7 moduri de a crește performanța publicității grafice pe mobil

Optimizarea reclamei grafice pentru mobil este una dintre pietrele de temelie ale creșterii performanței publicitare. De fapt, credem că echipele sale esențiale pot produce reclame grafice captivante și creative de la cel mai mic ecran la cel mai mare.

Având în vedere acest lucru, acest articol este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, cum ar fi dvs., să creeze anunțuri grafice mobile strălucitoare care convertesc și oferă rentabilitate a investiției (ROI).
În acest articol vom acoperi:

• Ce este publicitatea grafică mobilă?
• Care sunt tendințele cheie pentru îmbunătățirea performanței publicității grafice?

1. Creați-vă publicitatea grafică mai întâi pe mobil
2. Răspunde la schimbarea comportamentului consumatorilor
3. Rămâneți relevant pentru clienții dvs

• Cum creați reclame grafice pentru dispozitive mobile cu performanță?

1. Încorporați utilizarea videoclipurilor în reclamele mobile
2. Includeți fluxuri de date și conținut dinamic
3. Ieșiți din principalele dimensiuni pe mobil
4. Utilizați o formă de automatizare creativă

• Concluzie

Ce este publicitatea grafică mobilă?

În zilele noastre, a face distincția între publicitatea pe dispozitive mobile și desktop pare puțin ridicol. Fiecare agent de marketing care merită să știe că mobilul este viitorul! Iar pentru un specialist în marketing de display, obținerea corectă a strategiei tale mobile este cheia succesului.

Așadar, înainte de a aborda strategiile pentru succes, să clarificăm pentru toată lumea de aici exact ce este publicitatea afișată pe mobil. Publicitatea grafică mobilă este componenta publicității grafice. Cum consumatorii petrec din ce în ce mai mult timp pe dispozitivele lor mobile și inteligente – era dominației desktop-ului a luat sfârșit. De fapt, mobilul depășește acum omologul său tradițional desktop. În 2020, 54,7% din marketing a fost difuzat pe dispozitive mobile, iar cheltuielile publicitare mobile au depășit 199 milioane USD în întreaga lume.

Formatele de anunțuri mobile pentru publicitatea grafică se potrivesc, de obicei, undeva între 320×50, formatele de anunțuri mai mari 300×250 și intercațiale pe ecran complet de 320×480. Datorită formatului lor mai mic și a cotei limitate de spațiu pe ecran, anunțurile banner mobile trebuie să se optimizeze în ceea ce privește copierea, designul și inovația. Găsirea echilibrului corect între toate acestea poate fi dificilă, motiv pentru care am creat ghidul suprem pentru publicitatea grafică mobilă.

Care sunt tendințele cheie pentru îmbunătățirea performanței publicității grafice?

Desigur, un echilibru frumos între îndemnul tău și imaginea de fundal nu este neapărat suficient pe piața competitivă de astăzi. Consumatorul mediu va primi peste 1.700 de anunțuri pe lună, dar probabil va observa doar jumătate din acest număr. Nu mai este suficient să faci reclame ok! Reclamele dvs. trebuie să fie inovatoare, captivante și adaptabile pentru a se potrivi cu contextul consumatorului ideal, mai ales dacă doriți să ieșiți în evidență din mulțime.

Pentru a face acest lucru, există câteva tendințe cheie pe care marketingul dvs. ar trebui să le acorde atenție atunci când vă creați strategia de anunțuri grafice mobile:

1. Creați-vă anunțurile mai întâi pe mobil

Iunie 2020 a înregistrat un nou record Bannerflow pentru numărul de reclame difuzate pe dispozitive mobile, cu 58,2% față de omologii lor desktop și tablete. Acum, mai mult ca niciodată, este important să vă proiectați mai întâi bannerul mobil. Și apoi extindeți campaniile la dimensiuni mai mari pentru desktop și tablete. Acest lucru vă va asigura că anunțurile dvs. pe mobil arată cât mai bine posibil pentru publicul dvs. predominant mobil.

2. Faceți față schimbărilor comportamentale ale consumatorilor

Debutul pandemiei globale a adus schimbări seismice în modurile în care consumatorii interacționează atât social, cât și cu dispozitivele lor digitale! Persoanele fizice s-ar putea interacționa în orice moment cu computerul, televizorul, telefonul mobil și difuzorul inteligent - toate odată! De fapt, conform IAB, 87% dintre consumatori au declarat că s-au trezit consumând mai multe media online, comparativ cu nivelurile de dinaintea blocării.

Prin urmare, nu este suficient să vorbim pur și simplu despre marketingul omni-canal. Astăzi, mărcile trebuie să atragă consumatorii și să facă conexiuni digitale prin unele – dacă nu toate – dintre aceste dispozitive. De exemplu, un utilizator care navighează pe desktop ar putea fi redirecționat pe mobil cu articole abandonate, în timp ce anunțurile de vânzare sunt difuzate pe Spotify și pe TV. Posibilitățile sunt nesfârșite!

