7 moduri de a scrie despre subiecte generice, dar sună total minunat

Aceasta este o postare pentru oaspeți a lui Victoria Greene, consultant de branding și scriitoare independentă. Ia-o Victoria!

Ca copywriter, probabil că ați scris partea echitabilă de articole vag generice.

În lumea online, vedem deseori aceleași subiecte abordate în mod repetat – nu neapărat cuvânt cu cuvânt, dar suficient de aproape încât trebuie să citiți doar un astfel de articol pe acest subiect. Unele subiecte pur și simplu nu sunt foarte interesante pentru a scrie – cel puțin, poate nu pentru tine. Dar dacă e treaba ta să scrii despre ele, cum poți lua aceste subiecte generice și le abordezi într-un mod interesant?

Iată 7 tehnici pe care îmi place să le folosesc pentru a da o nouă viață unui subiect, altfel generic.

Lectură înrudită: Formule de copywriting: copywriting inteligent? Sau trișare?

Comparația neașteptată

O comparație puțin probabilă, care încă funcționează cumva, face o lectură mai interesantă și mai fierbinte decât articolul dvs. standard punct cu punct. Tot ce trebuie să faci asta bine este să devii un maestru al justificării. Atâta timp cât poți justifica de ce ceva este ca altceva, în câteva moduri diferite, de preferință cu exemple, atunci ai un fir logic de urmat.

De exemplu, am scris odată un articol despre De ce proiectarea unui site web este ca și construirea unei case . Pentru că în multe privințe este – trebuie să găsești locația potrivită (găzduire), trebuie să faci planuri, trebuie să iei în considerare eficiența și utilitatea și trebuie să știi când este momentul potrivit pentru a implica profesioniști. Evident, nu este exact același proces, dar există suficiente paralele pentru ca articolul să aibă sens și să aibă valoare.

Comparația neașteptată îți permite să te distrezi puțin mai mult ca scriitor. Privește în jurul tău metafore, modele sau puncte interesante de comparație. Încercați să puneți lucruri surprinzătoare unul împotriva celuilalt pentru a adăuga puțin mai multă aromă scrisului dvs.

Limita de timp

Poate vi s-a cerut să scrieți un articol despre un subiect generic, cum ar fi cum să reduceți grăsimea de pe burtă sau sfaturi pentru a deveni mai productiv. Aceste articole nu au nevoie de scris – există deja mii de ele. Dar iată un lucru: oamenii sunt leneși. Cu toții ne dorim să avem abdomene mai plate și o productivitate mai mare. Și toți am prefera să avem aceste lucruri mai devreme.

Deci, dacă scrieți un articol ca acesta, încercați să lucrați cu un interval de timp. Exemple de intervale de timp:

• În mai puțin de 1 oră
• Cu o oră pe zi
• În mai puțin de o săptămână
• Exact într-o săptămână
• Intr-o luna
• În mai puțin de 30 de zile
• In 3 luni etc etc.

Perioada de timp face ca sarcina să se simtă mai realizabilă și mai concretă. Și înseamnă că trebuie să condensați fiecare sarcină sau pas la minim, concentrându-vă pe câștigurile rapide. Având în vedere că marea majoritate dintre noi avem un timp limitat, lucrul într-un interval de timp este o modalitate excelentă de a atrage mai multă atenție asupra conținutului tău. Poate aduce, de asemenea, puncte de comparație surprinzătoare.

Ghidul personajelor neconvenționale/culte

La fel ca în cazul unei comparații neașteptate, scrierea unui ghid „neconvențional” sau „personaj cult” pentru un subiect generic îl face instantaneu să sune mai interesant. Și din nou, este ușor de făcut. Tot ce ai nevoie este o justificare. Notă: acest tip de lucruri tinde să funcționeze mai bine pentru mărci mai jucăușe, informale.

Acest articol BuzzBlogger, Ghidul Oprah Winfrey pentru Social Media ar fi putut fi numit pur și simplu „Cum să creezi un plan de marketing pentru rețelele sociale”. Un titlu obosit pentru un subiect obosit. Acordarea unui cadru de celebritate de actualitate oferă acestei piese un unghi mai intrigant și mai interesant.

Chiar nu lipsesc posibilitățile. Și dacă poți alege un unghi care este relevant pentru nișa ta, chiar mai bine. Dacă scrii despre produse de frumusețe, de ce să nu încerci „Cum să te machiezi ca Kylie Jenner”? Sau dacă scrii despre film, cum rămâne cu „The Alfred Hitchcock Guide to Writing Screenplays”?

Nu puteți greși cu un „ghid neconvențional pentru…” bun – cu excepția cazului în care, desigur, uitați să adăugați ceva neconvențional. Dar pentru început, Ghidul neconvențional pentru freelancing sau Ghidul neconvențional pentru semnarea unei case de discuri?

Povestea personală

O modalitate de a fi sigur că parcurgeți un teren nou este să spuneți o poveste personală sau cel puțin să includeți anecdote relevante. Chiar dacă experiențele tale nu sunt în întregime unice, este mai interesant să afli despre prin ce a trecut altcineva decât despre ceea ce s-ar putea întâmpla „în teorie”. În plus, veți avea exemple legitime pentru a vă susține punctele.

