8 moduri în care publicitatea grafică poate ajuta agenții de publicitate în călătorii

Nu este un secret pentru nimeni că anul trecut a fost destul de greu pentru industria turismului și pentru publicitatea acesteia.

Zboruri la sol, comenzi de ședere acasă și acum un apetit redus pentru călătorii în străinătate (mai mult de jumătate din Regatul Unit preferă ideea unei vacanțe în Marea Britanie anul acesta). Este o furtună perfectă, ceea ce înseamnă că industria călătoriilor va trebui să se adapteze când vine vorba de publicitate.

Într-adevăr, cheltuielile publicitare în călătorii în 2020 au scăzut cu 60%. Cu toate acestea, să nu ne lăsăm prea jos – o recuperare este la orizont. Pe măsură ce încrederea consumatorilor crește și programele de vaccinare continuă în întreaga lume, nevoia de publicitate cu impact în călătorii crește din nou în ritm. Iar publicitatea grafică ar putea fi doar cheia succesului!

8 probleme pe care reclamele afișate le pot depăși în publicitatea pentru călătorii

Așadar, cum poate să ajute publicitatea afișată pe agenții de marketing de călătorii care în prezent elaborează planuri și adună idei de campanie? Permiteți-ne să explicăm...

1. Resurse limitate? Producția automată face viața mai ușoară

Covid a afectat din păcate angajarea echipelor de marketing din întreaga lume. Dacă echipa dvs. încă simte efectele concediilor sau concedierilor, atunci este posibil să vă simțiți presați de timp pentru a crea același volum de anunțuri zi de zi.

Sondajul privind cariera și salariul din Săptămâna marketingului 2021 a descoperit că din 2.453 de respondenți, 10% au fost disponibilizați. 12,7% au fost plasați în concediu. Această tensiune asupra agenților de marketing și-a luat amploare și, prin urmare, dacă există o modalitate mai ușoară de a crea reclame eficiente, suntem cu toții pentru asta.

Producția automată de anunțuri poate fi o salvare, permițându-vă să creați rapid mii de anunțuri grafice care se adaptează automat pentru a funcționa pe o gamă largă de platforme. Puteți configura toate anunțurile la volum, creând un catalog care să funcționeze din care poate fi apoi completat atunci când este necesar.

Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a economisi costuri, deoarece anunțurile dvs. banner sunt realizate rapid în interior, fără a fi nevoie de un designer sau agenție externă.

Bannerflow Creative Studio vă poate ajuta și în acest sens. Cu acest creator de reclame, puteți crea și extinde campanii pentru orice, de la rețelele sociale până la reclame personalizate, într-un singur loc. Apoi, programează-i pur și simplu să iasă și să stea pe spate!

2. Active neutilizate? Reutilizați și reutilizați activele

Când am vorbit cu marca de călătorie Lonely Planet despre modul în care utilizează publicitatea grafică, ei au remarcat că imaginile sunt caracteristica cea mai integrantă a oricărui anunț grafic de călătorie (împreună cu un scurt CTA (îndemn la acțiune)).

Poate că echipa dvs. de proiectare a creat niște elemente uimitoare pentru reclame care au fost destinate utilizării anul trecut. Atunci... a lovit Covid?

Nu ieșiți și găsiți noi imagini sau modele! Ce vă împiedică să vă reutilizați activele și să le adaptați pentru a funcționa în anunțurile grafice actuale?

Reutilizarea și reutilizarea activelor este o modalitate simplă de a profita la maximum de campaniile dvs. grafice. În plus, înseamnă că vă bucurați de o rentabilitate maximă pentru orice cheltuială înainte de pandemie.

Asta înseamnă mai mult spațiu în bugetul acestui an pentru un marketing mai experimental sau pentru a-ți construi din nou echipa.

3. Schimbarea regulată a reglementărilor? Adaptați rapid anunțurile live, în timp real

În această lume rapidă a regulilor și reglementărilor Covid, industria călătoriilor trebuie să țină pasul.

Vestea bună este că, folosind opțiunile de publicare integrate, anunțurile afișate pot fi actualizate, chiar și în timp ce sunt live. Acest lucru vă asigură că mesajele dvs. reflectă situația actuală.

A fi flexibil este mai important decât oricând și clienții se așteaptă să ai răspunsurile. Pentru multe mărci de călătorii din Marea Britanie, sistemul de semafor este punctul în care se află în prezent.

Și asta înseamnă că stâlpii obiectivului sunt mutați (se pare aproape în fiecare zi) și anunțurile tale trebuie să țină pasul. Într-adevăr, nu are rost să promovezi vacanțe în SUA sau croaziere în Seychelles atunci când clienții tăi nu pot face o rezervare. Cu toate acestea, pe măsură ce coridoarele de zbor se deschid din nou, veți dori să actualizați rapid anunțurile grafice pentru a reflecta acest lucru.

