5 moduri de a combate provocările de publicitate programatică

Cumpărarea de anunțuri programatice devine rapid norma, AOL susținând că 92% dintre agenții de marketing folosesc acum tehnologia, în ciuda provocărilor persistente de publicitate programatică. Cheltuielile pentru publicitate programatică sunt în creștere și, prin urmare, devin o formă mai populară de publicitate, pe care agenții de publicitate o consideră mai accesibilă. Acest articol va rezolva 5 dintre cele mai mari provocări ale dvs. de publicitate programatică și vă va desfășura campanii de publicitate programatică de succes.

1. Algoritmi de publicitate programatică

Pentru agenții de publicitate și agenți de marketing, algoritmii devin o parte mai dominantă a muncii lor. Algoritmii guvernează modul în care creăm conținut, postăm conținut și acum facem publicitate. În timp ce roboții sunt mai eficienți decât oamenii (îmi pare rău, oamenii) și ajută adesea la evitarea erorilor de publicitate contextuală. Din păcate, algoritmii greșesc uneori. În cel mai bun caz, anunțul va fi irelevant pentru spectator. În cel mai rău caz, anunțul dvs. ar putea ajunge să apară pe un site web sau pe o pagină web care poate afecta reputația mărcii dvs. sau poate fi complet inadecvat pentru publicul dvs. țintă. Deși există o mulțime de matematică și știință în spatele algoritmilor, agenții de publicitate pot totuși să ia măsuri pentru a preveni să devină victime ale plasării proaste sau inadecvate a anunțurilor programatice.

Agenții de publicitate ar trebui să se asigure că direcționarea lor este bine gândită. A vizat numai cuvinte cheie sau comportamente unice, adesea nu este suficient pentru a produce rezultatele dorite. De asemenea, este esențial să alegeți o platformă de publicitate programatică adecvată, care se potrivește nevoilor dvs. și care vă va permite să ajungeți la publicul țintă, astfel încât să puteți oferi întotdeauna publicitate relevantă.

Cu toate acestea, pe măsură ce această piață devine și mai competitivă, ne putem aștepta ca furnizorii de programe programatice să construiască o direcționare mai bună și soluții mai bune, ceea ce este o veste excelentă pentru agenții de publicitate.

2. Vizibilitate și fraudă prin afișări

Unii experți au identificat frauda publicitară drept cea mai importantă problemă de publicitate programatică care trebuie rezolvată. Frauda publicitară a devenit un domeniu atât de important încât chiar și companii precum Google și AppNexus au început să vândă reclame „fără fraudă” în ultimii doi ani. Un tip de fraudă de care sunt îngrijorați agenții de publicitate programatici este frauda de impresii. Frauda privind afișările este atunci când afișările publicitare sunt generate în mod fals pentru a umfla unele afișări făcute, determinând agenții de publicitate să cheltuiască mai mulți bani. Alături de frauda prin clicuri, aceasta nu este o problemă nouă cu care se confruntă agenții de publicitate. Încă din 2005, Google se lupta cu aceste tipuri de roboți și punea în aplicare măsuri pentru a le combate. O modalitate prin care agenții de publicitate o pot face pentru a evita frauda publicitară este să opteze pentru platforme de publicitate programatică care oferă transparență, au o bună reputație și chiar pun în aplicare măsuri de protecție împotriva fraudei publicitare.

Vizibilitatea afișărilor de anunțuri, în general, continuă să fie un subiect important în publicitatea grafică online și reprezintă o provocare semnificativă pentru agenții de publicitate programatici. Potrivit IAB, în publicitatea online, vizibilitatea se referă la afișările de anunțuri vizibile. Criteriile pentru ca o afișare de anunț să fie considerată vizibilă sunt următoarele:

Anunțurile grafice pentru desktop sunt considerate vizibile dacă 50% din pixelii lor sunt vizionați pentru cel puțin o secundă, iar pentru videoclipurile pe desktop, standardul este de 50% timp de 2 secunde. De asemenea, standardul stipulează că pentru unitățile de anunțuri desktop mai mari, 30% din pixeli în vizualizare timp de 1 secundă constituie un anunț vizibil. Unitățile de anunțuri personalizate și elementele importante ale sponsorizărilor nu sunt măsurabile în mod constant astăzi.

Vizualizarea anunțurilor este o provocare pentru publicitatea programatică, deoarece inventarul, în cea mai mare parte, este cumpărat pe afișare. Agenții de publicitate vor dori, desigur, să plătească doar pentru impresiile care au fost vizualizate de un om, și nu pentru cele care sunt difuzate, dar nu vizionate. Prin urmare, este esențial ca publicitatea programatică să aibă succes și să rezolve una dintre cele mai mari critici ale sale și să depună eforturi pentru o vizibilitate de 100%. Această provocare programatică este abordată de instituții precum IAB și companii precum Google, care par să înțeleagă importanța de a depune eforturi pentru o vizibilitate de 100%.

