Un ghid pentru creșterea gradului de implicare în publicitatea video

Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, atunci un videoclip este cheia pentru traficul de pe site-ul de nivel următor. Publicitatea video oferă o platformă de neegalat pentru povestiri scurte, care se conectează mai profund la publicul dvs.

Nu numai că oferă divertisment și valoare, dar videoclipurile sporesc, de asemenea, loialitatea mărcii și conversiile. Potrivit cercetării realizate de Wyzowl, 8 6% dintre marketerii folosesc deja video ca instrument de marketing, iar 81% au raportat că videoclipurile au dus la o creștere imediată a vânzărilor.

Deși rentabilitatea investiției este incontestabilă, implementarea unei strategii eficiente de publicitate video poate părea dificilă. A face remarcat marca dvs. este o provocare, având în vedere atât de multe anunțuri grafice care caută atenție. Oboseala creativă video este răspândită – oamenii s-au plictisit să vadă aceleași reclame vechi zi de zi. Anunțurile video trebuie să capteze atenția publicului în câteva secunde pentru a-i determina să înceteze derularea și să se concentreze în schimb asupra conținutului dvs.

Cum puteți optimiza anunțurile video pentru un implicare maximă?

Acest ghid va acoperi cum să creșteți implicarea video, identificând și ocolind oboseala cu videoclipurile creative. Vom include cele mai bune practici pentru publicitatea video în banner pentru a stimula creșterea afacerii și expunerea mărcii.

Ce este implicarea video?

Angajamentul video implică reținerea atenției spectatorilor și câștigarea interesului acestora. Ți-au urmărit videoclipul până la sfârșit sau s-au oprit la mijloc?

Pe rețelele sociale, măsuri de implicare video:

• Îi place
• Comentarii
• Acțiuni

Oamenii au mai mult acces la diferite tipuri de conținut decât oricând. Bineînțeles, au devenit mai selectivi în ceea ce privește unde să-și concentreze atenția și au nevoie de un motiv pentru a se opri și a interacționa cu anunțul dvs. video.

Reclamele trebuie să fie relevante, convingătoare și foarte direcționate către un anumit public, pentru a încuraja o reacție pozitivă față de marca dvs. În raportul său 2022 State of Marketing Video , compania de producție video Wyzowl a constatat că majoritatea profesioniștilor de marketing (62%) consideră implicarea video ca principală valoare. Obținerea corectă a interacțiunii video este importantă, deoarece 86% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul i-a ajutat să genereze clienți potențiali.

Cu toate acestea, vizionările și clicurile au fost la fel de importante pentru măsurarea succesului, demonstrând că implicarea video are prioritate față de vânzările finale (27%). Poate că accentul pe vizionări și implicare nu este surprinzător, deoarece anunțurile video sunt adesea implementate în etapa de analiză a călătoriei clientului.

Implicarea poate include interacțiuni cu marca dvs., cum ar fi aprecieri și comentarii pe rețelele sociale. Acest tip de date calitative arată efectul emoțional al videoclipului dvs. asupra spectatorilor dvs. și vă ajută să determinați subiectele și unghiurile viitoare asupra cărora să vă concentrați.

Care este o rată bună de implicare video?

Deși numărul de vizionări este o modalitate excelentă de a vedea cât de des sunt vizionate anunțurile dvs., acestea sunt o valoare vanitară. Veți avea nevoie de valori mai detaliate privind publicitatea video pentru a determina cine interacționează cu marca dvs. și cât de bine are anunțul dvs.

Potrivit Google , pentru ca implicarea video să aibă loc, utilizatorul trebuie să vizioneze un anunț video timp de cel puțin 10 secunde. Dacă anunțul este mai scurt de 10 secunde, atunci clientul trebuie să vizioneze întregul videoclip pentru a fi considerat o interacțiune. Rata de implicare cuprinde numărul de interacțiuni cu care oamenii interacționează cu anunțul dvs. împărțit la numărul de ori când este afișat.

Majoritatea agenților de marketing vizează o rată de implicare de 1-5% .

