9 metrici pentru a evalua și măsura succesul SEO

Orice proprietar de afaceri care investește în SEO dorește să îmbunătățească șansele site-ului său de a apărea în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare. Dar cum măsori succesul SEO?

Deoarece SEO nu este la fel de imediat ca alte canale de marketing digital, cum ar fi PPC sau publicitatea pe rețelele sociale, uneori poate fi dificil să-i măsori impactul. Dar este incredibil de important ca proprietarii de site-uri să înțeleagă cum să evalueze și să măsoare rezultatele lor SEO pentru a vedea ce optimizări funcționează, ce trebuie să îmbunătățească sau ce tactici ar trebui să se retragă. De asemenea, înțelegerea faptului că SEO este eficient este esențială pentru a cuantifica rentabilitatea investiției cheltuielilor dvs. de marketing digital.

Măsurarea impactului optimizărilor dvs. SEO este de fapt foarte simplă dacă aveți instrumentele potrivite. De asemenea, puteți începe să măsurați impactul optimizărilor dvs. în decurs de 1-2 săptămâni. Iată cum să evaluați și să măsurați cu precizie performanța SEO a site-ului dvs. în ansamblu.

De ce proprietarii de site-uri trebuie să-și măsoare rezultatele SEO

Dacă afacerea dvs. face publicitate unui serviciu, dar apoi nu reușește să vă îndepliniți promisiunile, probabil că veți pierde clienți. Toată lumea vrea să vadă rezultate, pentru că rezultatele dovedesc valoarea eforturilor tale. Acesta este doar unul dintre motivele pentru care proprietarii de site-uri monitorizează îndeaproape impactul optimizărilor site-ului lor, dar există mai multe.

Căutarea organică este adesea cea mai mare sursă de trafic

Google deține aproximativ 75% din piața de căutare pe Internet. În plus, Google înregistrează în medie peste 400.000 de căutări pe web în fiecare secundă, ceea ce echivalează cu 1,2 trilioane de căutări în fiecare an. Toate aceste statistici doar arată că clienții tăi potențiali vor merge cel mai probabil pe internet pentru a te găsi primii, ceea ce face incredibil de important să te asiguri că site-ul tău respectă cât mai multe bune practici de optimizare a motoarelor de căutare.

Deoarece Google va fi cel mai probabil sursa dvs. principală de trafic pe site-ul dvs., alocarea timpului pentru a înțelege detaliile despre modul în care funcționează fiecare pagină a site-ului dvs. vă va oferi datele de care aveți nevoie pentru a vă rafina strategia SEO și pentru a face îmbunătățiri. Cu cât strategia dvs. devine mai rafinată, cu atât mai mult trafic organic pe care Google îl va genera către site-ul dvs. web.

Rezultate SEO bune într-o experiență pozitivă a utilizatorului

Sigur, vrei să te asiguri că site-ul tău web apare în motoarele de căutare. Dar asta este prima jumătate a bătăliei. Odată ce potențialii consumatori ajung pe site-ul dvs. web, veți dori să faceți tot ce vă stă în putere pentru a-i menține acolo și, în cele din urmă, să îi convertiți. Urmărirea performanței SEO nu numai că vă ajută să înțelegeți cum vă vede Google conținutul, dar vă oferă o mulțime de informații despre dacă utilizatorii găsesc conținutul dvs. valoros.

Este important să înțelegeți cum funcționează Google atunci când decideți ce să implementați pe site-ul dvs. web. Scopul general al Google este de a oferi consumatorilor cea mai bună experiență posibilă, astfel încât aceștia să aibă o armată de roboți crawler pentru site-uri web care indexează fiecare site web în World Wide Web. Acești crawler-uri web își dau seama apoi despre ce este site-ul web și pot potrivi conținutul site-ului web pentru a se potrivi întrebărilor motorului de căutare, pentru a oferi cele mai relevante site-uri web pentru utilizator.

Având în vedere acest lucru, este important ca un site web să aibă conținut relevant și informativ pentru utilizatorii săi, nu numai pentru ca Google să găsească și să indexeze, ci și pentru ca utilizatorii să învețe despre tine! Cu valorile SEO potrivite, proprietarii de site-uri pot înțelege ce pagini ale site-ului lor le consideră utilizatorii cele mai valoroase și apoi pot folosi acele pagini ca modele pentru alte pagini de pe site-ul lor.

