7 modalități la preț redus de a crește gradul de cunoaștere a mărcii de comerț electronic

Comerțul electronic a cunoscut o creștere remarcabilă în ultimii câțiva ani - și mai ales în condițiile pandemiei de Covid-19, care a schimbat comportamentele de cumpărături online pentru totdeauna. Cu mall-urile închise, companiile au trebuit să se adapteze rapid pentru a se asigura că pot supraviețui. Cei care s-au gândit să-și dezvolte gradul de cunoaștere a mărcii eCommerce au făcut față foarte bine situației. Cei care nu au plătit, din păcate, un preț mare pentru asta. Dar de ce mulți proprietari de afaceri au neglijat acest pas de la început?

Prima problemă este cu siguranță înțelegerea insuficientă a doi termeni: conștientizarea mărcii și recunoașterea mărcii. Da, deși s-ar putea să credeți că acești doi termeni au același sens - vă înșelați. Să le explicăm pe scurt odată pentru totdeauna.

Sursa imaginii

Recunoașterea mărcii și conștientizarea mărcii: care este diferența?

Dacă ne gândim la construirea unui brand ca la construirea unei case, trebuie să începem cu înființarea fundației. În acest caz, acea bază este recunoașterea mărcii. O strategie bună de recunoaștere a mărcii implică dezvoltarea paletelor de culori, a logo-urilor, a elementelor vizuale și chiar a unui ton al vocii care rezumă personalitatea mărcii tale. Acestea sunt toate elementele care vă vor ajuta în continuare să dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii. Pe de altă parte, conștientizarea mărcii implică conexiuni mai puternice, bazate pe emoții, între compania dumneavoastră și clientul dumneavoastră. Pentru a explica mai simplu, dacă ți s-ar cere să denumești un brand de îmbrăcăminte sport, care ar fi cel mai important lucru? Brandul la care te-ai gândit imediat a reușit în eforturile sale de conștientizare a mărcii.

Uneori, tot ce ai nevoie este puțină creativitate

Marea majoritate a startup-urilor și a companiilor de comerț electronic cred că capacitatea consumatorului de a recunoaște sau a-și aminti o marcă vine cu un preț mare. Cu toate acestea, chiar și unele dintre cele mai populare mărci online din lume au demonstrat că dezvoltarea conștientizării mărcii eCommerce nu trebuie să fie costisitoare. În acest blog, vă vom dezvălui câteva sfaturi care vă pot ajuta foarte mult. Următoarele sunt primele 8 moduri prin care puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii fără a pierde contul.

# 1 Luați în considerare să faceți postări pentru invitați pe alte site-uri web

Când creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. - cifrele contează. Așadar, scrierea unui articol pentru oaspeți care vizează bloguri cu autoritate de domeniu ridicată este cu siguranță ceva de care veți avea nevoie atunci când vă străduiți să fiți văzut sau auzit... ei bine, aproape oriunde.

Utilizarea blogging-ului pentru oaspeți pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a vă crește baza de clienți este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing de conținut pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Având mai mult conținut pe site-uri cu autoritate superioară, vă permite să vă construiți credibilitatea ca expert în nișa dvs. și să intrați în legătură cu audiențe din afara pieței dvs. țintă.

Celălalt beneficiu cheie al postărilor de oaspeți de înaltă autoritate este construirea de backlink -uri către propriul blog și îmbunătățirea clasamentelor de căutare, care vă vor ajuta să obțineți mai mult trafic organic real către site-ul dvs. Ca o cireșă deasupra unui tort, acest tip de promovare a mărcii tale nu necesită bani. Tot ce aveți nevoie este o mică cercetare pentru a găsi site-uri de postare a oaspeților, timp (pentru a putea aduna toate informațiile de care aveți nevoie) și capacitatea dumneavoastră de a arăta expertiză într-un anumit domeniu.

Sursa imaginii

#2 Profitați din plin de webinarii online

Deși o strategie de branding pentru webinar necesită o analiză amănunțită a pieței dvs., aceasta reprezintă o considerație vitală pentru orice afacere care dorește să își poziționeze brandul pe o piață aglomerată. Înainte de a începe să vă faceți planul de conținut, trebuie să aveți toate informațiile despre cum ar trebui să arate piața țintă. Cu cât știi mai multe despre cine sunt, cum se comportă și care sunt interesele lor (și problemele pe care doresc să le rezolve), cu atât mai mult vor respecta marca ta și vor urma îndemnurile tale. Acest lucru va avea cu siguranță un efect pozitiv asupra creșterii gradului de conștientizare a mărcii dvs. Dacă seminariul dvs. web îi determină să găsească o soluție la problema lor, probabil că își vor aminti marca dvs.

Vestea bună este că webinarii online nu necesită investiții financiare mari și sunt, de asemenea, destul de convenabile în momentul actual, deoarece majoritatea angajaților lucrează de acasă din cauza pandemiei. Toate acestea sunt lucruri de care ar trebui să profităm cu toții.

Sursa imaginii

#3 Creșteți-vă cunoașterea mărcii de comerț electronic pe TikTok

Ai auzit de TikTok? În cazul în care te-ai ascuns sub o stâncă, TikTok nu este doar un loc pentru adolescenți care să devină virale. Cu peste 2 miliarde de descărcări și peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, platforma a devenit un element esențial în strategia de marketing a mărcilor de comerț electronic din întreaga lume.

Crearea de conținut premium care atrage atenția spectatorilor ar putea contribui în mare măsură la eliberarea laturii creative a mărcii dvs., permițând în același timp utilizatorilor să construiască împreună divertisment de înaltă calitate.

