9 moduri de a genera trafic către site-ul tău web

Cum să atragi trafic către site-ul tău? Buna intrebare. Există o mulțime de site-uri pline de conținut fantastic sau oferte care încă nu primesc aproape deloc trafic. Sau nu suficient pentru a învinge mizeria și îndoiala de sine atunci când crește proiectul. Într-un alt scenariu, un site poate să fi adunat o audiență considerabilă doar pentru a ajunge într-o fază de platou. Nu se găsesc vizitatori noi. Un tavan de sticlă. Cum să spargi?

Cum să atrageți trafic către site-ul dvs. dacă statisticile dvs. sunt abia la sol? Cum să creșteți traficul în etapele ulterioare de creștere? Indiferent dacă conduceți un blog, un site de comerț electronic, un portal de informații sau orice altă afacere online, acest articol vă va oferi o grămadă de indicații utile. Înainte de a trece la urmărire, să adoptăm o regulă simplă:

Pentru a conduce traficul, trebuie să măsurați traficul

Adăugați Google Analytics pe site-ul dvs. pentru a urmări progresul și pentru a afla ce domenii puteți îmbunătăți și în ce măsură. Diagramele multiple vă vor oferi acces ușor la o mulțime de date valoroase: vizite pe site, utilizatori noi și care revin, durata medie a sesiunii sau surse de trafic.

Corect, sursele de trafic. Sunt multe, dar cele patru mari din Google Analytics includ:

• Direct . De obicei, asta înseamnă că un utilizator a introdus numele de domeniu în bara de adrese și a apăsat Enter. Dar rețineți că sursele directe includ și traficul din programele de e-mail. Să presupunem că trimiteți un buletin informativ cu un link către un articol nou de pe site-ul dvs. web, iar destinatarul deschide linkul în programul său de e-mail. Acest clic crește traficul direct. Același lucru este valabil și pentru clicurile pe marcajele adăugate anterior în browser.

Apropo: acest lucru generează unele probleme cu măsurarea traficului, deoarece „direct” este – contrar a ceea ce v-ați putea aștepta – un termen destul de larg. Pe măsură ce vă inspectați statisticile, nu știți cu adevărat câte persoane au introdus manual adresa URL și câte au dat clic pe un marcaj. Acesta este așa-numitul „trafic întunecat” de origine necunoscută.

La un nivel mai înalt de analiză a datelor – când vrem să trecem peste comportamentul clienților noștri și sursele de trafic cu un pieptene fin – traficul direct reprezintă mai multe probleme decât merită. Pentru a remedia acest lucru, armați-vă legăturile cu așa-numiții parametri UTM. În acest fel, clicurile vor fi clasificate automat ca „trafic de campanie”.

• Organic. Vine de la Google, dar nu din reclame. Scopul activității noastre SEO – toate eforturile depuse pentru a vă optimiza site-ul și conținutul pentru algoritmii Google – este, în general, de a vă împinge listarea în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării afișate pentru un cuvânt cheie țintă. Vom discuta cuvintele cheie și SEO mai detaliat mai târziu.
• Sesizare . Aceasta include clicurile pe link-urile postate pe alte site-uri web. De exemplu, atunci când un blogger se leagă la altul și astfel generează trafic pe site-ul țintă, îl numim trafic de recomandare. De asemenea , sau în primul rând , include traficul de pe canalele de social media, cum ar fi Facebook, Instagram, Twitter sau Linkedin. Oamenii fac linkuri către conținut de pe rețelele lor de socializare, urmăritorii lor fac clic pe linkuri, site-ul primește trafic. Înțelegi ideea.

De unde mai poți obține trafic? În primul rând, din reclamele grafice , adică bannerele și graficele promoționale omniprezente împrăștiate pe mai multe site-uri. Totuși, ⅓ dintre toți utilizatorii blochează acest conținut cu AdblockPlus.

De asemenea, puteți încerca să utilizați o rețea de afiliați (deseori clasificată ca sursă de recomandare) sau link-uri inserate pe un site web în cadrul diferitelor programe partenere. Marketingul afiliat a fost discutat de Craig Campbell la un webinar Senuto. Îl puteți viziona aici (în engleză):

De ce ar trebui să măsurați traficul?