3. Rămâneți relevant pentru clienții dvs

Industriile e-commerce și iGaming sunt un exemplu perfect al modului în care publicitatea grafică mobilă poate juca un rol în strategia dvs. de personalizare. În 2019, Bannerflow a descoperit că iGaming a folosit personalizarea în 21% dintre bannere, în timp ce comerțul electronic a folosit-o în 11% dintre bannere.

Capacitatea de a vă adapta reclamele cu oferte speciale, cote live, redirecționare de la articolele de plată abandonate – toate aceste tactici pot fi folosite în diferite industrii pentru a vă îmbunătăți strategia de publicitate mobilă!

Cum creați campanii mobile cu performanță?

V-ar fi iertat să credeți că este dificilă crearea unei reclame afișate pe dispozitive mobile care să aibă performanțe! Cu toate acestea, adevărul simplu este că există câteva trucuri simple pentru a produce publicitate grafică eficientă. Realitatea este că majoritatea agenților de publicitate pur și simplu nu le folosesc!

La Bannerflow, vedem că bannerele care au performanțe mai bune au de obicei una sau mai multe dintre aceste caracteristici:

1. Încorporați utilizarea videoclipurilor în reclamele mobile

Bannerele care captează cu adevărat atenția publicului dvs. sunt cele care includ fie un element animat, fie o formă de videoclip. În bannerele noastre cele mai performante, majoritatea celor pe care le vedem includ videoclipuri.

Georg Jensen este deosebit de bun în a-și evidenția bijuteriile pe cele mai mici ecrane folosind video. De fapt, atunci când filmează pe platou, chiar reduc cadrul pentru a se asigura că, în primul rând, videoclipurile lor arată bine pe mobil.

2. Includeți fluxuri de date și conținut dinamic

Conținutul dinamic este o altă tactică în care puteți crește performanța publicității afișate și puteți ieși în evidență din mulțime. Adăugând acest tip de element, adăugați relevanță contextuală de care este extrem de necesară în multe dintre anunțurile grafice de astăzi.

Acest lucru poate veni în multe forme, fie că este vorba de utilizarea fluxurilor live pentru a afișa articolele de vânzare curente sau condițiile pieței de valori. Posibilitățile reclamelor dinamice sunt nelimitate dacă aveți instrumentul potrivit.

Bannere mai avansate, utilizați tehnici de optimizare dinamică a creației (DCO). Aceste reclame au creat și mesaje personalizate pentru fiecare consumator, în funcție de stadiul canalului de vânzări în care se află. Indiferent de metoda pe care o alegeți, știți că rata de clic (CTR) se va îmbunătăți cu până la 8% dacă o faceți!

Pentru a afla mai multe despre fluxurile de date și alte forme de conținut dinamic, consultați blogul nostru aici.

3. Ieșiți din dimensiunile principale pe mobil

Doar pentru că este pe un ecran mai mic, nu înseamnă că publicitatea pe mobil trebuie să respecte o singură dimensiune! De fapt, din perspectiva rentabilității investiției, este mai bine să experimentați puțin cu dimensiunile pe care le produceți pentru mobil. Sunt șanse ca unele dintre dimensiunile mai neobișnuite să vină la un preț mai mic pentru echipa dvs. de cumpărare media.

Conform celor mai recente date Bannerflow, cele mai populare dimensiuni și cele care dominau 52,2% din totalul cheltuielilor publicitare au fost dimensiunile mobile – întărind ideea că mobilul este viitorul publicității grafice.

4. Folosiți o formă de automatizare creativă

Crearea manuală a tuturor dimensiunilor de care aveți nevoie pentru campaniile dvs. de publicitate grafică - la mii de editori - va trimite designerul dvs. în disperare. În zilele noastre, majoritatea specialiștilor în marketing vor folosi o anumită formă de automatizare creativă pentru a scala cu ușurință acele modele.

Există o serie de soluții, dar asigurați-vă că platforma pe care o utilizați are capacitatea de a se extinde de la mobil mai întâi. Într-adevăr, cele mai inteligente platforme de management creative (CMP) fac acest lucru automat. Cum? Folosind învățarea automată pentru a optimiza fiecare design pentru dimensiuni individuale - alături de o serie întreagă de funcții incredibil de utile!

Urmăriți studiul de caz Three pentru mai multe informații despre modul în care platforma de gestionare a creațiilor Bannerflow poate ajuta echipele de marketing ale întreprinderilor să mărească performanța publicității grafice.

Concluzie

Tehnologia există pentru echipa ta pentru a crea publicitate grafică cu adevărat excepțională! Nu faceți greșeala să credeți că doar pentru că aveți spațiu limitat, anunțurile dvs. sunt limitate în ceea ce privește performanța.

Publicitatea grafică mobilă care are performanțe nu este atât de dificil de realizat. Folosind tacticile potrivite și instrumentele potrivite, puteți avea cu ușurință reclame creative pentru cele mai mici ecrane. Pentru a afla mai multe despre modul în care o platformă de management creativ vă poate îmbunătăți publicitatea grafică mobilă, înscrieți-vă pentru o demonstrație astăzi.