5 sfaturi despre proiectarea reclamelor bannere mobile

Proiectarea reclamelor bannere mobile este, în principiu, ca și proiectarea oricăror altceva. Trebuie să arate grozav, să atragă publicul căruia îi este destinat și, în cele din urmă, să convertească. Anterior, Bannerflow a scris despre procesul creativ din spatele proiectării unui banner publicitar standard HTML5. Dar cum ar trebui să difere abordarea dvs. pentru campaniile dvs. mobile?

Dacă utilizați platforma de gestionare a creațiilor (CMP) Bannerflow, atunci toate bannerele dvs. HTML5 sunt optimizate automat. Toate anunțurile sunt receptive în mod prestabilit; ceea ce înseamnă că pentru o campanie multiplatformă, anunțurile dvs. vor funcționa pe dispozitive mobile, fără a fi nevoie să reproiectați și să faceți modificări. Cu toate acestea, dacă anunțurile dvs. vor fi afișate exclusiv pe dispozitive mobile, vă recomandăm să luați în considerare o abordare diferită pentru a vă ajuta să vă evidențiați din mulțime...

1. Păstrați-o simplu

Orbirea bannerului este mai puțin o problemă pe dispozitive mobile decât pe desktop, dar totuși nu este nevoie să vă faceți reclamele tare și neplăcute. Lucreți cu spațiu limitat pe ecran, așa că nu doriți să vă enervezi publicul țipând la ei și asaltându-le ochii cu un banner ocupat vizual.

Luați în considerare utilizarea unui design curat și simplu. Ceva ușor de citit, care iese în evidență fără să sară. Desigur, trebuie să rămâi la manualul de stil al afacerii tale, dar gândește-te să-l folosești într-un mod mai mult minimalist.

Această abordare nu numai că va mulțumi publicul dvs., dar va ajuta la creșterea calității anunțurilor banner în general. În plus, companii precum Google și Apple penalizează acum publicitatea afișată intruzivă – așa că mai bine să fii în siguranță (și să nu-ți enervezi spectatorii!)

Trucul este să implici utilizatorul într-un mod nedisruptiv. Chiar și atunci când proiectați o reclamă HTMl5 rich media, nu vă amestecați în relația extrem de personală dintre utilizator și dispozitivul său mobil. În loc să îmbrățișați modul în care utilizatorii interacționează cu dispozitivele mobile, puteți totuși atrage atenția utilizatorilor - doar cu mai multă finețe.

2. Copie concisă

Mulți agenți de publicitate, în special cei cu bannere concepute pentru ecrane desktop, își completează anunțurile cu copie. O mulțime de informații despre produsul sau serviciul pe care îl vând sunt afișate pe fundal sau lângă o imagine – și poate funcționa. Unii oameni doresc să știe cât mai multe înainte de a da clic pe un anunț, așa că are sens.

Cu toate acestea, cu mobil, această abordare nu este eficientă. În primul rând, dacă aveți mult text, nu puteți prezice cum va arăta pe fiecare dimensiune de ecran. În al doilea rând, ai doar câteva secunde pentru a atrage atenția. Pe dispozitivele mobile, oamenii au tendința de a naviga rapid și de a omite lucruri fără interes, așa că, dacă le ceri să citească rândurile și rândurile de text dintr-un anunț, sunt șansele să nu o facă.

Pentru anunțurile specifice pentru mobil, trebuie să păstrați mesajul scurt și rapid. Aveți un mesaj clar, dar creați suficientă curiozitate pentru ca publicul dvs. să dorească să dea clic. Poate cel mai important, fii sincer. Aveți un mesaj consecvent și asigurați-vă că pagina de destinație susține orice afirmație făcută de anunț.

3. Mai întâi mobil

Acum este momentul să proiectați mai întâi totul mobil. Adevărul este că designul anunțurilor dvs. grafice – făcut mai întâi pe desktop – are mai multe șanse să fie vizualizat pe mobil în 2018. Înlăturați vechea gândire de a proiecta mai întâi un desktop de campanie și apoi de a reduce dimensiunea. Creșteți-vă de pe mobil! Publicitatea grafică a devenit de mult mobilă, iar acum designerii de bannere trebuie să gândească ca atare.

Gândește-te la asta: actul fizic de a naviga pe un desktop este foarte diferit de modul în care o faci pe telefon. Trebuie sa profiti. Spre deosebire de mutarea cursorului mouse-ului și de clic, atingeți, derulați și glisați.

