7 mituri despre influenți: cum sunt influențatorii?

Există multe mituri despre influenceri care circulă astăzi. Sunt leneși sau sunt doar gata să câștige bani rapid. Cu toate acestea, marketingul de influență este mult mai complex decât atât.

Iată 7 mituri despre influenți care nu sunt adevărate:

Mitul 1: Influenții sunt mileniali leneși

Cei mai mulți dintre noi își pot imagina un Millennial în capul nostru. Probabil că au un telefon în mână, mănâncă multă pâine prăjită cu avocado și le place să facă selfie-uri în fața pereților colorați și pictați. Din păcate, acel stereotip provine dintr-o interpretare greșită a ceea ce se străduiesc milenialii.

Pentru a vă schimba perspectiva – millenialii sunt o generație conectată și au fost prima generație care a adoptat smartphone-ul. Millennials sunt intenționați în ceea ce privește obiceiurile lor de cumpărare, optând pentru pâine prăjită cu avocado și alte alegeri alimentare oarecum unice în loc de fast-food-ul generației anterioare. În timp ce majoritatea nu își pot explica afinitatea pentru pereții colorați, este important să vedem raționamentul comportamentelor milenare. Deși străine de baby boomers, obiceiurile milenare de cumpărături pot fi corelate cu componente culturale pentru a explica rațiunea.

Securitatea locului de muncă, securitatea financiară, disponibilitatea locuințelor și o mulțime de alți factori au schimbat comportamentul mileniilor. De fapt, millenialii sunt unii dintre cei mai muncitori angajați. 73% dintre mileniali raportează că lucrează mai mult de 40 de ore pe săptămână (Sursa: semnal dinamic). Peste 25% spun că lucrează mai mult de 50 de ore pe săptămână.

De asemenea, miturile despre influențatorii care nu lucrează din greu nu sunt adevărate. Influencerii au de obicei un loc de muncă cu normă întreagă, pe lângă crearea de conținut pe care o realizează. Imaginează-ți dacă weekendurile tale ar fi pline de ședințe foto și scriere de subtitrări! A fi un influencer este de obicei o agitație secundară pentru acești Millennials.

Forbes raportează că 39% dintre lucrătorii cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani și 44% dintre lucrătorii cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani au un al doilea loc de muncă, comparativ cu doar 22% dintre lucrătorii cu vârsta cuprinsă între 45 și 52 de ani. În mod clar, milenialii au o reputație proastă când vine vorba de muncă grea.

Mitul 2: Influencerii sunt doar pentru ei înșiși

Mulți influenți simt o conexiune foarte profundă cu publicul lor. Ei înțeleg nivelul înalt de responsabilitate care le-a fost acordat pentru a implica un număr atât de mare de adepți.

Potrivit Forbes, fiecare influencer chestionat a refuzat un brand cel puțin o dată, invocând valorile sau marca personală. Ei au citat, de asemenea, libertatea creativă ca factor contributiv.

Există cu siguranță excepții de la fiecare regulă, dar este clar că cei mai mulți influenți de succes se străduiesc să obțină mai mult decât rezultatul final.

Mitul 3: Influenții sunt un panou publicitar pentru marca ta

Influencerii au o voce, o perspectivă și o motivație unice. 5 minute pe un feed de influenți vor arăta clar că aceștia vorbesc dintr-un loc foarte autentic. Nu își vor sacrifica vocea în beneficiul unei mărci.

Lucrul cu influenți implică multă libertate creativă pentru a le permite influențelor să reprezinte cel mai bine produsul tău în fața publicului lor. Dacă sunt un influencer de calitate, atunci nu te vor lăsa să le dai un script și să-i folosești ca robot de marcă. În schimb, colaborați cu influenți pentru a crea un mesaj de care puteți fi mândri amândoi .

Mitul 4: Numărul de adepți ai unui Influencer este cel mai important

Care este primul lucru la care se uită un manager de brand? Adepții unui influencer. Cu toate acestea, aceasta nu mai este măsura pentru a determina dacă un influencer are succes. Influențatorul Instagram Arii nu a putut să vândă 36 de tricouri celor peste 2 milioane de urmăritori online (Sursa: Indy100).

