Campanii de marketing de călătorie: cele 7 cele mai bune din toate timpurile

Marketingul de călătorie în 2021 și după aceea va trebui să lucreze mai mult și mai inteligent decât a făcut-o vreodată.

Industria a fost devastată de pandemie. Restricțiile au împiedicat călătoriile, turiștii au fost reținuți la casele lor și, chiar dacă societatea începe să se deblocheze, consumatorii sunt precauți să revină la comportamentul de călătorie post-pandemie.

De aceea, este timpul ca marketingul de călătorie și publicitatea în călătorii să urce la nivel.

Cele mai bune campanii de marketing de călătorie și reclame de călătorie încântă, distrează și atrag consumatorii să iasă pe ușă și să aibă o experiență ca nimeni altul. Acum aceste campanii vor trebui să facă toate acestea și multe altele.

Dar ce face o campanie grozavă de marketing în călătorii? Care sunt cele mai bune exemple de acolo? Și ce putem învăța de la ei?

În acest articol ne vom uita la cele mai bune campanii de marketing de călătorie din toate timpurile, inclusiv:

• Starea actuală a publicității în călătorii
  1. Inspirat de Islanda – Academia Islandei
  2. Ușile Tronurilor
  3. Umple-ți inima cu Irlanda
  4. Comisia de turism din Oregon
  5. Yodel Ay Hee Hoo
  6. Melia Hotels International
  7. #LifeInHel
• Cele mai proaste campanii de marketing turistic
• Strategii esențiale

Starea actuală a campaniilor de marketing de călătorie

Statisticile prezintă o imagine sumbră pentru industria călătoriilor și turismului. Numai companiile aeriene au pierdut peste 250 de miliarde de dolari anul trecut, iar experții prevăd că ar putea dura ani pentru ca hotelurile să revină la nivelurile de afaceri pre-COVID. În timp ce cheltuielile pentru turism vor dura până în 2024 să se redreseze.

Vestea bună este că deja apar lăstarii verzi ai recuperării. După ce au petrecut cea mai bună parte a unui an blocați în casele lor, oamenii vor să călătorească din nou, chiar dacă pentru început este doar intern.

Nu se poate scăpa de faptul că călătoriile într-o lume post-pandemie sunt acum o vânzare mai dificilă. Acesta este motivul pentru care nevoia de campanii de marketing de călătorie cu o povestire puternică și emoționantă, care trage de sforile inimii, captează un sentiment de aventură și creează o experiență convingătoare nu a fost niciodată mai mare.

În acest moment, campaniile și reclamele de marketing de călătorie trebuie să meargă mai departe decât au fost anterior. Specialiștii în marketing trebuie să devină și mai pricepuți în ceea ce privește transmiterea mesajului potrivit oamenilor potriviți la momentul potrivit – și trebuie să o facă la viteză și la scară.

Să aruncăm o privire la ceea ce credem că sunt unele dintre cele mai bune campanii de marketing de călătorii din toate timpurile și să vedem ce putem învăța din ele:

1. Inspirat de Islanda

Aceasta nu va fi prima dată când industria călătoriilor trebuie să revină după un dezastru. În 2010, erupția vulcanului islandez Eyjafjallajokul a închis cerul din întreaga Europă și a dus la multe concepții greșite despre călătoria în această țară uimitoare.

Ca răspuns, guvernul islandez și-a unit forțele cu orașul Reykjavik, companiile aeriene Icelandair și Iceland Express, Promote Iceland și alte aproximativ 80 de companii legate de turism pentru a crea campania Inspired by Iceland.

Campania, care încă se desfășoară, abordează diferite teme în fiecare an și a câștigat numeroase premii, cum ar fi Leul de la Cannes și ICCA.

Campania îmbină umorul (vezi seria de videoclipuri Iceland Academy și The Hardest Karaoke Song In The World – care a fost vizionată de aproape 14 milioane de ori pe YouTube) cu cele mai bune din ceea ce Islanda are de oferit. Oferă un ton cald, captivant și adesea hilar. Îi face pe oameni să zâmbească și face ca vizitarea Islandei să pară ceva ce toată lumea ar trebui să facă măcar o dată în viață.

