Un ghid al editorilor despre frauda publicitară

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 31 iulie 2020

Frauda publicitară este o problemă cu care industria publicității digitale se confruntă de mulți ani fără o soluție clară. Într-un fel sau altul, afectează aproape fiecare membru al industriei, fie că este vorba de editori, agenți de publicitate, rețele publicitare și așa mai departe.

Statisticile despre frauda publicitară sunt înfricoșătoare și plutesc peste tot. Doar alegeți. Unii sugerează că pentru fiecare 3 dolari cheltuiți pentru publicitate digitală, 1 dolar este frauduloasă și că în 2016 s-au pierdut peste 7 miliarde de dolari din cauza fraudei publicitare.

Este uluitor să credem că într-o industrie cu atât de multă tehnologie de publicitate sofisticată, ofertanți, servere de anunțuri și multe altele, frauda publicitară este o problemă atât de mare. Statisticile recente de la eMarketer estimează că frauda publicitară ar putea fi chiar mai mare decât rezultatele din 2016 și între 6,5 și 19 miliarde USD.

În unele industrii, este mai rău decât în ​​altele. În publicitatea OTT, a existat o creștere extraordinară. eMarketer estimează o creștere de 40% la 2 miliarde de dolari în 2018. Cu toate acestea, o creștere pare să vină cu mulți fraudatori. Un studiu din T3 2018 a constatat că peste 19% din afișările de la OTT au fost invalide!

În acest ghid, vom acoperi toate aspectele acestei secțiuni sinistre a industriei de publicitate digitală, astfel încât dvs., ca editor, să o puteți înțelege în sfârșit.

De asemenea, vă vom arăta cum MonetizeMore își joacă rolul în protejarea editorilor și a veniturilor lor din reclame (mai multe despre asta mai târziu).

Ce este frauda publicitară?

Veți fi surprins de cât de mult fac fraudatorii pentru a înșela industria publicității digitale și toate tipurile diferite de fraude publicitare care există. Când vorbim despre frauda publicitară, este un termen umbrelă folosit pentru mai multe tipuri de metode frauduloase.

Frauda publicitară este procesul de denaturare a afișărilor de anunțuri online în mod fraudulos pentru a genera venituri. Acest videoclip de la AdWeek vorbește despre cele mai comune patru tipuri de fraudă publicitară. Le-am enumerat pentru tine mai jos:

Pixel umplut – aceasta este plasarea unui anunț într-un pixel invizibil care nu este văzut pe o pagină.

Stivuirea anunțurilor – sunt destinații de plasare a anunțurilor care sunt stratificate una peste alta, în timp ce doar una este văzută de utilizator, dar sunt contorizate mai multe afișări.

Denaturarea/identificarea greșită a unui domeniu – aici un site de calitate, în realitate, este un site ilegitim făcut pentru a înșela cumpărătorul de anunțuri.

Injecții de anunțuri – aici un editor nu are permisiunea unui agent de publicitate sau a unui browser să insereze un anunț într-o pagină, dar face și câștigă venituri publicitare din aceasta.

Rețineți că în fiecare zi apar noi metode, deoarece fraudatorii continuă să găsească vulnerabilități de exploatat în ecosistemul de publicitate digitală. Clearcode analizează în profunzime variantele suplimentare ale fraudei în ceea ce privește plasările de anunțuri, programele malware, adware-ul și aplicațiile mobile.

De asemenea, este important să țineți cont de elemente precum traficul nevalid și traficul bot atunci când vorbiți despre frauda publicitară din punctul de vedere al editorului. Ambele surse de trafic ilicit pot ruina afacerea unui editor. Traficul nevalid sau traficul creat de roboți poate duce la clicuri false pe anunțuri și îi costă pe editori cu recuperare considerabile a veniturilor și chiar interzicerea contului lor de rețea publicitară.

Acesta este cel mai rău coșmar al oricărui editor. Vă puteți imagina că vă verificați veniturile din reclame doar pentru a realiza că ați fost interzis din AdSense sau Ad Exchange? Mai târziu, în acest articol, vă vom arăta cum să combateți frauda publicitară, traficul nevalid și traficul bot ca editor și cum să vă protejați conturile rețelei publicitare.

Cine comite fraudă publicitară și de ce o fac?

Frauda publicitară tinde să fie comisă de persoane sau grupuri organizate cu abilitățile necesare pentru a configura sisteme frauduloase. Totuși, de ce ar face-o în primul rând?

În primul rând, sunt implicate plăți uriașe atunci când vine vorba de fraudă publicitară. Piața fraudelor publicitare este estimată la miliarde, așa cum a fost descris anterior. Prin urmare, scalarea unei campanii publicitare frauduloase nu este, de asemenea, atât de dificilă. Comparați-l cu alte activități ilegale, cum ar fi traficul de droguri sau furtul de mașini, care nu se extind la fel de repede, o face frauda publicitară.

Odată ce un fraudator primește o plată de la o rețea publicitară pentru anunțuri frauduloase, poate continua să ruleze acea operațiune pe termen nelimitat până când este prins, asta chiar dacă este prins.

Riscul de penalizare pentru frauda publicitară este, de asemenea, în cel mai bun caz sumbre. Se încadrează într-o zonă gri pentru multe jurisdicții, așa că fraudatorii văd acest lucru drept un risc limitat, din nou, în comparație cu alte activități ilegale în care sancțiunile sunt severe și clare.

Rezultatul este o activitate cu risc scăzut la care infractorii cibernetici se îngrămădesc cu plăți mari, cu o creștere nesfârșită.

