7 campanii grozave de publicitate pe rețelele sociale

Cele mai bune campanii de social media sunt cele care rămân cu tine mult timp după ce ai derulat dincolo de reclamă. O campanie puternică iese de pe ecran și îmbunătățește performanța canalului tău social, conectându-te cu un public exact în momentul potrivit.

Atingerea obiectivelor tale de performanță poate suna a noroc. Cu toate acestea, cele mai bune exemple de rețele sociale constau din mai multe elemente care pot fi ușor transferate în propriile campanii creative.

Potrivit Animoto , 73% dintre consumatori susțin că au fost influențați de campaniile pe rețelele sociale ale unui brand atunci când fac cumpărături. Succesul constă în a-ți cunoaște publicul în interior și în exterior. Desfaceți cele mai eficiente campanii de social media și veți găsi conținut țintit, captivant, adaptat unei anumite persoane de public.

Nici cele mai bune campanii nu sunt întotdeauna cele mai mari – uneori cele care rezonează cel mai mult nu au cele mai adânci buzunare.

Când vă creați propria campanie de socializare, este o bună practică să verificați concurența și să identificați ce funcționează și ce nu funcționează în colțul dvs. de piață. Combinate cu cele mai recente tendințe , învățările tale îți pot declanșa strategia.

Ce este o campanie pe social media?

Campaniile în rețelele sociale sunt o formă de publicitate care are loc pe canalele sociale ale unui brand. Aceste campanii implică adesea mai multe încărcări sau postări și oferă publicului dvs. conținut publicitar vizat. Acestea urmăresc să crească gradul de conștientizare a mărcii, să stimuleze vânzările sau să atingă alte obiective de afaceri.

Să ne uităm la șapte dintre cele mai bune exemple de publicitate pe rețelele sociale de acolo.

Ce campanii de social media sunt prezentate?

1. Aldi Marea Britanie „FreeCuthbert”
2. Greggs „Rulada de cârnați vegani”
3. Buzzfeed „gustos”
4. Următoarea „Cărți romantice”
5. Netflix „În culise”
6. Pantone „Culoare generată de utilizator”
7. „Anunțuri de meditație” calme

1. Aldi Marea Britanie „FreeCuthbert”

Campania obraznică a lui Aldi este dovada că să nu-ți fie frică să-ți bată joc de propriul brand poate culege recompense pentru afacerea ta. Rețelele de socializare sunt o formă de marketing mai plăcută decât garanția tradițională, iar Aldi UK este maeștrii în captarea personalității cu vocea mărcii lor.

Când supermarketul fondat în Germania s-a confruntat cu probleme legale legate de prăjitura Cuthbert the Caterpillar – supranumită copie a „originalului” Colin de la Marks & Spencer – Aldi a transformat situația în avantajul lor.

Au scos la lumină situația, lansând campania „FreeCuthbert”. Blitz-ul pe rețelele de socializare a inclus glume ușoare la afaceri rivale și imagini cu Cuthbert Caterpillar în spatele gratiilor.

Vocea consacrată a mărcii Aldi UK a fost esențială pentru succesul campaniei. Cunoscuți pentru simțul lor ușor al umorului, glumele supermarketului față de adversari au părut mai degrabă amuzante, decât meschine.

2. Greggs „Rulada de cârnați vegani”

Acesta este un alt exemplu fantastic de a păstra și de a respecta o voce personală a mărcii. Campania „Vegan Sausage Roll” a lui Greggs a generat peste 516 milioane de afișări. Compania nu s-a temut să interacționeze cu adepții, inclusiv cu faimoasa lor replica de critică a noului lor rulou de cârnați de la gazda TV Piers Morgan.

Dovada este în proverbiala budincă (sau, să zicem rulada de cârnați). Personalitatea mărcii domnește suprem pe rețelele sociale în multe dintre cele mai bune campanii de rețele sociale .

3. Buzzfeed „gustos”

Rețelele sociale se referă la conținut scurt. Potrivit HubSpot , videoclipul scurt are cel mai mare ROI dintre orice strategie de marketing social.

Videoclipurile cu rețete „Savuroase” de la Buzzfeed sunt un exemplu excelent în acest sens. Seria video oferă conținut valoros în două minute sau mai puțin. Multe dintre videoclipurile cu rețete rapide au loc în mai puțin de un minut. Seria a strâns sute de milioane de vizualizări și a fost distribuită pe scară largă pe internet.

4. Nextory „Cărți romantice”

Indiferent dacă Instagram sau TikTok, fiecare canal de social media are propria audiență. Cu toate acestea, puteți livra în continuare campanii pe mai multe canale, adaptându-vă media la platforma respectivă. Unul dintre cele mai bune exemple de rețele sociale pentru acest lucru este campania „Romance Books” de la Nextory .

Videoclipurile scurte prezintă o prezentare pe ecran a bibliotecii de cărți de dragoste a mărcii. Menit să recomande spectatorului o nouă lectură, conținutul a fost transferat cu ușurință pe platforme – demonstrând că, uneori, gândirea cross-canal este cea mai bună.

