8 cele mai bune practici pentru videoclipurile paginii de destinație care stimulează conversiile

Videoclipul este peste tot în zilele noastre. Derularea prin fluxul de știri social sau căutarea pe Google fără a vedea un videoclip cu redare automată pare aproape imposibilă. Dar, doar pentru că videoclipurile sunt pe fiecare pagină de destinație nu înseamnă că stimulează conversiile pentru fiecare marcă.

Videoclipul este la fel ca orice alt tip de conținut: calitatea contează . Dacă nu ești atent, ai putea să enervezi utilizatorii mai mult decât să-i încânți – mai ales cu videoclipurile.

prin GIPHY

Plasarea unui videoclip pe orice pagină de destinație nu este garantată pentru a crește instantaneu conversiile. Trebuie să luați în considerare tipul de videoclip pe care îl creați, precum și modul în care îl prezentați.

Videoclipul poate reține cea mai mare parte a atenției și a memoriei utilizatorului, dar asta face ca miza să fie mult mai mare. Și cu doar 8 secunde pentru a-ți prinde utilizatorul, ești oficial în oala sub presiune.

Dar asta nu înseamnă că videoclipul nu merită. S-a văzut că videoclipurile din pagina de destinație sporesc conversiile cu până la 80% , până la urmă. Așadar, pentru a vă ajuta, iată 8 cele mai bune practici pentru crearea videoclipurilor pe paginile de destinație care stimulează cu adevărat conversiile.

1) Înregistrați videoclipuri HQ (începeți cu echipamentul potrivit)

Pentru început, trebuie să vă asigurați că creați un material video de înaltă calitate. Acest lucru înseamnă că nu există videoclipuri iPhone, fără selfie-stick-uri și fără „apăsare” în scenariul tău.

Astăzi, într-o lume de marketing post-digital, utilizatorii se așteaptă la o experiență digitală de înaltă calitate . A avea un design elegant nu este suficient pentru a vă uimi utilizatorii, este o cerință de bază doar pentru a pune piciorul în ușă. Deci, investiția în echipamente de film de calitate merită din plin.

sursa imaginii

Există câteva lucruri de care veți avea nevoie pentru a filma un videoclip real de înaltă calitate, în funcție de tipul de conținut video pe care îl dezvoltați.

Echipamentul de bază de care veți avea nevoie ar trebui să includă:

• • Cam stabilă

• • Microfon

• • Software de editare

• • Cutie Lumini

• • Set închis

• • Actor și/sau model

• Configurare ecran verde

Acum că aveți echipamentul potrivit, este timpul să fotografiați, nu? Gresit.

Scenariul și storyboardingul videoclipului vă vor ajuta să organizați punctele pe care doriți să le faceți. Chiar dacă este o fotografie statică și vei vorbi doar despre tacticile PPC în videoclip, scrierea unui scenariu vă va ajuta să vă oferiți o anumită ordine și continuitate.

Înainte de a începe să filmați, ar trebui să vă asigurați că iluminarea este configurată corect. Nimic nu poate face ca un videoclip să arate de calitate scăzută precum iluminarea slabă sau echilibrul de alb incorect.

sursa imaginii

În cele din urmă, puteți ajunge să filmați efectiv videoclipul paginii de destinație.

Ceea ce este important de reținut aici este că lucrați în conformitate cu regula treimilor pentru a menține ochiul utilizatorului dvs. concentrat pe locul în care doriți. Puteți vedea un exemplu de regula treimii la lucru în imaginea de mai jos.

sursa imaginii

Acestea pot părea mici aspecte tehnice, dar asigurarea faptului că videoclipul dvs. este o bucată de conținut HQ este un punct de plecare puternic pentru materialul paginii de destinație pe care îl veți construi.

Acum că videoclipul dvs. este filmat, să aruncăm o privire la cum să îl optimizați pentru pagina dvs. de destinație.

2) Utilizați subtitrări

Când plasați videoclipul pe pagina de destinație, trebuie să vă asigurați că este cât mai ușor de consumat de utilizatori. Adesea, a face ceva „consumat cu ușurință” înseamnă a facilita vizualizarea conținutului fără a te concentra efectiv asupra acestuia.

În cazul unui videoclip, înseamnă folosirea subtitrărilor .

Chiar dacă utilizatorul dvs. decide să redea videoclipul cu sunet, subtitrările pot ajuta la clarificarea oricărei terminologii care s-ar putea încurca în videoclip. De asemenea, poate oferi pur și simplu un sentiment de coerență videoclipului, care ajută la ghidarea utilizatorului. Și chiar și culoarea legendelor dvs. poate juca un rol util.

sursa imaginii

Unele formate de fișiere video acceptă subtitrări, în timp ce altele necesită să încărcați fișierul video și să adăugați subtitrările în cadrul platformei. În funcție de locul în care publicați inițial acest videoclip, puteți încărca diferite formate de fișiere video .

