5 moduri de a îmbunătăți rata de clic pe anunț

Crezi că îmbunătățirea ratei de clic (CTR) este totul despre design? Acolo te înșeli.

Utilizatorul mediu de internet primește 1.700 de anunțuri banner pe lună. Cu toții am auzit statisticile: este mai probabil să finalizați antrenamentul Navy SEAL sau să urcați pe Muntele Everest decât să faceți clic pe un banner publicitar etc.

Dar nu vă descurajați – asta e pentru oi. Vorbim despre lăsarea în urmă a turmei și crearea de campanii de bannere cu adevărat excepționale.

Literatura despre „copie aldine” și „design interesant” în legătură cu îmbunătățirea ratei de clic este din abundență și, sincer, obosită. Acest articol prezintă cum să vă îmbunătățiți CTR-ul prin optimizare pe canale și segmente de public. De asemenea, va introduce o nouă abordare a publicității grafice prin design inovator.

Obțineți un avans

Înainte de a începe, asigurați-vă că ați bifat toate aceste casete pentru anunțurile dvs. banner:

1. Culoare care se potrivește cu identitatea mărcii tale și inspiră emoția potrivită.
2. Text care poate fi citit și care contrastează cu fundalul dvs.
3. Imagini relevante și de înaltă calitate.
4. A avea un logo care este clar și iese în evidență.
5. Luați în considerare animațiile sau videoclipurile în banner pentru a atrage atenția spectatorilor.

Odată ce ai inclus aceste elemente fundamentale, ești clar să treci dincolo de elementele de bază.

Este timpul să creați anunțuri banner excepționale și relevante, care să vă ducă ratele de conversie la următorul nivel.

1. Gândiți-vă pe mobil, mai întâi pentru rate de clic mai mari

S-a vorbit de multe ori despre necesitatea de a vă optimiza reclamele pe canale. Până în 2022, se estimează că mobilul va reprezenta 77,2% din toate cheltuielile publicitare digitale. Fiecare bărbat, femeie și câinele lor vorbesc despre a avea o strategie pe mobil.

Există un motiv pentru asta. Aici, la Bannerflow, am făcut un mic experiment: pe o perioadă de o săptămână, peste 1.477.402.366 de afișări, dispozitivele mobile au arătat un CTR de 0,16%, iar desktopul o cifră mult mai mică de 0,06% (13-20 iunie 2018). Asta e diferența. Mobilul câștigă, fără îndoială, pentru CTR.

Este important să rețineți că CTR nu este singurul mijloc de conversie. Cu toate acestea, dacă măsurați succesul prin această măsurătoare, atunci răspunsul este clar. Așteptați... gândiți -vă mai întâi pe mobil.

Scalarea campaniilor dvs. de la cea mai mică dimensiune la cea mai mare este esențială pentru o strategie de succes, pe mobil mai întâi. Și este mai ușor cu un instrument inteligent de scalare. Optimizați-vă reclamele pe toate dispozitivele cu un CMP.

Sfat de top: utilizați studiul Sizmek pentru a vedea cum CTR-ul mobil a funcționat mai bine în toate industriile; cu divertismentul și electronicele conducând drumul.

2. Evita bannerele standardizate

Potrivit lui Moz, 40% dintre spectatori au șanse mai mari să interacționeze cu un anunț grafic dacă îl consideră relevant pentru ei. De fapt, relevanța poate lua mai multe forme. Adaptându-ți anunțul pentru consumatorii tăi cu mesaje direcționate sau profitând de factori externi, ai mai multe șanse să le atragi interesul.

Pe canale, agenții de publicitate modifică campaniile pentru a se potrivi cu locația, vremea și ora din zi. De ce ar trebui să fie diferit pentru anunțurile dvs. banner? Campaniile de bannere standardizate sunt parțial de vină pentru CTR-ul de până la 0,01%. Industria de publicitate poate face mai bine – tu poți face mai bine.

O modalitate excelentă de a crește relevanța campaniilor dvs. este să le programați împreună cu datele și evenimentele cheie. Dacă lucrați în industria comerțului electronic, puteți viza spectatorii cu acele date la îndemână pentru cumpărături de Crăciun.

