7 adevăruri pe care trebuie să le știi despre BeReal

În ediția noastră din 2021 a Raportului nostru anual de prognoză a tendințelor, Connecting the Dots, am prezis că cultura social media va trece de la „glamour, lux și ambiguitate” la „spontaneitate și realitate”.

Dar nici măcar noi nu l-am văzut pe BeReal venind.

Fondată în ianuarie 2020 și care a luat foc în campusurile universitare de la începutul anului 2022, a devenit cea mai populară aplicație din jur.

Dar ce este mai exact? Și reprezintă într-adevăr un nou tip de social media?

Iată ce am învățat din primul studiu cuprinzător din lume asupra utilizatorilor BeReal.

1. BeReal este un hangout din generația Z

4% dintre consumatorii din Franța, Marea Britanie și SUA au folosit BeReal cel puțin o dată, crescând la 12% în rândul generației Z.

Pentru a pune asta în context, este aproximativ același număr de geni care folosesc Tumblr sau Telegram.

Marea majoritate a consumatorilor (76%), însă, nici nu au auzit de el. Deci, ce este un BeReal, oricum?

Pentru cei care nu știu, este o aplicație de socializare în care utilizatorii primesc o notificare pentru a posta o fotografie în aceeași fereastră de două minute în fiecare zi. Dar ei nu știu cât va fi până când se va întâmpla. Poate fi atunci când pregătesc micul dejun, la serviciu sau într-o seară.

Acest Sâmbătă seara în direct sceneta ajută la explicarea.

Datorită acestui nou sistem de postare, BeReal este dornic să arate că prezintă o versiune mai - ei bine, reală a rețelelor sociale. În cuvintele listei sale din App Store:

„BeReal nu te va face celebru. Dacă vrei să devii un influencer, poți rămâne pe TikTok și Instagram.”

Mai spune: „BeReal este viața, viața reală, iar această viață este fără filtre. BeReal nu-i pasă dacă ai milioane de urmăritori sau dacă ești verificat.”

Dar cât de autentic este cu adevărat? Și cât de mult le pasă utilizatorilor săi de autenticitate în primul rând?

2. Este vorba despre distracție, prieteni și FOMO

În septembrie anul acesta, am efectuat primul studiu adecvat asupra utilizatorilor BeReal, permițându-ne să vedem exact de ce oamenii folosesc aplicația. Și datorită metodologiei noastre de recontact, am putea, de asemenea, să o suprapunem cu mii de puncte de date existente pentru a obține o perspectivă de neegalat despre cine sunt de fapt utilizatorii BeReal.

Constatarea remarcabilă? Conținutul mai autentic a fost doar al șaselea cel mai popular motiv pentru care utilizatorii se conectează. Nu mulți utilizatori BeReal sunt deranjați nici de lipsa filtrelor sau a reclamelor.

Le pasă mai mult de utilizare. Faptul că este ușor de utilizat (și distractiv) arată cât de bine a reușit BeReal să treacă peste zgomot având o singură caracteristică clară. Acest lucru facilitează replicarea, așa cum au început deja să o facă și alte aplicații. Dar arată și unde aplicațiile existente pot fi contestate, atunci când au atât de multe funcții încât au un scop de bază mai puțin bine definit.

A fi capabil să vezi ce fac prietenii este un alt mare argument de vânzare.

Scriitorul de tehnologie și cultură Rex Woodbury a vorbit despre modul în care rețelele sociale se mișcă în două direcții opuse, una spre a vorbi cu prietenii apropiați și alta spre interacțiunea cu străinii. BeReal a arătat că există încă un decalaj pe piață pentru cei dintâi, verificând lejer ce fac prietenii.

Deci, autenticitatea nu este caracteristica definitorie a aplicației. Și dacă ne uităm la utilizatorii săi mai detaliat, putem vedea de ce ar putea fi asta.

3. Utilizatorilor BeReal nu le pasă de autenticitate

Ca practic toate aplicațiile virale de rețele sociale, BeReal a crescut mai întâi în campusurile universitare, ajutat de un program de ambasador plătit.