Deoarece oamenii iubesc povestirea, a auzi o perspectivă la persoana întâi este o modalitate excelentă de a atrage cititorii. Deci, ce poți adăuga din propria experiență personală la articolul generic pe care îl scrii?

Pentru a da un exemplu, am deschis recent un magazin Oberlo dropshipping. Conform tuturor studiilor pe care le-am cercetat în prealabil, acesta ar fi trebuit să fie un proces ușor și ușor. Dar, desigur, chiar și cel mai simplu proces din teorie poate ridica obstacole în practică. Obstacole precum clienții care se străduiesc să găsească ceea ce își doresc (chiar și atunci când se află chiar în fața lor), mostrele tipărite nu ies așa cum vă așteptați și chiar și un client nemulțumit care își transmite nemulțumirile public pe rețelele de socializare.

În loc să pun o întorsătură favorabilă pentru PR, am vorbit online despre provocările pe care le-am avut cu magazinul meu. Am împărtășit rezultate reale și brute ale călătoriei mele de antreprenor (cum ar fi scrierea postării pe blog de la 2 dimineața sau momentul în care toate expedițiile mele au mers prost). A fost o modalitate grozavă de a face subiectele care au fost deja tratate de un milion de ori să pară mai proaspete și captivante.

Pe lângă faptul că am intrat în detalii despre cât de dificilă poate fi călătoria antreprenorială, am adăugat elemente interesante de povestire listelor mele de produse pentru a le ajuta să iasă în evidență. Am intrat în detalii despre modul în care produsele ar putea deveni parte din viața și povestea personală a cuiva. O poveste este o modalitate excelentă de a crea o relație mai directă cu cititorul tău.

Este util să împărtășiți experiențe din viața reală despre ceea ce funcționează și nu. Așa învățăm. Experiențele tale, fie că sunt bune sau rele, s-ar putea dovedi o lectură utilă pentru altcineva. Cel puțin, te oprește să produci un articol identikit.

Te joci cu formatele

Un articol nu este singura modalitate de a acoperi un subiect. Și sincer, uneori nu este cea mai bună cale. Dacă există deja o mulțime de conținut despre subiectul dvs. generic, puteți lua acele informații și le prezentați diferit?

Ce se întâmplă dacă ai lua acele informații și le-ai transforma într-un fel de grafică? Se pretează la un tabel sau diagramă? Ce se întâmplă dacă l-ai transforma într-un scurt videoclip sau podcast? Buzzfeed are obiceiul de a folosi meme-uri și GIF-uri pe tot cuprinsul său – prost, da, dar traficul lor spune multe.

De asemenea, puteți utiliza tonul pentru a suna diferit față de alte articole generice. Poate scrie mai mult conversațional, spargând copia în jos.

Ca aceasta.

Există și o mulțime de formate scrise cu care să te joci – liste numerotate, ghiduri pas cu pas, instrucțiuni – nu te lăsa constrâns de tot ce s-a întâmplat înainte.

Unele formate de conținut proaspete pe care poate doriți să le încercați.

Alegerea unui lucru

Articolele generice sunt adesea așa-numite pentru că trec ușor peste un subiect, fără a intra cu adevărat în mie. Ele oferă o privire de ansamblu. Deci, dacă trebuie să acoperiți un anumit subiect care a fost deja făcut până la moarte, de ce să nu luați un element și să scrieți mai în profunzime despre asta?

Spuneți că doriți să scrieți despre marketing digital. Alegeți doar un element din asta – poate publicitate pe Facebook. Apoi, puteți detalia asta și mai mult, poate uitați-vă la testarea divizată, publicitatea secvențială, formatele de anunțuri sociale, analizele sau orice altceva.

Cu cât poți merge mai mult de nișă, cu atât vei apărea mai expert. Și vă oferă libertate de a scrie mai multe articole diferite, toate despre marketing digital, mai degrabă decât doar unul.

Newsjacking

În cele din urmă, un alt mod de a anima un subiect generic este să faci subiectul relevant pentru altceva care se întâmplă în lume chiar acum și este deja pe radarul oamenilor.

În timp ce scriu asta, iată câteva lucruri care se întâmplă:

• Trump a părut să uite cuvintele la Imnul Național
• Coreea de Nord are în vedere trimiterea unei echipe la Jocurile Olimpice
• Oprah Winfrey a ținut un discurs electrizant la Globurile de Aur
• Oamenii de știință au dezvoltat o mână bionică cu simțul tactil

Este demn de remarcat faptul că materialele de știri trebuie folosite cu sensibilitate. Nu folosiți o poveste emoționantă pentru a face un punct frivol în numele obținerii de clicuri. Dar bine făcut, este o modalitate grozavă de a te urca în aproape orice tren în care vrei să te implici. Am menționat justificarea?

De exemplu, pe baza evenimentelor de mai sus, puteți scrie ceva relevant și oportun, cum ar fi:

• Pierdut pentru cuvinte: tulburări cognitive și alte cauze ale memoriei slabe
• Ghidul Oprah Winfrey pentru vorbirea senzațională în public
• Mașini electrice și membre bionice: viitorul luminos și nebun al imprimării 3D

Așa că, de dragul tău și al cititorilor tăi, data viitoare când ți se înmânează cel mai generic brief din viața ta, te îndemn să iei în considerare modalități neobișnuite de prezentare a informațiilor – chiar dacă la prima vedere pare imposibil.