Pentru a evalua cu adevărat dacă un influencer poate da rezultate, implicarea este o măsură mai bună de urmat. Au multe comentarii? Comentariile încep o conversație sau doar inimi emoji? Ce comentarii și întrebări sunt adresate influencerului? Aceste evaluări vă vor ajuta să determinați dacă un influencer are într-adevăr tipul potrivit de public pentru marca dvs.

Odată cu creșterea micro-influencer, numărul de urmăritori este și mai puțin important. Influencerii cu mai puțin de 10.000 de urmăritori sunt capabili să creeze recomandări autentice în care publicul lor are încredere. Acești influenceri de încredere pot produce angajamentul și interesul pe care mărcile le caută.

Mitul 5: Influencerii fac totul singuri

Pentru a cita In the Woods , „Nimeni nu este singur”.

Când vă uitați la postările de influență, amintiți-vă cine lucrează în culise. Influenții de top Instagram pot avea un întreg personal care lucrează pentru ei, dar chiar și cei mai mici influenți au pe cineva care ține camera uneori pentru a obține fotografia perfectă. Influencerii pot folosi ajutorul prietenilor și familiei pentru a crea cele mai bune imagini pentru platforma lor.

Influențatorii pot avea ajutorul asistenților virtuali sau al oamenilor pentru a răspunde mesajelor, comentariilor și distribuirilor care inundă. Când vă gândiți să utilizați un influencer, marca dvs. poate dori să includă un produs suplimentar pe care influențatorii îl pot oferi persoanelor implicate în munca lor. De asemenea, ar trebui să știți că anumite idei pentru influențatorii dvs. ar putea necesita mâini suplimentare pe punte.

Mitul 6: Influenții sunt toți la fel

Miturile despre influențatorii care arată, vorbesc sau acționează la fel este probabil cea mai mare eroare a industriei. Influencerii sunt mai diversi și mai variați decât poate calcula oricine. Fiecare influencer are o voce, o estetică și o perspectivă unice pe care le împărtășește cu adepții lor. Există sute de nișe în care influențatorii pot fi clasificați, inclusiv stil de viață, bricolaj, modă, fotografie, sănătate/wellness, frumusețe etc.

Fiecare interes de pe internet are propriul său set de influenți. Doar pentru că un influencer a lucrat pentru un produs gratuit, nu înseamnă că altul o va face. Doar pentru că ai avut un randament scăzut al investiției cu un singur influencer, nu înseamnă că marketingul de influență nu poate funcționa pentru marca ta. Influencerii sunt toti diferiti.

Mitul 7: Influencerii nu pot genera rezultate

Multe branduri încep să creadă că marketingul de influență nu are un impact real asupra vânzărilor, dar nu ar putea fi mai departe de adevăr. Proiectele actuale estimează cheltuieli de 8 miliarde de dolari până în 2020 numai pentru marketingul de influență Instagram, potrivit Relatable.

Marketingul de influență poate produce de 11 ori mai mult rentabilitatea investiției în comparație cu alte canale tradiționale de publicitate, cum ar fi anunțurile banner (Surse: Grin.co, Convince and Convert și Single Grain).

Nu mai întrebați dacă funcționează și, în schimb, întrebați „Cum voi urmări rezultatele?” Fiecare influencer realizează rezultate diferite, așa că de unde știu brandurile care influencer poate genera cel mai mare buzz?

59% dintre specialiști în marketing folosesc clicurile pentru a măsura rentabilitatea investiției în marketingul cu influențe (Sursa: Content Marketing Institute). Stabilirea unui obiectiv clar pentru campanie, cum ar fi cunoașterea mărcii, conversiile sau atingerea de noi clienți potențiali, va dicta ce măsură veți utiliza pentru a urmări rezultatele eforturilor influenței.

Înainte de a te scufunda în marketingul influencer, este important să înțelegi că stereotipurile nu sunt întotdeauna standardul. Da, probabil că există un grup de influenți care dau un exemplu prost și creează aceste impresii proaste, dar asta nu ar trebui să dicteze modul în care mărcile avansează cu marketingul de influență. Fă-ți timp să cunoști un influencer, să stabilești așteptări clare și să construiești o relație care te va asigura că amândoi obțineți ceea ce căutați din parteneriatul influencer-brand. Aceste mituri despre influenți nu ar trebui să vă împiedice să experimentați cu influencer marketing și să găsiți o formulă câștigătoare.

‍