Un ghid complet pentru marketing pe YouTube

YouTube a fost lansat în anul 2005 ca un site web de streaming video online, dar acum a fost confiscat ca formă de platformă de marketing puternică.

Din ziua încorporarii sale, marca utilizatorului a ajuns la peste 1 miliard. Doar platforma atrage peste 11% din traficul video global. Prin urmare, oamenii din întreaga lume petrec mai mult timp pe această platformă.

În această eră digitală, marketingul de conținut video devine noua multitudine de marketing. Pe de altă parte, YouTube oferă organizațiilor o oportunitate excelentă de a intra în voga marketingului video.

Prin urmare, peste 48% dintre agenții de marketing își propun să creeze o strategie de marketing pentru YouTube pentru a atinge acoperirea globală pe care o oferă.

În momentul în care sunteți pregătit mental să dominați industria în care vă aflați cu strategii de marketing video, nimic nu este mai util decât YouTube.

Există, în general, două moduri simple care permit organizațiilor să-și facă publicitate mărcii. Una este să permită companiilor să-și creeze propriile canale YouTube, iar alta este să își promoveze produsele sau serviciile pe videoclipurile deja existente.

Cu toate acestea, obținerea succesului în marketingul YouTube este plină de obstacole. Această platformă are peste 50 de milioane de creatori de conținut video și mențin platforma să curgă cu actualizările lor proaspete de conținut în fiecare zi.

În acest caz, a-ți face propria amprentă este foarte dificil.

Dacă, întâmplător, sunteți confuz cu privire la modalitățile de a folosi YouTube sau unde să începeți să creați strategii, atunci începeți să luați notițe, deoarece următorul ghid vă va fi de ajutor. Aceste instrucțiuni pas cu pas vă vor ajuta să vă operați mișcările.

Pasul 1

Crearea unui canal YouTube pentru afacerea dvs

Între 2017 și 2018, timpul de vizionare s-a dublat pe videoclipurile de pe YouTube cu privire la ce produse să cumpărați. Acum, imaginați-vă cum va crește percentila profitului dvs. din marketingul YouTube.

Când sunteți hotărât să începeți marketingul de conținut video pe YouTube, este indispensabil să aveți un canal pe această platformă. Și când creați canalul respectiv, utilizați Contul de marcă Google în loc de Contul dvs. Google personal pentru rezultate mai bune.

Utilizarea Contului Google personal permite acelei persoane să se conecteze numai la acel cont, dar dacă aveți un canal pe Contul de marcă Google, mai mulți deținători de Conturi Google vor avea acces.

Crearea unui canal pe platformă nu este sfârșitul procesului, ci necesită gestionarea fiecărei părți a acestuia. Pentru a lucra la el simultan, aveți nevoie de acces multiplu autorizat pentru a acorda permisiunea de editare a conținutului. În acest fel, eficientizarea activităților canalului va fi mai ușor de urmărit.

Pentru a-ți crea canalul YouTube al companiei, urmează acești pași.

• Deschide YouTube. Dacă sunteți deja conectat cu contul dvs. Google nou creat, atunci accesați modulul de cont pentru a face clic pe Canalul meu. Dacă acesta nu este scenariul, atunci conectați-vă prin Contul dvs. Google de marcă.
• În meniul derulant, veți vedea opțiunea de a crea un canal. Acolo, faceți clic pe opțiunea Utilizați o companie sau alt nume care este disponibilă în partea de jos.
• După aceasta, vi se va cere să vă creați un cont de marcă. Acolo, trebuie să introduceți numele mărcii pentru a apăsa pe opțiunea de creare pentru a pregăti canalul.
• Schimbarea sau actualizarea numelui canalului este ușoară ori de câte ori este necesar. Acum, pentru a oferi acces la Contul de marcă mai multor utilizatori, este necesar să se facă următoarele.
• Faceți clic pe pictograma Contului Google care este situată în partea dreaptă pentru a deschide meniul.
• Accesați opțiunea de setări.
• Aici veți obține o opțiune de a adăuga sau elimina manageri pentru a acorda permisiunea de gestionare.
• După aceasta, în colțul din dreapta sus, puteți vedea pictograma de oameni care vă permite să adăugați adresele Gmail cărora doriți să le acordați permisiunea și să le alegeți rolurile.
• În general, YouTube oferă trei roluri diferite, inclusiv proprietari, manageri și manageri de comunicare.

