7 tendințe de marketing pe care să le urmezi în 2022

2022 va fi anul asumării riscurilor în marketing. Echipa ta de marketing va trebui să fie pregătită să îmbrățișeze noi strategii și să-și abordeze munca din unghiuri noi. Bogăția de inițiative noi și inovatoare de marketing digital oferă multe direcții pentru a vă duce eforturile de marketing. Important este să construiți o strategie eficientă pentru afacerea dvs. Raportul nostru 2022 The State of In-Housing împărtășește câteva tendințe distinctive pentru marketing și ne uităm îndeaproape la primele șapte de mai jos. În primul rând, iată cele mai importante tendințe pe care le vom acoperi:

1. Marketing video
2. Conținutul este încă rege
3. Valorificarea puterii datelor
4. Conținut de social media
5. Evenimente virtuale
6. Influencer marketing
7. Personalizare

1. Marketing video

Marketingul video este recunoscut pe scară largă ca viitorul activității de marketing. Raportul nostru a constatat că 26% dintre respondenți intenționează să-și dezvolte competențele interne pentru videoclipuri online, ceea ce este un răspuns la cât de puternic poate fi videoclipul. În plus, Google raportează că YouTube ajunge la mai mulți tineri cu vârsta între 18 și 49 de ani decât toate rețelele de cablu la un loc. Postările foto și video generează, de asemenea, mai multă implicare decât cele care folosesc doar text.

Încorporarea videoclipurilor în strategia dvs. nu poate fi o idee ulterioară pentru nicio organizație. Oferă o oportunitate uriașă de a vă conecta la un public mai larg și de a construi încredere. Ajută clienții să înțeleagă și să simtă mai bine marca dvs. și o umanizează.

2. Conținutul este încă rege

Aproape jumătate dintre respondenții din Raportul nostru privind starea locuințelor au spus că cererea de conținut a crescut în ultimele douăsprezece luni. Marketingul de conținut este piatra de temelie a unei strategii eficiente și conectează companiile direct cu clienții lor. Conținutul bun oferă credibilitate oricărei companii. O ofertă constantă de conținut de înaltă calitate, bine cercetat și relevant le arată noilor clienți experiența și credibilitatea dvs. Povestirea eficientă vă ajută să faceți din companie ceva cu care alții doresc să interacționeze, indiferent de canalele sau media pe care alegeți să utilizați.

3. Valorificarea puterii datelor

36% dintre respondenții din raportul nostru au confirmat că își avansează strategia de analiză bazată pe date pentru a crea conținut mai personalizat. Datele sunt unul dintre cele mai puternice și valoroase bunuri pe care le are orice companie și să profitați la maximum de ele este vital pentru a informa o strategie de marketing eficientă. Un respondent, Rob Foster, consultant senior la consultant de marketing și management al comunicațiilor la The Observatory International, ne-a spus: „A avea experți în date, analiză și tehnologie este o mișcare inteligentă... pentru că dacă înțelegeți mai bine afacerea dvs. de consum, vă oferă sunteți o platformă mai bună pentru a vă gândi cum ar trebui să arate marketingul și comunicarea dvs. către consumatori.”

În plus, valorificarea puterii datelor dvs. vă ajută să vă pictați o imagine mai bună a clienților dvs. și a comportamentului acestora. Acest lucru vă permite să vă adaptați mai direct inițiativele de marketing digital.

4. Conținut de social media

Vânzarea grea pe rețelele sociale este de domeniul trecutului. În schimb, marketingul trebuie să abordeze conținutul social media cu o abordare bazată pe povești pentru a atrage clienți și pentru a crește implicarea pe cele mai populare canale de social media în 2022. Social media este, de asemenea, un alt spațiu în care trebuie să vă gândiți la conținutul video și vizual. Imaginile de înaltă calitate trebuie să facă parte din strategia ta, în special pe LinkedIn și Instagram, iar pentru a ieși în evidență în rândul concurenților, trebuie să optimizezi fiecare element al strategiei tale de social media. Nu poți să programezi pur și simplu postări ocazionale sau să distribui lucruri când ai chef. Trebuie să construiți un program solid, care este la fel de bine conceput și gândit ca și alte aspecte ale strategiei dvs. de marketing digital. În plus, o strategie bine planificată este mai ușor de gestionat și livrat decât postarea ad-hoc.