2. Ușile Tronurilor

În ciuda frumuseții naturale uimitoare și a reperelor de renume mondial, cum ar fi Giant's Causeway, Irlanda de Nord nu a fost niciodată cea mai ușor destinație de vândut. Datorită trecutului turbulent al Irlandei de Nord, marketingul său de călătorii a trebuit să muncească mai mult decât majoritatea.

Din fericire, rezultatul final sunt niște campanii spectaculoase. Nimeni mai mult decât uimitoarea Doors of Thrones.

În 2016, Storm Gertrude a distrus unii dintre copacii care alcătuiesc emblematicul Dark Hedges, unde scenele de pe Kingsroad au fost filmate pentru succesul de succes al HBO, Game of Thrones.

Găsind rapid speranța în mijlocul unui dezastru, copacii căzuți au fost tăiați în zece uși, fiecare reprezentând un episod din sezonul 6 al serialului. Aceste uși au fost apoi expediate în toată țara în diferite locații. Acum alcătuiesc o nouă experiență numită Călătoria ușilor.

Este un alt exemplu de transformare a unui negativ într-un pozitiv alături de combinarea experiențelor reale cu stăpânirea marketingului.

3. Umple-ți inima cu Irlanda

Ținând cont de Insula de Smarald, 2018 a văzut Turismul Irlanda dezvăluind o campanie primară în industrie. Dacă marketingul și publicitatea grozave se concentrează pe a vorbi cu inimile publicului, atunci nu devine mai literal decât campania Fill Your Heart With Ireland.

Un cuplu căsătorit din Suedia, care nu mai vizitase niciodată Irlanda până acum, a purtat tehnologie personalizată pentru a-și urmări răspunsurile fiziologice în călătoria lor prin țară. Monitoarele cardiace au fost legate de camerele capului, iar datele de la monitoarele de ritm cardiac au fost folosite pentru a determina ce filmări vor apărea în reclamă.

Iată rezultatul:

4. Călătorește în Oregon

Travel Oregon și-a câștigat reputația de a crea unele dintre cele mai bune campanii în curs. De la un ghid turistic sub forma unui pește robot până la articole satirice, Travel Oregon combină frecvent tipărirea, postarea sponsorizată, rețelele sociale, reclamele bannere și videoclipurile pentru un efect profund.

Poate cireașa de pe tortul lor de marketing incredibil de impresionant este videoclipul asemănător Studio Ghibli, care re-imaginează statul SUA ca un „țară de vis de aventură”.

Marketingul lor depășește în mod constant granițele, este distractiv și funcționează la perfecțiune.

5. Yodel Ay Hee Hoo

De la #Lookup campania de panouri publicitare de la British Airways la minunata Europa, campania It's Just Next Door de la SNCF, interactivitatea joacă un rol din ce în ce mai important în marketingul călătoriilor.

Cu toate acestea, alegerea grupului este bijuteria Yodel Ay Hee Hoo de la Graubunden Tourism din Elveția. Punctul culminant al campaniei a fost un flux video în direct dintr-un sat de munte într-o gară, care i-a încurajat pe trecători să se angajeze într-o conversație cu un bărbat din sat.

Este distractiv, ciudat și folosește cele mai bune tehnologii moderne pentru a implica și a surprinde publicul.

6. Melia Hotels International

Melia Hotels International a fost pionier în abordarea publicității afișate digital, combinând excelența tehnică cu mesageria puternică. Creat folosind Bannerflow Creative Studio, anunțul grafic Melia Hotels International prezintă o gamă largă de elemente interactive unice. În plus, fiecare element de design funcționează perfect împreună pentru a determina spectatorul să se implice și să conducă un clic către o anumită pagină de destinație.

Adresând publicului întrebarea „Unde vrei să mergi?”. Butonul de îndemn la acțiune se transformă într-o listă derulantă atunci când utilizatorul interacționează cu acesta – asigurând o implicare maximă și adăugând o atingere personalizată.

7. #LifeInHel

Încă un alt câștigător al mai multor premii, această campanie socială și digitală integrată a fost catalogată drept „cea mai lungă escală din lume”. Campania, realizată de operatorul aeroportuar finlandez Finavia, a căutat să demonstreze ce este mai bun din Aeroportul Helsinki – sporindu-și profilul în rândul călătorilor care călătoresc între Europa și Asia.

