5 întreprinderi mici de comerț electronic care și-au reușit brandingul

Branding-ul tău este ornamentul capotei afacerii tale.

Se află în frunte și în centru și conduce pe măsură ce marca dvs. crește, se dezvoltă și se maturizează.

Dar există mult mai mult la un brand bun decât un logo elegant și o paletă de culori interesantă.

Branding sunt cuvintele pe care le folosești atunci când vorbești cu un singur client.

Brandingul reprezintă organizațiile de caritate și grupurile sociale pe care le susțineți.

Branding-ul este ceea ce nu spui sau nu faci, la fel de mult cât este ceea ce spui și faci.

Realizarea corectă a mărcii este o provocare, dar mult mai ușoară atunci când ești o corporație gigantică precum McDonald's, Apple sau Coca Cola.

Dar nu ești McDonald's, Apple sau Coca Cola.

Sunteți o marcă de comerț electronic care încearcă să își stabilească locul pe piață și să se dezvolte pe noi piețe. Și un branding bun te poate ajuta să faci exact asta.

În acest articol, veți vedea o mână de mărci de comerț electronic care au creat un branding solid și se bazează pe acesta.

Veți vedea și:

• Elementele de bază ale brandingului eCommerce
• Ce reprezintă branding-ul tău
• Medii și canale pentru a vă plasa brandingul

Să ne scufundăm.

Ce este branding-ul?

Branding-ul este un proces pe care o întreprindere îl întreprinde pentru a se face unic din punct de vedere vizual față de restul pieței. De obicei, dar fără a se limita la, mediul vizual, brandingul este modul în care brandul tău se prezintă lumii.

Dacă marca ta ar fi o persoană reală, fizică, branding-ul tău ar fi modul în care acea persoană se îmbracă și modul în care alți oameni o percep pe acea persoană și sentimentul pe care acea persoană îl lasă altora atunci când nu sunt prin preajmă.

Ce reprezintă branding-ul tău

Un branding bun reprezintă întotdeauna ceva.

Aceasta ar putea fi originea afacerii tale; ar putea reprezenta pur și simplu „eleganță”.

Aruncă o privire la sigla Starbucks de mai jos.

Da, sunt o corporație, dar brandingul lor (în acest caz, logo-ul lor), reflectă originile lor umile.

Sirena reflectă orașul de pe litoral în care a fost fondată compania, Seattle. Legenda spune că muncitorii portuari pretind în mod regulat că au văzut sirene frumoase în apă atunci când încărcau și descărcau bărci.

Starbucks, format la începutul anilor '70, a folosit această idee și a făcut ca sirena să facă parte din branding. Acum, fiecare produs Starbucks vândut oriunde în lume are ecouri ale acelei legende din Seattle.

Gucci, pe de altă parte, nu are prea multă poveste în spatele brandingului său. Site-ul web, logo-ul și majoritatea elementelor de branding exprimă pur și simplu eleganță și exclusivitate de vârf.

În timp ce cele două exemple de mai sus sunt corporații mari cu bugete nesfârșite, ideea rămâne aceeași:

Fie că este mare sau mic, un branding bun se bazează pe a face o declarație.

Odată ce ți-ai creat branding-ul, este timpul să-l duci în lume.

Medii pentru brandingul dvs

După ce ți-ai ales logo-ul și culorile preferate, fă din ea fotografia principală de pe Facebook și ai terminat, nu?

Nu in intregime.

Fiecare punct de contact dintre marca dvs. și client poate fi marcat.

În lumea digitală, aceasta include:

• Site-ul web
• Recenziile clienților
• Canale de social media
• COnfirmare email
• Urmărirea livrării și e-mailuri de actualizare

Nu uitați că, chiar și în calitate de marcă de comerț electronic, afacerea dvs. are în continuare puncte de contact offline.

• Etichete de produs
• Instrucțiuni de produs
• Ambalare personalizată primară și secundară
• Facturi și chitanțe
• Design de cărți de vizită și antet
• Produsul dumneavoastră fizic în sine

Toate aceste puncte de contact găzduiesc branding-ul tău.

Cele mai multe dintre aceste canale pot prezenta logo-ul și culorile dvs., dar pot, de asemenea, să vă reflecte valorile, tonul vocii , ceea ce reprezintă marca dvs. și multe altele.

Exemple de branding de comerț electronic

Este ușor de citit în detaliu despre aspectele mai fine ale unui branding bun de comerț electronic. Dar, deoarece conceptul este în primul rând o idee vizuală, este mult mai eficient să vezi exemple.

