6 cele mai bune tactici pentru rularea testelor de optimizare a randamentului reclamelor

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Decizia despre cum și ce teste să ruleze și auditarea rezultatelor testelor de optimizare a randamentului anunțurilor necesită expertiză AdOps. Scopul principal al acestor teste de optimizare a randamentului este de a vă îmbunătăți numărul RPM al sesiunii și de a vă maximiza profiturile.

În acest articol, vă vom oferi câteva sfaturi pentru a vă ajuta să profitați la maximum de rularea testelor de optimizare a randamentului și să decideți ce tipuri de teste ar trebui să rulați în situația dvs. specifică.

1- Planificați testele pe care trebuie să le rulați.

Primul pas în călătoria dvs. de gestionare a randamentului este să decideți ce teste să rulați pentru generarea de bani maximă. Există mulți factori în joc atunci când vine vorba de alegerea testului pe care ar trebui să îl rulați, cum ar fi tipul de site pe care îl aveți și publicul dvs.

PLANUL JOCULUI

În general, cel mai bun mod de a-ți da seama ce teste de randament trebuie efectuate este să faci o sesiune de brainstorming cu echipa ta.

În timp ce faci brainstorming, există câteva lucruri de reținut:

-Începeți cu obiectivele dvs. generale și unde sunt decalajele, apoi treceți la funcțiile pe care le puteți testa A/B pentru a îmbunătăți performanța și experiența utilizatorului. Dacă aveți o echipă dedicată care se concentrează pe testele împărțite, ar putea dori să participe și ei la întâlnire.

-Utilizați principiul Pareto pentru a stabili prioritățile - cele mai frecvente probleme legate de rata de conversie sunt de obicei în partea de sus a listei.

-Nu te complica! Ratele de succes ale testării A/B scad pe măsură ce testele devin mai elaborate.

2- Determinarea testului împărțit câștigător

Testele de randament trebuie comparate cu datele istorice pentru a determina dacă modificările au crescut, de fapt, veniturile înainte de a putea determina dacă testul a avut succes. Pentru a profita la maximum de testarea A/B, condițiile de control și de testare ar trebui să fie rulate simultan cu împărțirea traficului între ele. Este întotdeauna o idee bună să rulați teste A/B pure, în funcție de configurația dvs.

Testul s-ar desfășura pe o anumită perioadă de timp în care traficul site-ului dvs. va fi supus condițiilor testului de randament. Deși este clar că testarea tipurilor de anunțuri este importantă pentru a obține cele mai bune rezultate, poate fi dificil să știi de unde să începi. Cum alegeți ce tipuri de anunțuri să testați și cum decideți care este o valoare bună pentru măsurarea eficienței anunțurilor dvs.?

Primul pas este să alegeți o valoare care va indica cât de mult venitul va fi afectat de modificarea tipului de anunț.

Dacă testați diferite stiluri de anunțuri în bara laterală, de exemplu, este posibil ca rata de clic să nu fie cea mai bună valoare. Ceea ce vrei cu adevărat să știi este cât de mult venituri suplimentare aduce fiecare stil de anunț.

Când căutați modalități de a îmbunătăți eficacitatea anunțurilor sau de a crește numărul de vânzări pe care le generează, poate fi tentant să vă concentrați pe cât de mult ați generat de când ați început să rulați testul. Ce procent de vizitatori au efectuat conversii când au văzut anunțul A față de anunțul B și care anunț generează mai multe venituri? Deși aceste informații vă pot oferi o idee bună despre ce fel de rezultate vă puteți aștepta de la fiecare anunț în practică, există unele lucruri pe care utilizarea exclusivă a acestor informații vă va face să le ratați.

Este important să efectuați o analiză pre- și post-analiză pentru a vedea cum au fost afectate valorile de venit de test, precum și cum au arătat liniile lor de tendință înainte și după.

3- Durata: Executarea testelor de randament suficient de lungi pentru a vedea rezultatele

Când vine vorba de testarea Optimizării randamentului publicitar (AYO), există câțiva factori care determină cât de lungi ar trebui să dureze testele și care ar trebui să fie volumul de trafic în condițiile de testare. În general, durata testului dvs. va depinde de volumul de trafic pe care îl difuzați prin anunțurile dvs.

Când testați AYO, doriți să vă asigurați că aveți suficiente puncte de date pentru a compara performanța grupului dvs. de control cu ​​grupul dvs. de testare și că aveți suficiente date pentru a construi un argument solid pentru a face modificări. De asemenea, doriți să vă asigurați că nu rulați testele prea mult timp, deoarece acest lucru vă poate determina să pierdeți oportunități.

Dacă există o rată de reîmprospătare ridicată, sunt necesare mai multe date decât dacă există o rată de reîmprospătare scăzută. De exemplu, dacă utilizatorii se reîmprospătează la fiecare 5 minute, ar dura mai puțin timp decât dacă ar fi reîmprospătat la fiecare oră.

