Ghid de marketing de conținut pentru manechin

Ce-ar fi dacă ar exista o modalitate mai bună de a vă prezenta produsul decât așezându-l într-un pahar digital? Un mod care a inspirat și captivat publicul dvs., transformându-l în susținători ai mărcii?

Permiteți-mi să vă conduc într-o călătorie în lumea creativă a marketingului de conținut

Ce este Creative Content Marketing?

Marketingul de conținut creativ se referă la o abordare a marketingului de conținut care creează impresii de neșters în punctele de contact. Scopul unei campanii creative de marketing de conținut este de a oferi publicului o experiență memorabilă pe care să o poată face referire și împărtășire.

Persoana medie petrece 7 ore zilnic consumând conținut, adică un sfert din orele de veghe. Orice bucată de conținut care nu are un pumn creativ se va pierde în marea subconștientului. Acesta este motivul pentru care marketingul de conținut creativ este atât de crucial.

Ajută la întreruperea fluxului pilotului automat, atrage atenția utilizatorilor și lasă-le cu ceva la care să se gândească (sau să zâmbească).

Permiteți-mi să vă prezint primele 5 moduri de implementare a unei strategii creative de marketing de conținut pentru compania dvs.

1. Călătorie cu publicul tău

La facultatea de medicină ni s-a spus că pacientul este cel mai bun manual. Lectorii noștri au folosit acest lucru pentru a ilustra cât de important era să observe și să înveți de la pacienți, spre deosebire de învățarea bazată exclusiv pe teorie. În marketing, este cam la fel. Publicul tău este cel mai bun manual.

Publicul este dinamic și inteligent. Este logic să culegeți informații directe de la publicul dvs. (date zero și de la prima parte). Este absurd să te bazezi pe modele de marketing vechi și pe datele terțelor obținute atunci când ai publicul chiar în fața ta.

Faceți din datoria să culegeți informații despre public utilizând sondaje, răspunzând la comentarii la postările dvs. și intervievând direct clienții. Perspectivele pe care le obțineți din aceste activități vă vor ajuta să înțelegeți mai bine și să creșteți odată cu nevoile în schimbare ale publicului dvs.

Cu aceasta, puteți construi un cadru de marketing creativ care vă uimește publicul.

2. Deține-ți industria

Înțelegerea industriei dvs., oricât de evidentă pare, este ceva ce este ușor de ignorat de către fondatorii startup-urilor. O bună înțelegere a modului în care funcționează lucrurile în industria dvs. începe cu cercetarea. Vizitați forumuri și platforme de nișă precum Indiehackers, Quora, Hackernoon și Reddit pentru a afla ce spun oamenii despre industria dvs.

Apoi, dezvoltați articole bine echilibrate care descriu tendințele din industria dvs. Acest lucru ajută la construirea unui lider de gândire.

În cele din urmă, alegeți un forum sau o platformă de socializare pentru a construi un public. Ajută foarte mult la estetica mărcii atunci când un fondator distribuie în mod regulat conținut interesant și expert. În cel mai scurt timp, puteți construi o armată de susținători ai mărcii pentru startup-ul dvs.

Obiectivul tău este să fii lider de piață în sectorul ales, astfel încât cercetarea nu se termină niciodată.

3. Creați conținut cu scop

Marketingul de conținut nu este doar creare de conținut. Este o modalitate strategică de a intra în capul publicului și de a rămâne acolo. Copywriterii sunt regii și reginele acestui domeniu. Indiferent de tipul de conținut pe care îl publicați (bloguri, video, audio, infografice, postări pe rețelele sociale etc.), ar trebui să obțineți copia pregătită de un copywriter creativ.

Copywriterii au capacitatea de a vorbi despre emoții și de a părea identificabili. De asta aveți nevoie pentru marketing de conținut intenționat.

În plus, combinarea cercetării cu un cadru de marketing creativ vă poate uimi publicul la fiecare punct de contact. De exemplu, pagina dvs. de prețuri s-ar putea încheia cu ceva interesant, cum ar fi „Nu vedeți un plan care vă place? E în regulă, trimite-ne un e-mail și vom pregăti o ofertă doar pentru tine.” Oricât de simplu ar părea, te face să arăți gânditor și uman.

Ideea este să faci diferența folosind conținut.

4. Amplificați și reutilizați

Amplificarea conținutului înseamnă pur și simplu distribuirea conținutului dvs. strategic pentru a-i oferi o acoperire mai largă. Și reutilizarea conținutului este practica de a schimba stilul și formatul unei piese de conținut pentru a se potrivi diferitelor platforme.

