Care sunt cele 6 tipuri diferite de marketing pentru strategia ta digitală?
Publicat: 2022-03-02Când vă gândiți cum să puneți împreună o strategie de marketing digital, există multe piese în puzzle. Marketingul, desigur, nu este doar o chestiune de a reuni un grup de tactici pentru a vedea care dintre ele funcționează. Strategia trebuie să fie pe primul loc. Înainte de a cumpăra spoturi media sau de a căuta influenți sociali, trebuie să aveți o strategie. Acest lucru este deosebit de important atunci când vine vorba de trecerea la digital. Principiile fundamentale de marketing rămân aceleași, dar acum aveți un set complet nou de instrumente.
Din fericire, există o cale scurtă pentru a-ți atinge obiectivele de marketing.
Cum să puneți împreună o strategie de marketing digital
Ce este o strategie de marketing digital, mai exact? Este o evaluare a modului de atingere a obiectivelor generale ale companiei cu o combinație de metode de publicitate online și totul începe cu intenție. Ce intenționați să faceți pentru a optimiza creșterea mărcii dvs.? Conform matricei Ansoff, vă concentrați pe una dintre acestea:
- Pătrundere pe piață: Oferirea produselor existente pe piețele existente
- Dezvoltarea produsului: Oferirea de produse noi piețelor existente
- Dezvoltarea pieței: Căutarea de noi piețe pentru produsele existente
- Diversificare: urmărirea de noi produse și piețe noi, adică un model de afaceri diferit
Pentru a implementa o strategie, va trebui să înțelegeți:
- Marca dvs.: Cine suntem, ce putem oferi și ce reprezintă?
- Concurenții tăi: Care este peisajul competitiv și cum va evolua acesta în viitor?
- Piața dvs.: Cine sunt clienții noștri, ce funcționează pentru ei și ce au nevoie în continuare?
Strategia ta te va ajuta să te concentrezi și să faci lucrurile pe care trebuie să le faci pentru a-ți atinge obiectivele. Există multe cadre care vă ajută să faceți asta. Puteți începe cu o analiză SWOT și puteți trece la matricea Ansoff. Sau alegeți șablonul de strategie preferat.
Indiferent de cadrul tradițional pe care îl utilizați, veți avea un succes mai mare și o cale mai clară către creștere dacă utilizați date. Datele vor oferi o înțelegere mai clară a direcției pieței și a modului în care marca dvs. poate prospera în ea. Va fi dificil, dacă nu imposibil, să vă cunoașteți cu adevărat clienții fără datele potrivite. Mărcile cărora le pasă cel mai mult se vor diferenția în economia digitală prin cifre.
Tipuri de marketing digital
Există multe tipuri de marketing digital, iar cele mai bune strategii sunt o combinație unică de diferite componente. Odată ce ați făcut cercetarea, veți fi mai bine poziționat pentru a decide care tactici sunt cele mai bune pentru marca dvs. Mai jos este o detaliere a celor mai populare arme de marketing digital pe care le puteți include în arsenalul dvs.
Marketing de conținut
Există milioane de bloguri pe internet. Nu lăsați asta să vă împiedice să încercați o strategie de marketing de conținut. Conținutul blogului de înaltă calitate funcționează. Potrivit Tech Client , adăugarea unui blog pe site-ul dvs. ar putea crește traficul cu până la 434%. Cele mai bune bloguri stabilesc leadership-ul de gândire și construiesc încredere. În plus, veți construi o bibliotecă de conținut care vă va fi de folos pentru a vă prezenta expertiza în viitor. Cu toate acestea, chiar dacă blogul tău nu strânge un număr mare de cititori pentru a începe, scrie-l și cifrele vor crește. Conținutul puternic, bogat în cuvinte cheie, va ajuta Google să vă găsească. Asta înseamnă că te vor găsi și clienții potențiali.
Blogurile nu sunt singurul tip de marketing de conținut. Există, de asemenea, cărți albe, cărți electronice, videoclipuri, podcasturi și multe altele. Conținutul servește pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a vă extinde acoperirea dincolo de baza de clienți existentă. O mare parte din marketingul dvs. de conținut va include un fel de îndemn la acțiune, fie că este vorba de a face o achiziție, de a solicita o demonstrație sau de a vă înscrie pentru lista de e-mail.
Optimizare motor de căutare
SEO este ceea ce vă face site-ul vizibil. Încorporează în conținutul site-ului cuvintele și expresiile pe care consumatorii le folosesc în căutările online. Deși poate părea simplu, SEO devine din ce în ce mai complex pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare devin mai inteligenți. Scopul Google este să se asigure că utilizatorii găsesc ceea ce caută. Deci, dacă Google consideră că conținutul dvs. nu oferă prea multă valoare, acesta nu va apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării.
Nu este vorba doar de cuvinte cheie. Site-ul dvs. trebuie să fie bine indexat, astfel încât Google să înțeleagă ce este disponibil. Indexarea include, de exemplu, text alternativ al imaginilor și transcrieri pentru videoclipuri. De asemenea, site-ul trebuie să fie bine organizat, cu o structură bună a legăturilor, adrese URL formatate corespunzător și hărți cuprinzătoare ale site-ului.
