7 tendințe esențiale de publicitate programatică pe care trebuie să le urmăriți în 2018

Publicitate programatică, ni s- au promis atât de multe pentru anul acesta. GDPR, AI și revoluția blockchain au fost toate pregătite să aibă un impact. Dar în ce măsură s-au adeverit aceste predicții și la ce ar trebui să fiți atenți în 2018 și ulterior?

Anul acesta am asistat la multe lucruri miraculoase : Barbra Streisand și-a clonat câinele mort, un bărbat din America și-a consumat cel de-al 30.000-lea Big Mac al anului, iar un drive-through Dairy Queen a servit o înghețată de urs .

Dar ce putem spune despre publicitatea programatică?

La începutul anului, venirea GDPR a fost asemănată cu apocalipsa mayașă. Fie ar revoluționa modul în care noi, ca agenți de marketing, am funcționat pentru totdeauna, fie ne-ar blestema pentru eternitate .

Și pentru o perioadă scurtă, a existat o oarecare confuzie. Imediat după 25 mai, companiile europene de tehnologie publicitară au raportat o scădere cu 40% a cheltuielilor media , iar cererile de anunțuri automate au scăzut cu până la 25% .

Pierderea datelor de la terțe părți și impactul pe care l-ar avea asupra campaniilor vizate s-au terminat pentru unii .

Dar după câteva luni de la GDPR și cumpărarea media își revine la poziția anterioară. Direcționarea în funcție de context , precum și datele primare au fost la înălțime. Este sigur să spunem că publicitatea programatică este clară... pentru moment. Ca tendință pentru 2018, poți arunca GDPR în adâncul dulapului tău alături de acele treninguri suculente din velur și pantofi de jeleu (la ce se gândeau acei copii din anii '90?).

În schimb, așteptați-vă să apară noi strategii de publicitate direcționată în lunile următoare. Precum și literatură pregătită să vă ghideze în cele mai bune practici pentru 2019.

Dar cum rămâne cu videoclipul? La apariția lui 2018, ni s-a spus că ponderea cheltuielilor publicitare a publicității video va crește, formatele interesante vor deveni mai proeminente, iar publicitatea programatică va ajunge la TV liniar .

Ei bine, în această privință, videoclipul este livrat.

De fapt, se estimează că până la începutul lui 2019 cheltuielile publicitare video vor crește la 13,43 miliarde USD. Reclamele video înregistrează cele mai mari rate de clic de 1,84%. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că cota lor din cheltuielile publicitare continuă să crească. În plus, formatele precum anunțurile outstream și reclamele sociale în feed reprezintă acum mai mult de jumătate din cheltuielile video.

Cel mai interesant dintre toate este în oportunitățile de programare în cadrul TV liniar. eMarketer prezice că agenții de publicitate din SUA vor cumpăra 3,8 miliarde de dolari în reclame TV în 2019, o creștere cu 236% față de 2017. Lansarea unor servicii precum Sky AdSmart și theTradeDesk înseamnă că programatic va prelua în curând televiziunea .

Previzăm că cota de piață a televizoarelor video și programatice va continua să crească în 2018 și ulterior .

Când sunt întrebați cum ar putea arăta nirvana cumpărării media, mulți specialiști în marketing salută blockchain ca soluție .

Liderii pieței vorbesc despre posibilitățile blockchain în combaterea fraudei publicitare. Tranzacțiile care rulează pe computere din întreaga lume înseamnă că înregistrările nu pot fi modificate retroactiv . Și aproape oricine poate contribui la acest lanț. Cu cât lanțul devine mai lung, cu atât devine mai rezistent la falsificare, fraudă și criminalitate cibernetică .

Companii precum Unilever au investit în blockchain pentru viitorul achizițiilor programatice . Dar nu este fără limitări. În prezent, tehnologia nu poate ține pasul cu viteza de cumpărare programatică. Există probleme legate de sustenabilitate, securitate, precum și reglementări.

În schimb, soluția alternativă, ads.txt, a cunoscut o creștere remarcabilă în 2018. Proiectul IAB a câștigat acțiune atât în ​​rândul editorilor, cât și al agenților de publicitate. În februarie 2018, 51% dintre site-urile web din întreaga lume adoptaseră ads.txt .

Cu toate acestea, nu ar trebui să reduceți blockchain-ul în totalitate pentru 2018. Ads.text este doar un adjuvant și ca o tendință, probabil la fel de trecător ca Pokemon Go. În acest moment, blockchain încă prezintă cea mai bună soluție pentru frauda publicitară pe termen lung. Unele companii încep deja să folosească blockchain și ne așteptăm ca altele să înceapă testarea în noul an .

Direcționarea pe mai multe canale a fost ceva despre care mulți au vorbit până în 2018. Au existat câteva utilizări ingenioase pentru omnicanal, companii precum Disney și Starbucks conducând drumul .