Iată câteva mărci de comerț electronic care au stabilit un branding de comerț electronic eficient și consecvent atât pe canalele online, cât și pe cele offline.

Le Petit Trou

Le Petit Trou este un producător de lenjerie pentru femei de ultimă generație. După cum spune superba lor pagină de Instagram, sunt „un brand unic de lenjerie intimă pentru femeile îndrăgostite de modă”.

Pe măsură ce începi să citești despre acest brand, fii atent la cât de simplu și subestimat este brandul, fără a fi minimalist. Subtilitățile și detaliile din produsul lor nu sunt deloc minimaliste, dar folosesc incredibil de bine teoria „mai puțin este mai mult”.

Aterizarea pe site-ul lor web, veți vedea rapid câteva caracteristici evidente în produsul și brandingul lor.

Și această caracteristică este simplitatea.

Prin simplitatea lor, ele evocă un sentiment de eleganță și exclusivitate - două simțuri care completează produsul lor.

Până și cămașa lor de noapte, un produs pe care mulți dintre noi nu l-am asocia niciodată cu cuvinte precum „elegant” sau „exclusiv”, reușesc să invoce astfel de emoții.

Descrierea produsului este ca brandingul - descriptivă, dar simplă. Prețurile produselor sunt afișate clar , împreună cu toate celelalte informații importante.

Îndepărtându-te de site și uitându-te la feed-ul Instagram al mărcii , poți vedea că aceleași valori și emoții sunt prezente.

Imaginile arată produsele lor și acele emoții menționate mai sus - eleganță, clasă și exclusivitate.

Chiar și cutiile lor arată ca o formă de cutie cadou elegantă și de ultimă generație .

Le Petit Trou prezintă cu succes lenjeria feminină care dezvăluie în mod luxos și elegant, fără cel mai mic indiciu de a fi NSFW.

John Masters

John Masters este o companie de cosmetice organice cunoscută pentru crearea de produse ecologice de înaltă calitate și certificate.

La momentul scrierii acestui articol, este toamna târziu/începutul iernii. Pagina de pornire a companiei reflectă destul de bine această „dispoziție” de Crăciun.

Este de remarcat faptul că pagina de pornire este actualizată sezonier și astfel de dispoziții se reflectă cu ușurință în fotografii fantastice, prezentând o compoziție excelentă și, cel mai important, produsele mărcii.

Totul este posibil datorită logo-ului simplu al mărcii și a schemei de culori de bază .

Fontul de bază, care este tot cu litere mici, este suficient de versatil pentru a se adapta la aproape orice situație. Acest concept este văzut și în ingredientele mărcii - simplu, dar eficient, așa cum a vrut natura.

John Masters își dublează campaniile de marketing sezoniere și folosește vremea pentru a explica modul în care produsele sale pot proteja pielea.

Compania lansează în mod regulat produse în ediție limitată pentru a valorifica aceste campanii sezoniere. Brandul a găsit profituri suplimentare prin lansarea a 2 creme hidratante în ediție limitată pe tema Crăciunului.

Unul pe tema New York, iar celălalt Londra.

Rețineți cum logo-ul simplu este afișat vizibil pe ambalaj. De fapt, ambalajul în sine are tematică de Crăciun, gama New York având imagini ale orizontului New York-ului, iar versiunea londoneză prezintă Big Ben, London Bridge și alte obiective turistice.

John Masters a lansat, de asemenea, un al treilea tip de produs cu tematică de Crăciun, în ambalaj de produs care a fost, de asemenea, conceput pentru sărbători.

Aurul nu este o culoare asociată de obicei cu zăpada sau fulgii de zăpadă, dar în designul ambalajului pe care îl vedeți mai sus, funcționează.

Branding-ul lui John Masters subliniază importanța simplității în branding, deoarece simplitatea este scurtătura către versatilitate. Acest lucru vă permite să utilizați mai puține culori în designul de branding și ambalaj, dar să vă asigurați și că acele culori se completează reciproc.

În plus, conceptul de „ediție limitată” pentru sezonul sărbătorilor este o modalitate excelentă de a reangaja adepții fideli ai mărcii tale și de a-i determina să încerce un potențial produs nou.

Suc de cânepă

Sucul de cânepă este o marcă poloneză de ulei CBD. Industria CBD este în plină expansiune datorită cercetării asupra beneficiilor terapeutice ale substanței, iar piața a fost acum inundată de mărci care fac afirmații similare.

Cu toate acestea, Hemp Juice folosește marca sa vizuală pentru a ieși din zgomot.

Folosesc culori simple și eficiente pentru a-și distinge produsele unul de celălalt și o formulare simplă pentru a „vând” rapid și eficient beneficiile.

