7 moduri acționabile de a vă îmbunătăți clasamentul Google

SEO este unul dintre cele mai scalabile canale pentru a genera trafic direcționat către site-ul dvs. Asta e vestea bună. Răul? Poate fi extrem de complicat.

Algoritmul Google folosește „mulți factori” (a se citi: sute) pentru a-și determina clasamentul. Ceea ce face lucrurile destul de complicate. În plus, dificultatea dezvoltării unei strategii SEO este faptul că Google își schimbă constant algoritmul.

Din fericire, nu trebuie să cunoașteți fiecare factor de clasare Google (sau să urmăriți fiecare actualizare) pentru a vă clasa mai sus pe SERP. De fapt, există mai multe strategii de SEO și marketing digital pe care le puteți utiliza și care sunt eficiente pe termen scurt și lung.

În această postare, vă vom arăta cum să vă îmbunătățiți clasarea în căutarea Google. Mai exact, vom prezenta șapte tehnici SEO acționabile pe care le puteți implementa în ore sau zile – nu în săptămâni sau luni.

1. Folosiți imagini originale în conținutul blogului dvs

Nu este un secret pentru nimeni că multimedia, cum ar fi infograficele, videoclipurile încorporate și capturile de ecran, vă pot îmbunătăți strategia SEO și vă pot face conținutul mai captivant și mai interesant.

Acestea fiind spuse, Google poate prefera să clasifice paginile cu conținut multimedia original .

De fapt, un studiu industrial întreprins de Reboot Online în 2019 (și actualizat în 2020) a decis să testeze paginile cu și fără imagini originale.

Un set de pagini a folosit imagini complet originale realizate de echipă. Celălalt a folosit imagini de stoc disponibile public. Pentru a reduce influența altor potențiali factori, echipa Reboot online a lansat de fapt site-uri web complet noi de la zero. În acest fel, ar putea încerca să izoleze impactul (dacă este cazul) al imaginilor originale asupra clasamentelor Google.

Interesant, ei au descoperit că paginile care foloseau imagini originale le depășeau în mod constant pe cele cu fotografii de stoc.

Sau, după cum au spus experimentatorii, „Rezultate surprinzător de clare”.

Acest lucru implică faptul că Google poate oferi un avantaj paginilor care conțin conținut de imagine original. Asta nu înseamnă că nu poți folosi imagini din altă parte. Dar ar trebui să încercați să încorporați imagini originale ori de câte ori este posibil.

Nu trebuie neapărat să angajați o agenție de design grafic costisitoare pentru a crea imagini personalizate pentru dvs. Iată câteva modalități relativ simple de a genera imagini originale pentru conținutul blogului tău:

• Utilizați un instrument de design grafic. Există mai multe instrumente de design grafic ușor de utilizat (cum ar fi Canva) care sunt accesibile pentru non-designeri.
• Angajează un profesionist. Puteți găsi designeri grafici profesioniști la prețuri accesibile de pe piețele online pentru servicii independente, cum ar fi Fiverr și UpWork. Mulți vor oferi pachete special pentru crearea de imagini pentru postările de blog.
• Modele de bricolaj. Utilizați imagini pe care le faceți cu telefonul. Sau chiar o captură de ecran pe care o faci din browser.

2. Scrie meta descrieri originale

Metadescrierile sunt un element de optimizare a conținutului pe pagină pe care mulți oameni îl trec cu vederea.

Acest lucru se datorează probabil faptului că metadescrierile sunt puțin vechi în comparație cu strategiile SEO mai recente pe pagină, cum ar fi Core Web Vitals și SEO semantic. Și Google rescrie adesea descrierile în SERP-uri.

Rezultatul este că meta descrierile sunt încă foarte relevante. Mai exact, o meta-descriere bine scrisă poate îmbunătăți rata de clic (CTR) organică a site-ului dvs.