Analiza traficului sursă este importantă, deoarece vă permite să urmăriți eficiența eforturilor dvs. de marketing. Dacă datele arată că canalele noastre sociale lasă loc de îmbunătățire, haideți să le îmbunătățim. Simplu ca asta. În plus, analiza traficului sursă vă ajută să vă identificați clientul (potențial) și să vă vizați mai bine conținutul viitor.

Dacă vindeți aparate de ras pentru bărbați și cei mai frecventi vizitatori sunt femeile cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani, nu este neapărat un motiv de îngrijorare. Teoretic, vizitatorii țintă sunt bărbați. Dar dacă femeile aterizează pe site-ul tău pentru a cumpăra cadouri pentru bărbați? Asta pare probabil. Să exploatăm acest trafic. Poate adăugând articole noi despre cum să alegi un aparat de ras pentru bărbați?

În loc să te ocupi de profilul vizitatorului tău obișnuit, concentrează-te pe „profit”. De exemplu, vedeți câți dintre vizitatorii dvs. fac de fapt o achiziție. Dacă site-ul dvs. web destinat bărbaților este vizitat mai ales de femei, dar acestea au intenția de a cumpăra - nu vă faceți griji. Dar dacă site-ul tău web atrage un număr mic de bărbați, o mulțime de femei, iar vânzările stagnează, ceva este în neregulă.

Când vine vorba de a genera trafic către site-ul dvs. și de a vă transforma vizitatorii în clienți, există o mulțime de lucruri pe care le puteți greși.

Pe de altă parte, există tot atâtea bune practici care pot face minuni.

Toate punctele de mai jos au un numitor comun: pentru a genera trafic către site-ul dvs., trebuie să fiți proactiv.

Să ajungem la asta.

Rulați campanii PPC

După cum veți vedea foarte curând, încep cu acesta dintr-un motiv întemeiat.

PPC înseamnă plata pe clic. Este un model de publicitate caracteristic Google și serviciului Ads (fostul Adwords). PPC în combinație cu SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) sunt două moduri de a genera trafic pe Google. Ambele se numără printre cele mai eficiente metode existente.

Într-un model PPC, nu plătiți pentru afișarea anunțurilor dvs. . Google colectează bani din contul dvs. numai atunci când utilizatorul accesează site-ul dvs. Costul unui singur clic depinde de o serie de factori, inclusiv de competitivitatea cuvântului cheie vizat.

O campanie care vizează expresia „ birouri de închiriat Londra ” va fi mult mai scumpă decât cea construită în jurul „salonului de înfrumusețare Londra”. Chiar dacă mai mulți oameni caută saloane de înfrumusețare decât spații de birouri, banii mari sunt în sectorul imobiliar. Agențiile pot cheltui mult mai mult decât saloanele de înfrumusețare pentru achiziționarea unui singur client, deoarece singura lor tranzacție ar putea valora zeci sau chiar sute de mii de lire sterline. În contrast, un salon de înfrumusețare gestionează de obicei plățile în zeci sau sute, mai degrabă decât în ​​mii de lire sterline.

Dacă introducem „birouri de închiriat Londra” în Căutarea Google, rezultatele de top vor fi sponsorizate (etichetate ca reclame). Estimările datelor efectuate de Senuto dezvăluie că proprietarii de site-uri vor plăti 5 lire bune pentru fiecare dintre aceste clicuri (oricât de tentant a fost, nu am dat clic pe niciunul pentru distracție, nu sunt genul ăsta de tip). Dacă ar fi cosmeticiene care își promovează saloanele din Londra, un CPC estimat (cost pe clic) ar fi în medie de aproximativ 0,5 lire sterline.

Pe termen lung, campaniile PPC costă mai mult decât SEO, dar au un avantaj incontestabil – funcționează instantaneu. Așteptarea primelor efecte ale optimizării poate dura luni de zile. Google Ads este aici și acum – configurați o campanie și este acolo. Când cineva dă clic, plătești factura.

