7 motive pentru care trebuie să începeți să construiți anunțuri HTML5 rich media

Anunțurile rich media reprezintă modul în care vă faceți remarcarea publicității grafice HTML5. În acest blog, vom detalia primele șapte motive pentru care media îmbogățită trebuie să facă parte din mixul dvs. de marketing. Faptul este că media îmbogățită ajută la creșterea angajamentului și a traficului, mai eficient decât anunțurile banner statice standard. În plus, combinat cu HTML5, îi ajută pe marketerii să producă bannere din ce în ce mai sofisticate în interior.

Sună bine, nu-i așa? Citiți în continuare pentru a descoperi de ce trebuie să începeți să construiți anunțuri HTML5 rich media astăzi...

Ce sunt reclamele banner HTML5 rich media?

În primul rând, conform Google, reclamele rich media pot fi definite după cum urmează:

„Media îmbogățită este un termen de publicitate digitală pentru o reclamă care include funcții avansate precum video, audio sau alte elemente care încurajează spectatorii să interacționeze și să interacționeze cu conținutul.”

Acestea sunt bannere care vă deosebesc marca și o fac mai relevantă pentru spectatori. Și cel mai bun lucru: crearea de anunțuri rich media este ușoară dacă aveți acces la o platformă de management al creației (CMP).

CMP-urile permit designerilor să producă anunțuri HTML5 rich media fără a fi nevoie să codifice. Și da, este perfect posibil să codificați bannere de la zero... dar adevărul este că folosiți un CMP, iar producția de anunțuri rich media poate dura câteva minute, mai degrabă decât ore.

Gândiți-vă la LEAN și la CMP

În trecut, o critică a utilizării bannerelor rich media a fost „greutatea” bannerului. Acest lucru a rezultat din anunțurile rich media prost concepute (sau anunțurile Flash de școală veche) care au redus performanța; încetinirea paginilor sau ascunderea conținutului. De aici și adoptarea – de către unii telespectatori – a blocantelor de reclame.

Cu toate acestea, datorită utilizării HTML5, precum și aplicării standardelor LEAN ale IAB, performanța nu este o problemă. În plus, dacă creați un anunț rich media printr-un CMP, anunțurile dvs. vor fi slabe în mod implicit.

Dar fără alte prelungiri, iată motivele pentru care trebuie să începeți să utilizați rich media în campaniile dvs. de display online.

1. Stimulează creativitatea

2. Stimulați implicarea

Rich media și implicarea spectatorilor merg mână în mână. Cu constatări care arată că mărcile se confruntă cu niveluri mai ridicate de implicare a spectatorilor din reclamele rich media. De exemplu, statisticile de la eMarketer arată o rată de clic (CTR) îmbunătățită utilizând anunțuri banner media îmbogățite. Vești grozave pentru campaniile de branding.

În plus, printre numeroasele tipuri de afișare digitală, video și media îmbogățită se preconizează că vor avea cea mai mare creștere în 2018 și ulterior. Pentru agenții de publicitate, acestea reprezintă un mijloc eficient de a implica și, în cele din urmă, de a converti.

Un alt domeniu în care anunțurile rich media pot ajuta la îmbunătățirea interacțiunii spectatorilor este optimizarea. Utilizați un CMP, iar agenții de marketing pot urmări datele privitorului și pot folosi funcții precum hărțile termice pentru a măsura succesul design-urilor. În plus, dacă este disponibilă, utilizați actualizarea în timp real pentru a revizui bannerele live din mers. Simplificăm producerea de bannere de succes.

3. Reclame mobile uimitoare

Formatele mobile nu trebuie să fie plictisitoare. Utilizatorii petrec peste patru ore pe smartphone-urile lor în fiecare zi – acolo trebuie să fii văzut. Dacă doriți să produceți bannere statice perturbatoare sau plictisitoare, atunci bine - dar adevărul este că media bogată oferă atât entuziasmul, cât și subtilitatea care pot capta spectatorii.

Potrivit lui Nick King, director comercial din Regatul Unit la Exponential, reclamele rich media sunt orientate pentru mobil. Acestea permit agenților de publicitate inteligenți „să implice utilizatorul într-un mod nedisruptiv, care să nu afecteze relația intens personală dintre dispozitivul mobil și utilizatorul acestuia”. De exemplu, puteți înțelege modul în care spectatorii interacționează cu dispozitivele, folosind acțiuni de glisare pentru a roti bannerele cub. Mai bine folosiți un CMP și scalați-vă campania rich media HTML5 pentru a funcționa pe toate dispozitivele.

4. Click-through îmbunătățit

În comparație cu bannerele standard, anunțurile rich media oferă rate de clic și vizibilitate mai bune. De exemplu, AdRoll a descoperit că reclamele bannere rich media au un CTR cu 267% mai mare decât bannerele statice standard.

