7 sfaturi câștigătoare pentru a vă face inventarul publicitar atractiv pentru cumpărătorii Ad Exchange

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 31 iulie 2019

Au dispărut vremurile în care editorii se bazează doar pe Google Analytics pentru a viza anumite audiențe pentru a face inventarul lor de anunțuri atractiv pentru agenții de publicitate. A fost o îmbunătățire continuă de-a lungul anilor – de la soluții de tehnologie publicitară, măsurători de audiență și valori inteligente pentru a crește în mod clar rentabilitatea investiției atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori.

Pe partea de vânzare, scopul este întotdeauna generarea de venituri. Marea majoritate sunt încă blocate între mituri și fapte despre cum să gestioneze eficient inventarul site-ului lor.

Scopul nostru este pur și simplu să îi ajutăm pe editori să profite la maximum de trafic, căutând modalități posibile de a îmbunătăți configurația actuală pe care o au sau, poate, analizând alte valori noi care le pot impulsiona succesul în generarea de bani pe site. O parte a acestui obiectiv este de a face inventarul publicitar atractiv pentru cumpărători, în special pentru cumpărătorii Ad Exchange. Este locul în care se rostogolesc marii jucători!

Astăzi, dorim să vă împărtășim cele7 sfaturi câștigătoare pentru a face inventarul dvs. publicitar atractiv pentru cumpărătorii Ad Exchange .Parcurgeți întrebările de mai jos pentru a vă ajuta să faceți inventarul publicitar mai profitabil:

1. Sunt văzute anunțurile dvs.?

Veniturile nu au atins niciodată un nou maxim și s-au oarecum aplanat. Sună cunoscut? Desigur, da! La un moment dat, toți editorii s-au confruntat cu această dilemă și uneori ar indica și vina – poate că este calitatea traficului sau conținutul nu este prea captivant sau poate că site-ul are nevoie de un nou aspect. Înainte de a trece măcar la schimbări drastice, aruncați o privire asupra unei valori foarte importante. Acesta este cel mai adesea neglijat, dar joacă un rol foarte important în optimizarea anunțurilor:

Active View

Vizualizare activă este o valoare care ajută editorul să măsoare modul în care o anumită destinație de plasare este probabil să fie văzută de utilizatori. Interactive Advertising Bureau (IAB) definește vizibilitatea ca fiind „50% (30% pentru anunțurile mari) din pixelii anunțului sunt vizibili în fereastra browserului pentru o secundă continuă (pentru anunțuri video in-stream, 2 secunde continue)”. Astfel, procentul de vizibilitate este o măsură directă a cât de mult din anunț a fost vizualizat efectiv de vizitatorii site-ului dvs. din numărul total de anunțuri difuzate. Dacă una dintre unitățile dvs. de anunțuri are performanțe mai mici de 60%, atunci este timpul să examinați și să luați în considerare o posibilă modificare a destinației de plasare sau schimbarea dimensiunii. Oricare funcționează.

Mutarea unui anunț de jos din bara laterală de 300×250 sub caseta de comentarii poate ajuta la îmbunătățirea numerelor, ca exemplu. De asemenea, puteți încerca să comutați o tabletă 160×600 la una 300×250. Acestea sunt doar câteva lucruri pe care le puteți experimenta.

2. Știați că cu cât reclamele sunt mai largi și mai mari, cu atât tarifele sunt mai bune?

Anunțurile mai mari costă, de obicei, mai mult, deoarece este probabil să fie văzute și să se facă clic pe ele. Agenții de publicitate plătesc bani buni cu scopul final de a fi văzuți de publicul țintă. În 2012, a fost realizat un studiu de caz comparativ pentru a măsura probabilitatea de a interacționa utilizatorii cu bannere standard în comparație cu unitățile de anunțuri interactive mai largi și mai mari, numite stelele în creștere, iar rezultatele au arătat că utilizatorii au mai multe șanse să interacționeze cu stelele în creștere.