Din acest motiv, PPC este o modalitate excelentă de a genera trafic pe măsură ce vă lansați afacerea (de aceea deschide această listă). În această etapă, ai nevoie de răbdare. Nu puteți vedea încă efectele SEO. Canalele tale de socializare – o pagină de Facebook sau un cont de Instagram – abia au început să atragă adepți. Nu puteți trimite link-uri în buletinul informativ deoarece baza de date a abonaților este încă la început.

Ce poti face? Atrage traficul plătit. Bloggerii sau companiile care vizează o creștere lentă pot sări peste acest punct. Dacă nu vă grăbiți să conduceți oamenii către site-ul dvs., mai bine investiți încet în SEO – efectele vor veni cu timpul și vor dura mai mult. Pe de altă parte, dacă deții o afacere de comerț electronic și vrei să începi să vinzi chiar de la început, PPC este o soluție pentru tine.

Important, campaniile PPC vă permit să specificați profilul utilizatorilor țintă. Locația lor, unul. În afară de asta, puteți defini sexul, vârsta sau chiar educația preferată.

În plus, puteți determina obiectivul campaniei dvs. publicitare . Dacă vă străduiți să distribuiți o nouă carte electronică, puteți direcționa traficul Google direct către pagina de descărcare. Același lucru este valabil și pentru campaniile limitate în timp pentru produse selectate sau promovarea unor evenimente speciale.

Pentru a rezuma campaniile PPC: acestea fac truc dacă trebuie să creșteți și să direcționați traficul într-un interval de timp specificat. Mai ales în stadiul inițial al creșterii afacerii noastre. Cu timpul, eforturile de SEO încep să dea roade și mulți proprietari de site-uri își schimbă atenția campaniei către optimizarea pentru trafic organic. Cu toate acestea, rareori renunță cu totul la campaniile PPC. Adunate împreună, aceste două surse de trafic complementare și utilizarea lor pricepută dau rezultate spectaculoase.

Creați conținut care poate fi căutat (cazul lui Anthony Burn)

Internetul conține o mulțime de conținut de calitate pe care nimeni nu îl va accesa vreodată din motorul de căutare. De ce? Pentru că nu răspunde la nicio întrebare anume.

Dacă deschidem o revistă de opinie, aceasta va avea rubrici. O rubrică este o formă de jurnalism care se limitează la literatură. Un stil care curge liber, un titlu care se poate referi sau nu la conținut, nicio teză în introducere, legături libere între fapte. Toate acestea se adaugă la imaginea unei coloane tipice.

O astfel de bucată ar fi o încântare de citit într-o ziare. Cu toate acestea, dacă ar fi o postare pe blog, nimeni nu s-ar da peste ea în Google. Motorul de căutare pur și simplu nu ar reuși să indexeze conținutul. Care ar fi un cuvânt cheie potrivit pentru indexare, oricum? Ce ar trebui să introducem în caseta de căutare pentru a găsi acea coloană?

În mod imaginabil, cineva ar putea căuta în mod special „coloana lui Anthony Burn” și ar putea ajunge la site-ul web al autorului optimizat pentru acea expresie anume.

Dar presupunând că fictivul Anthony Burn nu este un editorialist de presă binecunoscut, ci un tip în căutarea de a-și face un nume pe internet, acel scenariu aparține domeniului fanteziei. Nimeni nu-l cunoaște pe Anthony Burn, așa că nimeni nu-l caută pe Google.

Anthony poate promova cu succes conținutul său creativ pe canale precum Facebook (creând o pagină de fani intitulată, evident, „The Burn of Truth”). Dar dacă dorește să genereze trafic și să atragă utilizatori Google, trebuie să înceapă să gândească ca utilizatorii Google.

Acest lucru ar implica un compromis cu artistul său interior. Ar trebui să-și construiască articolele în jurul unui cuvânt cheie predeterminat. Din păcate, într-un fel sau altul, asta i-ar pune capăt libertății creative.

Totuși, premiul poate merita prețul.

Dacă Google consideră că articolul lui Anthony este demn de afișat în partea de sus a rezultatelor căutării pentru un anumit cuvânt cheie, site-ul său web va primi o mulțime de vizualizări noi. Senuto a examinat corelația dintre numărul de clicuri și clasarea Google în studiul nostru: CTR organic în 2020 – un studiu de 8 452 951 de cuvinte cheie (CTR este raportul dintre clicuri și numărul de persoane care au văzut linkul).