Marketingul momentelor este un alt mod ingenios prin care mărcile pot interacționa cu un public captiv. Acestea sunt doar câteva sugestii pentru creșterea relevanței campaniilor dvs. Luați în considerare modul în care factorii externi pot fi aplicați propriilor dvs. campanii de bannere.

Ceva la fel de simplu precum ora și zilele săptămânii poate avea un impact și asupra ratelor CTR. Rețineți că ratele CTR pot scădea cu până la 12% în timpul săptămânii comparativ cu weekendul. Angajamentul este mai mare de la 6:00 la 13:00.

Și mai bine, toate acestea sunt ușor de implementat cu un instrument de programare integrat care se găsește în platformele premium de gestionare a creațiilor (CMP).

Utilizați direcționarea pentru campanii relevante

În această lume post-GDPR, nu ar trebui să luați publicitatea direcționată sau redirecționată ca un dat. Într-adevăr, este greu de prezis cum va funcționa direcționarea în viitor. Cu toate acestea, dacă vizați, există modalități interesante în care puteți crește relevanța campaniilor dvs. prin reclame dinamice.

Folosiți date contextuale primare și publice înscrise pentru a difuza reclame pe care spectatorii ar putea dori de fapt să le vadă. Și, în primul rând, este mai probabil să faceți clic pe!

Sfat de top: utilizați acest calculator Wordstream pentru a vedea cum se compară CTR-ul dvs. în industria dvs. Dacă este mai mică decât media, utilizați factori externi și direcționarea pentru a vă îmbunătăți conversia.

3. Luați în considerare unde plasați anunțul

Plasarea anunțului dvs. „deasupra pliului” este o practică încercată și testată. Rapoartele au arătat că reclamele plasate în partea de sus a paginii atrag afișări semnificativ mai mari.

Dar vă recomandăm să vă gândiți dincolo de plasarea anunțului dvs., în schimb, gândiți-vă la modul în care locația geografică și editorii afectează CTR.

Luați în considerare rețeaua dvs. și modul în care aceasta influențează conversia. Este foarte bine să ai un banner în partea de sus a paginii unei editori, dar dacă este un blog despre coafuri My Little Pony 2017, anunțul tău pentru crema de ras pentru bărbați ar putea să nu se transforme (din nou, cine știe...) Anumite rețele au editori cu vizibilitate mai mare. tarife și poate trafic mai relevant pentru marca dvs.

Locația poate fi un experiment interesant pentru ratele CTR. Diferite țări au CTR diferite, Singapore în medie 0,19% și Finlanda 0,05%. Unde plasați anunțul poate avea un impact semnificativ și asupra conversiei.

Testează-ți rețelele A/B pentru a obține cele mai bune rezultate. Prin testarea segmentelor de public, a segmentelor și a orelor din zi pentru anunțurile dvs. online, aveți șanse mai mari să obțineți cele mai relevante afișări.

Sfat de top: aruncați o privire la studiul Google privind statisticile privind vizibilitatea pentru a vedea cum funcționează fiecare dimensiune de anunț la plasarea în pagină. Amintiți-vă, însă, plasarea nu este totul – testează-ți rețelele A/B pentru a obține rezultate.

4. Inovați pentru o rată de clic mai bună

Așa că am promis să nu vorbim despre „design interesant”, ci să rămânem cu noi aici. Nu ținem prelegeri despre nevoia de imagini frumoase sau folosim culori îndrăznețe pentru a atrage atenția. În schimb, utilizați conținut media îmbogățit și reclame dinamice pentru a vă poziționa deasupra celorlalți cu anunțurile banner.

Rich media și formate avansate

În primele zile ale publicității grafice, formatele avansate erau ceva la care designerii nu puteau decât să viseze. Cu toate acestea, în zilele noastre, indiferent de industria dvs., bannerele pot beneficia de o serie de funcții avansate.

De exemplu, comerțul electronic poate afișa o selecție de produse pe bannere tip carusel. Pentru iGaming, conținutul alimentat, cum ar fi cote și scoruri live, înseamnă că puteți oferi reclame relevante și în timp util.

Este vorba despre maximizarea spațiului cu un design inovator și afișarea celor mai relevante informații pentru clienții tăi potențiali. Clienții Bannerflow au raportat o creștere de până la 200% a CTR prin utilizarea formatelor avansate. Statisticile susțin utilizarea rich media. Asculta-i.

