Un canal de difuzare pe Instagram. Cum să folosiți această funcție în afaceri? | Rețelele sociale în afaceri #2

Ce este Instagram?

Instagram este o platformă de socializare unde utilizatorii pot edita și partaja fotografii și videoclipuri. Platforma este conectată cu o aplicație atât pentru Android, cât și pentru iOS, cu același nume. Utilizatorii pot urmări conturile altor creatori și mărci. În 2012, serviciul a fost achiziționat de Facebook și în prezent face parte din Meta.

Caracteristicile de bază de pe Instagram includ:

• postarea de conținut (fotografii, videoclipuri) sub formă de postări, rulete sau povești,
• editarea fotografiilor și videoclipurilor, aplicarea filtrelor, adăugarea de stickere, subtitrări și hashtag-uri,
• etichetarea altor profiluri și crearea de postări partajate,
• explorarea și căutarea de conținut și profiluri.

În ultimii ani, numărul de persoane care folosesc Instagram a crescut constant. Cele mai recente statistici confirmă că platforma are 2 miliarde de utilizatori activi lunar, devenind al patrulea cel mai vizitat site web din lume (sursă). Utilizatorii Instagram sunt în primul rând reprezentanți ai Generației Z și Millennials (aproximativ 60% dintre utilizatori sunt în intervalul de vârstă 18-34 de ani).

Tipuri de conturi pe Instagram

Utilizatorii Instagram pot alege tipul contului lor. Opțiunile disponibile sunt:

Cont personal

Aceasta este forma de bază a unui profil care oferă acces la principalele caracteristici ale platformei. Se remarcă prin capacitatea de a comuta vizibilitatea de la un cont public la unul privat. În acest din urmă caz, alți utilizatori au acces la postări numai după ce sunt acceptați de proprietarul contului.

Cont profesional

Alegerea unui cont profesional vă oferă acces la funcții avansate, cum ar fi statistici în timp real, manager de anunțuri și vânzare directă. Există două tipuri de conturi profesionale:

• Cont de creator - conceput pentru influenți și creatori de conținut,
• Cont de afaceri — potrivit pentru companii, mărci și persoane publice.

Cum să treci la un cont profesional? Atingeți fotografia de profil sau accesați profilul dvs. și faceți clic pe cele trei linii orizontale din colțul din dreapta sus. Apoi, selectați „Setări”. În meniul Setări, găsiți și selectați „Cont”. Căutați opțiunea „Switch to Professional Account”. Instagram vă va ghida prin proces, permițându-vă să alegeți între un cont de afaceri sau un cont de creator.

Ce este un canal de difuzare pe Instagram?

Așa cum se întâmplă adesea, noua funcție de pe Instagram a fost testată inițial pe un grup selectat de utilizatori din Statele Unite și apoi introdusă pe alte piețe. Cu funcția de canal de difuzare, creatorii creează un canal de conversație care conectează proprietarul contului cu urmăritorii lor.

Creatorii și utilizatorii selectați pot partaja cu publicul lor mesaje text și vocale, fotografii, videoclipuri și sondaje. Cu toate acestea, urmăritorii pot reacționa doar la aceste conținuturi sau pot participa la sondaje. Ei nu pot participa la discuție trimițând mesaje.

Cine poate crea un canal de difuzare pe Instagram? Această funcție este disponibilă numai pentru persoanele cu un cont de creator. Aceasta înseamnă că vânzătorii și mărcile cu un cont de afaceri nu își pot crea canalele. Cu toate acestea, companiile pot folosi în continuare canalele de difuzare în mod diferit, așa cum vom explica mai târziu în articol.

Un canal de difuzare pe Instagram – argumente pro și contra

Cum să creezi un canal de difuzare pe Instagram?

Ai un cont de creator pe Instagram? Dacă da, vă puteți crea canalul de difuzare. Cum să o facă?

1. Apăsați pictograma creion și hârtie pentru a scrie un mesaj nou,
2. Selectați „Creați un canal de difuzare”. În noua fereastră care se deschide, definiți numele canalului, publicul și data de încheiere (opțional). Alegeți dacă doriți să includeți un link către canalul dvs. de difuzare în biografia dvs.,
3. Apăsați „Creați canalul de difuzare”.

După trimiterea primului mesaj prin chat, toți urmăritorii tăi vor primi o notificare care îi invită să se alăture canalului de difuzare. De asemenea, puteți genera un link de invitație și îl puteți distribui, de exemplu, în mesaje private sau în poveștile dvs.

Dacă doriți să creați un canal de difuzare, dar nu vedeți această opțiune, probabil că nu aveți un cont de creator sau trebuie să actualizați aplicația.

Cum să vă alăturați canalului de difuzare al altui creator?

Accesați profilul creatorului de care sunteți interesat. Sub biografia acestuia, veți găsi un element cu numele canalului de difuzare (dacă creatorul are unul). Faceți clic pe numele respectiv, apoi apăsați pe „Alăturați-vă”. Persoanele care nu îl urmăresc deja pe creator vor fi solicitate să le urmărească.

De asemenea, vă puteți alătura unui nou canal făcând clic pe bara de căutare din mesajele dvs. directe. Instagram vă va sugera canale de difuzare la care vă puteți alătura.

Exemple de utilizare a unui canal de difuzare pe Instagram

Noua funcție de pe Instagram a stârnit curiozitatea în rândul creatorilor încă de la început. Să explorăm modul în care unii dintre ei folosesc canalul de difuzare.

