Un ghid pas cu pas pentru publicitate pe Instagram

În zilele noastre, companiile pur și simplu nu pot supraviețui fără o prezență în rețelele sociale. Marea majoritate a publicului interacționează pe rețelele sociale ore întregi în fiecare zi. Dacă mărcile vor să se ridice deasupra zgomotului digital și să fie remarcate, și ele trebuie să se alăture acestor comunități.

Platforme precum Facebook și Twitter sunt cele 2 cele mai frecvent vizate de agenții de publicitate, datorită recunoașterii lor mainstream. Multe companii au înflorit după ce au interacționat cu utilizatorii de pe aceste site-uri. Cu toate acestea, există al treilea site web popular pe care toate companiile ar trebui să-l vizeze: Instagram.

Instagram este un site unde utilizatorii își pot încărca și partaja fotografiile și videoclipurile. De la lansarea sa în 2010, s-a dovedit un succes atât de mare încât Facebook a trecut să-l achiziționeze în 2012 pentru aproximativ 1 miliard de dolari. De atunci a crescut chiar mai repede decât compania mamă. Având în vedere natura vizuală a marketingului, Instagram este o platformă ideală pentru branduri pentru a atrage noi consumatori.

DE CE UTILIZAȚI INSTAGRAM?

Deși nu are încă o bază de utilizatori de dimensiunea Facebook, Instagram se extinde rapid. Pe site se adună în special tinerii. Un studiu al Centrului de Cercetare Pew a constatat că 55% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani din Statele Unite au folosit Instagram.

Aceasta înseamnă că mai mult de jumătate dintre generațiile tinere se află pe platformă, ceea ce ar trebui să facă orice brand care dorește să ajungă pe piețele Millennial și Gen Z să ia în considerare.

RATE ÎNALTE DE IMPLICARE

Mai multe studii au descoperit că Instagram are cea mai mare rată de implicare dintre orice canal de social media. Yotpo, de exemplu, a constatat că traficul Instagram rămâne pe site cu 45% mai mult decât Facebook, cu 62% mai mult decât Pinterest și cu 40% mai mult decât Twitter.

Instagram chiar depășește traficul direct către site-ul web al unei companii în ceea ce privește interacțiunile implicate. Nu numai că utilizatorii Instagram rămân implicați pentru perioade mai lungi de timp; de asemenea, cumpără produse promovate la un preț ridicat.

Aproximativ 30% dintre cei chestionați au spus că au cumpărat ceva pe care l-au văzut pentru prima dată pe Instagram, în timp ce 72% au spus că văzând fotografiile produselor pe Instagram le-a crescut probabilitatea de a le cumpăra. Întrucât rețeaua are în prezent peste 600 de milioane de utilizatori activi lunar (și în creștere), ar fi o prostie ca orice brand să nu profite de aceste rate remarcabile de implicare.

PUBLICITATE ȚINTĂ

Una dintre cheile succesului Instagram este sistemul său de publicitate țintită. Pe baza acelorași metode folosite de Facebook, Instagram vă permite să alegeți anumite date demografice sociale pentru publicul vizat. Puteți chiar să o restrângeți la anumite interese de nișă.

Aceasta înseamnă că vă puteți asigura că persoanele care văd aceste reclame vor fi cele mai receptive la ele. Este mult mai precis și mai eficient decât să te împiedici în întuneric și să speri că spectatorii te găsesc cumva.

Instagram oferă, de asemenea, instrumente de analiză care permit mărcilor să măsoare ratele de implicare și acoperirea publicului postărilor lor.

SUCCES DOVDIT

Dacă cineva are îndoieli cu privire la utilizarea Instagram, site-ul oferă o mare varietate de studii de caz de brand pentru a le parcurge.

De exemplu, restaurantul Dairy Queen a lansat o promoție numită „Upside Down or Free” pe Instagram. Era o ofertă pentru înghețată gratuită la următoarea vizită a unui client, dacă tratatul lor Blizzard nu i-a fost servit cu susul în jos.

