7 sfaturi grozave pentru a crea pagini de destinație eficiente

Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie întotdeauna în prim-planul minții dvs., în ciuda faptului că este ultimul pas către campania dvs. de publicitate. Cu toate acestea, producerea unei pagini de destinație care face conversie poate fi uneori o provocare.

De fapt, există multe capcane pe care ar trebui să le evitați atunci când creați pagina ideală. Dar nu vă temeți, suntem aici pentru a vă oferi sfaturi despre cum să vă optimizați pagina de destinație cu 7 pași simpli.

Conversia este ușoară atunci când respectați aceste reguli esențiale.

1. Simplitate

Producerea unei pagini de destinație eficientă nu trebuie să fie neapărat științifică. Este pur și simplu o chestiune de a include elemente cheie și de a le executa bine. Acum, HBICC nu este cel mai atractiv dintre acronime, dar este o formulă ușoară pentru a asigura performanța. Fiecare este o piatră de construcție pe calea creării unei campanii cu conversie cu succes. Dar ce înseamnă HBICC pentru tine întrebi?

Titlu – Asigurați-vă că titlul dvs. se potrivește cu anunțul și este concis. Mesajul reclamei și titlul dvs. nu ar trebui să difere prea mult. Diferența dintre cele două va deruta vizitatorii site-ului dvs.

Scurtă descriere – Accentul este pus pe scurt aici. Poate că trebuie să vă regândiți oferta dacă nu puteți descrie succint beneficiile acesteia. Pentru mai multe produse premium, aceste lecții încă se aplică. O serie de puncte scurte, clare și centrate pe valoare ar trebui să transmită clar mesajul dvs.

Imagine – Imagini de înaltă calitate care adaugă, nu distrage atenția, de la textul paginii de destinație. Să răspundă celor 40% dintre indivizii care răspund mai bine la imagini; alege un design care este atractiv pentru ochi.

Acreditări – Dacă sunteți un brand nou pentru consumator, vă poate ajuta să prezentați anumite acreditări. Dacă ești certificat sau ai câștigat premii, arată-le. Dacă aveți o prezență socială, atunci conectați-vă și la aceasta. Și mai bine, faceți ca pagina de destinație să poată fi partajată.

Call to action (CTA) – linia de sosire a paginii dvs. de destinație. Fă-l vizibil și atrăgător. Un steag mare și o șampanie gratuită ar fi bine, dar vă sugerăm cel puțin să îl faceți vizibil cu culori strălucitoare. Același lucru este valabil și pentru limbaj, „submit” este lipsit de imaginație și lipsit de inspirație. Fii creativ cu textul CTA.

2. Adaptează-ți pagina la oferta ta

Cercetările sugerează că, cu cât aveți mai multe pagini de destinație, cu atât aveți mai multe șanse să faceți conversie. Personalizați-vă și scalați pagina de destinație, astfel încât să existe o narațiune clară pe care să o urmărească clientul dvs. Ei nu vor vedea corelația dintre anunțul dvs. și oferta dvs. dacă utilizați pagini de destinație standardizate pentru fiecare campanie.

Și mai bine, eliminați navigarea către alte zone ale site-ului din paginile dvs. de destinație. Concentrați-vă pe conversia paginii dvs. de destinație. Gândiți-vă la pagina dvs. de destinație ca la biroul dvs. de plată din magazin. Nu mascați obiectivul final cu imagini strălucitoare și nu-l ascundeți în spatele altor semnalizări.

3. Oferiți valoare

Ca și în cazul oricărei campanii de marketing, ar trebui să existe un grup țintă clar pentru fiecare pagină de destinație. Luați în considerare oferta pe care o aveți pe pagina dvs. de destinație. Este clar ce va câștiga clientul tău potențial din oferta ta? Lecțiile pe care le-ați învățat în calitate de începător în marketing cu privire la copierea campaniei se aplică în continuare pentru paginile de destinație.

Aruncă o privire la copia contrastantă de mai jos:

Primele două exemple arată beneficii clare pentru client și utilizează limbajul vizat pentru copierea personalizată. În timp ce acesta din urmă este vag și nu reușește să se conecteze la publicul țintă.

1. Bannerflow poate reduce timpul de producție a anunțurilor banner de la 10 săptămâni la 2 zile.
2. Reduceți timpul de producție de publicitate grafică cu până la 95%

Peste:

1. Publicitatea grafică este mai ieftină cu CMP de la Bannerflow.
2. Bannerflow poate crește productivitatea.

Există o diferență clară în limbaj. Textul ar trebui să extindă ceea ce era în titlu și să fie clar cu privire la valoarea pe care o oferiți clientului.

Luați în considerare și lungimea copiei de pe pagina dvs. de destinație. Depinde de produsul pe care îl oferiți. De exemplu, dacă oferiți un produs tehnic la un cost ridicat, atunci o listă cuprinzătoare de beneficii va face mai mult pentru a convinge consumatorii.

4. Nu cere lumea pe formularul tău

Nici măcar fondatorului Facebook, Mark Zuckerberg, nu-i place să partajeze prea multe informații personale. Luați în considerare produsul pe care îl oferiți și cantitatea de informații de care aveți de fapt nevoie. Poate fi interesant să știi ce a mâncat clientul tău la micul dejun, dar cu siguranță nu este necesar.