3. Reclame pentru toate ecranele

Nu este un secret pentru nimeni că trăim într-o lume cu mai multe ecrane - și vor veni mai multe ecrane sub formă de dispozitive portabile. În timp ce cumpărarea de anunțuri programatice a fost foarte concentrată pe anunțuri desktop; vor fi cheltuielile cu programele video și mobile care vor ajuta la creșterea zonei. De ce este aceasta o provocare? Mulți agenți de publicitate încă folosesc bannere Flash care nu pot fi vizualizate pe mobil sau anunțuri care nu sunt optimizate pentru mobil și, prin urmare, fac experiența de vizionare inconfortabilă. Este timpul ca agenții de publicitate online să învețe cum să creeze anunțuri mobile receptive în HTML5 pentru campanii grozave care funcționează pe toate ecranele.

4. Cunoștințe privind publicitatea programatică

Programmatic este pompat cu jargon și termeni pe jumătate definiți. Dacă ați simțit vreodată că aveți nevoie de un doctorat. abordează programul, atunci nu ești singur. Nu este un secret faptul că agenții de publicitate și marketerii simt că le lipsesc cunoștințele de publicitate programatică, de fapt, se pare că știm că este ceva important, dar nu suntem siguri exact ce. În cadrul publicității programatice, aceasta este o provocare de rezolvat. Cu toate acestea, dacă se rezolvă, va duce la o industrie mult mai bună, plină de experți și agenți de publicitate mai buni, de care consumatorii vor putea profita și ei prin vizualizarea unor reclame mai relevante și mai bune.

5. Reclame pentru programatică

În timp ce tehnologia de cumpărare a reclamelor s-a dezvoltat foarte mult în ultimii doi ani, în cea mai mare parte, procesul de creare a creației nu a făcut-o. Utilizatorii programului realizează acum că, pentru a profita la maximum de tehnologiile puternice de direcționare ale programului, este esențial să creați o varietate de reclame. Cu toate acestea, crearea manuală a atâtor reclame este lentă și incredibil de costisitoare. Agenții de publicitate caută acum soluții creative programatice care să automatizeze părți ale procesului de creare a reclamelor și să permită modificări din mers, de exemplu. Soluțiile creative programatice vor face achiziția de anunțuri programatice mai puternică ca niciodată. Există deja soluții disponibile, agenții de publicitate trebuie doar să înceapă să le folosească.

Cheltuielile de publicitate programatică sunt programate să crească și, pe măsură ce zona se dezvoltă, aceste provocări vor fi rezolvate și vor apărea mai multe provocări. Acum este momentul să începi să intri în jocul programatic dacă vrei să-ți oferi brandului avantajul.

Gânduri finale: beneficii și provocări

Există provocări de publicitate programatică, așa cum există cu orice metodă revoluționară sau tehnologie avansată nouă. Cu toate acestea, progresele care au venit odată cu dezvoltarea publicității programatice depășesc cu siguranță orice provocări pe termen scurt care pot fi rezolvate de industrie, furnizorii de programe programatice și cei care folosesc publicitatea programatică. Domeniile este încă una care se dezvoltă și se maturizează în mod clar pe măsură ce mai mulți agenți de marketing și agenți de publicitate își măresc cheltuielile pentru publicitatea programatică. Pentru moment, iată cum puteți rezolva provocările cu care se confruntă agenții de publicitate programatici:

• Familiarizați-vă cu modul în care funcționează platformele de publicitate programatică și direcționarea pentru a vă asigura că nu sunteți victima unor algoritmi care nu funcționează corect;
• Fiți conștienți de vizibilitatea anunțurilor. Cercetați-vă în zonă și aflați cum platforma dvs. de publicitate programatică măsoară afișările anunțurilor.
• Alegeți un furnizor de publicitate programatică cu o bună reputație, care încearcă în mod activ să prevină frauda publicitară
• Anunțuri grafice construite cu HTML5 și sunt optimizate pentru mobil, astfel încât să poată fi vizualizate pe toate ecranele.
• Înainte de a accepta provocarea de a investi în publicitate programatică, asigurați-vă că aveți cunoștințe în domeniu sau consultați pe cineva care o are. Lipsa slabă de cunoștințe în domeniul programatic poate duce la campanii care nu au un succes atât de mult pe cât ar putea avea o perspectivă expertă;
• Publicitatea programatică se referă la cumpărarea de inventar relevant care va ajunge la clienții dvs. ideali. Optimizați-vă campaniile de publicitate programatică producând o cantitate mare de reclame care sunt personalizate pentru toate grupurile dvs. țintă diferite, astfel încât să vă creșteți rata de clic.

Luați legătura cu noi dacă doriți să aflați mai multe despre publicitatea programatică cu Bannerflow.