Reclamele rich media oferă, de asemenea, o oportunitate de a trece peste așa-numita „orbire a bannerului”, fiind mai memorabile. Când primul banner publicitar a apărut pe ecranele noastre la mijlocul anilor 90, s-a bucurat de un CTR ridicat – a fost o noutate. Cu toate acestea, acum spectatorii sunt obișnuiți cu anunțurile banner statice, devenind – efectiv – orbi față de ele.

Anunțurile rich media memorabile pot influența mai bine reamintirea și recunoașterea mărcii. Prin urmare, dacă doriți ca marca dvs. să fie mai memorabilă pentru spectatori, începeți să construiți campanii HTML5 rich media!

5. Atinge mai bine prin video

Segmentele diferite de public se implică mai bine cu diferite tipuri de media. Unii oameni interacționează cel mai bine cu videoclipurile din banner, alții cu text și așa mai departe. Rich media vă permite să comunicați eficient cu diferite segmente ale publicului dvs. în formatul pe care îl preferă.

Bannerele video și utilizarea video în banner devin din ce în ce mai populare. Conform cercetării eMarketer, cele mai populare tipuri de anunțuri rich media sunt video. Ele creează fundaluri minunate, pot fi folosite în afara fluxului sau ca parte a unei animații HTML5. Faptul este că utilizarea videoclipurilor în publicitatea grafică este în creștere datorită implicării mai mari a utilizatorilor.

Există, desigur, cele mai bune practici de urmat atunci când utilizați videoclipuri, deoarece doriți să interacționați cu spectatorii, nu să-i enervezi! Cu toate acestea, HTML5 combinat cu videoclipurile este ușor de proiectat, scalat și publicat - cu instrumentele potrivite. De exemplu, o campanie pentru un film poate avea bannere care conțin un trailer care se termină cu un cadru de îndemn (CTA). Simplu, dar în mâinile potrivite, opțiunile sunt nesfârșite.

6. Creativ dinamic

A fi relevant pentru spectatori este esențial pentru ca o campanie de display să fie un succes. Diferiți telespectatori se implică prin diferite tipuri de media și mesaje. Anunțurile dinamice rich media înseamnă că puteți interacționa cu diferite segmente ale publicului dvs. în modul în care preferă, la momentul cel mai potrivit.

Reclamele dinamice vă permite să difuzați anunțuri rich media care sunt îmbunătățite de date. De exemplu, comportamentul de navigare sau datele despre locație. Într-adevăr, pot fi orice date doriți – sau la care aveți acces. Reclamele dinamice oferă posibilitatea de a afișa anunțuri care sunt mai relevante – sporind șansele de conversie sau de clic.

În plus, puteți produce și anunțuri bannere rich media optimizate dinamic. Optimizarea dinamică a creației (DCO) înseamnă că puteți produce publicitate grafică din ce în ce mai personalizată. Mai bine, puteți face acest lucru intern, totul printr-un CMP cu integrările potrivite.

Ceea ce ne conduce clar la ultimul nostru motiv pentru care trebuie să creați anunțuri HTML5 rich media...

7. O poți face în casă

Rich media este perfect pentru mărcile care lucrează (sau doresc să lucreze) în interior. Într-adevăr, HTML5 a făcut crearea și furnizarea de experiențe rich media captivante mai accesibile și mai accesibile ca niciodată. Anunțurile media îmbogățite produse interne le permit agenților de publicitate să îmbrățișeze moduri agile de lucru și să fie în puls, cu campanii care sunt consecvente pe toate platformele și dispozitivele.

Mai mult, datorită dezvoltării CMP-urilor, abilitățile de front-end necesare pentru a dezvolta și furniza campanii dinamice rich media nu mai sunt de domeniul agențiilor de specialitate. Lucrul intern cu un CMP înseamnă că toți specialiștii în marketing pot realiza campanii rich media, cu toate beneficiile programului. Nu mai este munca unor agenții mai puțin transparente!

Bannerele rich media construite prin CMP-uri oferă, de asemenea, posibilitatea de a colecta și analiza date mai utile decât bannerele standard. Nu numai că aveți acces la valori precum afișările generate și rata de clic, ci și date despre implicare, redări video și alte interacțiuni, în funcție de tipul de anunț pe care l-ați creat. Face testarea A/B, testarea cu mai multe variante și optimizarea într-o realitate pentru toate dimensiunile echipelor interne.

Take-away: construiți campanii rich media

Astăzi, mai mult ca niciodată, este o provocare pentru marketerii să capteze atenția consumatorilor. Anunțurile banner HTML5 rich media sunt o modalitate de a vă evidenția campaniile de publicitate grafică. Construirea de bannere statice nu o va reduce. Îmi pare rău.

Prin urmare, este esențial să profitați de cea mai recentă tehnologie. După cum am menționat, o platformă de management creativ face ca crearea de campanii rich media dinamice să fie o briză – pentru asta sunt concepute până la urmă!

Rich media se află în centrul CMP Bannerflow. Luați legătura dacă doriți să aflați mai multe.