Un ghid pentru cele mai bune practici creative pentru reclame extraordinare

Conținutul este aerul pe care afacerile îl respiră astăzi. Tezaurele de bannere, postări și sloganuri pot face clienții să se simtă amețiți uneori. Ceea ce le-ar putea menține concentrarea asupra mesajului tău este creativitatea. Lumea publicității evoluează, mărcile folosind mai multe campanii interactive pentru a implica publicul. În acest ghid rapid, veți găsi câteva recomandări despre cum să urmați cele mai bune practici pentru reclamele publicitare.

Cele mai bune practici pentru reclame publicitare explicate

Te-ai întrebat vreodată de ce anumite reclame se descurcă excepțional de bine? Nu este vorba doar de conținut. Anunțurile cu cele mai bune performanțe urmează un ghid și o practică obișnuită, dar toate sunt foarte unice. Ideea de a respecta standardele și cele mai bune practici poate fi uneori obositoare și poate părea că înăbușă inovația. Nu ar trebui să petreci atât de mult timp gândindu-te la asta. Pur și simplu începe să le pui în practică și să-ți perfecționezi tehnica, concentrându-te pe imagini sau concepte. Restul poate fi gestionat de soluții inteligente de automatizare.

Să începem călătoria prin a clarifica principiile de bază care fac o campanie publicitară bună.

Utilizați un design atrăgător

Primul pas este să vă asigurați că reclama este atrăgătoare din punct de vedere vizual. Este nevoie de mai mult decât o paletă de culori strălucitoare și un font elegant pentru a evoca această impresie. Nimic nu atrage atenția mai bine decât povestirea.

Oamenii procesează elementele vizuale de 60.000 de ori mai repede decât citesc cuvinte. Povestea vizuală (sau narațiunea vizuală) este o poveste spusă folosind medii vizuale. Potrivit Institutului de marketing de conținut, elementele de bază ale narațiunii vizuale includ tensiunea, divertismentul, educația, experiența și îndemnul la acțiune (CTA). Tensiunea îi motivează pe oameni să înțeleagă mesajul, în timp ce divertismentul și experiența bună fac anunțul plăcut. Educația, dacă este sinceră și nu greșită, adaugă valoare și profunzime reclamei dvs., iar CTA asigură că oamenii iau măsuri.

Majoritatea reclamelor sunt difuzate prin reclame Facebook și Google. Puteți consulta cele mai bune practici pentru reclamele publicitare ale acestora atunci când proiectați reclame noi cu diferite formate și machete de anunțuri digitale. De asemenea, dacă doriți să faceți anunțul dvs. creativ și mai captivant, adăugați-i animație sau micro-interacțiuni utilizând formate de anunțuri rich media.

Atingeți locul cu cuvintele potrivite

Utilizați cele mai bune practici de optimizare a creației în copie; acest lucru face ca reclamele să fie mai convingătoare pentru cititori să facă clic pe butonul CTA. Majoritatea oamenilor înțeleg că o reclamă eficientă nu este doar amuzantă sau plină de spirit; relevanța este sosul secret al scrierii eficiente.

Dacă conținutul și mesajul reclamei nu au legătură cu produsul sau serviciul, aspectul creativ al reclamei va fi ineficient și nu va genera rezultatul dorit. Nimeni nu își va aminti anunțul sau mesajul, indiferent cât de interesant ar părea. Copia publicitară ar trebui să fie întotdeauna captivantă și informativă, subliniind beneficiile produsului. Nimeni nu va crede că este creativ dacă beneficiile evidențiate nu abordează problema clientului. Pentru a face diferența, trebuie să simți dificultățile audienței ca și cum ar fi ale tale.

Monitorizați tendințele pentru a profita de ora

Există atât de multe lucruri care vă pot distrage atenția cititorilor de a urma CTA. De aceea ar trebui să oferi un sentiment de urgență. Explicați de ce ar trebui să le pese chiar acum.

Trebuie să captați atenția publicului cu campania publicitară creativă. Înțelegeți ce trăiesc și respira potențialii dvs. clienți și adaptați anunțul dvs. creativ la situația lor actuală. Această bună practică publicitară poate părea provocatoare la prima vedere, dar lumea digitală a oferit instrumente care vă pot ajuta să evaluați tendințele și să îmbunătățiți succesul anunțurilor dvs.