De exemplu, MOV și.MP4 nu acceptă subtitrările la încărcare. Dar, dacă încărcați videoclipul ca an.SRT, atunci vă puteți edita în prealabil subtitrările în software-ul de editare propriu-zis.

Indiferent dacă decideți să le editați în fișierul original sau pur și simplu să le adăugați în timpul încărcării, este necesar să vă asigurați că utilizați subtitrări.

3) Păstrați timpul de redare video vizibil

Dacă vorbim despre menținerea atenției utilizatorilor asupra videoclipului dvs., ar trebui să le arătați cât timp vor investi în vizionare.

Afișarea barei de progres în partea de jos a videoclipului este o modalitate simplă și ușoară de a spori implicarea utilizatorilor . Fii transparent și arată-le utilizatorilor cât timp este videoclipul tău direct și cât timp le-a rămas.

sursa imaginii

Utilizatorii digitali moderni pot fi considerați puțin răsfățați de conținut. Și, din această cauză, au obiceiul de a sări la cele mai proaste concluzii când vine vorba de timpul de așteptare. Dacă nu sunteți clar cât timp va dura videoclipul dvs., utilizatorii sunt obligați să presupună că vor participa la un videoclip promoțional de trei ore, cu un produs subcomar la sfârșit.

Așadar, depășiți-le la presupunerile lor și clarificați-vă valoarea în primele cinci secunde. Videoclipurile din pagina de destinație care sunt în jurul valorii de 90 de secunde tind să depășească oricum omologii lor mai lungi.

Așadar, să vă păstrați videoclipurile scurte și plăcute (și să vă asigurați că utilizatorul dvs. știe întotdeauna cât de scurte și dulci) merită cu siguranță.

4) Folosiți animația pentru a explica subiecte complexe

Să presupunem că nu sunteți un brand de comerț electronic și videoclipul paginii de destinație nu este un videoclip direct de produs. Există destul de multe servicii și soluții diferite pe care mărcile le oferă utilizatorilor digitali, iar unele pot deveni destul de complexe.

Videoclipul paginii dvs. de destinație este ocazia perfectă de a vă explica oferta într-un mod simplu și distractiv.

S-a observat că videoclipurile explicative animate puternice cresc conversiile cu 20% pentru unele mărci. De ce? Deoarece animația are uneori capacitatea de a transmite context și accent mai mare decât textul simplu.

Puteți urmări scurtul videoclip de mai jos pentru un exemplu grozav.

sursa imaginii

Puteți folosi animația pentru a explica diferite puncte complexe sau puteți folosi pentru a sublinia urgența altora. Adevărata putere a animației în videoclipurile din paginile de destinație este dublă:

1. 1. Este rentabil - spre deosebire de videoclipurile live, lista de cheltuieli pentru animație este la fel de scurtă ca și software-ul pe care îl utilizați.

1. Control mai mare asupra materialului dvs. - aveți mai multă putere creativă și control cu ​​animația decât aveți în videoclipul live.

Pornind de la a doua putere a animației, ce s-ar întâmpla dacă ai face întregul tău videoclip animat?

5) Luați în considerare utilizarea 100% animație

Ei bine, se dovedește că animarea 100% cu videoclipul tău este foarte probabil o idee grozavă.

Am menționat mai sus cum animația vă oferă mai mult control asupra videoclipului dvs. Acest control sporit vă permite să creați și să sincronizați „personajele” din videoclip și partea reală a „explicatorului” a acestuia.

De asemenea, vă ajută să evitați orice performanță incomodă de pe ecran din partea celor ale angajaților dvs. care nu sunt destinate ecranului de argint.

prin GIPHY

Videoclipurile complet animate depășesc pur și simplu videoclipurile live. Și asta este de la Maneesh Garg de la Broadcast2World în interviul său Unbounce . Așadar, dacă dezbateți dacă să treceți la digital sau la acțiune live, ar trebui să vă înclinați spre latura mai creativă aici.

6) Proiectați-vă pagina de destinație în jurul videoclipului dvs

Este o bună practică luată în considerare de mult timp în care vă mențineți utilizatorii concentrați pe obiectivul singular al oricărei pagini de destinație. Ei bine, videoclipurile de pe paginile de destinație nu sunt diferite.

Ar trebui să vă optimizați întreaga pagină pentru a vă concentra atenția utilizatorului asupra videoclipului dvs. (și a CTA însoțitor).

Deoarece videoclipul dvs. este activul principal pentru pagina dvs. de destinație, ar trebui să construiți pagina de destinație în jurul videoclipului însuși. Aceasta include proiectarea paginii pentru a se potrivi și cu tonul videoclipului .

sursa imaginii

Simplificarea paginii de destinație și eliminarea barelor laterale și excesul de navigare și informații. va ajuta utilizatorii să se concentreze asupra videoclipului. Furnizarea unui scurt rezumat al conținutului video în text pe partea laterală a videoclipului poate, de asemenea, să-i tachineze pe utilizatori să facă clic pe redare.