• Mark Zuckerberg

Fondatorul Meta a creat un canal numit Meta Channel pentru a împărtăși actualizări despre modificările viitoare și funcțiile noi. El încurajează membrii chat-ului să-și dea opiniile prin sondaje partajate. Zuckerberg i-a dat, de asemenea, lui Tobias Lutke, co-fondatorul Spotify, permisiunea de a trimite mesaje, permițând urmăritorilor să fie martori la conversația lor.

Mark Zuckerberg folosește canalul de difuzare pentru a împărtăși direct știrile membrilor de chat, creându-le implicarea, încrederea și conexiunea cu compania.

• Xian | Designer grafic | Creator de conținut

Freelancerii, cum ar fi designerii grafici, specialiștii în conținut, managerii rețelelor sociale etc., pot folosi canalul de difuzare de pe Instagram pentru a crea un spațiu în care împărtășesc sfaturi, lucrări sau gânduri. Un exemplu este Xian, un designer care a creat un canal numit Content Club. Ea împărtășește șabloane Canva gratuite, sfaturi și cunoștințele ei cu urmăritorii ei.

Canalul de difuzare al unui freelancer poate fi o modalitate interesantă de a-și completa portofoliul și de a impresiona clienții potențiali. De-a lungul timpului, ei pot împărtăși link-uri către munca lor, pot vorbi despre experiența lor și pot demonstra cunoștințele din domeniu.

• Marie Forleo

Marie Forleo este un antreprenor american și fondatorul Marie Forleo International. Cartea ei „Everything Is Figureoutable” a primit premiul New York Times Bestsellers. Pe canalul ei de difuzare Love Notes, Marie a adunat peste 10.000 de membri. Prin mesaje către adepții ei, ea împărtășește sfaturi motivaționale și actualizări din viața ei profesională (de exemplu, invitații la seminarii web).

Cum pot mărcile să folosească canalul de difuzare?

Proprietarii de conturi de afaceri de pe Instagram nu pot crea un canal de difuzare; numai creatorii pot. Cu toate acestea, exemplele de mai sus arată că există modalități prin care mărcile pot folosi canalul în mod indirect.

1. Colaborează cu influenți într-un mod nou

Dacă colaborați cu influenți, merită să includeți în acord utilizarea canalului lor de difuzare. În acest fel, puteți ajunge la publicul cel mai implicat și loial al acelui creator cu reclame pentru produsele sau serviciile dvs. Cu toate acestea, specificați dacă mesajul de chat ar trebui să fie în format text, voce sau video sau poate un link către site-ul dvs.

2. Deveniți principalul ambasador al mărcii dvs

Sunteți fondator sau co-fondator al unei companii? Creează-ți profilul de creator pe Instagram și deschide un canal de difuzare legat de activitățile organizației tale. Luați ca exemplu Mark Zuckerberg, care a creat un canal despre Meta pe contul său. În acest fel, obțineți un canal direct pentru a ajunge atât la clienți existenți, cât și la clienți potențiali, unde îi puteți informa despre modificări, actualizări sau îmbunătățiri. De asemenea, utilizați sondaje pentru a implica publicul și pentru a le aduna opiniile, de exemplu, despre introducerea unui nou produs sau serviciu în oferta dvs.

În calitate de creator, puteți invita și alți angajați ai companiei să co-creeze canalul de difuzare al mărcii. În acest fel, clienții vă pot cunoaște mai bine echipa și persoanele responsabile pentru anumite sarcini. De asemenea, va avea un impact pozitiv asupra imaginii mărcii, asociind-o cu transparența și autenticitatea.

3. Construiți un brand personal puternic

Ești freelancer? Canalul de difuzare este un instrument suplimentar pentru construirea unui brand personal puternic. Prin aceasta, vă puteți prezenta cunoștințele, experiența sau portofoliul într-un mod suplimentar și neconvențional, partajând link-uri către lucrările dvs. (cum ar fi articolele scrise sau graficele create). Clienții potențiali, urmând mesajele pe care le distribuiți în chat, vă pot înțelege mai bine munca, abordarea și chiar personalitatea. Împărtășind sfaturi cu participanții la canalul de difuzare, îți construiești și poziția de expert.

rezumat

Platformele de social media evoluează rapid. Multe dintre inovațiile introduse au scopul de a ajuta creatorii și antreprenorii să-și atingă adepții și să-și dezvolte afacerile. Un bun exemplu în acest sens este canalul de difuzare pe Instagram, care, deși nu în mod direct, poate ajuta mărcile să-și dezvolte gradul de conștientizare și să crească traficul pe site și vânzările. Deci, dacă încă vă întrebați dacă această funcție este benefică pentru dvs., încercați-o în diferite moduri. Cu toate acestea, amintiți-vă că cheia succesului constă într-o strategie atentă, consistență și autenticitate.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Izabela Pieta

Specialist în marketing și rețele sociale

În munca sa, ea navighează în tendințele și inovațiile de marketing în continuă schimbare din diverse industrii, inclusiv HR, comerțul electronic și IT. Ea folosește aceste cunoștințe și observații pentru a dezvolta soluții creative pentru strategii de marketing eficiente.

Vizualizați toate postările

Rețelele sociale în afaceri:

1. Threads vs Twitter (X) - argumente pro și contra. Ce platformă să folosești în 2024?
2. Un canal de difuzare pe Instagram. Cum să folosiți această funcție în afaceri?