Schimbări SEO ca modificări Google

Cele mai bune practici SEO nu tind să se schimbe drastic, dar Google își actualizează algoritmul de clasare de mai multe ori pe an. O înțelegere mai detaliată a performanței paginilor dvs. de destinație vă va ajuta să călcați în acele valuri de actualizări de bază fără modificări drastice ale clasării cuvintelor cheie. Dacă ești consecvent în evaluarea strategiei tale SEO, vei putea găsi mai ușor acele componente care trebuie modificate sau ajustate pe măsură ce Google își îmbunătățește algoritmul de la an la an.

Cum se măsoară succesul SEO: cei 9 factori definitori

Țineți cont de următorii factori atunci când creați un plan pentru măsurarea succesului SEO. Puteți accesa toate valorile SEO de mai jos pentru site-ul dvs. în Google Search Console sau Google Analytics.

Clasamentul cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie este baza oricărei strategii SEO, pur și simplu pentru că sunt ceea ce utilizatorii introduc în motoarele de căutare pentru a vă găsi site-ul! Prin urmare, este sigur să spunem că clasamentele cuvintelor cheie ale unui site web oferă o imagine excelentă a modului în care site-ul dvs. funcționează în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

De obicei, primul lucru pe care îl face orice proprietar de site web atunci când își creează site-ul este să finalizeze cercetarea cuvintelor cheie. Ei bine, același lucru este valabil și pentru a măsura dacă marketingul digital funcționează sau nu – cuvintele cheie spun totul.

Clasamentul cuvintelor cheie este după cum urmează:

• Clasarea de la 1 la 10 înseamnă că pagina apare pe pagina 1.
• Clasarea de la 11 la 20 înseamnă că pagina apare pe pagina 2.
• Clasarea de la 21 la 30 înseamnă că pagina apare pe pagina 3.
• Și așa mai departe și așa mai departe.

În fila „Performanța căutării” din Google Search Console, puteți vedea interogările făcute de utilizatori care au permis site-ului dvs. să apară în rezultate. Este o bună practică să aruncați o privire la acestea în fiecare lună și să vă asigurați că utilizați aceste informații suplimentare în avantajul dvs.

Poate că există cuvinte cheie pentru care nu te așteptai să se claseze pagina ta de destinație – care poate fi un lucru bun sau rău! Dacă intenția de căutare este legată de conținutul dvs., este grozav, dar dacă nu, poate fi necesar să reluați conținutul de pe pagină sau etichetele HTML pentru a comunica mai clar Googleboților despre ce este vorba.

Când ne uităm la performanța cuvintelor cheie, este important să ne uităm la creșterea în timp. SEO este un joc lung și este nevoie, în medie, de aproximativ trei luni până la șase luni pentru a vedea cu adevărat fluctuații semnificative după efectuarea unei schimbări. Puteți monitoriza progresul anumitor cuvinte cheie și expresii, iar aceste informații vă vor putea spune ce conținut funcționează și care apare în SERP-uri și care conținut poate avea nevoie de puțin TLC suplimentar.

A avea cel mai relevant conținut pentru ceea ce caută utilizatorii tăi este esențial pentru a vedea toate valorile tale SEO îmbunătățite. Utilizarea Google Search Console pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie este multe, așa că acordați-vă timp pentru a vă familiariza cu secțiunea „Performanța căutării” a acestui instrument.

Trafic organic

Traficul organic este traficul care vine pe site-ul dvs. exclusiv din motoarele de căutare. Este o măsură puternică care vă poate spune dacă site-ul dvs. nu numai că funcționează bine, ci și dacă merită un trafic care are un potențial mai mare de conversie.

Consecvența este cheia când vine vorba de SEO, așa că este obișnuit să te aștepți la o sursă consistentă de trafic, indiferent de eforturile tale de marketing digital. Cu toate acestea, dacă observați o schimbare uriașă, cum ar fi un aflux de trafic, este posibil ca Google să fi descoperit câteva pagini noi și să înceapă să le clasifice în cadrul SERP-urilor. Pe de altă parte, dacă observi o scădere mare a traficului, site-ul tău ar fi putut fi penalizat din cauza unei modificări a algoritmului.