Ce efect are asupra pieței de publicitate digitală?

La suprafață, este clar că o grămadă de escroci care fură bani din campanii de publicitate și înșală editorii este rău, dar care este efectul real asupra pieței? Cum îi afectează pe editori?

În mod ciudat, frauda publicitară nu este menită să doboare piața de publicitate digitală. Escrocii au nevoie de piață pentru a supraviețui și pentru a-și câștiga banii. Intenția sa nu este distructivă, deși ar putea avea acest efect.

Scopul lor este de a parazita o rețea publicitară și necesită mici reduceri ale bugetelor publicitare pe o perioadă lungă de timp. Cu toate acestea, unele cazuri de fraudă publicitară vizează în mod special entitățile corporative pentru a provoca daune maxime operațiunilor lor.

Cu toate acestea, pe măsură ce agenții de publicitate își cheltuiesc bugetele și mișcările de bani prin ecosistemul de publicitate digitală, editorii ajung să obțină mai puține venituri din cauza fraudelor. Ei fură banii din mâinile editorilor, ceea ce creează neîncredere din partea agenților de publicitate, venituri reduse pentru reinvestirea în afacerea lor, reputația lor este lovită și nu numai.

Vă puteți imagina când acționează un fraudator dacă deși este Business Insider, când nu este. Agenții de publicitate cumpără apoi reclame de pe acel site fals și, în cele din urmă, Business Insider capătă o reputație proastă pentru a difuza reclame false și a fi fraudulos.

Merită menționat că și agenții de publicitate pierd. Reclamele lor sunt afișate pe site-uri web false sau prin metode menționate anterior, care ajung să nu le facă aproape nimic în ceea ce privește conversiile, vânzările, construirea mărcii etc.

Rolul blockchain în combaterea fraudei publicitare

Pe măsură ce tehnologia blockchain a evoluat și a devenit mai populară, a fost prezentată în mai multe rânduri ca o soluție la frauda publicitară. Mulți au sperat că sistemele de registre distribuite pot rezolva criza fraudei publicitare, dar până acum nu a făcut-o încă.

Cu siguranță sistemele deschise de registre distribuite pe care le pot oferi blockchains ar fi capabile să filtreze și să detecteze activitatea publicitară frauduloasă? Potrivit eMarketer, o parte a problemei este faptul că nu suficiente părți din ecosistemul de marketing digital îl folosesc.

Pentru a combate pe deplin frauda publicitară, toate părțile care participă la o tranzacție programatică trebuie să utilizeze blockchain. Un sondaj recent a mai spus că doar aproximativ 11% dintre agențiile din SUA au încercat să folosească tehnologia blockchain. Adopția este foarte scăzută și nici faptul că blockchain-ul este lent în gestionarea tranzacțiilor media nu ajută. Publicitatea digitală necesită viteze de 10 milisecunde, în care blockchain-ul poate livra doar 1,5 secunde în cel mai bun caz.

Cu toate acestea, tehnologia blockchain le poate ajuta să arate agenților de publicitate exact în ce direcție se îndreaptă bugetele lor publicitare și ce editori ajung să fie plătiți. În acest fel, pot elimina intermediarii și pot evita vânzătorii inutile cu scheme de revânzare.

Blockchain mai are un drum lung de parcurs până să poată rezolva problema fraudei publicitare. Asigurați-vă că citiți mai multe despre acest subiect la eMarketer.

Cum să detectați și să preveniți frauda publicitară în calitate de editor

Din păcate, nu există un comutator magic pe care să-l trageți pentru a rezolva problemele de fraudă publicitară ale industriei. Combaterea fraudei publicitare necesită tehnologie sofisticată, inteligență artificială, abilități și expertiză.

Deși Google vă recomandă sfaturi precum să nu faceți clic pe propriile anunțuri, să evitați parteneriatul cu părți neîncrezătoare, să vă înțelegeți traficul și multe altele, niciunul dintre aceste sfaturi nu ajută la prevenirea atacurilor de trafic neintenționate sau nevalide. Dacă urmați fiecare dintre aceste puncte, rămâneți în continuare vulnerabil.

Cu toate acestea, MonetizeMore are o modalitate prin care, în calitate de editor, vă puteți proteja conturile rețelelor publicitare împotriva interzicerii, fără a vă costa un braț și un picior. Tocmai de aceea, MonetizeMore a lansat Traffic Cop, pentru a ajuta editorul să detecteze și să blocheze eficient toate tipurile de trafic nevalid.

Traffic Cop folosește învățarea automată avansată cu algoritmi sofisticați de amprentare pentru a identifica și bloca frauda publicitară. În acest fel, puteți clasifica, analiza și bloca multe tipuri de trafic bot sau non-uman și îl puteți păstra departe de inventarul dvs. publicitar.

Cu Traffic Cop nu numai că puteți detecta frauda, ​​dar puteți utiliza și analiza pre-licitare pentru a bloca difuzarea acestor anunțuri către traficul fraudulos.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre Traffic Cop!

Concluzie

Problema la nivelul întregii industrie a fraudei publicitare probabil nu va fi rezolvată în curând. Cel puțin cu Traffic Cop, puteți să vă protejați inventarul publicitar și să păstrați tot acel trafic fraudulos și nevalid departe de anunțurile dvs. Înscrieți-vă la Traffic Cop astăzi și să nu vă mai faceți niciodată griji că veți fi interzis din rețelele publicitare prin trafic nevalid!