Puteți folosi instrumente precum Owler, Crunchbase sau Google Alerts pentru a vă abona la anumite evenimente și subiecte, în loc să le monitorizați manual. De exemplu, vă puteți abona la companiile concurenților dvs. și ale principalilor clienți în secțiunea „Companii care urmează” a Owler Pro pentru a vedea care au fost cele mai recente parteneriate ale acestora, lansări de produse și pentru a fi cu ochii pe minge. Rămâneți la curent cu cele mai importante subiecte din industrie care vă afectează afacerea. Perspectivele pe care le obțineți acolo pot fi foarte distractive și pot inspira noi campanii publicitare.

Alegeți cu înțelepciune formatul reclamei publicitare

Una dintre cele mai importante practici creative este alegerea formatului de anunț potrivit. Este mai puțin probabil să atingeți obiectivul cu campania dvs. dacă nu știți ce opțiuni de reclame publicitare vă sunt disponibile. Publicitatea web, nativă, video, banner, în aplicație și publicitate rich media sunt printre cele mai comune formate pentru designul mobil și desktop. Aflați mai multe despre dimensiunile de anunțuri banner grafice cu cele mai bune performanțe și despre alte formate de reclame.

Pentru a maximiza valoarea campaniei dvs. creative publicitare, utilizați cercetarea privind publicul pentru a afla ce dispozitive și canale folosesc cel mai mult potențialii dvs. clienți, precum și ce preferințe în formatul de conținut au.

Cele mai bune reclame publicitare sunt de obicei personalizate pentru site-uri. Poate fi necesar să personalizați dimensiunile anunțurilor pentru fiecare platformă - desktop, în aplicație, mobil, CTV. Utilizați instrumentul de redimensionare automată DSP pentru a eficientiza optimizarea anunțurilor pentru diferite dimensiuni de anunțuri bannere grafice.

Cel mai bun tratament pe care îl puteți acorda reclamei dvs. publicitare este să permiteți algoritmilor DSP-ului dvs. să-și optimizeze dimensiunea. O astfel de caracteristică, cum ar fi redimensionarea automată a reclamei pe SmartyAds DSP, de exemplu, se poate potrivi automat cu dimensiunea reclamei pentru fiecare plasare a anunțului, astfel încât să ajungeți la mai mulți utilizatori și să nu pierdeți niciodată afișări de anunțuri, deoarece reclamele dvs. nu se potrivesc.

Diferențierea reclamelor publicitare pentru segmentele de clienți

Clienții tăi navighează pe web sau pe rețelele sociale atunci când ar trebui să vă vadă creația? De exemplu, tinerii au șanse mai mari să trăiască pe rețelele sociale, în timp ce cetățenii în vârstă ar putea aprecia să găsească reclamele dvs. publicitare pe site-uri web legate de profesia lor. Fiecare canal necesită utilizarea unui anumit format publicitar, așa că cunoașterea clientului dvs. devine crucială.

Pentru a vă transmite mesajul în mod clar și concis, este important să înțelegeți cum preferă fiecare dintre clienții dvs. să comunice. Puteți utiliza apoi aceste informații atunci când aveți de-a face cu ei, astfel încât să se simtă auziți, înțelegând, de asemenea, beneficiile de a face afaceri cu dvs.

Testează, apoi lansează

Asumarea este inamicul unei campanii publicitare bine planificate. Indiferent câte sfaturi ai învățat, sunt șanse ca anumiți factori despre care nu știi să influențeze performanța anunțurilor. Indiferent de câte sfaturi ai învățat, există o mare probabilitate ca unii factori despre care nu știi să influențeze performanța anunțurilor. În plus, nicio campanie nu este perfectă și există întotdeauna loc de îmbunătățire. Puteți reduce riscurile și puteți găsi propriile dvs. cele mai bune practici pentru reclame publicitare, executând teste A/B și împărțind traficul între două reclame publicitare diferite.

Este obișnuit să simți că procesul este excesiv de dificil și poate împiedica marketingul eficient. Cu toate acestea, diferențele de performanță dintre cele două variante vor arăta informații valoroase despre cea mai eficientă locație, tip de dispozitiv, formate de anunțuri, sisteme de operare, CTA.

rezumat

Respectarea celor mai bune practici creative este vitală pentru a atrage atenția publicului și a-l menține concentrat. Folosind campanii publicitare programatice bazate pe inteligență artificială, puteți obține cea mai mare rentabilitate a investiției (ROI) cu bugete minime și direcționare restrânsă. SmartyAds DSP este exact acest tip de soluție. Rulați campanii inteligente pe canale, formate, locații și verticale de afaceri, cu performanța maximă obținută prin direcționare și optimizare programatică. Această strategie vă va ajuta să obțineți rate de conversie mai mari, împreună cu un număr crescut de achiziții de utilizatori și de implicare.

Eficientizați-vă campaniile publicitare cu SmartyAds DSP!