Ziua Tatălui: 7 dintre cele mai mari din lume

Dacă reclamele inspirate de Ziua Tatălui sunt ceea ce îți dorești, atunci acest articol este pentru tine.

Deloc surprinzător, Ziua Tatălui nu are același impact ca Ziua Mamei, dar este totuși o oportunitate de aur pentru agenții de publicitate. Cu toate acestea, nu este suficient să faceți publicitate și să terminați cu ea. Telespectatorii asociază publicitatea slabă cu un produs de proastă calitate. Nu investiți în reclamă, iar cumpărătorul de Ziua Tatălui vă va respinge anunțul. Trebuie să ieși în evidență din mulțime. Creativitatea și producția de calitate sunt, desigur, cheia!

Reclame și agenți de publicitate de Ziua Tatălui

Este competitiv acolo! Luați Ziua Tatălui în SUA, de exemplu. În 2020, consumatorii americani au cheltuit 17 miliarde de dolari pe cadouri, carduri, cine, jocuri de minge și multe altele. În timp ce, 75% dintre toți cei chestionați pentru sondajul anual al Federației Naționale de Retail pentru Ziua Tatălui au spus că vor sărbători – și asta doar în SUA (în timpul unei pandemii globale!). Ziua Tatălui este imensă la nivel global, iar agenții de marketing cheltuiesc miliarde pentru a profita.

Cu toate acestea, pe tot globul, vacanța înseamnă lucruri diferite pentru diferiți agenți de publicitate. AdRoll și-a analizat cei 35.000 de agenți de publicitate în cele două săptămâni premergătoare Zilei Tatălui pentru a vedea ce industrii au beneficiat. Rezultatele au fost surprinzătoare. Atlanticul de Nord și Europa Centrală (NACE) au înregistrat o creștere cu 109,5% a conversiilor de retail specializate; cum era de așteptat. În timp ce, mărcile din Asia-Pacific au înregistrat o creștere cu 88,9% a conversiilor articolelor sportive – printre alte constatări.

Aflați datele din piața dvs. de Ziua Tatălui!

Dar înainte de a merge mai departe, merită menționat când este Ziua Tatălui pentru piața locală. Aici, în Suedia și în țările nordice – cu excepția Danemarcei – sărbătorim Ziua Tatălui a doua duminică din noiembrie în fiecare an. În timp ce în SUA, Marea Britanie și multe alte țări, este a treia duminică din iunie. În plus, este complet diferit și pentru multe alte națiuni – vă privesc, nebunii danezi. Acordați un moment pentru a vă asigura că știți datele pentru diferitele piețe în care faceți publicitate!

Acum să admirăm șapte dintre cele mai interesante reclame de Ziua Tatălui din ultimii ani. Îmi imaginez că vor exista o pepită sau două care vă vor ajuta să inspirați și, dacă totul merge bine, faceți-vă propria campanie în evidență!

1. Luarea tradițională făcută bine: Carhartt

Reclamele de Ziua Tatălui au adesea un anumit ton narativ – cald și sentimental . Campania Carhartt de Ziua Tatălui este un exemplu perfect a ceea ce face o campanie „tradițională” bună. În campanie, Jason Momoa și alți tați vorbesc despre paternitate. Ceea ce reușește anunțul lui Carhartt să facă (la care unele mărci eșuează lamentabil) este să lege brandul cu virtuțile pozitive ale a ceea ce înseamnă să fii tată. Sunt inspiraționale și reale. Fără pompieri falși, piloți rânjiți sau imagini de stoc cu copii aici!

În toate reclamele, tații inspiraționali poartă îmbrăcăminte Carhartt, întărind mesajul că un tată grozav este un tată Carhartt. Potrivit lui Tony Ambroza, Senior Vice President la Carhartt, această conexiune funcționează de minune. „Deoarece mulți dintre consumatorii noștri sunt și tați, este important să le recunoaștem valorile de muncă și tradiție”. Campania este simplă, dar eficientă și leagă valorile pozitive ale paternității cu brandul de haine – fără a fi ciudat!

2. Programatică făcută cu înțelepciune: Funky Pigeon

Publicitatea programatică și reclamele Zilei Tatălui sunt o potrivire făcută în rai. În Marea Britanie, producătorul de carduri Funky Pigeon a lucrat cu agenția de creație Found pentru a obține rezultate mai bune în săptămânile premergătoare Zilei Tatălui. Folosind Google Analytics, Found a identificat segmente cheie de public care aveau valori comportamentale favorabile și rate de conversie ridicate. Acest profil de public a fost apoi folosit pentru a forma cadrul pentru toate direcționările. Prin utilizarea prospectării și a redirecționării, a vizat reclamele afișate către spectatorii care au cumpărat.