Anunțurile grafice sunt, de asemenea, utile pentru mărcile de turism care trebuie să-și actualizeze ofertele în funcție de sezonalitate și implicare. Jumătatea lunii octombrie, de exemplu, este o perioadă populară a anului pentru familii pentru a scăpa. Aceasta înseamnă că trebuie să țineți pasul cu cererea și să vizați consumatorii care au șanse mai mari să rezerve pauze în această perioadă.

Asigurați-vă că anunțurile dvs. grafice încep să atingă această tendință cu mult timp pentru a valorifica nevoia de vacanțe în familie. Gestionarea simplă a campaniei a reclamelor live de pe o singură platformă vă asigură că rămâneți în fruntea curbei.

4. Ai nevoie de factorul wow? Publicitatea video pentru călătorii poate avea un impact mai mare

Dacă doriți ca anunțurile dvs. să aibă acel „factor wow”, în loc de anunțuri grafice statice, luați în considerare videoclipurile.

Deși nu există o singură dimensiune pentru toate când vine vorba de anunțuri video și de ce să prezinte, studiile au arătat că este nevoie de 10 secunde pentru a capta atenția spectatorului. Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. video grafice trebuie să fie și mai captivante, deoarece lucrați cu un timp limitat.

Reclamele bannere video sunt o modalitate inteligentă de a atrage atenția publicului vizat. O plajă la apus, micșorând un lanț de munți spectaculos, o fotografie de prieteni în jurul piscinei cu cocktailuri în mână – ne putem imagina acum.

Folosiți același conținut video în anunțurile banner in-stream și outstream pentru a crea un mesaj coerent și o marcă recunoscută. Puteți profita de videoclipurile stoc sau vă puteți juca cu efecte pentru a crea anunțuri video folosind imagini statice. Sau puteți folosi chiar și animația HTML5.

Nu știți cum să creați anunțuri banner video? Platforma Bannerflow facilitează începerea cu toate formatele de anunțuri de care aveți nevoie în cel mai scurt timp.

Studiu de caz: DC Thomson/Inverness Travel

Anterior, am discutat cu designeri grafici de la DC Thomson Media și am descoperit cum folosesc platforma Bannerflow pentru a crea anunțuri afișate de călătorie eficiente pentru diferite mărci. Cea mai bună veste este că nu a fost niciun cost pentru conținut grozav, doar instrumente inteligente!

Designerii au folosit imagini furnizate de Inverness Travel apoi au creat reclame captivante cu animații. Aceasta a inclus glisoare pentru a trece între imagini, o funcție de strălucire care a evidențiat text și a mări animația pentru a face anunțul mai captivant.

Acesta este un alt mod excelent de a reutiliza activele create înainte de pandemie și de a le reînnoi. Oferă-le o nouă viață cu efecte și funcții video. Apoi, populați spațiul dvs. publicitar pentru a capta atenția potențialilor clienți.

5. Buget strâns? Combină producția de publicitate afișată și de călătorie socială

Timpul este bani, sau cel puțin așa spun ei. Având în vedere acest lucru, un creator de anunțuri bazat pe cloud, cum ar fi Studioul de creație al Bannerflow, vă poate ajuta să vă produceți toate anunțurile într-un singur loc. Și asta înseamnă totul, de la Facebook și Instagram la tiktok și YouTube, chiar și în afara casei – totul alături de umile tale reclame din campania de display!

În plus, nu este nevoie de pregătire costisitoare. Unii creatori de anunțuri de astăzi sunt atât de intuitivi, cum ar fi Creative Studio, încât orice membru al echipei poate crea și exporta anunțuri de călătorie. Desigur, cu cât mai multe cunoștințe de design dețin membrii echipei – cu atât rezultatul este mai bun!

Cu toate acestea, un alt avantaj al utilizării unui creator de anunțuri în reclamele campaniei este că asigură mesaje și branding coerente. În plus, anunțurile pot fi modificate și redimensionate rapid pentru diverse platforme și pot fi puse live în câteva minute. Și cel mai bun lucru? Nu există codare, iar automatizarea creativă face ca adaptarea reclamelor pentru diferite campanii să fie ușoară.

6. Având în vedere o abordare personalizată? DCO (optimizare dinamică a creațiilor) în anunțurile grafice poate ajuta

De asemenea, merită remarcat faptul că spectatorii pe care îi vizați s-au schimbat.

În ultimii ani, multe mărci de turism au mers după tineri cu un caz de poftă de călătorie și un cont bancar cu economii. Cu toate acestea, în climatul actual, trebuie să vă puteți adapta publicul pe măsură ce situația cu Covid progresează.

The Drum a susținut că tinerii acum nu pot călători, din cauza perspectivelor limitate de angajare, a veniturilor mai mici și a nefiind prioritate pentru vaccin. Tui a remarcat, de asemenea, la începutul acestui an, că peste 50% din rezervările lor au fost făcute de persoane de peste 50 de ani.