Și cum alegi cuvântul cheie potrivit care să servească drept punct focal al piesei tale? Mai presus de toate, este o chemare bună să utilizați Senuto Keyword Explorer . O cornucopia de indicii vă așteaptă.

De asemenea, puteți citi despre cercetarea cuvintelor cheie – o modalitate rapidă ȘI fiabilă de a face acest lucru! . Textul vă va oferi o înțelegere bună a întregii idei și, dacă doriți, vă va permite să creșteți traficul pe site-ul dvs. cu alegerea și utilizarea corectă a cuvintelor cheie.

Nu trebuie să fii Anthony Burn. Nu trebuie să fii deloc blogger. Dacă conduceți o afacere online, acesta este un motiv în plus pentru a crea conținut care poate fi căutat.

Regulile sunt aceleași pentru toată lumea. Doar contextul se schimbă.

Creați titluri pe care oamenii vor face clic (și Google va obține)

Este posibil ca puțini oameni să dea clic pe un titlu care spune „Un rezumat al „Ușurinței insuportabile a ființei””. Dar dacă indicați un fragment din conținut – un citat intrigant sau o teză îndrăzneață – și îl folosiți ca deschidere a titlului dvs. (urmat de „Un rezumat al „Ușoarei insuportabile a ființei”), vă stați mult mai bine. șansa de a atrage atenția unui utilizator obișnuit.

Amintiți-vă că acest utilizator se derulează prin Facebook cu o față lungă, așteptând acel ceva special care îl va determina să taie un covor. Titlul tău trebuie să fie ca Uma Thurman din „Pulp Fiction”, care l-a convins pe reticentul John Travolta să ajungă pe ringul de dans. Bine pentru noi – per total, avem una dintre cele mai bune scene de dans din istoria cinematografiei.

Acesta este un lucru: atractivitatea titlului. Ceva care vă stârnește curiozitatea și vă inspiră să faceți clic.

Un alt lucru este să vă faceți titlul prietenos cu SEO. Puteți citi totul despre structura textului potrivită pentru motorul de căutare în articolul nostru: Pozycjonowanie bloga. Jak sie do tego zabrac? (Versiunea în engleză va veni în curând). Sfatul este util nu numai pentru bloguri, ci și pentru aproape orice site cu conținut. Regulile sunt universale.

Pentru a vă optimiza titlurile pentru motorul de căutare, asigurați-vă că acestea conțin un cuvânt cheie. Este expresia – cel puțin teoretic – pe care utilizatorul o caută pe Internet. Din nou, acestea nu trebuie să fie idei de postări pe blog. Dacă doriți să generați trafic cu diverse tipuri de conținut, învață să le denumești astfel:

a) atrage cititorul și stârnește interesul,

b) respectă regulile SEO. În practică, adăugați un cuvânt cheie la titlu. Cel mai bine este să îl puneți chiar în față, dar un cuvânt cheie aproape de sfârșitul titlului va funcționa și el.

Faceți-vă SEO

După cum am spus deja, SEO este totalitatea eforturilor concentrate pe optimizarea site-ului (sau conținutului) dvs. pentru motorul de căutare. Scopul de a crește vizibilitatea site-ului dvs. în Google. O vizibilitate mai bună înseamnă statistici mai bune privind vizitele.

Dacă site-ul dvs. web apare doar pe a doua sau a treia pagină a rezultatelor căutării pentru un anumit cuvânt cheie, nu vă așteptați la niciun trafic Google. Cu toate acestea, cu cât te apropii mai mult de TOP 3, cu atât numărul mai mare de persoane nu numai că va vedea lista ta, ci va face clic pe ea.

Important este că trebuie să țineți degetul pe puls și să urmăriți performanța site-ului dvs. în Google.

Să inspectăm Filmweb (echivalentul polonez binecunoscut și apreciat al IMDb). O privire rapidă la Analiza vizibilității Senuto este suficientă pentru a vedea creșterile și scăderile recente ale vizibilității site-ului. Există, de asemenea, o listă de cuvinte cheie pentru care site-ul este listat în rezultatele TOP 3, TOP 10 și TOP 50.