Folosind segmentarea comportamentală, contextuală și demografică, și-a sincronizat și campania de afișare cu reclamele sale TV. Înseamnă că Funky Pigeon și-a investit bugetul publicitar doar în utilizatorii cu cea mai mare probabilitate de a face conversie. Rezultatele finale au fost destul de spectaculoase. Peste 321.000 de vizitatori au fost conduși la FunkyPigeon.com pentru prima dată. În timp ce rentabilitatea investiției pentru campanie a fost de 1763%! A fost o campanie care a câștigat recompense și a fost plină de satisfacții pentru marca cardului.

3. Utilizarea rețelelor sociale pentru a personaliza: Glenlivet

Tatăl tuturor pare să fie pe Facebook în zilele noastre, dar chiar dacă nu îl mai folosiți singur, atunci când este folosit în scopuri de marketing, poate fi eficient și personal pentru diferite categorii demografice. Pentru a lansa The Glenlivet Founder's Reserve, Pernod Ricard UK a folosit reclamele și videoclipurile de pe Facebook pentru a interacționa cu donatorii și cu tații iubitori de whisky . A transformat Facebook într-un generator de cadouri personalizat de Ziua Tatălui – puteți vedea câteva dintre videoclipuri aici!

Această campanie publicitară de Ziua Tatălui a stabilit cu succes o nouă gamă de produse cu o creștere a vânzărilor cu 11%. În plus, peste 8.000 de drame în miniatură au fost dăruite taților – care, fără îndoială, ridicau un pahar lui Glenlivet. Dar, mai presus de toate, a reușit să combine în mod eficient o ofertă personalizată interesantă cu cea socială. A fost o idee tradițională de cadouri care se baza pe noutate, dar a fost un câștigător.

Citiți mai multe despre cum puteți utiliza eficient publicitatea pe rețelele sociale cu Ghidul nostru final.

4. Nu doar despre „tatici”: Dove Men+Care

Dove Men + Care produce adesea reclame video bune pentru reclamele de Ziua Tatălui. Reclamele tind să se concentreze pe „îngrijirea” pe care tații le oferă copiilor lor și sunt informale. Ian Crouch de la New Yorker scrie: „Din perspectiva mărcii, are sens. Cumpărarea cremei hidratante pentru tatăl tău sugerează apropiere”. În 2017, marca a adăugat o nouă caracteristică campaniei sale de Ziua Tatălui. A prezentat ideea că bărbații influenți din viața noastră nu sunt întotdeauna tați.

Spotul de branding de 30 de secunde vede Dove Men + Care sărbătorind profesorii, unchii, antrenorii și bunicii din viața noastră. O mișcare curajoasă, care nu numai că evidențiază dinamica familiei moderne, dar ne arată că nu toate figurile paterne sunt tați adevărați.

Apoi, în 2018, marca a făcut un pas mai departe și a susținut concediul de paternitate în întreaga lume. Crearea unui site web dedicat pentru resurse care să sfătuiască bărbații cu privire la concediu de paternitate, campanie de hashtag și anunț video pe acest subiect. Ah, și compania-mamă Unilever a decis să le acorde noilor săi tați un concediu plătit de minim trei săptămâni, până la sfârșitul anului 2019. (Deși încă oarecum sub media scandinavă!)

Totuși, haideți să nu facem capul. După toate conturile, Dove Men + Care folosește conotațiile familiare ale reclamei de Ziua Tatălui, dar le subminează inteligent și câștigă.

5. Subvertirea stereotipurilor: #MakeAMoment

Să fim sinceri, adesea când ne gândim la reclamele de Ziua Tatălui suntem condiționați să ne gândim la un stereotip. Cum am menționat că nu toate figurile paterne sunt tați reale, atunci de ce ar trebui să presupunem că toți tații sunt la fel? Acesta se află în centrul narațiunii în campania publicitară #MakeAMoment produsă pentru The Ad Council și National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC).

Desfășurată pe mai multe canale, campania publicitară a sfidat stereotipurile de gen, încurajând tații să „alda un moment pentru un moment” cu copiii lor. În special, nu a căutat să definească în mod stereotip care ar putea fi acel moment. Ar putea fi dansul pe „Sunt un ceainic“ sau spălarea părului, ca în anunțul de mai jos. În realitate, în loc să respingă pur și simplu stereotipurile, campania a prezentat și momente reale pe care majoritatea taților le-ar recunoaște.