Ceva la fel de simplu precum adăugarea unui videoclip în banner la anunț poate crește dramatic CTR. Emarketer a raportat că în primul trimestru al anului 2018, CTR a fost de până la 0,26% pentru America de Nord - drastic mai mare decât media noastră obișnuită de 0,1%.

Creativ dinamic și DCO

În plus, cu creativitatea dinamică, există atât de multe posibilități. Fie că este vorba de direcționare geografică, de povestiri secvențiale sau de prospectare comportamentală. Cu aceste metode, poți prezenta mesajul potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit.

DCO se bazează pe creativitatea dinamică și se referă la personalizarea automată a mesajelor dvs. După cum am văzut, relevanța este cheia pentru conversie. Elementele de design sunt ajustate automat pentru a lua în considerare evenimentele curente. De exemplu, un banner publicitar de fotbal va ajusta designul în funcție de cine a câștigat meciul.

Campaniile relevante și interesante se convertesc. Nu trebuie să vă spunem asta. Dar, cu noile tehnologii, campaniile de conversie sunt mai la îndemână decât oricând.

Sfat de top: acest studiu cuprinzător realizat de Smart Insights vă va arăta cât de mai bune performanțe rich media și videoclipurile din banner față de formatele de anunțuri tradiționale. Imaginează-ți posibilitățile cu creativitatea dinamică...

5. Optimizează-ți spectatorii în minte

Optimizarea este cheia. Poți să urmezi sfaturile noastre și să creezi cele mai frumoase reclame și totuși să nu atingi acel CTR țintă. Deci ce urmează? Puteți înțelege doar ce rezonează cu clienții dvs. prin funcțiile de testare A/B ale reclamelor dvs.

Nu ești sigur cum să faci asta cel mai bine? Utilizați instrumente pentru a discerne unde sunt zonele cu probleme din reclamele dvs.; hărțile termice sunt o modalitate excelentă de a face acest lucru. Apoi, este pur și simplu o chestiune de a compara variantele din anunțul dvs. până când găsiți soluția care face cel mai bine conversia. Pentru a afla mai multe, citiți ghidul nostru aici.

În publicitatea grafică tradițională la publicare, v-ați spălat pe mâini de campanie și ați trecut la următorul proiect. Dar acum, odată cu tehnologia de testare A/B conform inimii tale, optimizarea devine o parte integrantă a îmbunătățirii ratei de clic.

Sfat de top: dacă Donald Trump poate testa A/B, atunci cu siguranță că și tu poți.

Sfat bonus: faceți clic pe Fraudă

Până în 2021, Forrester estimează că frauda prin clicuri va crește la 10,9 miliarde de dolari. Este foarte bine că vorbim despre necesitatea unor rate de clic mai mari, dar dacă aceste clicuri sunt frauduloase, atunci acest lucru devine redundant.

Deci, cum combateți frauda cu clicuri? Vă puteți monitoriza singur traficul, observând vârfuri neobișnuite ale datelor de afișări și clicuri, fără creșterile corespunzătoare ale conversiilor. Dar acesta poate fi un proces obositor și consumator de timp.

Există și alte soluții. Puteți lucra cu un partener de detectare a fraudei publicitare sau puteți evalua editori. Dar, pe lângă faptul că sunt utile pentru optimizare, hărțile termice pot fi și un instrument excelent în recunoașterea fraudei publicitare. Dacă observați un model care indică activitatea botului – făcând clic în același punct de fiecare dată – atunci puteți bloca acești roboți să vă afecteze statisticile generale.

Concluzie

CTR nu are totul pentru a măsura succesul. Dar este totuși important să obțineți cel mai bun CTR posibil pentru cele mai eficiente anunțuri.

Când vine vorba de îmbunătățirea conversiei anunțurilor dvs. banner, este clar că designul și copierea bună nu sunt suficiente. În arena competitivă a publicității digitale, ar trebui să utilizați funcțiile inovatoare, relevanța și plasarea ca factori importanți pentru a crește conversia.

Doriți să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate crește eficiența marketingului digital? Contactați-ne pentru a afla mai multe.