O formă care este prea invazivă este imediat dezamăgitoare pentru potențialii clienți. Amintiți-vă, trebuie să reducem cât mai mult posibil numărul de bariere la linia de sosire. În funcție de produsul dvs., este posibil să aveți nevoie doar de o adresă de e-mail.

5. Optimizați-vă pagina de destinație

Crearea unei pagini de destinație grozave este jumătate din distracție. Când vine vorba de producerea celei mai eficiente pagini de destinație, optimizarea este esențială. 50% dintre marketerii din întreaga lume preferă testarea A/B ca instrument de măsurare a succesului campaniilor.

Cu optimizarea paginilor dvs. de destinație puteți crește conversia acestei campanii și pentru toate campaniile viitoare. A afla ce rezonează cu clienții este cheia conversiei.

Prin testarea A/B puteți alege cum să ponderați campaniile și ce variantă să testați. Vă recomandăm să testați și să optimizați întotdeauna antetul, propunerea de valoare, imaginile, formularul și CTA ale paginilor dvs. Odată ce campaniile dvs. sunt deschise și difuzate, urmăriți succesele și eșecurile paginii de destinație prin etichete și faceți modificările.

Variați de la cel mai mic detaliu la un design complet nou. Toate acestea sunt ușor atunci când aveți tehnologia pentru a face acest lucru.

6. Creați pagini de destinație care funcționează pe toate dispozitivele

Te-ai gândit cât durează pagina ta de destinație să se încarce pe mobil? În cuvintele managerului de produs Bannerflow, Fredrik Lindberg, „optimizarea de la mobil la desktop este crucială pentru campania dumneavoastră și este ceva ce toată lumea ar trebui să facă”. El are dreptate. Redimensionați paginile de destinație pentru toate dispozitivele pentru a asigura conversia pe canale.

Potrivit Google, 53% dintre vizitatorii unui site mobil pleacă după 3 secunde dacă pagina nu se încarcă. Și mai uimitor, peste 70% din paginile de destinație online durează peste 7 secunde pentru a se încărca deasupra pliului. Paginile de destinație frumoase nu au valoare dacă nimeni nu rămâne să le vadă. Nu face aceeași greșeală cu propria ta campanie.

Cele mai bune practici impun ca pagina dvs. de destinație să nu cântărească mai mult de 500 kb. Setați-vă „bugetul” de greutate înainte de a vă stabili designul. Și asigurați-vă că testați pe canal înainte de a lansa.

7. Tack sa mycket! Amintiți-vă să spuneți mulțumesc!

Mulțumirea poate fi o atingere plăcută și este esențială pentru pagina ta de destinație. Indiferent de unde ești, toată lumea apreciază un mulțumire. Faceți ca pagina de destinație să nu fie diferită. După ce un client a completat formularul dvs., o fereastră pop-up care spune mulțumesc sau o pagină care spune mulțumesc este un drum lung.

Îl puteți folosi și ca ajutor analitic. Rata de respingere tipică pentru o pagină de destinație este de aproximativ 70 până la 90%. Creați o navigare separată pentru pagina de destinație dacă doriți să reduceți rata de respingere și să aveți o imagine mai precisă a vizualizărilor paginii.

Sfaturi bonus!

Testare, testare...123

Ca și în cazul oricărei campanii, asigurați-vă că testați pagina de destinație înainte de a fi difuzată. Distribuie colegilor într-o gamă largă de formate pentru a vedea cum apare pe toate dispozitivele. Dacă aveți o afacere multinațională, atunci ar trebui să vă coordonați și cu traducătorii dvs. De la mobil la desktop, de la finlandeză la swahili, cu un instrument bazat pe cloud, este ușor să colaborezi cu echipa ta.

Crearea adresei URL cu pagina dvs. de destinație

În cele din urmă, nu uitați adresa URL. O adresă URL prea complicată sau confuză va diminua calitatea și încrederea pe care un spectator le are în pagina dvs. Dacă cineva crede că adresa dvs. URL arată ca spam, este puțin probabil să vă completeze CTA. Acest lucru este deosebit de important dacă utilizați subdomenii găzduite de terți.

Concluzie

Iată, 7 pași simpli (și câțiva în plus) pentru a crea cele mai eficiente pagini de destinație. Menținerea simplă și concentrarea mereu asupra clientului este secretul succesului. De fapt, rezultatele nu sunt cu mult diferite de cele mai bune practici pentru afișarea online. Cu o platformă de management creativ, puteți crea cu ușurință pagina de destinație și campania perfecte.

Crearea paginilor de destinație optimizate poate fi ușoară cu instrumentele potrivite. Și dacă aplicați aceste sfaturi, atunci ratele dvs. de conversie vor reflecta acest lucru.

Am creat un videoclip pentru a arăta cum funcționează construirea paginilor de destinație cu Bannerflow.

Doriți să aflați mai multe despre cum funcționează generatorul nostru de pagini de destinație? Luați legătura cu noi.