5. Evenimente virtuale

Un studiu realizat de Bizzabo a constatat o creștere cu 34% a prezenței la evenimente virtuale în 2021 și o creștere cu peste 250% a prezenței la transmisiile live. Oamenii apreciază și se bucură de oportunitatea de a participa la evenimente care pot fi imposibil de accesat personal. Evenimentele virtuale sunt, de asemenea, o soluție rentabilă pentru companii și măresc acoperirea și gradul de conștientizare a mărcii. Evenimentele virtuale nu sunt doar o opțiune pentru organizațiile mici. Din ce în ce mai mult, companiile mai mari își recunosc și valoarea. Succesul în evenimentele virtuale este strâns legat de calitatea conținutului dvs. video și de asigurarea că există un buget suficient pentru a reuși în acest mediu. Cercetarea noastră recunoaște că companiile se angajează mai mult să investească în seturi de abilități video online interne. Aceste abilități pot fi puse în practică și găzduirea și organizarea de evenimente virtuale. Platforme precum YouTube Live, Twitter Live și Zoom măresc oportunitățile pentru evenimente virtuale participative.

6. Influencer Marketing

Marketingul de influență este o parte integrantă a strategiilor de marketing ale unor companii. Cu toate acestea, pentru alții este o inițiativă complet nouă pentru alții. În 2022, marketingul de influență va deveni o tactică de marketing comună. Raportul nostru a constatat că 38% dintre respondenți își măresc implicarea influențelor online în viitor. Mai presus de toate, obiectivele afacerii tale vor determina abordarea ta față de marketingul de influență. Cu toate acestea, companiile recunosc puterea influențelor care nu ating neapărat marca de sute de mii sau milioane de adepți. Există o tendință în creștere către micro-influenți care permit companiilor să-și atingă nișa mai îndeaproape. Micro-influenceri au un număr mai mic de urmăritori, dar un istoric excelent pentru nivelul lor de implicare cu adepții pe care îi au. Găsirea micro-influencerilor potriviți pentru marca dvs. vă poate oferi acces direct la clienți potențiali vizați, perfecti pentru afacerea dvs.

7. Personalizare

Conducerea tuturor tendințelor în marketingul digital este un angajament și trecerea către personalizare. Amplificarea mesajului dvs. pentru a ajunge la cât mai mulți oameni posibil pur și simplu nu este eficientă în 2022. Personalizarea campaniilor dvs. de marketing oferă niveluri mai ridicate de implicare, declanșează conversații și atrage noi clienți. Un exemplu grozav de personalizare este foarte îndrăgita funcție #SpotifyWrapped, care generează un zgomot în fiecare an. Pentru a realiza personalizarea campaniilor dvs. de marketing, trebuie să profitați la maximum de datele și analizele dvs. și să recunoașteți valoarea designului. Campaniile personalizate trebuie să reflecte brandingul și designul dvs. consecvent, ceea ce este valabil și pentru publicitatea dvs. Platforma noastră de gestionare a creațiilor facilitează crearea cu ușurință de actualizări în timp real ale reclamelor și campaniilor dvs. de marcă.

Dominați marketingul digital în 2022

În concluzie, marketingul în 2022 poate însemna să luați lucrurile într-o nouă direcție spre abordarea dumneavoastră obișnuită. Poate include introducerea mai multor imagini, videoclipuri și luarea în considerare a personalizării la fiecare punct de contact. Explorați modul în care companiile de marketing reușesc deja acest lucru și intenționați să o facă în continuare în Raportul nostru 2022 privind starea locuințelor .