Ca în orice conținut bun, autenticitatea este crucială. Dacă vă concentrați pe comunicarea mesajelor de bază ale mărcii, valorile, transparența și valoarea potențială către client, utilizarea contului dvs. de afaceri TikTok poate duce la o creștere enormă a gradului de conștientizare a mărcii. Și există întotdeauna posibilitatea de a deveni viral dacă o faci corect.

Desigur, unele lucruri sunt mai ușor de spus decât de făcut - și nu este întotdeauna ușor să măsurați implicarea în mai multe postări.

Cu toate acestea, una dintre cele mai bune modalități de a vă dezvolta comunitatea pe platformă (și de a asculta ceva social!) este să dezvoltați o rată de implicare bună pe TikTok , astfel încât algoritmul să vă ajute să obțineți mai multă vizibilitate.

#4 Îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii prin marketingul de influență

Știați că 86% dintre specialiști în marketing folosesc campanii de marketing influencer pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii ? Acest lucru nu se întâmplă întâmplător. Colaborarea cu un influencer pentru a vă comercializa brandul, produsele legate de comerțul electronic sau serviciul către un public țintă, vă oferă oportunitatea de a vă transmite mesajul într-un mod mult mai puternic decât dacă dvs., ca marcă, ați spune aceste lucruri. De ce este așa?

Vorba în gură este cel mai puternic instrument pe care îl pot folosi mărcile. Și să recunoaștem, oamenii au încredere în recomandările online la fel de mult pe cât au încredere în opiniile prietenilor și membrilor familiei. Mulți influenți au deja un public foarte implicat într-o anumită nișă, adepții lor loiali care pot fi interesați de marca dvs., datorită autorității, cunoștințelor și expertizei lor pe un anumit subiect. Adepții lor îi respectă și au încredere – și, prin urmare, interacționează constructiv cu conținutul lor. Acolo are o șansă marca dvs.

Sursa imaginii

#5 Optimizează-ți site-ul web pentru motoarele de căutare

Deși poate părea că optimizarea SEO nu are nimic de-a face cu conștientizarea mărcii, trebuie să vă spunem că cu siguranță fac minuni împreună.

Creșterea vizibilității mărcii dvs. pe motoarele de căutare, în cadrul publicului care este interesat de ceea ce oferă deja marca dvs., duce la șanse mai mari ca consumatorii actuali și potențiali să-și amintească marca dvs. De asemenea, este bine de menționat că optimizarea SEO pentru a face conținutul site-ului dvs. captivant și valoros este rentabilă în comparație cu strategiile de marketing digital și offline. Prin urmare, sfatul nostru este să nu ignorați puterea de a vă integra strategia de conștientizare a mărcii prin SEO.

Sursa imaginii

# 6 Expune-ți marca unui public complet nou prin podcasturi

Oamenii caută în mod constant subiecte care îi interesează, iar atunci când adăugați câteva opțiuni multitasking, cum ar fi gătitul, antrenamentul sau conducerea, este cu siguranță un mediu atrăgător pe care mărcile dvs. de comerț electronic ar trebui să-l folosească pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Nu numai că este o modalitate bună de a construi relații mai strânse cu publicul țintă și potențialii clienți, dar va fi mult mai rapid să-i convertești, deoarece deja i-ai convins că pot avea încredere în marca ta.

Există trei moduri eficiente pe care le puteți folosi pentru a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii de comerț electronic:

• Începeți propriul podcast
• Apărând ca invitat pe podcastul altcuiva
• Sponsorizarea unui podcast în nișa ta

Indiferent de direcția în care decideți să mergeți, puteți fi sigur că podcasting-ul este una dintre cele mai bune modalități de a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii de comerț electronic cu foarte puține finanțări implicate.

#7 Lansați o campanie de marketing afiliat pentru a încuraja alte mărci să vă promoveze afacerea

Nu există o modalitate mai bună și mai rapidă de a fi recunoscut de mulți potențiali cumpărători decât prin marketingul afiliat! Pe scurt, este un model de publicitate care permite afiliaților să-ți promoveze marca și produsele sale în schimbul unui comision atunci când un client cumpără oferta prin „linkul afiliat” al acestuia. Accesarea unor membri ai publicului mai larg care ar fi putut anterior să nu cunoască existența mărcii dvs., în timp ce afacerea dvs. este susținută de un alt brand, este o situație câștigătoare atât pentru marca dvs. de comerț electronic, cât și pentru agentul de marketing afiliat.

Concluzie

Îmbunătățirea strategiei de cunoaștere a mărcii eCommerce nu este o sarcină fără efort. Este nevoie de o planificare atentă, dăruire persistentă, timp și multă muncă grea. Cu toate acestea, vestea bună este că nu trebuie să cheltuiți o avere pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în aceste zile. Tacticile rentabile menționate mai sus, combinate cu analize și o gândire creativă, ar putea aduce beneficii semnificative pentru brandul dvs. pe termen lung.

Alături de rețelele de socializare, blogging-uri, podcasturi și diverse campanii de marketing, aveți oportunități incredibile de a atrage rapid atenția atât de la clientul dorit, cât și de la concurenții de pe piață. Atâta timp cât cumpărătorii dvs. țintă preferă marca dvs. față de restul, afacerea dvs. de comerț electronic este pe mâini bune.

Fragment: Aceste tactici puternice pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. de comerț electronic, combinate cu analize și gândire creativă, ar putea aduce beneficii semnificative pentru brandul dvs. pe termen lung. Vestea bună este că nu trebuie să cheltuiți o avere pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în aceste zile. Iată cum să o faci corect!

Biografia autorului: David Morneau este co-fondatorul și CEO al inBeat , o agenție/SAAS de marketing hibridă cu micro-influencer care ajută mărcile să-și extindă eforturile de marketing. El a ajutat până în prezent peste 200 de mărci DTC.