Folosiți un titlu clar care să direcționeze utilizatorul să vă vizioneze videoclipul și, dacă este posibil, încercați să-l așezați deasupra paginii. Orice mică tactică de design care vă poate sublinia videoclipul și atrage atenția utilizatorului mai aproape de butonul de redare merită încercată aici.

7) Păstrați-vă CTA vizibil în orice moment

Videoclipul paginii dvs. de destinație ar trebui, evident, să se încheie cu un CTA puternic, care îi direcționează pe utilizatori să convertească. Dar acesta nu este singurul loc în care ar trebui să aveți un buton CTA.

Chiar dacă aveți cel mai bun videoclip pe pagina de destinație existentă, nu fiecare utilizator va dori să îl vizioneze.

Unii l-au văzut deja, alții îți vor cunoaște deja marca și caută deja să convertească — lista de motive potențiale continuă la nesfârșit.

Așadar, pentru a ține cont de aceste intenții diferite pe pagina de destinație, asigurați-vă că CTA este vizibil în mod continuu în afara videoclipului.

sursa imaginii

Nu doriți să pierdeți niciun număr mic de conversii. Prin urmare, asigurați-vă că creați experiențe pe paginile de destinație care să țină cont de utilizatorii care sunt interesați de videoclip și de cei care nu sunt interesați de videoclip.

Pentru a fi clar, CTA auxiliar ar trebui să se potrivească cu designul și copierea CTA video. Singura diferență este că ar trebui să fie plasat în afara videoclipului, astfel încât utilizatorul să aibă un memento constant pentru a converti chiar și în timp ce urmărește videoclipul. Puteți folosi elemente lipicioase pentru a vă asigura că CTA este întotdeauna vizibil, indiferent de locul în care derulează utilizatorul.

Scopul, ca regulă generală, este să vă mențineți spectatorii concentrați pe conversie, indiferent dacă renunță la videoclip sau sunt ocupați cu vizionarea acestuia.

8) Comprimați fișierele pentru un timp de încărcare mai scurt

Până în acest moment, ați petrecut o mare parte din timp filmând, animand, editând și optimizând videoclipul paginii de destinație. Vrei să te asiguri că funcționează suficient de bine pentru a-ți justifica investiția (atât banii, cât și timpul).

Ce inseamna asta? Înseamnă că doriți ca utilizatorii să vă vizioneze cu adevărat videoclipul și să convertească pe pagina dvs. de destinație - evident.

Dar, după ce ați abordat toate aceste aspecte diferite ale videoclipurilor din pagina de destinație, ce ar putea descuraja un utilizator să vizioneze videoclipul dvs.? Ce mai rămâne de luat în considerare?

Viteza de încărcare mereu descurajantă , asta este.

prin GIPHY

Cu cât utilizatorii moderni devin mai imersați digital, cu atât viteza de încărcare devine mai importantă pentru experiența lor digitală. O pagină de destinație întârziată vă poate costa conversii serioase. Majoritatea utilizatorilor online se așteaptă ca o pagină să se încarce complet în 2 secunde (și, de obicei, au sărit cu a treia). Și majoritatea consumatorilor vor oferi un site doar până la 6 secunde înainte de a renunța definitiv la el.

Întrucât videoclipul ocupă cea mai mare lățime de bandă în ceea ce privește tipul de conținut, este esențial să vă comprimați fișierele video, astfel încât acestea să nu încetinească viteza de încărcare a paginii de destinație.

Puteți testa viteza de încărcare cu câteva dintre instrumentele de mai jos:

• • Pingdom

• • WebPageTest

• Test de viteză Google

Ți-ai făcut timp să investești într-o bucată de conținut video de înaltă calitate. Asigurați-vă că extraordinarul videoclipului dvs. nu vă afectează conversiile reale, încetinind pagina. O comprimare rapidă a fișierelor poate face o lume de diferență.

Concluzie: videoclipul este o experiență holistică, nu un supliment

Același lucru este valabil și pentru video ca și pentru tot conținutul: calitatea contează. Consumatorii digitali devin din ce în ce mai greu de impresionat în fiecare zi.

Conținutul video poate deveni din ce în ce mai popular în fiecare zi, dar asta nu înseamnă că puteți să adunați niște conținut video nepotrivit și să vă așteptați să se convertească. Agenția mea, KlientBoost are propriul său videograf/editor intern tocmai din acest motiv.

A investi în video înseamnă a investi în calitate. Videoclipurile din pagina de destinație nu sunt o „cireșe pe partea de sus a tortului”, ele sunt un întreg tort cu aromă de cireșe de sus până jos – unul care, gătit corespunzător, va satisface cu siguranță pofta de dulce a utilizatorului.

Biografia autorului:
Johnathan Dane este fondatorul KlientBoost , o agenție PPC care se concentrează pe CRO și testarea agresivă. El a crescut două agenții separate la peste 5 milioane de dolari în venituri anuale în mai puțin de trei ani.