Astăzi, cea mai bună practică este să vă construiți mai întâi seturile de bannere mobile, apoi să vă scalați designurile. Acest lucru vă va ajuta să creați ceva cu care publicul dvs. dorește în mod natural să interacționeze.

Navigarea pe un telefon este interactivă, așa că alimentați-o cu bannere interactive rich media. Folosind Bannerflow, de exemplu, puteți crea cu ușurință un banner cub, în ​​care utilizatorul glisează pentru a vedea diferite părți ale reclamei dvs. În acest fel, tu, ca agent de publicitate, poți afișa mai multe oferte și produse în fața spectatorului. În plus, utilizatorul dorește în mod natural să se „joace” cu anunțul banner mobil, ceea ce are ca rezultat o implicare sporită. Câștigă câștigă.

4. Tăcerea este de aur

În calitate de expert în marketing, probabil că utilizați bannere video sau videoclipuri în banner, ca parte a mixului dvs. de publicitate mobilă. Cu toate acestea, există un factor important de care multe mărci încă nu iau în considerare: sunetul.

De ce ar trebui să-ți pese? Ei bine, majoritatea oamenilor care își folosesc telefonul la un moment dat fie ascultă deja ceva, fie nu doresc sunetul provenit de la difuzoare când sunt în public. Anunțurile video tradiționale se bazează pe sunet aproape la fel de mult ca mesajele vizuale, ceea ce reprezintă o problemă.

Astăzi, creatorii realizează videoclipuri fără sunet; acestea sunt personalizate pentru experiențele mobile. În plus, IAB, când discută despre bannere video cu redare automată, recomandă ca setarea implicită pentru orice sunet să fie întotdeauna sunet.

Totul trebuie transmis prin imagini. În plus, dacă utilizați redarea automată a videoclipurilor în banner, înseamnă că aveți maximum 15 secunde pentru a vă transmite mesajul. Fă acele secunde să conteze! Includeți o narațiune simplă, terminați cu un CTA clar și repetați.

Și încă un lucru... Orice anunț video mobil nu trebuie să se extindă, decât dacă este inițiat de utilizator. Cu toate acestea, dacă bannerul video este inițiat de utilizator, durata videoclipului este mai puțin o problemă, iar sunetul poate fi activat - gândiți-vă la un trailer pentru un film. Din nou, faceți anunțurile dvs. mobile mai puțin invazive pentru spectator sau mai ușor de digerat și vor fi mai eficiente.

5. Nasturi mari

În cele din urmă, butoanele și indemnurile dvs. trebuie să fie suficient de mari pentru a atinge sau glisați. Ele trebuie să fie, de asemenea, relativ la anunț, deoarece oamenii apasă pe ele, mai degrabă decât să folosească un mic cursor al mouse-ului pentru a face clic.

Nici nu le face prea mari! Vrei să evitați ca aceștia să preia întregul afișaj. Trebuie să fie suficient de mari pentru a apăsa și a atrage privirea, dar nu atât de mari încât să umbrească mesajul.

Amintiți-vă, dacă aveți acces la un CMP, aveți capacitatea de a vă optimiza butoanele și CTA-urile prin analize. De exemplu, utilizați funcții precum maparea termică pentru a vedea unde ating spectatorii. Sau folosiți testarea A/B pentru a găsi cel mai bun buton, CTA sau orice alt obiect! Dacă nu vă optimizați designul mobil, este probabil ca concurentul dvs. să fie.

Rezumat: anunțuri banner mobile

Proiectarea anunțurilor bannere mobile ar trebui să fie simplă. Adesea, cea mai simplă idee va avea cel mai mare impact. La urma urmei, ai doar câteva secunde pentru a-ți atrage publicul! Urmând aceste sfaturi de design, aveți o înțelegere de bază despre cum să creați o campanie mobilă captivantă și de succes.

Un ultim punct... Pentru unii designeri ghinionişti, cea mai mare barieră în proiectarea campaniilor mobile este repetitivitatea reală a construirii diferitelor dimensiuni necesare unei campanii. Scalarea design-urilor – chiar dacă porniți mai întâi mobilul – poate fi o corvoadă.

Citiți Ghidul nostru suprem pentru anunțurile bannere mobile aici.

Cu toate acestea, dacă utilizați un CMP precum Bannerflow, atunci aveți toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a economisi timp și a continua cu cea mai importantă parte a construirii unei campanii mobile: design. De ce să nu luați legătura și să vedeți cum vă putem ajuta să creați campanii mobile mai bune?