Acest lucru s-ar putea schimba pe măsură ce lansarea vaccinării continuă. Cu toate acestea, deocamdată, este un aspect important de luat în considerare atunci când vă creați publicitate grafică.

DCO poate accepta această cerință pentru anunțuri personalizate. Vă permite să vă adaptați publicitatea rapid și ușor pe măsură ce tendințele se schimbă. Reclamele pot fi apoi adaptate pentru a comunica cu cei mai predispuși să cumpere vacanțe și să se sincronizeze cu celelalte oferte de marketing pentru a oferi un mesaj unificat.

De asemenea, recomandăm implementarea DCO la fața locului sau recomandări de produse. Această tehnologie vă permite să vă adaptați rapid mesajele la fața locului prin intermediul reclamelor afișate și să utilizați în siguranță datele cheie pentru a viza anumiți spectatori.

Studiu de caz: Melia Hotels International

Melia Hotels International știe cum să-și capteze publicul cu reclame afișate pentru călătorii, care utilizează DCO pentru a se înfățișa clienților potriviți. Au implementat DCO pentru a crea reclame care ies în evidență și se concentrează pe produse specifice care sunt de interes actual.

DCO și personalizarea le permit, de asemenea, să își adapteze reclamele pentru a reflecta actualizările regulate ale prețurilor. Gestionarea campaniei le permite să reîmprospăteze rapid conținutul și să se asigure că clienții văd ofertele potrivite la momentul potrivit cu cea mai bună reclamă.

7. Doriți să țineți clienții la curent? Fluxurile de date live adaugă un element suplimentar pentru afișarea anunțurilor.

Unul dintre numeroasele avantaje ale reclamelor grafice este capacitatea de a le face dinamice și de a le conecta la fluxuri de date live. Aceasta înseamnă că totul, de la costurile zborurilor sau chiar destinațiile, poate fi actualizat în timp real. Tot ce trebuie să faceți este să vă asigurați că fluxul de date este atașat și actualizat în mod regulat.

Conectarea unui flux de date la anunțurile grafice (fie utilizând date live, fie o foaie de calcul cu propriul set de date) vă permite să controlați ceea ce doriți să partajați la un anumit moment. Înseamnă că campania se poate adapta rapid pentru a reflecta noile reguli sau tendințe.

Este un alt nivel al anunțurilor dvs. grafice care oferă consumatorilor încredere că știți despre ce vorbiți. În plus, puteți partaja reclame cu încredere știind că acestea au cele mai actualizate informații chiar de la sursă.

8. Vrei rezultate clare? Testați anunțurile grafice în mai multe moduri pentru a măsura implicarea

Ne place o campanie de PR la fel de mult ca și următorul agent de marketing, cu toate acestea, măsurarea poate fi uneori greu de obținut. Cu toate acestea, folosind publicitatea grafică, există o serie de moduri de a verifica cum se descurcă:

• Testare A/B – Aceasta implică crearea a două versiuni ale aceleiași reclame, apoi măsurarea faptului care încurajează mai multe clicuri și implicare. Puteți experimenta totul, de la culoarea butonului CTA la imaginea de fundal, până la formularea specială de pe anunț pentru a afla ce le place consumatorilor.
• Hărți termice – Această funcție inteligentă folosește culoarea pentru a afișa acolo unde oamenii dau clic pe anunțul dvs. Cu cât culoarea de pe harta termică este mai intensă, cu atât partea respectivă a reclamei devine mai multă implicare.
• Numărul de clicuri – Măsurați numărul de clicuri și comparați-le cu conversiile, veți putea determina de unde provin clienții potențiali și dacă anunțurile grafice își fac treaba.
• Optimizare automată – Aceasta este o formă de optimizare creativă care găsește rapid cea mai bună combinație de creație. Oferă posibilitatea de a opri automat reclamele cu performanțe slabe și de a utiliza numai reclama care are performanțe.

Concluzie

Publicitatea grafică excelentă creează oportunități pentru agenții de publicitate în călătorii, mai ales atunci când folosesc un CMP (platformă de management al creației) transformatoare. Pentru echipele de marketing, această tehnologie oferă industriei călătoriilor o cale rapidă și ușoară de a comunica în timp util cu potențialii clienți. În plus, cu capacitatea de a actualiza reclamele live și de a automatiza mesajele, sarcina devine mai ușoară.

Într-adevăr, flexibilitatea este cerința cheie pentru agenții de publicitate de călătorii în următoarele luni, deoarece regulile sunt actualizate în mod regulat. Deocamdată, luați în considerare implementarea unora dintre sfaturile noastre pentru a îmbunătăți implicarea în publicitatea dvs. de călătorie. Chiar și unul sau doi vă pot aduce marca înaintea concurenței, acum că industria călătoriilor se îndepărtează și reîncepe.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care platforma Bannerflow vă poate transforma publicitatea grafică, atunci aplicați pentru o demonstrație astăzi!