Derulați în jos Analiza vizibilității pentru a vedea cuvintele cheie pentru care site-ul este vizibil în Google. Este deosebit de util să vânezi așa-numitele câștiguri rapide (mergi la fila Poziții). Câștigurile rapide sunt cuvintele cheie pentru care vă puteți îmbunătăți cu ușurință rangul și puteți trece de la pozițiile 11–20 la pozițiile 1–10. Procedând astfel, vă sporiți radical potențialul de generare de trafic.

Ce altceva poți obține din analiza vizibilității? Creșteri/Scăderi – pentru ce cuvinte cheie a crescut sau a scăzut clasamentul dvs. pe Google. Competiție – cu cine te confrunți în cursa pentru cele mai înalte ranguri. Canibalizarea cuvintelor cheie – ce pagini sunt optimizate pentru același cuvânt cheie.

Toate paginile dvs. ar trebui să fie optimizate pentru un alt cuvânt cheie. Dacă nu este cazul, aveți loc de îmbunătățire. Dacă nu remediați situația, Google va primi semnale contradictorii de la site-ul dvs., care vor afecta negativ optimizarea. Pentru mai multe informații, consultați Raportul privind canibalizarea cuvintelor cheie .

În plus, vă puteți inspecta concurența cu instrumentul de analiză a concurenței. Îl poți folosi pentru a verifica:

• Cuvinte cheie comune ‒ cuvinte cheie pentru care vă clasați atât dvs., cât și concurenții;
• Cuvinte cheie unice pentru concurenți – cuvinte cheie pentru care concurența dvs. se clasează, iar dvs. nu,
• Cuvinte cheie unice pentru site-ul dvs. – cuvinte cheie pentru care vă clasați, iar concurența dvs. nu.

Iată un extras din listă care compară cuvintele cheie împărtășite de Filmweb.pl și cel mai apropiat rival al său, Telemagazyn.pl . Când rivalul se clasează mai sus decât tine în ceea ce privește cuvintele cheie țintă, ei captează traficul care ar fi putut fi al tău .

Cum ai fost depășit? Mulți factori îți afectează poziția pe Google, dar printre cei care contează cu adevărat este structura conținutului web: titlul, numărul de anteturi H2 și H3, lungimea articolului și așa mai departe. Puteți verifica toate aceste atribute în Analiza SERP . Caracteristica vă va oferi o secțiune transversală anatomică a conținutului publicat de rivalii dvs. Folosiți-l pentru a vă ajusta mai bine materialele, pentru a le face să se claseze mai sus și pentru a genera mai mult trafic.

SEO tehnic

Analiza vizibilității și instrumentele aferente se concentrează asupra cuvintelor cheie. Dacă sunteți în căutarea unor îmbunătățiri în acest domeniu, acestea vă vor arăta calea. Dar dacă scopul tău este să atragi trafic către site-ul tău prin toate mijloacele posibile, trebuie să te lași și la alte aspecte ale SEO.

În primul rând, trebuie să puneți în ordine chestiunile tehnice. Pentru a face asta:

• îmbunătățirea vitezei site-ului web prin comprimarea imaginilor sau în alt mod,
• optimizarea site-ului web pentru dispozitive mobile,
• stabilirea unei structuri adecvate de categorii,
• reduce erorile 404,
• implementați un protocol HTTP sigur și așa mai departe.

În plus, trebuie să dezvoltați legături de sunet: atât interne (creați legături între pagini, cum ar fi două articole conexe), cât și externe - așa-numita construcție a linkurilor (achiziționarea de link-uri pe alte site-uri web care indică înapoi către ale noastre).

Toate aceste acțiuni determină cât de mult va aduce Google site-ului dvs. În mod indirect, vă arată cum să generați trafic către site-ul dvs. web. Și o modalitate de a realiza acest lucru este reîmprospătarea conținutului vechi. Să-i aruncăm o privire mai atentă.

