Un ghid pentru începători pentru publicitatea programatică

Publicitate

Un ghid pentru începători pentru publicitatea programatică

În această eră digitală, doar agențiile de publicitate de renume vor fi de acord că cumpărarea spațiului publicitar la un preț rezonabil și direcționarea acestuia către publicul potrivit cu ajutorul plasării optime este întregul plan de joc.

Probabil că ați auzit oameni exprimându-se cu entuziasm despre modul în care reclamele programatice au transformat peisajul publicității online dacă compania dvs. este angajată în publicitate online.

Așa că, dacă ai dat din cap cu înțelepciune când oamenii au făcut acea proclamație (ca și cum ai fi înțeles/ai fi de acord cu ei), dar nu ai fost sigur ce înseamnă, acest articol este pentru tine!

Fiind de peste 15 ani, marketingul programatic s-a dovedit fidel promisiunii sale originale, adică de a fi viitorul publicității digitale.

Prin urmare, citiți mai departe pentru a afla mai multe despre această terminologie și explorați mai în profunzime principiul ei de funcționare.

Publicitatea programatică – O explicație cuprinzătoare

Spațiul de publicitate digitală este operat prin licitații computerizate în care ambele părți sunt reunite:

1.Agenții de publicitate online care caută spațiu publicitar.

2.Editorii, proprietarii de site-uri web cu spațiu digital care pot fi închiriate.

Publicitatea programatică este un proces de licitare automatizat, în timp real, care utilizează inteligență artificială și software algoritmic pentru a cumpăra și a vinde spațiu publicitar online. Permite agențiilor de publicitate să achiziționeze afișări de anunțuri pe site-urile editorilor într-o fracțiune de secundă, fără a întreprinde niciun proces manual consumator de timp, cum ar fi cereri de propuneri (RFP), licitații, negocieri umane și prețuri prestabilite.

Algoritmii bazați pe inteligența artificială (AI) evaluează utilizatorii pe baza comportamentului lor, a datelor demografice, a datelor cookie și a altor criterii, ceea ce generează reclame hiper-țintite, super-eficiente, livrate persoanelor potrivite în momentele optime.

Anunțurile programatice oferă agențiilor de publicitate mai mult timp pentru a-și optimiza și îmbunătăți anunțurile și reduc presupunerile asociate cu rentabilitatea investiției.

Îți poate plăcea - Înțelegerea rolului agențiilor de publicitate în obținerea unei creșteri consecvente pentru afaceri

Cum funcționează publicitatea programatică?

În ciuda numeroșilor pași implicați, procesul are loc în milisecunde. Pentru confortul dumneavoastră, am subliniat procesul în pași simpli.

Pasul 1:

Când un vizitator care se încadrează în publicul țintă al agentului de publicitate ajunge pe un site web care utilizează publicitate programatică, procesul de licitare automată este inițiat pentru a difuza un anunț acestui utilizator.

Pasul 2:

Editorul listează spațiul publicitar pentru acest vizualizator pe platforma de aprovizionare (SSP). Pe lângă faptul că acționează ca vânzător pentru editor, SSP-ul informează agenții de publicitate despre caracteristicile site-ului, utilizatorul și spațiul publicitar, ceea ce le permite DSP-urilor să-și facă ofertele.

Pasul 3:

La primirea informațiilor despre spațiul publicitar, SSP analizează cookie-urile utilizatorului pentru a determina factori precum locația acestora, datele demografice, activitatea online, interesele etc.

Pasul 4:

O platformă la cerere (DSP) analizează informațiile furnizate de SSP despre utilizator. DSP ajută agenții de publicitate selectând spații publicitare care sunt aliniate cu bugetele și parametrii de direcționare ale acestora.

Pasul 5:

În numele agentului de publicitate, DSP face o ofertă pentru un spot publicitar deschis. Întregul proces are loc în timp real, motiv pentru care este numit în mod obișnuit licitare în timp real (RTB).

Pasul 6:

Odată ce SSP primește ofertele de la diverși DSP, acesta va determina câștigătorul pe baza celei mai rentabile propuneri.

Pasul 7:

După ce SSP a ales oferta câștigătoare, afișează anunțul pe site-ul web al editorului.

Pasul 8:

În cele din urmă, probabil că acesta va solicita clientului să facă clic pe reclamă și să cumpere, în principal dacă anunțul conține conținut relevant.

Vă poate plăcea: Publicitatea în Rețeaua de căutare vs Publicitatea grafică care oferă cea mai bună rentabilitate?

Care sunt beneficiile publicității programatice?

Pe lângă eficiența crescută a algoritmilor bazați pe inteligență artificială și nevoia redusă de intervenție umană, publicitatea programatică oferă o serie de alte avantaje, cum ar fi:

Perspective în timp real

În loc să aștepte săptămâni întregi pentru a primi o foaie Excel de la agenția lor de publicitate după ce anunțurile au fost difuzate, agenții de publicitate pot primi feedback imediat cu privire la succesul campaniilor lor publicitare înainte de a fi prea târziu pentru a le ajusta și optimiza.

Transparenţă

Cu implicarea umană redusă în publicitatea programatică, erorile editorilor sau practicile publicitare frauduloase sunt mai puțin probabil să apară. Oferind informații detaliate despre inventarul pe care îl cumpără, publicul pe care îl vizează și editorii care își îndeplinesc criteriile, agenții de publicitate, se simt împuterniciți să știe unde se îndreaptă banii.

Direcționare îmbunătățită

Vă permite să vă vizați publicul vizat la un nivel granular, cu ajutorul cuvintelor cheie și al relevanței contextuale a unei pagini. Publicitatea programatică acceptă direcționarea avansată, cum ar fi remarketingul, direcționarea pe adresă IP sau direcționarea geografică, pentru a ajuta agenții de publicitate să ajungă la segmentele de public specificate de înaltă calitate și să îmbunătățească rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Return On Ad Spend)

Control sporit al bugetului

Vă permite să vă direcționați banii spre a ajunge mai eficient la publicul vizat. La fel ca și publicitatea cu plata pe clic (PPC), setați suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți. În plus, cheltuirea banilor pe afișări relevante vă asigură că ajungeți la persoanele care au cele mai multe șanse să facă conversii. Ușurința de a cumpăra medii digitale între editori reduce și mai mult costurile de administrare.

Acoperire multicanal și format

Având în vedere numărul tot mai mare de puncte de contact digitale, publicul țintă mediu are, publicitatea dvs. va trebui să urmeze exemplul. Publicitatea programatică poate fi implementată pe desktop, mobil, videoclipuri sau aplicații sau TV. Prin urmare, vă puteți personaliza anunțurile pentru a ajunge la oameni prin mijlocul cu care publicul dvs. interacționează cel mai mult.

Cuvinte finale

Publicitatea programatică nu este viitorul publicității; este deja aici!

Indiferent de dimensiunea afacerii dvs., implementarea publicității programatice acum este un moment excelent pentru a valorifica o tendință în creștere.

În acest articol, sperăm că ați înțeles mai bine ce este.

Puteți începe să testați potențialul publicității programatice cu PromotEdge dacă sunteți curios să știți unde poate duce campaniile dvs. grafice.

Crearea de campanii programatice este ceea ce facem cel mai bine ca agenție de publicitate digitală cu servicii complete.