Campania a implicat o serie de fotografii atent concepute, atrăgătoare, prezentând actori în camere răsturnate, decorate astfel încât să semene cu aroma Blizzard promovată.

Direcționate în principal către persoanele cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani, reclamele au fost vizionate de un public de peste 20 de milioane. A dus la o creștere cu 18 puncte a reamintirii reclamelor într-un grup demografic notoriu rezistent la metodele tradiționale de publicitate.

PUBLICITATE PE INSTAGRAM

Dacă credeți că Instagram este platforma potrivită pentru marca dvs., atunci ar trebui să mergeți mai departe în crearea de conținut pentru acesta.

Cu toate acestea, ar trebui să rețineți că ceea ce funcționează pe alte rețele de socializare ar putea să nu funcționeze neapărat pe Instagram. Cel mai bine este să vă dezvoltați conținutul special pentru platformă, ținând cont de tendințele și așteptările sale unice.

PASUL 1: CERCETARE

Mai întâi, faceți o investigație preliminară. Aruncă o privire în jurul Instagram pentru o vreme și notează. Observați cum arată postarea tipică și ce conținut pare să genereze cele mai multe vizualizări.

Veți dori ca campania dvs. să se potrivească mai degrabă decât să iasă în evidență. Acest lucru ar putea părea contraproductiv la început. La urma urmei, reclamele nu ar trebui să iasă și să atragă atenția asupra lor? Cu toate acestea, reclamele evidente care nu par a fi conținut natural Instagram vor fi probabil ignorate sau respinse de comunitate.

Un lucru pe care l-ați putea observa, de exemplu, este că postările Instagram rareori au mult text în fotografii. Cea mai mare parte a descrierii este plasată în subtitrările sau hashtag-urile însoțitoare. Acest lucru lasă imaginea să vorbească de la sine.

Oamenii sunt atrași de Instagram din cauza imaginilor și videoclipurilor interesante. Vor să simtă că au câștigat valoare din ceea ce au văzut, iar marketingul flagrant este o distragere a atenției de la plăcerea lor. Oferirea acestei valori prin conținut de înaltă calitate este ceea ce în cele din urmă captează privirea și produce rezultate.

Cel mai bun instrument de analiză Instagram este SocialFox, care este un instrument crucial pentru a vă înțelege cu adevărat valorile.

PASUL 2: PLANIFICAREA CAMPANIEI

Ca în orice campanie, cel mai bine este să începeți cu o conceptualizare a ceea ce doriți să realizați.

Restrângeți datele demografice vizate. Ce le captează interesul și imaginația? Luați în considerare imaginea mărcii și ceea ce doriți să transmiteți despre aceasta. Cum poate fi reprezentat acest lucru în formă vizuală?

Cel mai important dintre toate, gândiți-vă la modul în care Instagram poate adapta și comunica cel mai bine aceste lucruri. Va fi sub forma unei singure imagini? Un carusel cu mai multe imagini? Un scurt videoclip?

Cu cât un plan este schițat mai amănunțit, cu atât execuția lui va fi mai ușoară.

PASUL 3: CONFIGURAREA CONTULUI

Un cont Instagram nu este singurul lucru necesar pentru a începe. Pentru a face publicitate pe Instagram, primul lucru de care veți avea nevoie este un cont Facebook și un Business Manager. După ce ai creat un cont și ai completat informațiile necesare, îl poți conecta la contul tău de Instagram.

Tot ce trebuie să faceți este să deschideți Business Manager , să intrați în Setări de afaceri și apoi să faceți clic pe Conturi Instagram . De acolo, alegeți opțiunea Revendicare nou cont Instagram și introduceți numele și parola contului Instagram în câmpurile necesare. În cele din urmă, bifați caseta de autorizare de lângă contul dorit și confirmați-o cu Salvare modificări .