În unele cazuri, îmbunătățirea CTR poate duce la un trafic organic semnificativ mai mare, fără a fi nevoie să vă poziționați mai sus pe Google.

De exemplu, să presupunem că vă clasați pe locul 4 pentru un cuvânt cheie care primește 10.000 de căutări pe lună. Cu un CTR de 3%, acesta generează 300 de clicuri. Prin optimizarea etichetelor de titlu și descriere, ați dublat acest CTR la 6%. Același cuvânt cheie ar genera acum 600 de clicuri. Aceasta este puterea de optimizare pentru CTR.

În timp ce eticheta de titlu joacă cu siguranță un rol în CTR, eticheta de descriere este, de asemenea, importantă. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii îl vor citi pentru a determina dacă site-ul dvs. este potrivit pentru interogarea lor.

O analiză din 2019 a 5 milioane de rezultate Google a descoperit că simpla folosire a unei meta descriere originale a sporit clicurile cu o medie de 5%. Inutil să spun că folosirea unei descrieri convingătoare poate crește acest număr și mai mult și poate crește SERP-ul mărcii.

Iată câteva lucruri de reținut când scrieți meta descrieri pentru paginile dvs.:

• Scrieți cu atenție fiecare meta-descriere. Orientările Google precizează că:
  • fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă o meta descriere
  • acele meta descrieri ar trebui să fie descriptive și unice

• Folosiți Google Ads pentru inspirație. Căutați și analizați performanța cuvintelor cheie vizate pe Google. Și cercetați reclamele pentru a identifica cel mai eficient format și conținut. Vedeți o copie care iese în evidență? Ajustați asta pentru descrierea dvs.

• Fă o promisiune clară. Căutătorii au nevoie doar de câteva secunde (cel mult) pentru a face clic pe un rezultat. Nu vă fie teamă să vindeți ceea ce vă aduce conținutul la masă.
• Rămâneți în lungimea optimă. Google decupează meta descrierile care au mai mult de 150 de caractere. Lungimea exactă este de fapt determinată de pixeli, nu de caractere. Dar limita de 150 de caractere este o regulă de bază bună.

3. Încercați să construiți linkuri rupte

Nicio listă de strategii SEO nu ar fi completă fără a menționa link-ul.

Asta pentru că backlink-urile sunt încă puternic corelate cu clasamentele Google. Și construirea backlink-urilor potrivite poate îmbunătăți semnificativ clasamentul Google.

„Conținut grozav” și „construiți relații” sunt pietrele de temelie ale obținerii de backlink-uri către site-ul dvs. Deși ambele tactici sunt importante, niciuna nu poate fi acționată instantaneu.

Din fericire, există o tactică acționabilă pe care o poți folosi pentru a încuraja alte bloguri din nișa ta să facă linkuri către tine: construirea de link-uri sparte.

Echipa de la Exploding Topics a desfășurat recent o campanie de creare de link-uri la scară mică. Campania respectivă le-a adus 7 backlink-uri din 74 de e-mailuri de informare (o rată de conversie de 9,5%).

Iată informația (și cum o puteți folosi pentru propriul site):

Găsiți o pagină, un instrument sau o resursă în nișa dvs. care este ruptă sau învechită.

Cei de la Exploding Topics și-au dat seama că un vechi motor de căutare Google numit Google Correlate a fost închis.

Puteți utiliza un instrument gratuit, cum ar fi Verificați linkurile mele, pentru a analiza paginile pentru link-uri potențial întrerupte. Sau pur și simplu fii atent la instrumentele, afacerile și site-urile care se închid în industria ta.

Găsiți site-uri care au link-uri către resursa spartă/moartă.

Puteți utiliza orice instrument dedicat de verificare a backlink-urilor pentru acest pas.

Luați legătura cu persoana care conduce pagina respectivă.

În cele din urmă, anunțați proprietarul site-ului că are un link întrerupt pe una dintre paginile lor. Dacă aveți un conținut similar (sau un instrument de urmărire) pe site-ul dvs., îl puteți prezenta ca înlocuitor pentru linkul rupt.