Proprietari: împreună cu drepturile complete de editare a conținutului asupra proprietăților Google ale organizației dvs., utilizatorii marcați drept proprietari pot face modificările necesare asupra rolurilor din pagină, editarea informațiilor despre mărci și așa mai departe.

Manageri: managerii nu pot face modificări în rolurile și înregistrările din pagină

Manageri de comunicare: Puteți ghici din titlu, deoarece rolul postului este limitat până acolo. Managerii de comunicare pot răspunde numai la comentarii și recenzii ale conținutului video publicat.

Pasul 2

Optimizarea canalului YouTube

Acum, deoarece aveți propriul canal YouTube de marcă, este timpul să-l personalizați. Primul și cel mai important lucru de personalizat este prin adăugarea unei pictograme unice de canal împreună cu o artă.

Este important, deoarece ori de câte ori un vizitator intră în pagina ta va observa pictograma canalului și arta. Și pentru ca canalul să fie ușor de recunoscut, ar trebui să se acorde prioritate utilizării imaginilor relevante care rezonează perfect cu marca.

Pentru a face asta, urmați pașii

• Accesați opțiunea Personalizare canal pentru a actualiza pictograma canalului și pentru a încărca o nouă fotografie de profil.
• Acum, pentru a adăuga imaginea canalului, faceți clic pe Adăugați imaginea canalului. Făcând acest lucru, va trebui să verificați șabloanele disponibile pentru modelele specifice pe care le doriți.

După ce pictograma canalului și grafica canalului sunt gata, atunci trebuie să actualizați secțiunea Despre. În această filă Despre, trebuie să adăugați o descriere despre canal. Chiar și tu poți include și link-uri către site-ul web oficial al afacerii tale, alte platforme de social media împreună cu adresele de e-mail.

Personalizarea canalului YouTube

YouTube oferă o funcție interesantă care permite utilizatorilor să personalizeze modul în care apare canalul pentru persoanele care s-au abonat și pentru cei care nu l-au abonat. Abonații vor vedea conținut diferit în comparație cu cei care nu sunt abonați.

Această caracteristică poate funcționa activând opțiunea de personalizare. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe pictograma prezentă chiar lângă butonul de abonare. După aceasta, confirmați dacă opțiunea Personalizați aspectul canalului este activată sau nu pentru a face clic pe salvare.

Adăugarea unui trailer de canal va ajuta la creșterea canalului. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe săgeata prezentă pe tabloul de bord pentru a selecta fișierul. Nu uitați niciodată să adăugați cuvinte cheie, nume și descriere la videoclip, deoarece ajută la SEO.

După finalizarea încărcării videoclipului, faceți clic pe opțiunea Pentru vizitatori noi de pe pagina de pornire a canalului pentru a face clic pe Trailerul canalului. În acest fel, aveți opțiunea de a alege dacă doriți să aveți videoclipul ca videoclip special sau nu.

Pasul 3

Crearea unui titlu video puternic, Despre și etichete

Crearea canalului YouTube vă asigură că puteți încărca cu ușurință conținut video pe acesta. Dar nu există nicio garanție dacă aceste videoclipuri vor putea aduna vizionări în ciuda calității sale.

În acest caz, optimizarea titlului videoclipului este cheia pentru a aduna din ce în ce mai multe vizualizări. În timp ce optimizați titlul conținutului video, asigurați-vă că aveți câteva lucruri. Cuvintele cheie au o funcție esențială pentru SEO. Chiar și pe YouTube, cuvintele cheie ajută publicul să caute videoclipuri relevante. Așadar, este necesară adăugarea de cuvinte cheie relevante pe titlul conținutului.

Evitați ca titlul să conțină mai mult de 60 de caractere. Înseamnă că titlul trebuie să fie concis și scurt.

Pasul 4

Miniatura YouTube are nevoie de un design atractiv

Când vă concentrați să atrageți mai mulți spectatori către conținutul video și să îi faceți să dea clic instantaneu pe acesta, atunci trebuie să deveniți arta de a crea miniaturi. Trebuie să descrie perfect videoclipul. Pentru a spori eficiența videoclipului, adăugați o scurtă descriere a acestuia.

Puține aspecte tehnice de reamintit în timpul creării miniaturilor.

1. Amintiți-vă întotdeauna că conținutul video de dimensiuni mici are tendința de a se pixeliza. În acest caz, ar trebui să fie preferată utilizarea dimensiunilor 1280 x 720 și 1920 x 1080.
2. Prioritizează alegerea imaginilor de înaltă rezoluție care sunt fie JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF.
3. Păstrați constantă tema miniaturii și adăugați un titlu video pe ea.