Puteți monitoriza valorile pentru a vedea cât de departe ajung oamenii prin videoclipul dvs. Puțini oameni vor trece printr-un videoclip întreg, dar depășirea primelor 10 secunde ale unui anunț grafic este o rată de implicare bună. Amintiți-vă că Instagram și Facebook iau în considerare trei secunde o vizualizare, în timp ce valorile de implicare implică interacțiunea cu videoclipul.

Cum implicați clienții în marketingul video?

Cercetarea companiei de producție video Wyzowl a constatat că acum consumatorii urmăresc peste 19 ore de videoclipuri online pe săptămână, cu 3 ore mai mult față de 2020. Există în mod clar o concurență în creștere pentru ca videoclipurile să iasă în evidență. Dar există și o cerere în creștere pentru video ca mediu. De fapt, 73% dintre consumatori au spus că ar prefera conținutul video în locul articolelor, postărilor sociale sau webinarilor.

Cel mai important lucru pe care îl puteți face pentru a crește implicarea video este să atrageți atenția în primele câteva secunde.

Cu toate acestea, în orice, de la copierea rețelelor sociale la videoclipurile TikTok, suntem atât de obișnuiți să consumăm conținut ultra-scurt încât putem trece rapid peste orice nu ne captează imediat atenția.

Studiile au arătat că aveți opt secunde pentru a atrage atenția publicului dvs., sau ei vor trece doar.

Iată câteva modalități prin care puteți face anunțurile video mai atractive:

Folosiți imagini convingătoare

Anunțurile video oferă o formă mai bogată și mai versatilă de conținut dinamic. Cu conținut video de scurtă durată, imaginile potrivite sunt și mai esențiale pentru transmiterea rapidă a mesajului dvs.

Atrageți-vă publicul cu fotografii în ritm rapid și imagini memorabile. Experimentați cu reclame live-action, stop-motion și animație 2D și 3D. Nu trebuie să fii o companie de divertisment pentru a folosi animația. Platforma de gestionare a relațiilor cu clienții Zendesk, aplicația de meditație Headspace și instrumentul pentru foi de calcul Airtable au folosit cu succes animația în anunțurile video.

Adaugă personalitate și povestire

Indiferent dacă utilizați animație sau acțiune live, va trebui totuși să injectați personalitate în anunțurile video afișate. Povestirea clasică implică un personaj central care se poate identifica, care se confruntă cu provocări, dar le rezolvă cu ajutorul unui anumit brand sau serviciu. Dar nu te mulțumi. Încercați diferite stiluri de povestire pentru a vedea la care publicul dvs. răspunde cel mai bine.

Faceți videoclipuri interactive

Adăugarea de elemente interactive la videoclipurile dvs. poate crește implicarea și ratele de clic. Puteți adăuga un buton de îndemn sau link-uri către site-ul dvs. web sau formulare de contact. Anunțurile video pot include și vitrine virtuale cu fluxuri de produse care prezintă produsele disponibile pentru a-i inspira pe clienți să facă clic pentru a vedea mai multe.

Aceasta este o opțiune excelentă pentru mărcile de comerț electronic, modă, călătorii și imobiliare. Generația Z, în special, este nativă digitală și se așteaptă la experiențe captivante, participative și bazate pe tehnologie .

Păstrați-o conversațional

Cea mai mare parte a audienței dvs. va fi formată din potențiali clienți, mai degrabă decât din colegii dvs., așa că păstrați limbajul simplu. Evitați jargonul sau limbajul complex specific industriei.

Mergi la publicul tău

Sună evident, dar ar trebui să afișați anunțurile video numai acolo unde publicul dvs. le va găsi cel mai probabil. Totul tine de context. De exemplu, o reclamă pentru undițele de pescuit este puțin probabil să se descurce bine pe site-urile de produse cosmetice, dar s-ar potrivi cu o temă de stil de viață în aer liber. În mod similar, utilizați segmentarea pentru a ajunge la publicul țintă pe orice platformă sau site web.

Publicul dvs. va accesa site-uri web prin diverse canale și dispozitive, așa că nu vă limitați acoperirea la o singură platformă. Rețelele sociale sunt un loc popular pentru consumatorii de toate vârstele pentru a căuta produse, servicii și informații despre marcă. Potrivit cercetării Smartly.io , utilizatorii generației Z sunt mai deschiși să vadă reclame pe rețelele sociale decât alte generații. Aproximativ 87% dintre respondenți au spus că nu le deranjează să vadă reclame de la mărcile pe care le preferă – sau chiar de la cele cu care nu sunt familiarizați.