PASUL 4: SUGESTII DE PROIECTARE

Pentru o fotografie, un raport de imagine 1:1 este standardul. Dimensiunea totală ar trebui să fie de aproximativ 1080 x 1080 pixeli. Dacă trebuie să existe text în fotografie, acesta nu trebuie să acopere mai mult de 20% din imagine.

O reclamă video ar trebui să aibă același raport de 1:1. Dimensiunea fișierului nu trebuie să fie mai mare de 4 GB. Videoclipurile pot dura până la 60 de secunde, deși studiile arată că implicarea publicului tinde să scadă rapid după 30 de secunde.

Subtitrările atât pentru anunțurile foto, cât și pentru cele video pot avea până la 300 de caractere. Cu toate acestea, urmăriți să le faceți cât mai concise posibil.

PASUL 5: CREAREA ANUNȚURILOR

Pentru a începe să creați reclame, accesați pagina Facebook de creare a reclamelor .

Alegeți cel mai potrivit obiectiv dintre una dintre următoarele opțiuni: cunoașterea mărcii , acoperire , trafic , instalări de aplicații , vizionări video și conversii .

Aplicația vă va solicita apoi să creați un nume pentru campanie. După ce ați introdus câteva informații de bază despre cont, vi se va solicita să vă definiți publicul personalizat. Puteți specifica intervalul de vârstă al publicului, locația, sexul, limba și o varietate de alte detalii personale.

Mai jos veți găsi secțiunea în care setați bugetul și programul anunțului. Primul poate fi setat fie la Buget zilnic , fie la Buget pe viață . Diferența dintre ele constă în faptul că Bugetul zilnic ritmează cheltuielile cu o indemnizație zilnică, în timp ce Bugetul pe viață creează un buget de cheltuieli finit între datele de început și de sfârșit.

Există și alte opțiuni avansate pentru a optimiza difuzarea anunțurilor și a seta sumele de licitare pentru anunțuri.

În cele din urmă, după ce setați numele anunțului și faceți clic pe „continuați”, veți fi direcționat la pagina Format . Aici alegeți aspectul anunțului și mediile pe care le va utiliza. De asemenea, puteți obține o previzualizare înainte de a trimite comanda.

PASUL 6: ATINGERE FINALE

Iată câteva ultimele lucruri de luat în considerare înainte de a vă publica conținutul:

Coeziunea vizuală este o parte importantă a oricărei campanii de marketing. Așadar, înainte de a fi tentat să puneți peste imaginile dvs. unul dintre filtrele mărcii Instagram, întrebați dacă se potrivește cu adevărat cu estetica stabilită a mărcii.

Nu uitați să includeți hashtag-uri adecvate. Hashtag-urile sunt câți utilizatori găsesc și dau peste conținut. Unele mărci își creează propriile hashtag-uri unice, de obicei legate de o anumită expresie folosită în campanie. Alte mărci folosesc hashtag-uri populare și în tendințe.

De asemenea, luați în considerare includerea unui link către o pagină de destinație corespunzătoare. Aceasta este de obicei o pagină web offsite care acționează ca o extensie a reclamei, cu imagini similare și informații suplimentare.

Instagram a implementat și câteva instrumente utile pentru agenții de publicitate. Există butoane de îndemn care pot fi atașate unei postări, cum ar fi „cumpărați acum”, „aflați mai multe” și „înregistrați-vă”. Un alt instrument în dezvoltare va ajuta la dezvăluirea conținutului sponsorizat.

Folosind-o, se adaugă o etichetă în partea de sus a postării care spune „Parteneriat plătit cu (numele companiei).” Momentan, acest instrument nu va fi obligatoriu. Instagram îl testează în prezent cu un grup mic de companii și influenți înainte de a-l implementa la scară mai largă.

În orice caz, ar fi înțelept să dezvăluiți aceste informații. Deși Comisia Federală pentru Comerț nu are în prezent o modalitate de a-și aplica regulile și liniile directoare de publicitate, acest lucru s-ar putea schimba în viitor.