Pasul 5

Efectuați cercetări asupra audienței

Pe baza unui raport publicat de YouTube, majoritatea persoanelor din grupa de vârstă 18 – 34 de ani folosesc platforma pe dispozitivele lor mobile. Și platforma are peste 1 miliard de utilizatori lunar. Prin urmare, adăpostește miliarde de clienți potențiali, care sunt gata să fie convertiți în potențiali clienți.

Acum, este nevoie de abilități pentru a converti acești clienți potențiali cu planificare strategică. Pentru a-ți câștiga publicul vizat, trebuie să stăpânești abilitățile și, de asemenea, să le înțelegi în același timp.

Trebuie să aveți o idee clară despre clienții dvs., deoarece acest lucru este important în timp ce creați un conținut video pentru canalul dvs. Din fericire, analizele YouTube simplifică cercetarea publicului. Canalele de afaceri vin cu mai multe statistici și informații utile în analiza activității publicului, rentabilitatea investiției, rata de interacțiune și multe altele.

Prin analizele YouTube, există o altă perspectivă importantă oferită, cunoscută sub numele de demografia abonaților. Cu ajutorul acestei analize, veți putea cunoaște și alte date despre spectatorii dvs., inclusiv grupa de vârstă, sexul, interesele, locația și alte lucruri.

Compararea acestor cifre cu ipotezele tale te poate ajuta să identifici lacunele strategiei tale. Făcând acest lucru, vă asigurăm că vă aflați pe direcția corectă de a depune eforturi pe această platformă.

În marketingul YouTube, informațiile calitative despre audiență sunt esențiale, la fel ca valorile cantitative. Același lucru se poate face și pe YouTube cu ajutorul observațiilor și perspectivelor pe care publicul le lasă.

Nu contează cât de dure au rămas acele comentarii publicului, dar revizuirea lor este o idee grozavă, deoarece vă oferă unele dintre informațiile vitale, cum ar fi interesele lor în conținut.

Chiar și timpul pe care îl petrec cu videoclipurile și care sunt tipurile de conținut pe care doresc să-l vadă în continuare. Interacțiunea pentru o perioadă limitată de timp cu publicul vă poate îmbunătăți, de asemenea, strânsoarea asupra lor.

Pasul 6

Analizarea concurenților

Cercetarea audienței este o mică parte a marketingului, iar construirea unei strategii de marketing bine rotunjite pentru YouTube necesită câteva gânduri și perspective profunde despre concurenții tăi. Cu o înțelegere adecvată a acestui lucru asigură un loc pentru organizația dvs.

Îți cunoști poziția cu un raport cuprinzător despre concurenții tăi. La fel ca analiza audienței, această platformă oferă, de asemenea, diferite modalități de a efectua o analiză a concurenței.

Există o altă modalitate de a realiza acest lucru, parcurgând secțiunea de comentarii. Vă ajută să înțelegeți ce le place exact concurenților la conținutul lor, ceea ce vă oferă o idee de a replica același lucru pentru a câștiga mai mulți spectatori.

În momentul în care treci prin canalele concurenților tăi, asigură-te că le verifici descrierile, cuvintele cheie pe care le-au folosit pentru a-și îmbunătăți SEO. Chiar și tu poți folosi aceleași cuvinte cheie care te pot ajuta să câștigi mai mulți spectatori.

Pasul 7

Branding canalul YouTube

S-ar putea să te șocheze, dar mai mult de 70% dintre videoclipurile YouTube sunt vizionate de recomandări care au fost generate de algoritmi. În medie, o vizită pe YouTube include 6,5 vizualizări de pagină și clarifică faptul că utilizatorii activi trec prin platforme pentru a căuta conținut nou. Deci, crește importanța branding-ului canalului tău YouTube.

Branding-ul canalului este o altă strategie eficientă care ajută la creșterea vizibilității și a acoperirii, ceea ce este esențial. În afară de aceasta, crește și gradul de cunoaștere a mărcii, încurajând în același timp vizitatorii să vizioneze conținutul. Când încarci conținut de pe canalul tău ca marcă, folosește sigla ca pictogramă a canalului.

După ce ați încărcat conținut de calitate, veți câștiga abonați și, pentru a le lăsa să vă ajute să găsească cu ușurință cele mai recente actualizări ale canalului dvs., trebuie să utilizați titluri și descrieri create creativ.