Tinerii s-au schimbat destul de mult în ultimul deceniu. Printre altele, acum sunt mai conștienți de timpul pe care îl petrec online și în special de rețelele sociale. Dar au încă un set de interese și valori foarte diferit față de populația generală. Imaginea de sine tinde să fie mult mai importantă pentru ei – iar autenticitatea mai puțin.

În comparație cu consumatorul mediu din Franța, Marea Britanie și SUA, utilizatorii BeReal sunt:

• De 2,7 ori mai multe șanse să spună că a ieși în evidență într-o mulțime este important pentru ei
• De 2,1 ori mai probabil să se descrie ca fiind conștienți de modă
• De 2,3 ori mai multe șanse de a dori ca mărcile să le ajute să-și îmbunătățească imaginea
• De 2,5 ori mai multe șanse să dorească mărcile să fie exclusive

Acest lucru ne oferă o imagine destul de bună a ceea ce contează cu adevărat pentru ei.

Utilizatorii BeReal sunt, de asemenea, mai puțini probabil să dorească mărcile să fie autentice decât consumatorul mediu.

Toate aplicațiile de social media au propria lor cultură distinctivă și există deja o anumită tensiune care se dezvoltă între utilizatorii BeReal care postează târziu într-un cadru mai măgulitor și cei care simt că nu este în spiritul aplicației.

Acest lucru s-a mai întâmplat. A existat o dinamică similară atunci când „photo-dumps” au început pe Instagram până în 2020. Formatul a devenit foarte popular și a fost folosit de celebrități proeminente, deși mulți s-au simțit prea perfecți în imperfecțiunile lor.

Dar asta nu a împiedicat ca depozitele foto să devină mai îngrijite.

4. Ca și alte aplicații virale, se simte exclusiv

Pentru un public interesat de exclusivitate, de remarcat și de conectat la noile tendințe, doar a avea aplicația semnalează un fel de statut. Conținutul pe care îl postează pe el ar putea avea o senzație diferită față de alte platforme sociale, dar concluzia este că, dacă ești genul de persoană care este interesată de aplicațiile în tendințe, probabil că îți pasă și ce cred oamenii despre tine.

Am mai văzut asta cu alte aplicații sociale, uneori din întâmplare. Când a izbucnit pentru prima dată, Clubhouse a necesitat o invitație pentru a se alătura, în timp ce Snapchat a fost inițial doar pentru iOS. Ambele au contribuit la zgomotul din jurul lor în primele zile și le-au dat celor care aveau aplicația un sentiment de statut de interior, chiar dacă nu a fost pe deplin intenționat.

Ceva care deseori lipsește în discuția din jurul BeReal este că nu există în vid.

Persoanele care se conectează la aplicație sunt active pe alte platforme sociale, iar postările BeReal le pot fi partajate.  

Deci, în timp ce multe postări ar putea fi relativ banale și limitate la un public imediat de prieteni, cele mai bune pot fi puse pe platforme cu o acoperire mai mare.

Puteți vedea acest lucru cu contul de Twitter @bestbereals, care are peste 800.000 de urmăritori la momentul scrierii, și postează cele mai sălbatice, amuzante sau mai interesante postări de la BeReal. Postări similare devin virale și pe TikTok.

5. Este vorba despre a distribui fotografii, nu fotografie

Putem afla și mai multe despre BeReal comparând baza sa actuală de utilizatori cu primii utilizatori ai Snapchat și Instagram.

Să ne uităm la utilizatorii Instagram în 2014 și la utilizatorii Snapchat în 2015 și să vedem cum se compară cu utilizatorii BeReal în 2022.

Toate au multe lucruri în comun. În primul rând, toate cele trei grupuri:

• Sunteți interesați de tehnologie și servicii online
• Îmi place să ieși în evidență și să încerce lucruri noi
• Vorbește despre modă online
• Descoperiți mărci prin intermediul celebrităților și influențelor

Există totuși una sau două diferențe cu adevărat interesante. Utilizatorii BeReal sunt mai puțin interesați de fotografie. Deci, deși ar putea fi încă mai interesați să fie exclusivi și curatori, poate proveni dintr-o estetică diferită sau deloc din estetică.

