5 tendințe cheie în publicitate programatică pe care trebuie să le cunoașteți | 2021

Descoperiți acum cele mai recente tendințe de publicitate programatică pentru 2022!

Tendințele de publicitate programatică pentru 2021 promit o perioadă interesantă pentru marketingul online. Într-adevăr, dacă a existat vreodată o metodă de publicitate care să țină industria la îndemână, aceasta este programatică.

După cum am subliniat anul trecut, s-a estimat că 81 de miliarde de dolari vor fi cheltuiți programatic până în 2021, Zenith sugerând, de asemenea, agenților de publicitate că vor cheltui 98 de miliarde de dolari pentru publicitate programatică.

Natura programatică a însemnat că a putut fi flexibil în timpul pandemiei globale. Într-adevăr, MediaRadar a raportat încă din septembrie că, după impactul inițial al COVID-19 asupra sectorului de publicitate, programatic a cunoscut din nou o renaștere marcată.

Acest lucru a fost descris ca revenirea la o „normalitate pre-pandemică”, cu o creștere de 36% a anunțurilor programatice în iulie, începând cu ianuarie. În mod fascinant, cheltuielile totale pentru programatice între aprilie și iulie au crescut cu 11% de la an la an.

Afacerile de toate dimensiunile, dar în special IMM-urile, manifestă un apetit din ce în ce mai mare pentru strategii de direcționare și bazate pe date. Și publicitatea programatică este pregătită să prospere!

Este important să înțelegeți unde să vă concentrați cheltuielile publicitare, iar capacitatea programatică de a rezista chiar și la cele mai dure condiții din industrie ar putea atrage marca dvs.

În acest ghid, detaliem tendințele anticipate de publicitate programatică pentru 2021, pentru a vă ajuta să profitați de această componentă captivantă și agilă a publicității.

Ce tendințe de publicitate programatică în 2021 vom discuta?

1. Creșterea la nivel mondial a programelor interne
2. Importanța optimizării activelor
3. Planificare pentru P3PC
4. Creșterea continuă a investițiilor
5. Adoptarea formatelor emergente

1. Creșterea la nivel mondial a programelor interne

La planificarea strategiilor, capacitatea de a deține control devine din ce în ce mai importantă pentru multe mărci. Acesta este motivul pentru care una dintre tendințele cheie pentru 2021 este o mișcare la nivel mondial de a aduce eforturi programatice în interior. Această tendință zguduie industria și ar putea schimba relația dintre mărci și agenții în avans.

Publicitate programatică internă în cifre

Raportul IAB din 2020, care se concentrează pe programul intern, arată o schimbare internațională clară către multe mărci care mută un element al acestei achiziții interne.

Cifrele la nivel mondial arată:

• 21% dintre mărcile intervievate au schimbat achizițiile programatice interne
• 48% au adus parțial această muncă în interior

Cifrele europene arată:

• 74% dintre mărcile chestionate în Europa au mutat total sau parțial achizițiile programatice în interior
• De ce se îndreaptă programatic către internă?

Studiul notează, de asemenea, că aducerea internă a achizițiilor programatice înseamnă că mărcile au sporit transparența pe parcursul întregului proces. Acest lucru ajută companiile să sporească eficacitatea campaniilor prin îmbunătățirea acoperirii, reducerea cheltuielilor publicitare și creșterea eficienței.

Publicitatea programatică s-a impus ca un instrument cheie de marketing digital în industrie. Cât de eficientă poate fi programatică în ceea ce privește direcționarea eficientă la scară ajută mărcile să identifice rapid unde trebuie ponderate cheltuielile publicitare. Acest lucru poate ajuta la explicarea de ce multe companii din întreaga lume aleg să creeze capacitatea de a gestiona aceste eforturi pe plan intern.

2. Importanța optimizării activelor

Crearea de anunțuri relevante, direcționate și de înaltă calitate a crescut în importanță în ultimii ani, dar optimizarea continuă a activelor va fi un obiectiv real al managerilor de programare în 2021.