Adăugarea biografiei companiei pe descriere ajută la îmbunătățirea personalității online a mărcii. Câteva biografii informative din descrierea canalului dvs. pot ajuta publicul să vizioneze videoclipurile.

După acești pași, haideți să discutăm câteva dintre strategiile utile care vă ajută să vă îmbunătățiți eforturile de marketing pe YouTube.

Strategia 1

Videoclipuri scurte

Potrivit majorității sondajelor, publicul preferă videoclipuri care durează 5 minute nu mai mult decât atât.

Dacă timpul de livrare este necesar mai mult decât atât, atunci mai întâi trebuie să păstrați mesajele scurte pentru a menține limita de timp. După ce obțineți suficienți abonați și vizualizări, puteți crește încet limita de timp.

Oamenii din zilele noastre nu au mult timp de alocat unui videoclip, chiar dacă este vorba despre beneficiile lor. După ce câștigă un anumit interes pentru conținut, atunci își vor investi timpul în el.

Chiar și crearea videoclipurilor mai lungi fără lucruri importante nu vă va ajuta niciodată să obțineți mai multe vizionări. Ce ar trebui să urmărești exact când încarci conținut video pe YouTube?

Păstrați videoclipurile mai puțin de 5 minute pentru o optimizare mai bună. Pentru a afla durata ideală a videoclipului pentru canalul tău, experimentează lungimile. În plus, creați conținut de înaltă calitate și păstrați acel conținut informativ în același timp captivant.

Strategia 2

Apel la acțiune

Acesta este o necesitate pentru un conținut video. Acestea sunt foarte eficiente în a-ți implica publicul vizat la videoclip și pentru a-i transforma în potențiali clienți.

Dar, există o captură. În cea mai mare parte, publicul nu preferă să întâmpine îndemnuri sau CTA. CTA recurent poate fi iritant pentru publicul dvs., ceea ce poate duce la alungarea acestuia.

În această situație, folosirea CTA în mod creativ este o alegere ideală, care nu va arăta ca și cum ai oferi un argument de vânzare. Pentru a face acest lucru în mod eficient, ar trebui să fie preferată utilizarea unor cuvinte și comenzi clare.

Luați în considerare utilizarea cuvintelor de comandă, indiferent dacă căutați vizionări sau mai multe aprecieri pentru conținutul video. Folosiți CTA la începutul videoclipului sau la sfârșitul acestuia. Utilizarea cardurilor, reclamelor fulger, filigranelor sunt alte tehnici de aplicare a CTA. Îndemnurile pe care se poate da clic nu întrerup spectatorii în timp ce vizionează videoclipurile, astfel încât acestea sunt eficiente de utilizat.

Care sunt acestea mai exact?

Reclame fulger: anunțurile fulger sunt micro-anunțuri care apar în mijlocul videoclipului și vă oferă șansa de a o sări peste 6 secunde. În mare parte, apare la începutul unui nou videoclip.

Filigrane: acestea sunt denumite buton de abonament personalizat care vizează persoanele care nu s-au abonat încă la canal. Persoanele care nu s-au abonat la canal le vor vedea.

Carduri: acestea sunt în general mici, dar se extind după clic. Conectarea site-ului dvs. sau a paginilor de destinație cu acestea poate fi o idee grozavă.

Strategia 3

Programare video avansată

În ultimii ani, YouTube a preluat treptat televiziunea și a fost o platformă favorită pentru divertisment. Chiar și 6 din 10 persoane preferă YouTube sau alte aplicații de streaming video în detrimentul televizorului.

Deși urmăriți un flux constant de audiență pentru canalul dvs., încărcarea conținutului actualizat în mod regulat este obligatorie.

În funcție de confortul și cerințele dvs., puteți pregăti un program pentru filmarea videoclipurilor. Abonații dvs. fideli vor fi așteptați pentru actualizările dvs. proaspete, așa că trebuie să vă respectați programul de postare a acestora. Acest lucru stabilește și profesionalismul dvs. online.

Majoritatea proprietarilor de canale activi își programează videoclipul în prealabil pentru a-i publica la timp, pentru a evita erorile neprevăzute. Dacă le programați, sunteți sigur că acestea vor fi încărcate automat la ora fixă ​​la care le-ați listat.

Strategia 4

Traducerea videoclipurilor dvs

YouTube are cel mai bun lucru de oferit utilizatorilor săi și acesta ajunge la publicul global, indiferent de colțul din care îi vizați. Pe baza unui raport al YouTube, mai mult de 50% dintre spectatorii oricărui canal sunt persoane din afara țării natale a proprietarului canalului.