Credit/e: IAB: http://www.iab.com

Mai jos este o listă de dimensiuni de anunțuri Rising Stars din care să alegeți.

Credit/e: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Sunteți compatibil cu Google?

Este întotdeauna bine să mențineți un cont în stare bună nu doar cu Google, ci și cu toți ceilalți parteneri de rețele publicitare terță parte. Dacă cardul dvs. de sănătate indică probleme multiple și succesive de încălcări ici și colo, acest lucru va afecta cel mai mult un volum de agenți de publicitate care ar fi interesați să cumpere un volum de trafic pe site-ul dvs.

Practic, există doar 3 reguli de aur pentru a fi simplu:

• Urmați instrucțiunile până la cele mai mici detalii.
• Fiți la curent cu cele mai recente modificări și actualizări.
• Fiți atenți la notificările Google atât în ​​contul dvs. AdSense, cât și în contul AdX și rezolvați-le cât mai curând posibil.

4. Prea ieftin sau prea scump?

Cel mai bun lucru despre rularea Google AdX este că editorii au control deplin asupra inventarului lor. Dar cu o mare putere vine o mare responsabilitate!

Stabilirea unor niveluri prea înalte nu garantează randamente ridicate, ar însemna pur și simplu că limitați cumpărătorii care pot licita pentru inventarul dvs., ceea ce poate afecta performanța și veniturile site-ului dvs. Prin urmare, vă recomandăm să înțelegeți mai întâi sursa de trafic și, cel mai important, să studiați performanța unităților dvs. de anunțuri. Detaliați pentru a obține CPM-urile minime și maxime. Analizați-vă rapoartele și aflați cât mai multe informații despre performanța inventarului dvs.

Țineți cont de faptul că scopul este de a crea limite realiste în care cumpărătorii dvs. de marcă plătesc exact cât valorează traficul dvs. Al doilea este să vă deschideți inventarul pentru cele fără marcă, astfel încât să nu lăsați bani pe masă.

Puteți grupa unități de anunțuri pentru fiecare zonă geografică, sume CPM per performanță sau per destinații de plasare.

5. Cum să flexezi?

Această strategie poate îmbunătăți performanța actuală a plasării anunțurilor și poate crește ratele CPM pe măsură ce permiteți inventarului să găzduiască mai multe dimensiuni și reclame diferite. În acest fel, creșteți cererea pentru spațiul dvs. publicitar.

Există 2 moduri prin care poți face asta:

• Prin dimensiunea flexibilă a inventarului publicitar

Dacă utilizați un server de anunțuri, DFP, de exemplu, puteți personaliza dimensiunea inventarului spațiului publicitar pentru a se potrivi cu mai multe dimensiuni. În captura de ecran de mai jos, un spațiu publicitar din bara laterală de 300×600 poate difuza mai multe dimensiuni diferite, oricare poate plăti cel mai mult pentru afișările din DFP.

Iată cum:

• Creați o unitate de anunțuri DFP – de exemplu, Sidebar_Mid_Flex
• Definiți dimensiunile pe care doriți să concurați în cadrul unității – 300×600, 160×600, 300×250
• Configurați comanda DFP și elementele rând folosind dimensiunile menționate

Ceea ce va face DFP este că va încuraja concurența între aceste trei elemente rând care vizează aceeași unitate de anunțuri.

• Prin ajustări AdX Flex %

A doua opțiune de a face dimensiuni Flex vă permite să simplificați configurarea DFP, încurajând o competiție internă de licitație pentru spațiul publicitar.

Dacă utilizați Google AdX, acesta este ceva pe care îl puteți face cu ușurință.