În ceea ce privește e-mailul de informare în sine, încercați să vă personalizați mesajul cât mai mult posibil.

Puteți lucra oricând dintr-un script pentru a accelera lucrurile. Mai ales că scalați acest proces. Acest script/șablon de e-mail testat este un bun punct de plecare.

4. Îmbunătățiți paginile cu performanțe slabe

Dacă site-ul dvs. există de ceva vreme, probabil că aveți câteva pagini care nu funcționează la fel de bine cum ar trebui. Și veți avea pagini care înainte se clasau, dar au început să scadă.

Identificarea și remedierea acestor pagini este una dintre cele mai rapide modalități de a vă îmbunătăți clasarea cuvintelor cheie Google. Mai ales când te gândești că un nou conținut poate dura cinci până la zece ore pentru a redacta, scrie, edita și publică. Pe de altă parte, îmbunătățirea și actualizarea unei pagini cu performanțe slabe poate dura doar 30 de minute până la o oră.

În primul rând, găsiți aceste pagini subperformante.

Priviți mai întâi paginile organice cu cele mai bune performanțe. Le puteți găsi cu ușurință cu Similarweb Digital Marketing Intelligence sau Google Analytics

Cu un instrument pentru pagini organice de top, puteți evalua performanța unui site web individual — examinând cota de trafic și tendințele acestuia, numărul de cuvinte cheie care generează trafic către pagină și cuvântul cheie principal care generează trafic către pagină.

Aflați mai multe despre Instrumentul pentru pagini organice de top de la Similarweb

Care este valoarea?

Utilizați paginile organice de top pentru a face ingineria inversă a căutării organice a unui site web pentru:

• Înțelegeți care pagini aduc cel mai mult trafic organic și
• Analizați de ce acel conținut funcționează atât de bine

Acest lucru vă va oferi o vedere directă asupra strategiei de conținut a concurentului dvs.!

Pe Google, pur și simplu filtrați traficul la „organic”. Apoi sortați paginile în ordinea descrescătoare a traficului.

Aceasta vă va afișa paginile care primesc cel mai puțin trafic de la Google. Acestea sunt pagini pe care oamenii le ignoră adesea. Dar au potențialul de a obține de 10 ori mai mult trafic cu câteva modificări.

După ce ați identificat câteva dintre aceste pagini, iată cum să le dați un impuls:

– Verificați dacă există informații învechite. Pagina ta face referire la o statistică veche? Conține o captură de ecran a unei vechi interfețe de utilizare? Sau includeți un pas care nu mai funcționează? Dacă da, actualizați-vă conținutul.

– Faceți îmbunătățiri. Observați o propoziție neclară sau un paragraf prea lung. Simțiți-vă liber să faceți modificările necesare pentru a face pagina mai valoroasă pentru cei care caută Google.

– Re-optimizează. Uneori, o pagină se luptă să se clasifice deoarece vizează cuvântul cheie greșit. Nu este nimic greșit în a reveni și a re-optimiza pagina în jurul unei expresii de căutare mai relevante sau mai puțin competitive.

5. Îmbunătățiți timpul de așteptare al paginii dvs

Documentul Google Cum funcționează căutarea recent actualizat confirmă că compania utilizează „date de interacțiune agregate și anonimizate pentru a evalua dacă rezultatele căutării sunt relevante pentru interogări”.

Cu alte cuvinte, Google măsoară modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutării sale. Și ia în considerare aceste semnale de interacțiune a utilizatorului atunci când vine vorba de clasamentele Google. Aceste valori de implicare pot include rata de respingere, pagini pe vizită și durata sesiunii.

Unul dintre semnalele de interacțiune cărora Google îi acordă o atenție deosebită este timpul de reședință. Timpul de odihnă este, în esență, cât timp petrec cineva pe o pagină web.