Căutare plătită
Pay-per-click (PPC) este publicitatea plătită care apare în partea de sus a rezultatelor paginii de căutare sau în barele laterale. Acesta vă poate propulsa site-ul în partea de sus a rezultatelor căutării și îl poate pune direct în fața potențialilor clienți. Anunțurile PPC pot apărea și în timp ce consumatorii navighează, joacă un joc, folosesc o aplicație sau vizionează un videoclip YouTube. Reclamele continuă doar atâta timp cât plătiți pentru ele, dar plătiți doar atunci când cineva face clic pe anunț și ajunge pe site-ul dvs. Între timp, persoana poate viziona anunțul în întregime și nu face niciodată clic, dar veți obține totuși expunere. Reclamele PPC pot fi foarte eficiente pentru creșterea traficului pe site-ul web, dar mesajele pot fi concepute pentru a ajuta chiar și la conversia de la partea de jos a pâlniei.
Agenții de publicitate apreciază flexibilitatea PPC, deoarece puteți limita suma de bani pe care o cheltuiți și zona geografică în care apare anunțul. Desigur, cuvintele cheie populare sunt mai scumpe decât altele.
Influencer sau Marketing afiliat
Marketingul afiliat este atunci când o companie colaborează cu editori care creează site-uri web și proprietăți digitale care promovează produse. Afiliații sunt plătiți cu o parte din vânzările pe care le generează prin eforturile lor de marketing.
Marketingul de influență este atunci când o marcă se asociază cu cineva care are o mare urmărire pe rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare și implicare a mărcii. Influencerii sunt plătiți de obicei cu o taxă fixă pentru a susține un produs, deși uneori plata este pur și simplu un produs gratuit.
Marketingul afiliat și influencer, ambele implicând parteneriate cu cei din afara companiei pentru obiectivele de marketing, au devenit din ce în ce mai populare. Aceste parteneriate adaugă autenticitate și credibilitate mărcii datorită alinierii cu alte surse de încredere.
Aflați mai multe despre marketingul afiliat și influencer aici .
Ciclul de viață: e-mail și SMS
Marketingul ciclului de viață include activități de marketing permanent, cum ar fi e-mailul și SMS-urile. Deși tarifele deschise au devenit puțin mai complicate, marketingul prin e-mail rămâne o parte esențială a strategiei digitale. Este parțial conținut, dar face și parte din ciclul de viață, deoarece oferă valoare care se extinde în timp. Cheia unui plan bun de marketing prin e-mail este să vă asigurați că campaniile dvs. se bazează pe utilizarea strategică a datelor.
În loc să urmați pur și simplu pachetul, veți dori să vă asigurați că publicul țintă este receptiv la abordarea dvs. Aceasta înseamnă să personalizați cât mai mult posibil și să trimiteți clienților e-mailuri și mesaje SMS pe care ei așteaptă cu nerăbdare să le primească. Aceasta înseamnă că mesajele de marketing sunt foarte personalizate și recunosc clienții ca persoane fizice. E-mailul și SMS-urile se pot alinia cu locul în care se află clientul în prezent, integrându-se cu bazele de date de comerț electronic pentru a optimiza mesajele și a le alimenta în viitor. Mărește valoarea de viață a fiecărui client.
Social Media Marketing
Marketingul pe rețelele sociale pare simplu, dar necesită o abordare strategică. În primul rând, trebuie să vă asigurați că vă aflați pe platformele potrivite. TikTok nu este Facebook; va trebui să vă întâlniți publicul acolo unde se află. În al doilea rând, nu aveți încredere în eforturile tale de rețele sociale pentru a pilota automat. Utilizați instrumentele de automatizare cu prudență. Marketingul pe rețelele sociale este cel mai eficient atunci când este autentic. Clienții pricepuți își vor da seama rapid când postările și răspunsurile unei mărci la comentarii sunt robotizate.
În cele din urmă, asigurați-vă că vă implicați publicul cu conținut care este relevant și adecvat. Mesajele de pe toate canalele trebuie să fie consecvente, dar totuși adecvate pentru calitățile unice și profilul de utilizator al fiecărei platforme. Colectați și analizați datele. Dacă postările tale oferă valoare, o vei vedea într-un ROI robust. Dacă nu, întoarceți-vă la planșa de desen și încercați o nouă abordare. Este mai mult artă decât știință și este un loc grozav pentru a implica pe deplin o agenție de marketing digital.
Unde să încep
O strategie cuprinzătoare de marketing digital poate părea ca elefantul proverbial din farfuria ta. Pentru a o aborda pe rând, va trebui să amestecați și să potriviți abordările care se potrivesc cel mai bine mărcii dvs. și să vă ajute să rămâneți la curent cu mediul digital în continuă schimbare. Odată ce ați analizat datele, este doar o chestiune de a decide ce strategii valorifică poziția unică a mărcii dvs. pe piață.
Nu există moment mai bun pentru a identifica oportunitățile viitoare decât prezentul. Contactați Hawke Media pentru o consultație fără obligații.