Deci, puteți înțelege că YouTube vă permite acoperirea dincolo de limita dvs. Tot ce aveți nevoie este să includeți subtitrări pentru videoclipurile dvs. Pentru a face acest lucru, există două rute. Puteți fie să angajați pe cineva profesionist pentru acest loc de muncă, fie îl puteți lua pe cel gratuit.

Pentru traseul gratuit, trebuie să urmați câțiva pași.

Mai întâi, trebuie să dai clic pe numele contului tău, apoi să accesezi Creator Studio. În partea stângă, veți vedea un meniu, în care trebuie să faceți clic pe Traduceri și transcriere și să faceți clic pe Contribuții ale comunității.

Pentru tot conținutul video publicat, este întotdeauna recomandabil să activați opțiunea Contribuție la comunitate. Cu toate acestea, un videoclip este suficient pentru a verifica calitatea traducerii.

Strategia 5

Crearea listelor de redare

Pe această platformă, există o regulă de aur care spune că, cu cât publicul tău petrece mai mult timp pe conținutul publicat, cu atât rata de succes va fi mai mare. Crearea listelor de redare pentru tot canalul dvs. vă poate ajuta să vă păstrați publicul mai mult timp.

Îmbunătățește și mai mult numărul mediu de vizionare. Asa functioneaza.

Când creați o listă de redare pe YouTube, toate videoclipurile dvs. încep să fie redate automat până când lista se termină. În acest fel, utilizatorii petrec mai mult timp pe canalul tău.

Cum să construiți o listă de redare?

1. Accesați Ghid și faceți clic pe Bibliotecă.
2. Aici veți găsi o filă numită Creați o listă de redare.
3. Căutați videoclipurile pe care le doriți în acea listă pentru a face clic pe Salvare de sub videoclip.
4. Vor exista trei opțiuni, inclusiv Vizionați mai târziu, Favorite și Lista de redare. Alegeți oricare dintre aceste opțiuni.
5. Acum modificați confidențialitatea din meniul derulant și asigurați-vă că alegeți Public.
6. Apoi faceți clic pe Creare pentru a finaliza setarea.

Nu este ca și cum ați adăuga videoclipuri la lista la alegere. Faceți un aranjament logic în timp ce creați lista. De asemenea, puteți adăuga cuvinte cheie în titlul listei de redare pentru a îmbunătăți acoperirea videoclipului.

Strategia 6

Reclame YouTube

Afișarea reclamelor în videoclipurile dvs. este una dintre cele mai eficiente metode care vă ajută să vă promovați marca. Fie vă puteți difuza anunțurile pe alte canale YouTube, fie puteți permite altcuiva să își difuzeze anunțurile în videoclipurile dvs.

Permiteți pe cineva să-și difuzeze reclamele în videoclipurile dvs. vă permite să generați venituri și să creșteți valoarea mărcii. Pe lângă aceste două căi de publicitate, puteți lua în considerare desfășurarea de campanii de redirecționare și remarketing pe canalul dvs.

Aceste două strategii sunt aplicate pentru a prezenta clienți potențiali care nu s-au convertit în clienți potențiali.

Pe această platformă, la remarketing către astfel de spectatori, anunțul apare doar persoanelor care nu s-au abonat încă la canal. Aceste reclame sunt modalitățile de a reaminti publicului despre ofertele pe care le are marca dvs.

Oferirea acestora de oferte și reduceri vă poate ajuta să le transformați în abonați. Google AdWords poate fi o altă modalitate eficientă de a consolida acoperirea canalului dvs. YouTube.

Google AdWords vă poate ajuta să consolidați canalul, dar nu vă poate ajuta niciodată să îl dezvoltați pur și simplu. Desfășurarea campaniilor publicitare, pe de altă parte, ajută la concentrarea pe producerea de conținut de mare valoare pentru canal. Trebuie să fii pregătit pentru eforturi constante în timp ce cauți succesul pe YouTube.

Concluzie

Succesul nu constă doar în crearea unui canal, trebuie să folosiți tacticile și să experimentați cu strategiile. Acestea nu numai că vă ajută să aflați despre publicul dvs., ci și să îmbunătățească acoperirea. Fiți la curent cu cele mai recente tendințe de marketing YouTube pentru a le incorpora în strategia dvs.

Sperăm că acest blog vă va ajuta să aveți succes în marketingul de conținut video YouTube. Urmând pașii și strategiile menționați mai sus vă vor ajuta să vă dezvoltați afacerea în mod eficient.

‍