Conținutul de formă lungă este un articol care este format din peste o mie de cuvinte care a fost optimizat pentru motoarele de căutare. Mulți puriști sugerează că pentru ca conținutul să se califice ca formă lungă, trebuie să fie cel puțin o mie cinci sute de cuvinte.

Acest lucru se datorează faptului că scopul principal al conținutului este de a spori funcționalitatea unui site web sau a unei platforme web. Conținutul SEO în formă lungă atrage trafic către un site web și stimulează un site web pentru a obține o poziție mai bună printre motoarele de căutare. Mai mult trafic și clasamente mai înalte contribuie în cele din urmă la venituri și profit mai mari.

7 companii care folosesc cu succes conținutul de formulare lungi

Motoarele de căutare folosesc algoritmi care favorizează mai mult conținutul în formă lungă. Iată 7 mărci care profită de acest lucru, împreună cu exemple despre cum o fac.

IBM

Corporația IT multinațională IBM folosește conținutul de formă lungă ca strategie de marketing. Cele mai de succes campanii ale lor au fost livrate printr-un formular lung. Au același conținut livrat în formate video, audio și text. Formatele audio și video servesc să conducă publicul să consume în cele din urmă versiunea text în formă lungă.

Partea tehnică a industriei tehnologiei poate fi plictisitoare pentru unii, dar IBM folosește conținut în formă lungă pentru a-l face mai atrăgător și mai interesant. Practic, conținutul de formă lungă este despre o poveste interesantă și care se poate relata.

Una dintre piesele lor este un articol inspirator despre un atlet care a orb și a devenit în cele din urmă inginer informatic. Ea a continuat să se alăture IBM ca cercetător și acestea sunt proiecte în care s-a implicat:

● Dezvoltarea Rețelei de Biblioteci Braille
● Crearea unui asistent cognitiv pentru navigarea în oraș

Acesta este un conținut care comunică clar valorile companiei publicului într-un mod indirect. Există mai mult conținut similar, cum ar fi o serie de articole care demistifică Big Data, astfel încât persoanele netehnice să le poată înțelege.

Chevrolet

Un mare procent din conținutul de formă lungă pe care îl produce această companie auto nu are legătură în niciun fel cu vehiculele. Unul dintre articole evidențiază un tânăr ulcior de baseball pe care compania îl sprijină. Este un conținut plin de căldură care nu numai că îi inspiră pe alții, ci și promovează elementul social al companiei de autovehicule.

Un alt mod faimos prin care firma a valorificat conținutul în formă lungă este piesa lor intitulată 100 de ani de icoane. (Iată un exemplu de articol lung al Chevy pe site-ul web al unui dealer local.) Acest articol este o documentare a călătoriei Chevy și încearcă să impresioneze cititorului rolul pe care îl joacă firma în cultura americană.

Un astfel de articol îi face pe clienții Chevrolet să se simtă mândri că fac parte dintr-un produs cultural cu imprimeu istoric. Titlul în sine este foarte captivant, iar conținutul conține toate detaliile reperelor cheie prin care a trecut compania.

Alte mărci au încercat să imite acest șablon de conținut lung, dar cu puțin succes. Acest lucru se datorează faptului că Chevrolet are un cult și unul mare.

Conținutul de formă lungă funcționează bine atunci când o marcă are o istorie cunoscută. Această istorie este creată din conținut constant care demonstrează că marca respectivă este lider în domeniul lor de specializare.

Qualcomm

Qualcomm este o companie de telecomunicații care a aprofundat în conținutul de formă lungă în toate mediile. Acestea includ text, audio și video. Oferă conținut video de marcă care nu numai că cufundă publicul în poveste, dar îl sensibilizează cu privire la produsele companiei.

O bucată de conținut este un scurtmetraj în care publicul urmărește un tip care se trezește și își găsește iubita dispărută. Scurtmetrajul folosește tehnologia realizată de companie.

Într-o bucată separată, reprezentanții companiei defalcă filmul în timp ce explică tehnologia publicului. Acesta este un conținut creat sau din culise. Una dintre tehnologiile pe care le dezvoltă Qualcomm este senzorul pentru degete și ajunge să fie portretizat într-un mod non-tehnic.

Qualcomm folosește conținut de formă lungă pentru a-și comercializa produsele către mase într-un mod care seamănă mai mult cu o poveste. În acest fel, un consumator ajunge să experimenteze cum se simte când folosește produsele și este mai motivat să cumpere.

Natura educațională a conținutului lor este productivă, deoarece o înțelegere aprofundată a modului în care funcționează ceva duce la o experiență mai bună a clienților cu un produs. De exemplu, iată un conținut educațional despre inteligența artificială în videoclipul de mai jos.

BMW

BMW este o altă companie de autovehicule care profită de conținutul în formă lungă. De asemenea, s-au aventurat în filme pentru a-și promova marca și, în același timp, distrează publicul.

Într-o lansare recentă de conținut, BMW folosește o narațiune tipică de groază pentru a se potrivi cu unul dintre produsele lor (mai jos). Această formă de creativitate a inspirat creatorii de conținut să vină cu conținut de formă lungă în jurul subiectului.

Buzz-ul creat din conținut duce înapoi la companie sub formă de mai multe profituri. Aici, BMW folosește conținutul de formă lungă într-un format video pentru a inspira creatorii pentru a crea conținut valoros legat de produse.

BMW folosește filme pentru a aduce în viziunea publicului unele dintre evoluțiile în care sunt implicați. Acest lucru creează o anticipare din partea publicului cu privire la momentul în care produsul va deveni disponibil pentru vânzarea cu amănuntul.