• În contul dvs. Google AdX, accesați Reguli și alegeți „Dimensiuni flexibile” în opțiunile secțiunii din stânga
• Creați o regulă de afișare și denumiți-o în funcție de cum doriți
• Vizați eticheta publicitară pe care ați folosit-o pentru a difuza în spațiul publicitar menționat – de exemplu, Sidebar_Mid_Flex_300x600. Puteți sări peste adăugarea de dimensiuni sau locații geografice dacă doriți doar să activați dimensiuni flexibile în slot.
• Activați „Permiteți reclame mai mici”

• Setați cadranele la un procent acceptabil din modul în care reclamele mici pot fi permise în inventarul dvs. Vă rugăm să rețineți că, dacă un 300×250 este livrat într-un slot de 300×600, spațiul alb va învălui cealaltă zonă. Deci, alegeți valoarea implicită pentru a începe și nu ezitați să o ajustați mai târziu.

Înrudit: Cum dimensiunile flexibile pot ajuta la îmbunătățirea veniturilor site-ului

6. Oferiți valoare utilizatorilor dvs.?

Revoluția mobilă a început și atenția majorității utilizatorilor de internet a scăzut enorm de-a lungul anilor. De la ceea ce înainte era 5 minute timp pe pagină până acum 1:30 minute. Am văzut site-uri încărcate cu una prea multe fotografii cu 1 sau 2 descrieri de propoziții și practic asta este tot. Sau site-uri cu tone de reclame cu foarte puțin conținut.

Dacă doriți să obțineți agenți de publicitate foarte plătitori care sunt serios interesați să vă cumpere trafic, atunci este timpul să acordați o atenție deosebită „experienței utilizatorului” și „valorii”.

Începeți să priviți lucrurile de care sunt interesați agenții de publicitate:

• Clasamentul global al site-ului

Trebuie să recunoaștem, uneori este un concurs de popularitate. Dar nu devii popular din cauza a nimic. Deveniți popular pentru că oferiți ceea ce doresc utilizatorii.

• Google Page Rank

Google clasează site-urile de la 10 la 0, cu un accent major pe backlinking-ul de calitate. Așadar, începeți să lucrați la strategiile dvs. de SEO și link-building.

• Volumul inventarului

Majoritatea agenților de publicitate și-au dorit volum și, dacă nu aveți acest lucru, atunci vă vor considera în partea de jos a listei, dar hei, acest lucru ar trebui să devină mai bun doar dacă îmbunătățiți conținutul.

• Timpul pe pagină

Cât de implicați sunt utilizatorii dvs.? Cât timp rămân pe pagini înainte de a apăsa butonul X pentru că au opțiuni de citire mai bune acolo?

• Rata de respingere

Este o valoare foarte utilă care vă poate ajuta să măsurați calitatea traficului dvs. Rata de respingere este de obicei măsurată prin obținerea procentului de vizitatori ai site-ului web care aterizează pe o pagină, apoi pleacă. Cealaltă modalitate de a măsura acest lucru este atunci când vizitatorul rămâne pe site timp de 5 secunde sau mai puțin și apoi iese,

Uită-te la numere, nu mint.

Citiți mai multe despre Ad Exchange aici: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Ești înăuntru sau afară?

În Google AdX, există o opțiune prin care un editor poate opta pentru noile tehnologii. În mod implicit, editorii sunt renunțați până când le aprobă pe cele noi manual. Ar fi util să verificați acest lucru din când în când pentru a vă actualiza setările AdX.

Iată-l, oameni buni! Marcați acest articol și continuați să vă optimizați site-ul și inventarul de anunțuri pentru a atrage potențiali cumpărători Ad Exchange. Dacă aveți nevoie de sfaturi de specialitate și de implementarea efectivă a acestor sfaturi, înscrieți-vă ca editor premiumpentru a începe.

Lecturi similare:

• Managementul randamentului și optimizarea pentru editori: Lista finală!
• 7 modele de afaceri de succes pentru editori
• Top 8 servere de anunțuri pentru editori
• 10 cele mai frecvente încălcări AdSense