Astăzi, consumatorul mediu digital deține 3,2 dispozitive . Brandul tău trebuie să fie prezent pe fiecare pentru a-i atrage interesul și a rămâne hiper-relevant.

Cu toate acestea, problemele legate de măsurabilitatea, acoperirea și direcționarea încetinesc adoptarea acesteia. Și după cum se dovedește, Google este de acord. Lansată recent, platforma de marketing Google restructurată simplifică măsurarea pe toate dispozitivele.

În 2018 și după aceea, așteptați-vă să vedeți marketingul omnicanal să devină mai obișnuit. A d tehnologii va face scalarea și integrarea campaniilor un reflex.

AI a fost cuvântul la modă al fiecărei piese predictive din 2018. De ce nu ar fi? Asemenea optimizării creative dinamice (DCO) condusă de inteligență artificială prezintă oportunități interesante pentru publicitate. Ele oferă modalități de a duce publicitatea personalizată la următorul nivel.

Șefa Bannerflow Insights, Antonia Lindmark, este intrigata de viitorul AI în tehnologia publicitară. „Putem vedea că AI este folosită din ce în ce mai mult pentru a prezice acțiunile consumatorilor, mai degrabă decât să se concentreze pe modele istorice . Dintr-un context de marketing, inițiativele interesante conduc lucrurile înainte.”

În plus , inteligența artificială are utilizări și pentru achiziționarea de date mari și media. IBM și-a lansat propria tehnologie AI pentru cumpărarea media programatică pe piețele din Marea Britanie și SUA. Watson de la IBM poate reduce costul pe clic (CPC) cu până la 71% .

Cu toate acestea, conform Consiliului CMO și IBM Watson, aproximativ 42% din lanțul de aprovizionare și 37% din directorii din comerț nu au folosit încă AI . Cu AI, poate fi cool și flash, dar nu toată lumea poate reuși.

Este adevărat că am văzut câteva evoluții interesante în AI pentru 2018, dar nu vă așteptați încă la adoptarea pe scară largă a AI. Totuși, este unul de urmărit pentru 2019 (și probabil și pentru 2020...).

Mobile World Congress a lansat 5G pentru mobil la începutul anului. Odată cu Huawei lansând primele sisteme capabile de 5G CPE. Aceasta înseamnă că dispozitivele sunt capabile să accepte viteze de descărcare de până la 2,3 Gbps.

Pentru achiziționarea de anunțuri programatice, aceasta reprezintă o oportunitate interesantă. Până în 2025, se estimează că vor exista 1,1 miliarde de conexiuni 5G. Tranzacțiile pot avea loc în câteva milisecunde, mai degrabă decât în ​​sute. Acest lucru accelerează infinit cât de repede vă puteți prezenta anunțul spectatorilor.

Dar pentru mulți din Europa și America, apariția 5G va trece pe lângă ei. Pentru ca 5G să aibă un impact în afara marilor metropole, infrastructura trebuie să ajungă din urmă pentru a oferi majorității 3G în primul rând .

Un alt domeniu care este în creștere în 2018 este publicitatea în aplicație. Potrivit eMarketer , utilizatorul mediu de internet mobil din SUA va petrece 208 minute în cadrul aplicațiilor pe zi în 2018 . Spre deosebire de doar 33 de minute în browserele mobile.

În aplicație este interesant, deoarece reduce problemele legate de frauda publicitară; cu kituri de dezvoltare software (SDK) care urmăresc publicul din aplicație . În plus, OpenRTB 3.0 , care urmează să fie lansat în curând, va simplifica modul în care schimburile de anunțuri interacționează cu publicitatea în aplicație . În curând, specialiștii în marketing vor putea să filtreze cheltuielile publicitare și să vizeze publicul cu ușurință în aplicație... În limba engleză, aceasta înseamnă că achiziționarea de media în aplicație va fi la fel de ușoară.

De fapt, discuțiile din jurul publicității în aplicație nu sunt nimic nou. Îți amintești FlappyBird? Acest scurt moft a câștigat 50.000 de dolari pe zi pentru dezvoltatorii săi prin publicitate și vânzări în aplicație. Dar, cu programul, precum și succesul dovedit al videoclipului de recompensă pentru rentabilitatea investiției, publicitatea în aplicație poate fi mai profitabilă pentru ambele părți .

Suntem la jumătatea anului 2018 și am văzut câteva lucruri grozave care se dezvoltă în publicitatea programatică: GDPR, blockchain și 5G, ca să menționăm câteva . S-ar putea să nu fie adoptate universal până la sfârșitul anului, dar sunt încă entuziasmați de vizionat gata pentru 2019.

Marketingul digital este o arenă în continuă schimbare și pentru a reuși trebuie să fii la curent cu strategiile tale . De aceea ai nevoie de o platformă care să fie pregătită să facă totul. Contactați-ne pentru a afla mai multe.