Folosirea filmului este o modalitate de a-i determina pe oameni să creeze conținut lung în jurul subiectului. Conținutul este împachetat sub formă de recenzii, teste, tutoriale și multe altele.

BMW folosește acest model pentru a crea un ecosistem care produce constant conținut în formă lungă, care este profitabil pentru afacere.

REI

REI înseamnă Recreational Equipment Inc. Blogging-ul este o modalitate de a produce conținut de lungă durată, iar cele mai de succes bloguri se ocupă cu experiențele oamenilor. REI a valorificat blogosfera prin producerea de conținut care este atât emoțional, cât și relatabil.

Unul dintre conținutul lor popular este un documentar cu numele Paul's Boots. Aceasta este o poveste emoționantă despre visul unui drumeț. A murit înainte ca visul său să poată fi realizat, dar REI a făcut un lucru unic în realizarea visului pentru el, prin cizme.

O poveste umană emoționantă ca aceasta va inspira pe mulți alții să producă conținut lung care, la rândul său, va promova REI ca marcă.

Modelul este simplu; compania vine cu un conținut lung care va inspira mulți oameni. Consumatorii vor fi mândri că brandul ales de ei chiar ține la ei în mod individual.

REI nu se zdrobește pe acest mediu pentru profit, dar este o formă de a da înapoi, plătind tribut unuia dintre clienții lor.

Patagonia este o altă firmă de îmbrăcăminte care utilizează conținut în formă lungă într-un mod similar cu REI.

Patagonia

Consumatorii iubesc aventura, în special clienții Patagonia, iar această companie înțelege nevoia pieței. Ei produc conținut în formă lungă care reflectă produsele lor. Patagonia proiectează echipamente și îmbrăcăminte pentru activități în aer liber, cum ar fi schi, surfing și multe altele.

Un articol care iese în evidență este intitulat „Cățărând în Islanda cu Loki înșelatorul”. Articolul detaliază încercările și necazurile a patru alpiniști. Spre deosebire de alte articole, acesta conține atât părțile bune, cât și cele rele ale experienței.

O astfel de piesă se scufundă direct în lumea emoțională a cititorului și oferă perspective valoroase. O marcă precum Patagonia înțelege că cititorii caută conținut ieșit din comun, non-ficțiune, care se potrivește cu starea lor actuală de viață. Acesta este exact ceea ce explică conținutul companiei.

Odată ce publicul primește ceea ce are nevoie din conținut, atunci își schimbă sub formă de achiziții și implicare cu compania.

Conținutul de formă lungă nu este un mijloc direct de a obține profit, ci este o cale de a crea o platformă care va asigura creșterea afacerii.

Airbnb

Airbnb a făcut ceva rar în lumea creării de conținut în formă lungă. Cu câțiva ani în urmă, au publicat un raport anual interactiv care evidențiază și detaliază creșterea companiei până la ultimul tee.

Aceasta este o abordare neobișnuită față de formatul convențional al videoclipurilor, articolelor și audio. Raportul a avut succes deoarece a fost prezentat într-un mod interactiv.

Un alt factor care contribuie la succesul său este faptul că Airbnb este o firmă care funcționează pe onestitate, iar raportul anual a oferit transparență.

Creșterea lor semnificativă ar fi atras noi clienți, dar i-a liniștit și pe cei fideli. Raportul nu era doar text și numere, ci conținea informații detaliate despre utilizatorii serviciului.

Acestea sunt povești din viața reală, susținute de imagini și videoclipuri. Strategia a fost o mișcare inteligentă într-o epocă în care multe mărci se bazau pe aceleași medii vechi de publicare a conținutului.

O altă companie care a mers pe o altă cale este Quick Sprout.

Sprout rapid

Dintre toate mărcile de mai sus, Quick Sprout este singura care a folosit o carte electronică ca conținut lung. Brandul oferă sfaturi și materiale despre cum să vă dezvoltați și să vă îmbunătățiți site-ul.

Se așteaptă ca o companie ca aceasta să se fi bazat pe articole și alte formate pentru conținutul de formă lungă, dar nu a făcut-o.

Acest lucru este de înțeles deoarece cărțile electronice sunt una dintre monedele afacerilor online. Este o modalitate prin care creatorii de produse digitale își câștigă banii și își dezvoltă afacerile.

Cartea electronică publicată de Quick Sprout are toate secretele pentru dezvoltarea unui site online. În esență, aceasta conținea trucuri pe care compania le folosește pentru a satisface nevoile clienților lor. Punerea lui acolo face ca brandul să fie superior în domeniul lor de specializare.

Gânduri finale asupra conținutului de formă lungă

Aceste șapte mărci înțeleg de ce au nevoie clienții lor și își dau seama că conținutul în formă lungă este secretul succesului online. Ei au combinat cunoștințele despre ceea ce își doresc publicul cu instrumente online pentru a-și dezvolta afacerile.

Adaptarea unora dintre modelele și ideile pe care s-au bazat aceste afaceri vă va asigura succesul în crearea de conținut în formă lungă.

Dacă vă place articolul, vă rugăm să distribuiți prietenilor și colegilor dvs. folosind butoanele sociale.

Aveți o poveste bună de conținut lung de împărtășit? Anunțați-ne în comentariile de mai jos.

Lorenzo Gutierrez este un consultant de marketing digital specializat în strategie digitală. MBA-ul său în strategie și management, împreună cu experiența sa în industrie, îl fac să fie unic calificat pentru această poziție. Clienții lui Lorenzo provin din industrii competitive, cum ar fi asistența medicală și biotehnologia. Îi place să scrie în timpul liber despre unele dintre subiectele sale preferate, cum ar fi antreprenoriatul. Conectează-te cu Lorenzo pe LinkedIn.