O pagină cu un timp de așteptare mare (împreună cu alte semnale) sugerează Google că pagina este un rezultat relevant de înaltă calitate.

Iată câteva modalități de a crește timpul de așteptare al site-ului dvs.:

– Adăugați linkuri „s-ar putea să vă placă”. Includerea de linkuri către conținut relevant de pe site-ul dvs. poate încuraja cititorii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

– Scrieți introduceri clare. Introducerile ar trebui să ofere un context important în jurul postării dvs. Dar este, de asemenea, crucial să tranziți rapid cititorii în „carnea” conținutului dvs. cât mai repede posibil.

– Faceți-vă conținutul „scremabil”. Paragrafele scurte, propozițiile scurte și utilizarea generoasă a subtitlurilor pot ajuta cititorii să vă înțeleagă conținutul.

6. Descoperiți cuvinte cheie cu concurență redusă în comunitățile online

Datorită în mare parte transformării digitale, SEO devine mult mai competitiv.

Aceasta înseamnă că cuvintele cheie pentru care odinioară erau relativ ușor de clasificat sunt acum o luptă pentru poziția #1. Din fericire, există încă milioane de cuvinte cheie neexploatate acolo – dacă știți unde să căutați.

Mai exact, comunitățile online sunt locuri fantastice pentru a descoperi termeni de căutare neutilizați pe care instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie nu i-au descoperit încă.

Dacă vă aflați în lumea tehnologiei startup-urilor, o comunitate precum Hacker News este o mină de aur de cuvinte cheie în tendințe care nu sunt încă super competitive. Dacă vă aflați în spațiul de sănătate și fitness, anumite subreddite (cum ar fi r/OMAD și r/keto) pot descoperi termeni de căutare neexploați.

O altă modalitate de a implementa această strategie este căutarea unui cuvânt cheie pe Google. Apoi, consultați secțiunea „Oamenii întreabă și...” din rezultatele căutării.

Această caracteristică SERP atrage întrebări de la diverse comunități online de pe web. Acest lucru poate descoperi uneori subiecte și cuvinte cheie care ar fi greu de găsit citind manual firele.

7. Transformă mențiunile de marcă deconectate în backlink-uri

O mențiune de marcă deconectată este atunci când cineva menționează marca dvs. fără un link înapoi la site-ul dvs.

Este posibil ca Google să folosească mențiuni de marcă nelegate ca semnal de clasare. Chiar și așa, este de preferat să transformați acea mențiune nelegată într-un backlink.

Din fericire, obținerea de link-uri de la scriitori care ți-au menționat marca este relativ ușor (pentru că ei te-au menționat deja!). Deci, este doar o chestiune de a trimite un memento prietenos pentru a adăuga un link către site-ul tău.

Pentru a găsi mențiuni nelegate, puteți utiliza un instrument precum Mention.com sau BuzzSumo. Ambele urmăresc mențiunile de marcă pe web (și au filtre pentru identificarea specifică a mențiunilor de marcă fără link).

Apoi, este o chestiune de a contacta autorul articolului pentru a-i reaminti să adauge un link.

Cheia aici este de a face ca scopul principal al e-mailului să mulțumească scriitorului pentru mențiune. Apoi, menționați cu ușurință că un link ar putea „ajuta cititorii lor să ne găsească”.

Gânduri finale

SEO este un proces continuu care implică aproape toate aspectele marketingului digital (inclusiv conținut, design, parteneriate, PR și multe altele). Sperăm că aceste strategii tactice v-au ajutat să vă arătați cum să vă poziționați mai sus pe Google.

Multe dintre aceste inițiative vor necesita timp și o echipă dedicată. Dar, după cum ați văzut în acest articol, există o mulțime de strategii acționabile pe care un individ sau o echipă mică le poate realiza de la sine. Multe dintre acestea nu necesită o investiție mare de timp sau resurse.