Aceste două tehnici merg mână în mână. Reutilizarea ajută la adaptarea publicării pe diferite platforme, astfel încât să optimizeze valoarea conținutului original. Partajarea conținutului reutilizat pe canalele dvs. media (plătite și câștigate) ajută la generarea de trafic și de avertizare atât de necesară. E ca o magie! Aproape.

Luați o bucată de conținut cu punctaj grozav și o transformați într-un cadou care continuă să ofere.

Luați, de exemplu, o postare pe blog intitulată „Următorul lucru important în marketingul de conținut”. Amplificarea acestui articol va arăta cam așa:

• Modificați numele articolului, adăugați puțin mai multe lucruri și prezentați-l pe platformele terțe, la fel ca Top Digital Agency.
• Distilează părțile importante într-un infografic destinat pentru Instagram, Pinterest și Twitter.
• Creați un carusel cu sfaturi despre crearea de conținut cu conversie ridicată, pentru Instagram, LinkedIn și Twitter.
• Creați un thread pe Twitter care descrie ce trebuie și nu trebuie făcut în marketingul de conținut
• Reunește totul și creează o carte electronică
• În sfârșit, împărtășește, împărtășește, împărtășește.

Desigur, ar trebui să vă asigurați că totul se leagă înapoi la articolul original de pe site-ul dvs. web.

Există mai mult la amplificarea conținutului. Ați putea adăuga videoclipuri, seminarii web, cursuri etc. Scopul este de a menține o bucată bună de conținut să ruleze cât mai mult timp posibil.

O campanie grozavă de amplificare a conținutului este deținătorul actual al recordului mondial pentru cea mai lungă campanie de publicitate.

5. Copiați din alte nișe

Știu că asta pare ciudat, dar este modul absolut corect de a începe dacă nu ai nicio idee. Când lansați campania de marketing de conținut, umilați-vă și învățați de la ceilalți. Vă voi învăța cum să copiați corect (‿).

Să presupunem că aveți o linie de îmbrăcăminte – vindeți tricouri și pantaloni grozave – și doriți să găsiți o modalitate de a vă comercializa marca prin conținut; poate începând cu un slogan captivant. Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să verificați ceea ce fac concurenții principali; aceasta vă va oferi context și vă va înregistra un cadru de referință.

Apoi, continuați să aflați despre o altă nișă care este complementară pentru a dvs., cum ar fi industria încălțămintei.

Puteți pur și simplu să ridicați cuvinte din mai multe sloganuri și să le modificați pentru a se potrivi cu marca dvs. și sunteți gata! Aveți deja un slogan dovedit și testat. Te-ai economisit ore întregi de brainstorming.

Aceasta este o strategie pentru începători, totuși, pe măsură ce creșteți, veți dezvolta un stil bazat pe propunerea dvs. de valoare și toate copiile pe care le produceți vor decurge de la baza propunerii dvs. de valoare. Rețineți că nicio strategie de marketing, oricât de bună, nu este un substitut pentru un produs bun.

O poveste de marketing creativă

În anii 1980, Absolut Vodka nu avea performanțe atât de bune și vânzările nu erau atât de bune.

Cum a ajuns marca să domine industria, vă întrebați? A lansat o serie de campanii de promovare artistică pentru a atrage atenția lumii.

După lansarea campaniei, brandul a colaborat cu diverși artiști care au descris sticlele Absolut în moduri unice și creative. Campania a avut un succes atât de mare încât au fost lansate 1.500 de reclame separate pe parcursul a 25 de ani!

Absolut avea 2,5% din piața de vodcă și a vândut 10.000 de cutii înainte de campanie. Ca urmare a campaniei, Absolut a importat 4,5 milioane de cutii pe an la sfârșitul anilor 2000 și avea 50% din vodcă importată în SUA.

De-a lungul anilor, profilul sticlei a fost folosit pentru a imita, de exemplu, o pârtie de schi, o piscină în formă de sticlă pentru piața din Los Angeles și o sticlă din Central Park pentru piața din New York. Reclamele Absolut din Philadelphia l-au arătat pe Ben Franklin purtând ochelari în formă de sticlă.

Absolut Vodka a zguduit absolut prin reutilizarea aceluiași conținut pentru a se potrivi piețelor și audiențelor diferite. O campanie de 25 de ani, acum asta e ceva!

Gânduri de închidere

Marketingul de conținut creativ nu este o opțiune pe piețele saturate de astăzi. În plus, clienții tăi potențiali consumă zilnic tone de conținut. Singura modalitate de a reduce zgomotul conținutului este prin marketingul de conținut creativ.

Fii intenționat, fii creativ și lasă impresii de neșters, întotdeauna.