9 moduri în care editorii pot reduce costurile în condiții dificile de piață

Odată cu veștile tot mai mari despre o recesiune economică în 2023 și costurile de marketing care continuă să crească, editorii de media pricepuți știu că este logic să ia măsuri pentru a gestiona costurile pentru a compensa pierderile potențiale din acest an. De fapt, conform datelor Centrului de Cercetare Pew din ianuarie 2023 (ultima lună cu date de până acum), „75% dintre americani spun că consolidarea economiei ar trebui să fie o prioritate de vârf în acest an”.

Recent, am văzut că companiile concediază oameni, inclusiv firme de tehnologie precum Alphabet/Google, Meta/Facebook și Zoom, precum și editori precum Washington Post, NPR și Fandom.

Cu siguranță, veniturile din reclame nu urmează un ciclu normal obișnuit. Lucrurile sunt într-adevăr mai grele acum, după cum arată Indicele veniturilor publicitare al lui Ezoic.

Admiral a scris mai multe articole despre continuitatea veniturilor pentru editori și a găzduit o masă rotundă privind veniturile editorilor. Această listă de măsuri de reducere a costurilor ar trebui luată în considerare în combinație cu maximizarea agresivă a veniturilor și a relațiilor vizitatorilor în 2023.

Alte probleme de care trebuie să fiți conștienți în 2023 sunt extinderea concurenței cu publicarea internă a companiilor mari de retail, care proiectează o rată de creștere de 26,2% la 52,2 miliarde de dolari și anunțurile că companiile de streaming se lansează în jocul de publicitate media. Și, în plus, în 2023, Google a renunțat în sfârșit la cookie-urile terță parte din browserul său Chrome, cum ar fi Safari și Firefox.

Ce reduceri de costuri iau în considerare editorii pentru a menține echilibrul?

Obținerea unui avans în gestionarea costurilor vă va menține afacerea media sănătoasă pe termen scurt și pe termen lung, în condiții dificile de piață. Iată o listă de oportunități pe care le poți profita în 2023.

1. Costuri de marketing mai mici

Fiind editor, știți de prima mână că costurile pentru marketing sunt în creștere. Aceasta înseamnă să fii selectiv atunci când alegi soluții de marketing și să lucrezi cu canalele de marketing care culeg cele mai mari recompense. Rămâneți cu conceptele de marketing care sunt câștigătoare dovedite și reduceți costurile generale de marketing făcând mai puțin marketing în 2023.

2. Angajați mai puțini angajați noi

Deși s-ar putea să nu fie nevoie să concediezi angajați pentru a-ți echilibra bugetul, atunci când cineva iese la pensie sau își schimbă locul de muncă, poți în continuare să amâni să angajezi un înlocuitor până când ești mai sigur de profiturile tale. Desigur, trebuie să angajați personal pentru locuri de muncă esențiale, dar dacă munca poate fi făcută de cineva care lucrează deja pentru dvs., atunci încetiniți angajarea sau instituiți o înghețare temporară a angajărilor.

3. Reduceți spațiul de birou

De când a început pandemia, a existat o mișcare generală către munca la distanță. Este posibil ca o parte din personalul dvs. să lucreze deja de la distanță de acasă. Pentru a reduce costurile de birou și de construcție, puteți muta mai mulți oameni la munca de la distanță și pentru mai multe zile pe săptămână. În acest fel, puteți folosi mai puțin spațiu de birou și puteți plăti doar suficient spațiu pentru o forță de muncă mai mică la fața locului. Pe măsură ce examinați modul în care această schimbare a locațiilor de lucru vă afectează compania media, puteți găsi un mediu fericit între munca la fața locului și munca la distanță, care este ideal pentru dvs. Această mutare poate fi temporară până când ești mai sigur de profiturile tale din 2023 sau o poți face permanentă dacă se potrivește modelului tău de afaceri.