În august, Google a lansat o funcție avansată pe Chrome pentru a bloca „reclamele grele” pentru a spori experiența utilizatorului și a descuraja practicile care folosesc UX prost. În practică, aceasta înseamnă că orice anunț care este considerat „greu” este „descărcat” și înlocuit cu un pătrat gri etichetat „anunț eliminat”.

Criteriile pentru un anunț intens includ următoarele:

• Mai mult de 4 MB de utilizare a datelor din rețea
• Peste 15 secunde de utilizare a procesorului timp de 30 de secunde
• 60 de secunde de utilizare a procesorului

Aceasta înseamnă că reclamele bazate pe video vor fi cel mai probabil afectate de această funcție Chrome. Această caracteristică va avea un impact în cele din urmă asupra mărcilor folosind metode nesofisticate fără a utiliza nicio optimizare.

Harry Kargman, CEO al Kargo, o firmă de tehnologie publicitară, a declarat pentru Digiday că această actualizare este cel mai probabil să „rănească pe toți jucătorii mai puțin sofisticați, mai invazivi, care au încărcături utile mari de anunțuri și nu au făcut multe optimizări - în principal furnizori de jocuri publicitare.”

Prin urmare, este o necesitate să vă asigurați că strategia dvs. de optimizare a activelor este la zero în 2021 și ulterior.

Cum poate ajuta o platformă de administrare creativă (CMP)?

Orice griji pe care le aveți ca marcă în legătură cu optimizarea activelor pot fi înlăturate folosind asistența unui CMP. Dar cum?

CMP-urile vă permit să creați eforturi de publicitate programatică de cea mai bună calitate posibilă. Înseamnă că este posibil să se producă reclame de impact, personale la scară, rapid și simplu. Folosind un CMP precum Bannerflow, mărcile pot produce campanii publicitare incredibile – de la ideea inițială până la publicare și nu numai, cu optimizare continuă.

Un CMP premium, cum ar fi Bannerflow, utilizează un instrument de scalare pentru a se asigura că fiecare material publicitar este pregătit pentru rețea ca standard. Acest lucru elimină nevoia de reducere a dimensiunii fișierului și de scriere suplimentară a codului, atunci când se publică anunțuri.

Înseamnă că fiecare campanie creată prin CMP este gata să fie lansată rapid! Și cel mai bine, aceasta include reclame pentru campanii creative, dinamice și personalizate.

3. Planificarea pentru P3PC

Industria publicității este, fără îndoială, zdruncinată de Google, care a anunțat că compania renunță treptat la utilizarea cookie-urilor terță parte pe Chrome până în 2022. Reacția la această dezvoltare este o tendință cheie de publicitate programatică.

Cu toate acestea, în timp ce această situație aduce schimbări majore pentru eforturile de publicitate programatică, 2021 este anul în care să se concentreze pe planificarea pentru 2022, când cookie-urile terță parte nu mai sunt disponibile.

Abordarea unei lumi post cookie-uri terțe (P3PC) va necesita strategii diferite. Faptul că spațiul publicitar online este construit pe bazele cookie-urilor terță parte va însemna că poate fi necesară o abordare pe mai multe straturi.

Poate o lume P3PC să fie bună pentru marca mea?

Chiar dacă este o zguduire, Google elimină cookie-urile terță parte din Chrome din motive întemeiate, principalele fiind:

• Clienții așteaptă mai mult de la mărci
• Probleme juridice și de confidențialitate – inclusiv GDPR
• Browsere care blochează cookie-urile

Acest lucru semnalează o nouă schimbare către un control mai mare al consumatorilor, cu un accent sporit pe transparență. Prin urmare, ar putea fi oportunitatea ideală pentru marca dvs. de a căuta soluții alternative, eficiente și eficiente pentru modul de interpretare a comportamentului consumatorilor online.