Optimizați postările noi și actualizați-le pe cele vechi

Este o strategie utilizată pe scară largă în mass-media și altfel: reîmprospătați conținutul vechi pentru a-i oferi o nouă viață în Google. Majoritatea materialelor vechi, publicate cu ani în urmă, nu au fost optimizate pentru motoarele de căutare. Și chiar dacă ar fi, algoritmii s-au schimbat, iar textele mai au nevoie de un lifting. Alternativ, editorul a decis să optimizeze o bucată veche pentru un cuvânt cheie nou.

Și așa începe mânuirea, ceea ce înseamnă:

• adăugarea cuvântului cheie la titlu și primul paragraf al articolului,
• saturarea textului cu cuvinte cheie (puncte bonus pentru păstrarea esteticii și a fluxului versiunii originale),
• inclusiv anteturile H2 și H3 – în cel mai bun caz, prezentând cuvântul cheie,
• aruncând o imagine,
• alcătuirea unei liste cu marcatori (cum ar fi cea pe care o citiți acum),
• inserarea de link-uri către alte pagini,
• actualizarea datei publicate.

Respectați aceste reguli pe măsură ce postați conținut nou, dar și atunci când reîmprospătați sau optimizați materialele vechi.

Aici puteți citi mai multe despre actualizarea conținutului dvs. - de ce și cum ar trebui să o faceți. Și aici merge un ghid bonus despre copywriting SEO .

Cum vă pot genera traficul actualizările de conținut? Simplu!

1. Actualizările explodează clasamentele Google . Un text până acum invizibil în motorul de căutare poate sări brusc într-o poziție de sus pe Pagina Unu a rezultatelor căutării (SERP). O victorie mare la un efort relativ redus.
2. Actualizările reduc rata de respingere. Când un utilizator Google accesează un articol vechi, cu mucegai, poate decide rapid că nu este ceea ce căuta și să meargă în altă parte. În contrast, conținutul mai bine optimizat (actualizat) încurajează în mod natural utilizatorii să-și ia timpul.
3. Actualizările creează un nou potențial social media. Materialele reîmprospătate sunt gata pentru o nouă promovare pe rețelele sociale, cum ar fi Facebook. Desigur, asta presupunând că conținutul este încă relevant. În caz contrar, niciun lifting facial nu va face treaba.

Promovează-ți site-ul pe rețelele sociale

O pagină Facebook, un cont Instagram sau un profil Linkedin pot funcționa excelent ca surse suplimentare de trafic. Și în unele cazuri, ei joacă primul lăutar ca principalii șoferi de trafic, nu ajutor suplimentar. Multe depind de modelul tău de afaceri și de strategia ta online. Unele companii pariază aproape tot ce au pe SEO, altele – pe rețelele sociale. Iar cele mai bune efecte vin la cei care le pot combina inteligent pe cele două.

Secretele conducerii unei pagini de fani sau a unui profil de companie este un subiect distinct și larg. Trebuie să știți cum să scrieți postări atrăgătoare, să adăugați imaginile potrivite, să vă implicați fanii, să vă extindeți acoperirea și așa mai departe. Toate cunoștințele sunt disponibile pe Internet sub formă de cursuri, cărți, tutoriale video.

Dar, deoarece vorbim despre atragerea de trafic către site-ul dvs., trebuie să luăm în considerare rețelele sociale cel puțin pentru un motiv bun:

Publicitatea pe rețelele sociale permite o direcționare destul de precisă , ca în cazul Google Ads. Dirijați traficul către întregul site web sau către o anumită locație, promovând în mod specific conținutul care necesită un public mai mare. Puteți să vă concentrați pe un grup predeterminat (definit în funcție de vârstă, loc sau reședință) și să evitați să vă ardeți bugetul publicitar pentru promovarea în rândul persoanelor pe care nu le vizați cu adevărat ca viitori clienți.

Dar chiar dacă nu intenționați să investiți în reclame pe Facebook, Instagram sau Linkedin, acestea sunt totuși canale valoroase pentru promovarea site-ului și a conținutului dvs. Persoanele care dau clic pe butonul „Urmărește” vor primi întotdeauna știrile tale. Uneori, aceștia vor face clic pe linkurile dvs. Toată această activitate generează vizite suplimentare, indiferent de dimensiunea actuală a bazei tale de fani.