În mod ideal, cu cât conținutul dvs. câștigă mai multe clasări ale cuvintelor cheie, cu atât mai mult trafic organic va continua să crească. Cu toate acestea, dacă observați că traficul dvs. organic rămâne același în ciuda clasărilor suplimentare ale cuvintelor cheie, este posibil ca paginile dvs. de destinație să nu fie suficient de ridicate sau poate că titlurile paginii sau meta descrierile dvs. nu atrage utilizatorii să facă clic. Acordarea unei atenții deosebite la care pagini nu sunt doar clasate, ci și obținerea de clicuri, vă va ajuta să vă concentrați asupra acelor elemente de pe pagină care par să satisfacă atât Google, cât și utilizatorii.

Valoarea economică a traficului

Nu tot traficul este creat în mod egal, iar unele canale de trafic sunt mai scumpe decât altele. Dacă ați derulat vreodată o campanie PPC pe Google Ads, știți că poate fi costisitor să generați clicuri. Valoarea economică a traficului vă ajută să înțelegeți cât ați plăti pentru acele clicuri organice dacă le-ați fi vizat într-o campanie Google Ads.

CPC se corelează adesea cu potențialul de conversie. Dacă agenții de publicitate sunt dispuși să plătească un preț mare pentru a viza acel cuvânt cheie într-o campanie PPC, probabil că utilizatorii care dau clic au o intenție mare de căutare și sunt probabil să facă conversii. Dacă asigurați clasamente organice pentru cuvintele cheie cu sume CPC ridicate, obțineți aceleași clicuri de înaltă calitate, dar la un cost mult mai ieftin.

Pe măsură ce evaluați valoarea economică a traficului dvs., este important să analizați cifrele și să vă puneți următoarele întrebări.

• Ce cuvinte cheie generează cel mai valoros trafic către site-ul dvs.? Puteți lucra la îmbunătățirea clasării paginilor de destinație care se clasifică pentru acele cuvinte cheie?
• Odată ce utilizatorii ajung pe pagina dvs., efectuează conversie? Dacă nu, poate fi necesar să îmbunătățiți pagina respectivă cu CTA sau formulare de captare a clienților potențiali. Puteți folosi contul dvs. Google Analytics pentru a înțelege dacă acele clicuri organice generează sau nu conversii pe site-ul dvs. web.

Da, SEO necesită multă muncă în avans și întreținere regulată, dar în cele din urmă este mult mai ieftin decât PPC și durează mai mult. Puteți încorpora aceste costuri în valorile dvs. și puteți înțelege mai bine valoarea reală pe care o aduce traficul organic.

Conversii

Scopul final al unui site web este să vă asigurați că traficul pe care îl primiți este trafic care realizează conversii. Trebuie să vă vizualizați conversiile din perspectiva calității și cantității, deși este întotdeauna grozav să aveți o grămadă de utilizatori noi pe site-ul dvs., dacă aveți o singură persoană care convertește din 100, atunci există o problemă mai mare de rezolvat. Aici.

Dacă acesta este cazul, faceți un pas înapoi și priviți site-ul dvs. din perspectiva unui consumator. Ce le împiedică să se convertească? Ar putea fi lipsa de informații, un site web lent, probleme de verificare sau informațiile dvs. de contact sunt greu de găsit? Doar determinarea cauzei problemei poate fi diferența dintre o mână de conversii un sfert și sute de conversii pe lună.

Alte valori cheie pentru a vă măsura eforturile SEO

În timp ce factorii de mai sus sunt foarte importanți atunci când măsurați succesul SEO, următoarele valori ar trebui, de asemenea, luate în considerare.

Autoritatea de domeniu (DA)

Domain Authority (DA) este o măsură dezvoltată de marea companie SEO Moz, care prezice cât de probabil este un site să se claseze pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Un DA este clasat pe un scor algoritmic de la 0 la 100 și, deși nu este o valoare utilizată oficial de Google, urmărirea clasamentului propriului site web vă poate arăta cum vă poziționați în comparație cu alte site-uri web din industria dvs.