Ei nu folosesc un jargon medical complex în față și în centru pentru a-și împinge punctul. Ei nu folosesc clișeele tipice de branding „buruiană” sau „stoner” pentru a atrage clienții.

Minimalist, ușor de digerat și, mai ales, consecvent atât pe canalele online, cât și pe cele offline.

Mai jos puteți vedea cum culorile și modelele site-ului lor sunt reflectate în cutiile imprimate personalizate .

Beneficiile relaxante, calmante și de reechilibrare ale produselor Hemp Juice sunt reflectate în brandingul său.

Este modern, dar și minimalist. Este calmant, fără a fi sedativ. Vibrant și atrăgător, fără a fi zgomotos și în fața ta.

Cafea Gothrider

Cafeaua Gothrider este un brand de cafea care și-a redus publicul țintă la o artă plastică. O privire asupra utilizării eficiente a recenziilor clienților vă arată acest lucru și este, de asemenea, dovada că își construiesc clienți fideli și repetați.

În plus, ei știu exact cum să atragă acel public.

Produsul în jurul căruia este construit Gothrider nu este altceva decât o cafea tare. Cu ambalaje eficiente de cafea, tricouri cu motive similare de branding și câteva căni de cafea unice, Gothrider este pur și simplu un brand construit pe un brand bun.

Numele, Gothrider , ar trebui să vă spună cele mai multe dintre ceea ce trebuie să știți despre publicul lor. Fanii scenei „alternative”, motocicliștii și metaleștii sunt publicul lor țintă.

Mai jos, puteți vedea „Gama mamei” lor, care este promovată puternic înainte de Ziua Mamei.

Brandul alternativ/cultură a tatuajelor este reflectat și pe ambalajul lor de cafea.

Ceea ce este interesant la acest ambalaj de cafea este că este suficient de solid și unic pentru a rezista singur. Fontul mare și conic creează o senzație de tip rustic, iar chenarul cu dungi din jurul marginilor completează atmosfera „de epocă”.

Acest tip de motiv vizual nu este nemaiauzit în lumea branding-ului cafelei. Cu toate acestea, ceea ce este unic este modul în care Gothrider încorporează ciclistul alternativ tatuat în celelalte produse și imagini ale sale.

Brandingul eficient al lui GothRider este reflectat pe pagina lor de pornire.

Folosirea de cuvinte precum „prostie” nu este genul de cuvinte pe care le-ai auzi de la o companie de îmbrăcăminte formală de ultimă generație. Utilizarea consecventă a imaginilor alb-negru cu stropi de roșu rămâne fidelă acelei atmosfere de „ciclist alternativ” și creează o experiență de branding consistentă.

Urmărește Unicornii

Chasin' Unicorns este o cutie de abonament pentru auto-îngrijire. Branding-ul de pe site-ul lor creează o dispoziție plină de viață, dar și liniștită, datorită culorilor spirituale, cum ar fi albastru deschis, roz și violet.

Observați asemănările dintre logo-ul din colțul din stânga sus și cristalele de ametist tăiate, care sunt produsul de bază al mărcii.

Ambele au linii lungi, drepte, fără curbe și creează o formă „geometrică”. Acesta este un exemplu bun al unui produs care se reflectă în designul logo-ului.

Dar, după cum ați citit mai devreme, branding înseamnă mai mult decât un site web și un logo.

Și brandul Chasin' Unicorns este văzut și în cutiile lor de poștă.

Chasin' Unicorns sunt un exemplu bun de brand cu un brand digital fantastic și îl susțin în domeniul offline cu un ambalaj excelent.

Concluzie

Poate fi o provocare să afli „ceea ce face marca ta să bifeze”. Atunci poate fi și mai dificil să faci din asta parte de bază a mărcii tale.

Dar cu puțină cercetare, puțină creativitate și inspirație sub forma mărcilor pe care le-ați văzut mai sus, se poate face.

Branding-ul tău este ceea ce te face să ieși în evidență de tot zgomotul nișei tale. Faceți din asta ceva în care clienții dvs. să rezoneze și în care doresc să investească - atât financiar, cât și emoțional.

Veți fi apoi pe cale de a crea un brand pe termen lung în care oamenii au încredere și în care se vor întoarce din când în când.

AUTOR BIO
Phil este un australian păros care trăiește în Varșovia, Polonia. Când nu ajută să ducă cutiile lui Packhelp în lume, el poate fi găsit încercând să nu-și omoare plantele, petrecând cu câinele sau scriind pentru blogul său expatspoland .