Nu uitați să încheiați afacerea incluzând un îndemn și luând în considerare cu atenție plasarea butonului CTA.

Conținut video de scurtă durată versus format lung pentru implicare

Dacă doriți ca oamenii să vizioneze întregul anunț video, păstrați-l scurt și dulce.

Este important să-ți atragi spectatorii de la început și să faci ca fiecare secundă să conteze. Când aflați despre un produs sau serviciu, 73% dintre clienți au spus că ar prefera să facă acest lucru vizionand un videoclip scurt.

Millennials și Generația Z au crescut urmărind videoclipuri scurte pe telefoane mobile și tablete, așa că orice lucru mai lung de un minut poate fi dezamăgitor. Este o practică bună să păstrați anunțurile grafice video sub 30 de secunde pentru o mai bună implicare. Desigur, spectatorii sunt mai susceptibili să stea la un videoclip de lungă durată, care este cu adevărat util sau distractiv. Dar, cu reclame video, ținește-te să fie scurte și concise.

Cum să creșteți implicarea în videoclipuri

Creșterea angajamentului se reduce în principal la cunoașterea publicului și la oferirea de conținut relevant de care sunt interesați. În 2021, 92% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume cu vârsta cuprinsă între 16 și 64 de ani au vizionat videoclipuri online.

Cele mai populare tipuri de conținut video au fost:

1. Muzica (50%)
2. Comedii/meme (35,6%)
3. Videoclipuri tutorial (29%)

Videoclipurile educaționale și recenziile de produse au fost, de asemenea, puternice, în timp ce videoclipurile de influență au capturat aproximativ un sfert din toate vizionările. Acest lucru ar trebui să vă ofere o idee despre tipurile de conținut de experimentat, în funcție de industria dvs., oferta de produse și stilul mărcii.

De exemplu, un stil video muzical poate funcționa pentru o marcă de modă sau de divertisment. În timp ce companiile B2B ar beneficia de mărturiile clienților și demonstrațiile de produse în anunțurile lor grafice.

Mai mulți oameni caută videoclipuri pentru a rezolva o problemă sau pentru a accesa îndrumări, fie că este vorba despre sfaturi pentru decorarea casei sau despre cum să remediați o problemă de software. De ce să nu atingeți aceste noi nevoi ale consumatorilor pentru a oferi conținut publicitar util? Cheia este să păstrați informația și să arătați cum produsul sau serviciul dvs. rezolvă problema fără a fi prea vânzător.

Concluzie: anunțuri video scurte = implicare mai mare

Publicitatea video este o modalitate eficientă de a atrage clienții, iar tendința pentru videoclipuri scurte, distractive și bazate pe valoare va continua. Principalul pericol este ca clienții să ajungă la un punct de saturație și să se plictisească să vadă aceleași tipuri de conținut.

Dacă se întâmplă acest lucru, oamenii pot înceta să se implice cu conținutul tău și chiar pot începe să se simtă negativ în ceea ce privește marca ta. Investiția în creativitate pentru a menține reclamele actuale și relevante pentru publicul tău este esențială.

Videoclipurile care sunt captivante sunt:

• Mic de statura
• Relevant
• Creativ
• Proaspăt
• Atrăgător din punct de vedere vizual
• Distractiv

O platformă de management al creației (CMP) vă oferă o platformă centrală pentru a crea, testa și evalua anunțurile care prezintă toate elementele de mai sus. Vă va permite să experimentați cu diferite reclame și vă va ajuta să vă vizați publicul prin afișarea anunțului în contextul adecvat.

Mai mult de o treime dintre agenții de marketing non-video (combinați) au citat lipsa de timp și de cunoștințe despre mediu drept motiv pentru care nu folosesc publicitatea video. Producerea de reclame grafice video creative, inspiratoare pe mai multe canale în ritm nu este atât de dificilă pe cât credeți. Ai nevoie doar de o platformă creativă centrală și simplă pentru a gestiona procesul.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta să creați și să gestionați anunțuri grafice video, contactați .