Indiferent dacă vă uitați la Google Privacy Sandbox, vă încurajați clienții să creeze conturi personale cu dvs. sau folosiți direcționarea contextuală - 2021 este anul pentru planificarea acestor schimbări în 2022.

4. Creșterea continuă a investițiilor

Publicitatea programatică continuă să înregistreze o creștere a investițiilor, de la an la an. Astăzi, este o mișcare inteligentă ca marca dvs. să aloce cheltuielile publicitare programelor.

Potrivit raportului IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising din 2020, bugetele pentru publicitatea digitală rămân pe o traiectorie ascendentă, iar programatic se confruntă cu cea mai mare investiție.

Investiții în cifre

Raportul IAB arată multe statistici încurajatoare pentru lumea publicității programatice, inclusiv:

• Agenții de publicitate care investesc mai mult de 41% din bugetul lor de afișare în programatică au crescut de la 55% în 2019 la 70% în 2020
• 54% dintre agenții cumpără acum peste 41% din videoclipul lor în mod programatic. De la 50% în 2019
• Achiziția de inventar ads.txt pare să fie, de asemenea, în creștere. 52% dintre editori au raportat că vindeau peste 81% din inventarul lor.

Pe măsură ce 2021 progresează, așteptăm ca aceste cifre să crească în continuare.

5. Adoptarea formatelor emergente

Formate incitante, emergente, cum ar fi audio, Connected TV (CTV) și Digital out-of-home media (DOOH) sunt ușor disponibile. Cu toate acestea, aceste formate încă nu au decolat cu adevărat! Așteptați-vă că acest lucru se va schimba la o scară destul de considerabilă în 2021 și ulterior.

Formatele emergente este un alt domeniu pe care raportul 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising îl acoperă în detalii interesante.

O privire mai atentă la CTV

Agenții de publicitate au fost chestionați cu privire la acceptarea CTV în raport cu bugetul lor general de publicitate programatică. În mod fascinant, 60% dintre aceste agenții și agenți de publicitate au răspuns că investesc mai puțin de 20% din bugetul lor pe CTV. Alți 73% au răspuns spunând că nu investesc nimic.

În ciuda acestui fapt, consumatorii de conținut media over-the-top (OTT) sunt în creștere, iar CTV devine rapid opțiunea de top pentru ca clienții să îl vizioneze.

Raportul mai precizează că CTV va crește în popularitate atunci când vine vorba de publicitate programatică. De ce? Este singura modalitate de a ajunge la două tipuri de grupuri de public:

• Persoane care doresc să se uite la televizor în funcție de propriul interval de timp (cunoscut sub numele de tăietori de cabluri)
• Oameni care resping cu totul televizorul liniar (cunoscut sub numele de cablu niciodată)

Cheltuielile publicitare pentru CTV, conform eMarketer, se preconizează că vor ajunge la 8 miliarde de dolari în acest an și vor crește la peste 17 miliarde de dolari până în 2024.

Așteptați-vă că această curbă ascendentă pentru CTV să arate similar și în mai multe formate emergente. Programmaticul este un braț agil al publicității, așa că acesta este unul interesant de urmărit!

Aplicați acum aceste tendințe de publicitate programatică

Publicitatea programatică este o greutate mare a marketingului digital care câștigă teren serios. Prin urmare, va plăti pentru ca brandul dvs. să fie la curent cu cele mai recente evoluții și tendințe de publicitate programatică.

În timp ce pandemia a provocat daune multor industrii în acest an, redresarea robustă și creșterea ulterioară a programelor au creat optimism pentru 2021 și mai departe.

Dacă doriți să atribuiți o parte din cheltuielile dvs. publicitare programării și doriți să aflați puțin mai multe, consultați ghidul nostru final.

La Bannerflow, vă putem ajuta cu crearea, difuzarea, optimizarea și măsurarea tuturor activelor dvs. de publicitate digitală. Aplicați astăzi pentru o demonstrație pentru a experimenta acest proces fără întreruperi de la început până la sfârșit.