Pe scurt, pentru a genera trafic către site-ul dvs. web, luați în considerare următoarele acțiuni:

• completați-vă profilurile de pe rețelele sociale – lipsa informațiilor de bază poate fi descurajatoare pentru unii vizitatori și vă poate limita acoperirea,
• publica mai multe actualizări. Oferiți-le urmăritorilor mai multe oportunități de a interacționa cu conținutul și marca dvs.
• adăugați linkuri către site-ul dvs. Ori de câte ori publicați ceva pe blogul dvs., nu așteptați - difuzați-l imediat pe rețelele dvs. de socializare. Din când în când, căutați o scuză pentru a introduce un link către o anumită filă (cum ar fi o pagină de categorie sau o pagină de produs).
• obține un gust pentru hashtag-uri. Acest lucru este important în principal dacă sunteți pe Instagram și Twitter, dar joacă un rol și pe Linkedin. Cu hashtag-uri, mai multe persoane pot da peste postarea ta care conține un link către site-ul tău.
• jucați-vă cu reclamele și urmăriți statisticile. Dacă cheltuiți 50 de lire sterline pe o postare sponsorizată pe care a făcut clic pe 100 de persoane, costul achiziționării unui singur vizitator este de 0,5 lire sterline. Asta poate părea mult. Sau ca un chilipir. Dar dacă noii tăi vizitatori sunt „valoroși” – dacă fac achiziții, se înscriu la buletin informativ sau devin obișnuiți – poți presupune că merită.

Alte potențiale comori sunt grupurile tematice de pe Facebook . Astfel de grupuri pot avea mii sau chiar zeci de mii de membri – persoane interesate într-o oarecare măsură de subiectul în cauză. În cele mai multe cazuri, grupurile au moderare continuă și reguli interne, toate postările necesită aprobarea administratorului înainte de publicare. Cu toate acestea, mulți sunt deschiși spre auto-promovare și linkuri publicitare către conținutul dvs. în comentarii sau postări separate - atâta timp cât aduceți cu adevărat valoare comunității în loc să faceți doar spam. De exemplu, accesați Facebook, introduceți „marketing” în caseta de căutare și selectați „Grupuri”. Veți vedea multe grupuri închise care oferă o arenă pentru un schimb de gânduri, contacte și link-uri.

Rulați campanii de influență

Știu, știu. O afacere riscantă. În primul rând, influențatorii pot fi imprevizibili și, potrivit zvonurilor, greu de lucrat. În al doilea rând, au tendința de a-și face serviciile cu prețuri foarte mari. Pentru a asculta multe - mult prea scump.

Cu toate acestea, nu se poate nega că acțiunile lor pot aduce roade. Acești oameni au mii, zeci de mii sau chiar sute de mii de adepți. S-ar putea să aibă ceva de spus, dar nu neapărat. În orice caz, popularitatea lor funcționează ca o magie. Din acest motiv, multe branduri desfășoară campanii cu vedetele internetului, cu produse sau domenii de promovat.

Pentru că atunci când un influencer spune „click aici!”, oamenii o vor face.

O concluzie simplă: colaborările cu influenți pot genera trafic către site-ul dvs.

Câteva sfaturi:

• Mai mare nu este întotdeauna mai bun. Atunci când îți alegi influenceri, privește dincolo de numărul lor de urmăritori. De multe ori, un influencer mai puțin cunoscut se va potrivi mai bine. Ele pot aduce la masă mai puțini fani, dar mai mult conținut adresat unui anumit public (grupul tău țintă).
• Nu trebuie să-ți deconti campania de influență în numerar. Dacă prezentați un produs atrăgător, mulți vor fi de acord cu un troc. Și dacă ai avut o relație prietenoasă, de lungă durată (de exemplu, dacă ai postat pe canalele lor ca fan), ei poate chiar să facă ceva gratuit.
• Încercați să obțineți backlink-uri dofollow – sursa „puterii SEO”. Link-urile Nofollow direcționează cu succes utilizatorii către site-ul dvs. (par practic identice), dar sunt complet dezamăgitoare din perspectiva motorului de căutare.