De asemenea, este inteligent să configurați alerte care vă informează atunci când există modificări semnificative ale volumelor de trafic între cele două condiții - acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că volumul de trafic este suficient de mare pentru a obține rezultate precise. În cele din urmă, urmăriți întotdeauna anunțurile dvs. de înaltă performanță - nu știți niciodată când s-ar putea schimba ceva în ceea ce privește interesul utilizatorilor.

4- Testele dvs. de optimizare a randamentului nu ar trebui să interfereze unele cu altele

Puteți rula mai multe teste A/B simultan dacă sistemul dvs. este construit pentru a face acest lucru. Pentru a oferi rezultate semnificative din punct de vedere statistic, veți avea nevoie de un volum mare de trafic în funcție de condițiile testului.

Dacă rulați mai multe teste simultan, mai puțin trafic va rula prin fiecare, iar semnificația statistică va deveni mai consumatoare de timp. De obicei, editorii care au început până la nivel mediu nu sunt configurați să ruleze simultan teste de optimizare a randamentului. Cel mai bine este să începeți cu câte un test la un moment dat.

5- Monitorizarea în mod constant a valorilor

Scopul este de a vedea dacă există combinații mai bune care vor aduce mai multe venituri decât cele pe care le rulați în prezent. Și ca

Pentru a rula testele cu succes, trebuie să stabiliți așteptări clare pentru ceea ce încercați să realizați cu un test și apoi să vă asigurați că îndepliniți sau depășiți aceste așteptări. De asemenea, ar trebui să aveți o idee clară despre rezultatul ideal pentru orice măsurătoare care este testată. Ar trebui să aveți întotdeauna în minte un obiectiv specific înainte de a rula orice test, astfel încât să știți când să îl anulați. Când lucrurile merg bine, rămâneți cu testele dvs. până când acestea se dovedesc în mod clar că au succes sau nu au succes (cu modul în care este definit acest lucru, explicit clar).

Când vine timpul să revizuiți rezultatele și să decideți dacă să continuați sau să încheiați un test, priviți dincolo de cifrele finale.

Cea mai bună modalitate de a vă asigura că obțineți rezultate semnificative este să vă monitorizați în mod constant valorile de venit, cum ar fi RPM-urile, CPM-urile etc., pe măsură ce testul se desfășoară.

Drept urmare, puteți să surprindeți imediat teste care au un impact negativ asupra veniturilor sau să vă avertizați dacă ceva nu funcționează corect.

Revizuirea rezultatelor testului!

Acum puteți revizui rezultatele executând testul și atingând niveluri de trafic semnificative din punct de vedere statistic!

6- Implementarea și replicarea strategiilor câștigătoare

Odată ce testele încep să ruleze, testele care arată rezultate excelente sunt grupate în două categorii:

1. 1. Teste da/nu: teste cu răspunsuri în stil da/nu.De exemplu: stabilirea nivelurilor minime de preț pentru a vedea care etaj primește cea mai mare ofertă. Odată ce observați îmbunătățiri consecvente ale performanței la testele individuale sau multiple, puteți încorpora rapid aceste teste în rutina zilnică de testare A/B.
   2. Identificarea pârghiei: Aceste teste vă ajută să identificați care pârghie afectează cel mai mult veniturile, astfel încât să le puteți modifica.De exemplu: modificarea ferestrei de expirare pentru fiecare ofertant etc.

În ciuda testelor efectuate pentru o anumită perioadă de timp, strategia generală de optimizare a randamentului reclamelor evoluează mereu. Acesta este motivul pentru care optimizarea este crucială!

Atingerea echilibrului potrivit în optimizarea randamentului reclamelor este ceva cu care toată lumea se luptă. Continuul înainte și înapoi între KPI-uri poate fi o durere de cap.

Succesul programului dvs. de optimizare a randamentului reclamelor nu va fi determinat de cât de bine funcționează la început. Acesta va fi determinat de cât timp continuă să funcționeze pe măsură ce modificați configurarea și sursele de trafic.

De asemenea, veți putea să prioritizați optimizările cele mai valoroase pentru KPI-urile cu cea mai mare prioritate, astfel încât să puteți maximiza impactul fiecărei modificări pe care o faceți.

Ieșirea Ușoară!

Acest set de bune practici vă va oferi o bază solidă pentru gestionarea programului dvs. de testare. Dacă mai sunteți confuz în legătură cu rularea acestor teste? Nu vă faceți griji!

Cei peste 250 de experți AdOps de la MonetizeMore vă vor fi alături pentru a planifica idei de testare, a le rula și a determina câștigătorii care vă vor ajuta să vă maximizați veniturile publicitare într-o manieră durabilă. Ne-am asigurat întotdeauna că suntem în topul testelor Split!

Echipa noastră Yield Ops folosește date istorice de performanță, AI și învățare automată pentru a prezice tendințele și pentru a vă optimiza veniturile mai repede decât poate face orice companie AdTech.

Cu alte cuvinte, dacă sunteți în căutarea unui partener editor de înaltă performanță, certificat de Google, pentru următoarea campanie, nu căutați mai departe.

Vrei să-ți rulezi propriile teste separate, dar nu ai timp?Să facem optimizarea și maximizarea monetizării pentru tine.