De asemenea, reflectând rolul multiplu pe care tatăl îl joacă în creșterea copiilor lor, poate fi și o strategie câștigătoare. Vorbind cu Forbes, Strategist de Marketing, Christine Michel Carter recomandă subminarea rolurilor „tradiționale” de gen. „Nu te descuraja. Creați conținut amuzant, inteligent sau artistic neutru din punct de vedere al genului. Un tată jucându-se îmbrăcat, îmbrăcat în roz sau chiar pictând stele și curcubee cu copiii săi”. Lecția simplă este că atunci când creați reclame de Ziua Tatălui, fiți sensibil la stereotipurile bine uzate. Uneori, spargerea modelului – sau arătarea realității poate fi plină de satisfacții.

6. Utilizarea clasică a umorului din școala veche: Durex

Iată un anunț clasic de Ziua Tatălui de la Durex.

Este destul de evident. E amuzant. Și este genial. Deloc surprinzător, Durex a revenit la această temă în reclamele de Ziua Tatălui an de an. La mulți ani de Ziua Tatălui, într-adevăr.

7. Lipsit de nuanță, dar izbitor: Nike

În ultimul deceniu, Tiger Woods a avut (pentru a spune ușor) o perioadă plină de evenimente. Cu toate acestea, fără îndoială este că, în fastul lui, el a fost minunat. A fost spectaculos. O vedetă globală care a sfidat convențiile și a făcut golful accesibil unei game de fani cărora altfel nu le-ar fi păsat. De asemenea, a fost unul dintre cei mai importanți ambasadori ai Nike. Așa că, când s-a dovedit, în 2009, că viața lui privată a fost, ei bine... un dezastru, anunțul de mai jos a fost menit să-l ajute să-l răscumpere pe super starul de golf.

Este izbitor și te prinde. Dar, din păcate, pentru Nike și Tiger, reacția la spot s-a dovedit mixtă. Un comentator, Jason Piroth, a fost la obiect: „Folosirea cuvintelor în afara contextului tatălui tău mort într-o încercare de a-ți curăța imaginea ar putea fi mai ofensatoare decât să pionezi zeci de prostituate prin SUA în timp ce soția ta îți ridică. copil". Unii au găsit aspecte pozitive. Tim Nudd, scriind pentru Ad Week, a remarcat: „[s-ar putea să nu fi fost o reclamă grozavă, dar a prezentat un tată grozav – vocea tatălui lui Tiger, Earl”. Anunțul a dat naștere și la o serie de parodii – așa sunt vremurile în care trăim.

Reclame: anunțurile de Ziua Tatălui se schimbă

Așadar, aveți șapte dintre cele mai bune, sau cel puțin cele mai interesante, anunțuri de Ziua Tatălui – vreodată. Ceea ce demonstrează fiecare reclamă este că nu există o regulă strictă cu privire la ceea ce face anunțul perfect de Ziua Tatălui. Cu toate acestea, creativitatea și inima sunt cheia în toate. Fiecare reclamă ne arată, de asemenea, că a avea o narațiune solidă ajută.

În această listă, am evitat să ne uităm la reclamele care se bazează pe stereotipuri bine uzate și, da, există un timp și un loc pentru astfel de reclame. Însă Elaine Kwon, fondatorul companiei de management al comerțului electronic Kwontified, face un punct interesant: „tacticile suprautilizate, cum ar fi reclamele bannere cu flori, sunt netede și, posibil, nu sunt autentice”. Nu este rău să faceți referire la valorile tradiționale, dar încercați să vă personalizați mesajul dacă puteți. Luați, de exemplu, campania Glenlivit. Totul este tradițional, dar abordarea este nouă și individuală.

Astăzi, cea mai bună tehnologie este esențială

Dar cum pot agenții de publicitate și echipele de marketing să evite stereotipurile și să devină mai personalizate? Ei bine, o metodă ușoară este să produci un volum mai mare de reclame mai nuanțate, cu elemente de copie și creative diferite. Folosind un creator de reclame, cum ar fi Studioul de creație al Bannerflow, puteți produce sute de variații creative și captivante – în câteva minute – pentru canalele dvs. sociale, de afișare și video.

Mai bine, dacă, la fel ca marca de cofetărie, Cadbury, doriți să vă schimbați întregul branding online în Dadbury pentru 24 de ore, ei bine, cu platforma Bannerflow puteți face și asta - fără ajutorul unei agenții. Pur și simplu, trageți și plasați noul logo în anunțurile dvs. live și treaba este gata.

Intrați în legătură!

Producerea unei reclame grozave de Ziua Tatălui, indiferent dacă este un banner, reclamă socială, video sau orice alt format, necesită instrumentele potrivite. Utilizați o platformă precum Bannerflow și marca dvs. poate crea anunțuri grafice remarcabile cu ușurință. În plus, dacă ești priceput, poți controla și actualiza cu ușurință bannerele de Ziua Tatălui pentru o performanță mai bună! Pur și simplu, rezervați o demonstrație sau contactați-ne pentru a afla cum.