Din acest motiv, linkurile de pe Facebook, Instagram sau orice alt canal de socializare au un impact redus asupra poziției site-ului dvs. în Google - sunt automat link-uri nofollow . Dacă influențatorul tău trimite către site-ul tău pe Instagram, nu vei primi mai mulți vizitatori decât cei care dau clic direct pe link.

În contrast, un link postat pe pagina de pornire a bloggerului și setat la dofollow va trimite un semnal către Google că site-ul tău este mai demn de încredere. În mod ideal, influencerul ar trebui să posteze linkul atât pe Instagram/Facebook, cât și pe pagina de pornire.

Începeți să scrieți blog pentru invitați

Cu alte cuvinte, scrieți conținut publicat de diverși proprietari de site-uri. Este o practică obișnuită în rândul bloggerilor, dar și în rândul companiilor care operează în același sector. De exemplu, blogul Senuto are o mulțime de conținut scris nu de colaboratorii noștri obișnuiți, ci de alți experți în SEO sau subiecte conexe, cum ar fi marketingul de conținut.

Pentru Senuto, o postare invitată înseamnă conținut suplimentar pentru blogul companiei . Pentru scriitor, este o modalitate de a se promova și de a invita noi vizitatori pe site-ul său. Câștig-câștig.

Atragerea de trafic către site-ul dvs. prin blogging-ul pentru invitați funcționează un pic ca o campanie de influență. Site-ul web gazdă publică un link către baza dvs. de acasă. Mai întâi, unii cititori vor face clic pe link. În al doilea rând, dacă este un link dofollow , SEO-ul tău primește un impuls.

În cel mai bun caz, site-ul dvs. și portalul în care vă publicați conținutul ca invitat ar trebui să aibă un profil similar. Ambele ar trebui să discute același subiect sau înrudit. Un link către un site de mașini care vine de la un magazin online cu rochii este mai bine decât deloc. Dar Google se încruntă în privința unor astfel de alianțe ciudate și preferă când site-urile de mașini se leagă la site-uri de mașini (și magazinele de modă - la magazinele de modă).

Trimiteți un buletin informativ vizitatorilor dvs

Toată lumea face asta: Zalando, Marie Kondo, chiar și BBC. Ideea este să primiți e-mailuri ale vizitatorilor dvs. pentru a le trimite oferte direct în căsuța lor poștală. Inutil să spun că e-mailurile vor conține link-uri: către o nouă ofertă, o nouă categorie de produse, un articol nou-nouț.

Dacă nu aveți deja un buletin informativ, începerea unuia nu vă va ajuta să creșteți traficul pe termen scurt. În primul rând, trebuie să construiți o bază de date de abonați considerabilă, care poate dura luni lungi. Dar este un apel bun să începi acum. După un timp, veți avea dintr-o dată un grup de câteva mii de persoane pe care le puteți trimite prin e-mail direct și pe care le puteți conduce către site-ul dvs.

Cum să crești traficul? Acum știi.

Așa se face. Este o lectură lungă, dar probabil nu 100% exhaustivă. Dacă aveți vreo părere, nu ezitați să interveniți și să lăsați un comentariu.

O notă finală. Aducerea traficului este extrem de importantă, dar de multe ori clientul care revine și nu un vizitator nou este cel care aduce mai multă valoare.

Când totul este spus și făcut, în cele mai multe cazuri calitatea depășește cantitatea în ceea ce privește importanța . „Calitate” aici implică traficul generat de utilizatorii țintă. 1000 de vizitatori aleatori pe site-ul dvs. vă pot aduce o singură conversie (un utilizator care decide să vă cumpere produsul, să vă înscrieți la buletinul informativ și așa mai departe). Între timp, 100 de persoane selectate vă pot aduce 10 conversii.

Deci, ce trafic este mai bun – 100 sau 1000 de vizitatori?

Asta e chestia. Depinde.

De aceea, deși ar trebui să-ți conduci traficul în principiu, nu are rost să te obsedezi de statistici. La un anumit nivel, scopul este să vă convertiți vizitatorii în clienți. Și astfel intri într-un domeniu complet nou al nuanțelor de marketing și al cunoștințelor arcane. Continuați să verificați din când în când blogul nostru Senuto pentru a afla mai multe.