5. Netflix „În culise”

Netflix sunt maeștri în a profita la maximum de conținutul lor unic. Gigantul de streaming video încarcă în mod regulat conținut exclusiv din propriile filmări la locație. Acest lucru oferă publicului entuziasmat acces la filmări din culise din emisiunile lor preferate.

Chiar dacă brandul tău nu are atracția vedetelor de la Hollywood, concluzia este că folosirea propriilor active poate rezona cu cei mai valoroși clienți.

6. Pantone „Culoare generată de utilizator”

UGC, sau Conținutul generat de utilizatori, vă poate oferi o grămadă de conținut pe care să îl promovați pe canalele dvs. sociale. Pantone, compania de culori grafice și textile, își valorifică adepții creativi pentru a produce postări atrăgătoare și captivante, care evidențiază paletele lor distincte de culori.

Având adepții care produc imagini cu paleta Pantone, marca își susține publicul, dezvoltând în același timp o aprovizionare constantă de conținut de bună calitate de încărcat.

7. „Reclame de meditație” calme

Publicitatea pe rețelele sociale oferă o mulțime de beneficii pentru marca dvs., de la promovarea produsului până la generarea traficului web. Cu toate acestea, unele dintre cele mai bune campanii de social media oferă înapoi audienței lor și oferă urmăritorilor lor conținut valoros.

Încurajarea membrilor publicului să-și aloce un moment pentru a medita evidențiază produsul principal al mărcii și, de asemenea, oferă conținut axat pe abordarea punctelor dureroase ale unui utilizator.

Cele mai proaste exemple de publicitate pe rețelele sociale

Uneori, lucrurile nu merg conform planului. Chiar și cu cele mai bune intenții, unele campanii pot să cadă pe față, să-și revolte publicul sau să ofenseze comunitatea mai largă. Momentul slab, marketingul surd de ton și neînțelegerea audienței pot crea o împuțire a rețelelor sociale.

Consultați câteva exemple de publicitate pe rețelele sociale de campanii care au eșuat și învățați din greșelile lor:

McDStories

Chiar și cele mai mari companii pot, uneori, să greșească lucrurile. În 2012, gigantul de fast-food McDonalds și-a lansat campania #McDStories pe Twitter. Scopul – de a genera povești nostalgice pentru utilizatorii de Twitter care povestesc experiențe fericite McDonalds.

Ceea ce au primit au fost povești despre un serviciu slab pentru clienți, povești nemulțumite ale foștilor angajați despre maltratare și comentarii cu privire la presupusul abuz de animale în lanțul de aprovizionare al companiei. În două zile de la lansarea hashtag-ului, McDonalds a retras campania cu totul.

Înțelegerea modului în care publicul dvs. vă percepe marca este esențială pentru a minimiza șansa unei campanii false, cum ar fi #McDStories.

Burger King: Ziua Internațională a Femeii

Respectând tema fast-food-ului, în 2021, Burger King UK a oferit o lecție despre importanța de a lua în considerare modul în care va fi luată campania dvs. pe rețelele sociale.

De Ziua Internațională a Femeii, lanțul american a ținut să atragă atenția asupra faptului că doar 20% dintre bucătarii profesioniști din Marea Britanie sunt femei. Într-un efort de a crește gradul de conștientizare și de a încuraja schimbarea în industrie, Burger King UK a lansat o serie de Twitter cu sintagma „Femeile aparțin bucătăriei”.

Desigur, mulți utilizatori de Twitter au citit declarația fără niciun context și au înțeles-o ca pe o insultă misogină bazată pe un stereotip ofensator. Lanțul a eliminat curând tweet-urile și și-a cerut scuze.

BooTea Shake

Influențatorii pot fi un atu valoros pentru un agent de marketing în rețelele sociale atunci când sunt utilizați corect. Dar pentru compania de pudră de proteine ​​BooTea Shakes, utilizarea personalității Instagram Scott Disick s-a dovedit problematică.

Disick a postat o fotografie cu el însuși cu marca, împreună cu instrucțiunile de marketing trimise lui de personalul BooTea Shakes. S-a scris: „Iată, la 16:00 EST, scrie: Să țin pasul cu rutina de antrenament de vară cu shake-ul meu proteic @booteauk de dimineață” .

Poate o greșeală sinceră, dar una care evidențiază importanța verificărilor de calitate înainte de a apăsa „Trimite” în oricare dintre campaniile tale de socializare.

Începeți cu elementele esențiale

Producerea cu succes a campaniilor la scară depinde atât de platforma și procesele pe care le utilizați, cât și de talentele echipei dvs. creative. O platformă de management al creației (CMP) dedicată poate fi un instrument esențial în producerea de campanii cross-channel.

Doriți cele mai recente articole ale noastre în căsuța dvs. de e-mail? Abonați-vă astăzi!

Vrei să încerci singur platforma noastră? Rezervați o demonstrație cu noi astăzi și un specialist vă va contacta pentru a vă ajuta să experimentați Bannerflow în acțiune. Vedeți ce poate face tehnologia noastră pentru rentabilitatea investiției dvs.