică

Publicitatea programatică trece printr-o perioadă de transformare, cu deprecierea cookie-urilor de la terți în prim plan. Cu toate acestea, vor exista alternative eficiente la care să apelați atunci când moartea lentă a cookie-ului se va întâmpla în sfârșit.

Datele de la prima parte vor fi esențiale pentru succesul mărcii, iar accesarea segmentelor interesante, cum ar fi CTV și jocurile mobile, ar putea fi cheia pentru introducerea marketingului programatic în 2022.

Va fi esențial să fii creativ, să rămâi la curent cu tendințele publicitare programatice și să folosești puterea unei platforme de gestionare a creațiilor de nivel următor.

Doriți cele mai recente articole ale noastre în căsuța dvs. de e-mail? Abonați-vă astăzi!
Vrei să încerci singur platforma noastră? Rezervați o demonstrație cu noi astăzi și un specialist vă va contacta pentru a vă ajuta să experimentați Bannerflow în acțiune. Vedeți ce poate face tehnologia noastră pentru rentabilitatea investiției dvs.