Influențatorul chinez Ryan Zhu a locuit pe Aeroportul Helsinki timp de 30 de zile, încărcând conținut pe mai multe canale în fiecare zi. Acoperirea media totală a depășit 2,2 miliarde în 2017, anul în care a fost derulată campania.

Cele mai proaste campanii de marketing turistic din toate timpurile

Pentru fiecare „câștig” de marketing de călătorie au existat și unele pierderi spectaculoase. Faceți o plecăciune către oficiile de turism din Lituania și Girona, ambele care s-au încurcat de spectatorii cu ochii de vultur când au folosit imagini din alte locuri pentru a-și promova destinația.

Campania Real este frumos l-a văzut pe șeful de turism al țării demisionând. De ce intrebi? Imaginile din Slovacia și Finlanda au fost folosite pentru a promova Lituania pe canalele sociale. În timp ce, Consiliul de Turism din Girona s-a trezit și el în apă caldă. Pregătește-te... pentru a folosi o imagine a unei plaje din Bahamas pentru a promova Costa Brava. Și scuza lor?! Nu aveau fotografii de calitate suficientă pentru zona locală! Serios, e minunat.

În topul celor mai proaste campanii de marketing de călătorie din toate timpurile se află colaborarea nefastă dintre Hoover și JSI Travel la începutul anilor '90. Au organizat o promoție în care, dacă ai cumpărat un aspirator sau o mașină de spălat în valoare de cel puțin 100 de lire sterline, primeai două bilete de avion gratuite către Europa sau America (da, ai citit bine).

Deloc surprinzător, campania s-a răsturnat spectaculos și aproape că l-a eliminat pe Hoover. Campania a generat vânzări suplimentare de 30 de milioane de lire sterline, dar a costat pe Hoover 50 de milioane de lire sterline în zboruri.

Strategii esențiale: automatizarea producției și managementul campaniilor pentru campanii de marketing de călătorie

Când ne uităm la cele mai bune campanii de marketing de călătorie, a existat un factor comun care le-a legat pe toate; povestire. Cele mai bune campanii au o poveste puternică și o narațiune puternică.

În lumea de astăzi, această poveste trebuie să fie peste tot, tot timpul. Aceasta înseamnă control și consecvență pe toate canalele. În plus, campaniile de display trebuie adesea să se schimbe din mers pentru a rămâne centrate pe client. Și companiile de turism se confruntă cu provocarea suplimentară de a reduce costurile, de a utiliza datele în mod eficient și de a fi agile la schimbarea legislației.

Automatizarea producției și gestionarea campaniilor sunt produse esențiale pentru a realiza acest lucru. Datorită tehnologiei din spatele platformelor Creative Management Platform (CMP) lider în industrie, producția creativă poate fi acum ușor automatizată și scalată. Acum este posibil să treceți de la o singură reclamă la o întreagă campanie care acoperă toate formatele și canalele în câteva minute.

Cum, întrebi? Un CMP vă permite să optimizați, să testați și să personalizați reclamele la viteză mare – fără a fi nevoie de codare. Acest lucru vă oferă puterea și controlul de a înlocui reclamele generice cu mai multe variante personalizate. Sau pur și simplu poți folosi timpul pentru a experimenta mai mult!

Aceasta este publicitate globală cu o notă personală. Oferiți mărcii dvs. puterea de a menține întotdeauna mesajele relevante pentru publicul țintă și de a crește astfel atât ratele de clic, cât și rentabilitatea investiției.

Concluzie

Aceste campanii remarcabile combină excelența tehnică și execuția cu creativitatea și gândirea neconformă. Ei pun poveștile, emoția și conexiunea pe primul loc. Vorbesc inimii și angajează mintea.

O platformă de publicitate digitală precum Bannerflow vă poate ajuta să faceți toate acestea la scară și rapiditate. Cu el, vei putea crea în mod constant campanii care să-ți uimească publicul și să dezvolte pofta de călătorie.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta la promovarea publicității digitale în 2021 și mai departe, atunci luați legătura pentru o demonstrație și permiteți-ne să deschidem ușa către o nouă lume de posibilități.