4. Reevaluați instrumentele de afaceri și abonamentele

Gestionarea costurilor este un motiv bun pentru a arunca o altă privire asupra instrumentelor și abonamentelor dvs. de afaceri. Poate aveți niște costuri pentru unelte care nu mai sunt folosite. Sau poate puteți consolida instrumentele într-un singur furnizor pentru a obține un preț mai bun. Cu abonamentele lunare sau trimestriale, este posibil să plătiți în continuare pentru abonamente care au rămas pe margine în ultimii ani. De ce să plătești pentru instrumente care nu mai sunt folosite? Consultați toate abonamentele lunare pe care le utilizează personalul dvs. pentru a vedea care pot fi eliminate sau reduse.

5. Căutați ajutor sau investiții din surse noi

Există șansa să existe finanțare guvernamentală sau privată la care aveți acces sau la care puteți aplica. Căutați împrumuturi sau granturi pentru care vă calificați și apoi aplicați pentru ele dacă arată potrivit pentru compania dvs. De asemenea, pot exista moduri în care tu și alte companii puteți colabora, care oferă un scenariu câștigător pentru ambii participanți. Luați în considerare subvențiile guvernamentale pentru cercetare sau orice alte surse de ajutor aplicabile. Vedeți dacă granturile sunt calea potrivită pentru compania dvs. Dacă sunteți în parteneriat cu o altă companie, asigurați-vă că înțelegeți pe deplin rolul pe care vi se va cere să jucați în timpul acestei tranzacții.

6. Externalizează-ți munca

Există de multe ori în care folosirea de freelanceri sau contractori poate fi o mișcare profitabilă pentru afacerea dvs. de publicare. Când lucrați cu contractori, puteți economisi bani pe orele de muncă și beneficii. Atâta timp cât antreprenorul este calificat și are timp să lucreze la proiectele dvs., puteți economisi costurile de resurse umane.

Există unele companii care nu pot externaliza munca pentru că au nevoie de lucrători cu înaltă calificare. Dar, adesea, companiile au sarcini de rutină repetitive care nu necesită cunoștințe sau expertiză speciale.

7. Integrați cu automatizarea și AI

AI a fost în știri în ultima vreme în ceea ce privește scrisul și lucrările de artă. Cu toate acestea, AI își asumă sarcini automate de ceva vreme. Pe măsură ce software-ul continuă să crească și să se dezvolte, veți descoperi că AI poate gestiona sarcina de rutină mai bine decât un om, oferind angajaților mai mult timp pentru munca critică pe care o poate face doar un expert uman.

Căutați modalități de a automatiza sarcinile repetitive sau de nivel scăzut și comunicarea. Cu un chatbot pentru a răspunde la întrebările inițiale, de exemplu, vă puteți baza pe personalul dumneavoastră experimentat pentru a răspunde la comunicări mai complexe și mai specializate.

8. Recuperați veniturile din anunțuri pierdute cu software-ul de recuperare adblock

Marketingul și publicitatea reprezintă o sursă importantă de venituri pentru editori. Cu toate acestea, din cauza preocupărilor legate de confidențialitate și a altor probleme, marile motoare de căutare elimină treptat cookie-urile de la terți. Pentru a combate sau a recupera veniturile pierdute pentru această modificare, adăugați software-ul de recuperare adblock la stiva dvs. de marketing.

Folosirea software-ului pentru a recupera veniturile pierdute poate reduce presiunea de pe profit și poate reactiva veniturile din reclame. Recuperarea completă a blocurilor de reclame Admiral este de 100% din venituri; Câștig de venit net garantat fără riscuri.

9. Îmbunătățiți serviciile de abonament

Serviciile de abonament au crescut în popularitate, iar editorii au experiență în vânzarea de abonamente către potențiali și clienți. Folosiți aceste abilități pentru a adăuga mai multe opțiuni sau suplimente la serviciile dvs. de abonament existente și pentru a crește veniturile pe client.

În perioada de vârf a pandemiei, unii editori și-au îmbunătățit profitul utilizând soluția de gestionare a donațiilor Admiral pentru a colecta sprijin financiar pentru jurnalismul de calitate. Iată un studiu de caz al Encyclopaedia Britannica care stimulează donațiile și recuperarea blocurilor de anunțuri. Au beneficiat de un singur furnizor, o etichetă, o experiență consecventă a vizitatorilor, în mai multe fluxuri de venituri.