Cel mai apreciat tweet de la @bestbereals la momentul scrierii este o postare de hashoomblivin, care îi arată că se uită la o mașină prăbușită (probabil a lor).

Cel mai distinctiv interes pe care îl au utilizatorii BeReal în comparație cu populația generală este sporturile de aventură/extreme.

Și asta este mai relevant decât ai putea crede. Una dintre capturile de ecran din lista App Store de la BeReal este cu cineva care postează în timp ce face snowboard, descrierea ei face referire la biciclete care se prăbușesc și unul dintre fondatorii aplicației obișnuia să lucreze pentru GoPro. Deci, dacă se dezvoltă o ierarhie de postări de succes BeReal, nu va fi vorba despre cine arată cel mai frumos, ci cine ajunge în cea mai sălbatică situație.

Nu va fi vorba despre cine are fața cel mai bine, ci cine are cea mai bună zi.

6. Mărcile îl pot face să se simtă și mai exclusivist

Fereastra de timp distinctă de două minute pentru postare a BeReal are două efecte. Unul îi îndeamnă pe oameni să partajeze (în mare parte) conținut care nu este repetat și imperfect, fără timp pentru a pregăti fotografia perfectă.

Dar imprevizibilitatea sa o apropie și de cultura „drop” care s-a stăpânit în modă în ultimii câțiva ani. Deci, chiar dacă fereastra de timp este concepută pentru a oferi o viziune mai autentică asupra vieții utilizatorilor, interacțiunea cu o marcă poate înclina în sens invers.

Având o fereastră de timp limitată, este mai ușor să creezi experiențe cu un sentiment de exclusivitate, unde dacă nu le vezi la timp, pierzi.

Mărcile încă își bagă degetele de la picioare în platformă, iar publicitatea este în prezent interzisă, dar succesul timpuriu al lui Chipotle (se spune că își mărește numărul de adepți) face ca merită studiată.

În special, atitudinea mărcii QSR de a oferi un număr limitat de vouchere la postare poate oferi un indiciu despre cum ar putea arăta viitoarele angajamente ale mărcii – folosind această fereastră de timp pentru a crea un sentiment de urgență și FOMO.

Celălalt model de implicare a mărcii este mai aproape de Discord. Utilizatorii BeReal sunt de patru ori mai probabil să spună că cumpără produse pentru a accesa comunitatea din jurul lor. Așadar, ar fi un loc potrivit pentru ca mărcile să întrețină relații strânse cu clienții și fanii lor cei mai dedicați. Acesta este genul de abordare pe care a experimentat-o ​​elful Beauty, oferind imagini din culise. Acest lucru ar putea folosi funcția RealMoji a platformei, în care utilizatorii reacționează la postări cu o imagine a propriei fețe.

7. Viitorul este neclar, dar brandurile trebuie aduse la un moment dat

Este întotdeauna dificil de spus care aplicații sociale vor menține cursul. În ultimul deceniu, multe aplicații au devenit populare înainte de a se epuiza. BeReal nici măcar nu este primul care este definit de o funcție de cameră dublă – Frontback a încercat-o pentru prima dată la mijlocul anilor 2010.

În plus, BeReal este la începutul călătoriei sale – cultura oricărei platforme se schimbă pe măsură ce mai mulți utilizatori se înscriu, pe măsură ce cercuri mai largi de prieteni și rude se alătură primilor adoptatori. Și la un moment dat, proprietarii aplicației vor trebui să-și dea seama cum să o monetizeze, ceea ce va provoca un alt tip de schimbare a vibrației.

Dar, mai presus de toate, este important să ne amintim că aproape toate aplicațiile sociale care intră în zeitgeist sunt folosite de același grup de oameni: tineri care vor să iasă în evidență, să-și îmbunătățească imaginea de sine și să facă parte din grupuri exclusive. BeReal nu face excepție.

Dacă baza de utilizatori BeReal crește, va apărea o ierarhie de conținut – chiar și în rândul prietenilor apropiați – care poate fi mai puțin despre estetică, dar îi recompensează pe cei despre care se vede că trăiesc cea mai bună viață.