Există o mulțime de factori separați care intervin în compilarea unui scor DA, inclusiv numărul de domenii rădăcină care leagă, numărul total de backlink-uri și puterea generală a profilului de backlink al unui site web. Domain Authority este un instrument excelent de analiză comparativă și o valoare generală bună pentru potențialul de clasare al site-ului dvs. Puteți verifica scorul de autoritate de domeniu cu instrumentul nostru gratuit.

Rata de clic (CTR)

Rata de clic a unui site web măsoară procentul de persoane care au făcut clic pe pagina dvs. din rezultatele căutării. O rată de clic ridicată oferă informații despre dacă titlul paginii și meta descrierea sunt optimizate corespunzător și sunt atrăgătoare pentru potențialii clienți. Cu cât rata de clic este mai mare, cu atât sunt mai mari șanse să vă implicați, gata să convertiți clienții care ajung pe pagina dvs.

Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de utilizatori care v-au vizitat site-ul web și au plecat fără a interacționa nicăieri pe pagină. O rată de respingere ridicată indică faptul că utilizatorii v-au vizitat site-ul, dar apoi nu au găsit informațiile pe care le căutau, așa că au plecat. Acest lucru se poate datora unei varietăți de motive diferite, de la a avea o structură de site prost mapată, până la neincluderea conținutului informațional care să răspundă la întrebările utilizatorilor înainte de a avea ocazia să le pună.

Pentru a preveni o rată de respingere ridicată, fă tot ce poți pentru a crea conținut care să atragă clienții potențiali în momentul în care ajung pe pagina ta. Utilizați multimedia și grafică pentru a adăuga un plus de atracție vizuală.

Adâncimea derulării

Adâncimea de defilare este exact ceea ce sună, măsoară cât de departe derulează vizitatorii pe fiecare pagină web. Puteți monitoriza adâncimea de defilare a fiecărei pagini pentru a vedea dacă utilizatorii ajung de fapt la cel mai important conținut și dacă citesc ceea ce aveți de spus.

O modalitate de a încuraja o adâncime mare de defilare este să adăugați imagini, grafice, titluri mai mari și să omiteți blocuri de text. Cu cât poți adăuga mai multă pizazz la pagină, cu atât mai bine!

Profil backlink

Google vede un link ca o măsură de autoritate care duce la site-ul dvs. Aceasta înseamnă că de fiecare dată când un alt site web trimite către site-ul dvs., Google îl consideră o măsură a încrederii și că site-ul dvs. ar trebui să apară în rezultatele căutării.

Un profil de backlink sănătos include backlink-uri de la o varietate de site-uri web, cu o varietate de scoruri DA diferite, deoarece acest lucru arată versatilitatea și link-urile dvs. au fost obținute în mod natural și organic. Este cea mai bună practică SEO să obții linkuri de la alte site-uri web, iar un profil divers de backlink arată că mai multe site-uri te văd ca o autoritate în spațiul lor.

Cum să evaluați progresul SEO în timp

Din nou, cea mai importantă parte a măsurării SEO este ceea ce vă spun datele despre ceea ce faceți corect. Dacă nu vă faceți timp pentru a măsura eforturile SEO cu cât mai multe detalii posibil, nu veți avea niciodată o imagine exactă sau înțelegerea valorii eforturilor dvs. de SEO.

Este normal ca strategia și obiectivele dvs. SEO să se schimbe pe măsură ce afacerea dvs. crește și curge. Dar atâta timp cât rămâi consecvent în eforturile tale de SEO, site-ul tău web va deveni o reflectare a afacerii tale online și vei putea să-ți construiești o prezență puternică în lumea digitală.

Nu trebuie să vă faceți singur întreaga strategie SEO. Experții noștri SEO de aici la LinkGraph sunt aici pentru a înțelege nevoile și obiectivele dvs. de afaceri, iar echipa noastră este aici pentru a vă vedea afacerea prosperă online. Sunați-ne și vom începe să creăm o strategie SEO cuprinzătoare pentru a vă aduce afacerea la noi culmi.