Un ghid total pentru auditul SEO

S-au vorbit și scris multe până acum despre audituri SEO sau analize SEO. Puteți găsi analize și rapoarte utilizabile, infografice informative sau liste de verificare care ar trebui să vă ajute să începeți sau să vă ajustați proiectul în ceea ce privește SEO. Cu toate acestea, există încă oameni sau chiar organizații întregi care cred că auditul SEO este ceva inutil sau ceva generat automat într-un „un fel de software”. Încă se pare că auditul SEO este absolut necesar pe de o parte și total inutil pe de altă parte.

Fără îndoială, există companii care își imaginează un audit SEO ca pe un document atrăgător cu date obținute folosind soluții universale și gratuite (ex. informații PageSpeed ​​Insight). Nu este chiar așa de rău dacă obțineți un astfel de audit ca un plus interesant pentru promovarea site-ului; mai rău dacă ți se cere să plătești! Un audit SEO este, în general, de puțin folos, în special pentru site-urile web mai mari (adică site-uri web cu multe pagini și diverse vizualizări de pagină și șabloane).

Deci, să aruncăm o altă privire la ce este de fapt un audit SEO.

Ce este un audit SEO?

Un audit SEO în sine este denumirea unui serviciu care constă într-o analiză a unui site web pentru a identifica orice și toate erorile și problemele, dar și oportunitățile și posibilitățile care pot fi profitate pentru a îmbunătăți un site web, astfel încât să-i crească poziția în rezultatele căutării. . Un audit SEO (alternativ o analiză SEO) este un fel de analiză SWOT a unui site web în contextul funcționării și vizibilității acestuia pe Internet. Un audit SEO este efectuat de un specialist SEO sau de specialiști care își aplică propriile cunoștințe și experiență și folosesc diverse instrumente originale și disponibile pe scară largă, uneori și plătite. Cel mai frecvent rezultat al unui audit SEO este un document text care conține recomandări și observații care, atunci când sunt aduse la viață, vor face orice site mai prietenos cu SEO.

Cum să abordezi un audit SEO pentru a-i valorifica potențialul?

În primul rând, amintiți-vă că până la urmă un audit este pentru oameni. Uneori pentru web designerii de software, alteori pentru oamenii de afaceri, adică cei care lucrează cu numere, fac planuri și se ocupă de chestiuni care nu au legătură cu dezvoltarea și designul web – fie departamentul de marketing, fie managementul. Dar poate fi și un proprietar de afaceri IMM. Este o practică bună să folosiți un limbaj ușor de înțeles pentru toată lumea atunci când efectuați un audit SEO.

În al doilea rând, un audit SEO ar trebui să ofere doar informații utile și precise. A spune unui destinatar auditului că „eticheta <H1> nu ar trebui să fie pusă în sigla unui site web” nu este deloc informație. Merită să explic de ce nu este o idee bună (sau este?), ce se poate face, care sunt riscurile și oportunitățile. Poate că este, de asemenea, o șansă de a-l informa că site-ul ar trebui reînnoit și adus la cele mai recente standarde, inclusiv HTML5, unde un număr mai mare de etichete <H1> nu reprezintă o problemă. Mai mult decât atât, a spune că „eticheta meta cuvinte cheie ar trebui să conțină 5 cuvinte cheie” este absurd, deoarece Google nu acceptă această etichetă din 2007. Menționez asta doar pentru că am întâlnit recent liniile directoare care descriu această etichetă meta cuvinte cheie.

Și nu în ultimul rând, ar trebui să fie posibilă transformarea unui document de audit într-o listă de sarcini prioritare pentru designeri și dezvoltatori sau pentru persoanele responsabile de conținut. Ar fi un avantaj enorm care, și sunt sigur de acesta, va fi apreciat de mai multe ori, în special în organizațiile mai mari. De fapt, a apărut o tendință de a oferi clientului nu un document cu recomandări, ci o listă de sarcini specifice în Trello. Această abordare a îmbunătățirii site-ului web poate reduce drastic timpul necesar pentru efectuarea tuturor modificărilor.

Ce ar trebui să includă un audit SEO?

O analiză SEO poate aborda diverse aspecte ale unui site web. Următoarele constituie un audit SEO bun:

• Analiza funcționării serverului și a conexiunii dintre server și browserul utilizatorului
• Analiza comportamentului site-ului web în rezultatele căutării ( SXO – Optimizare perență de căutare X )
• Analiza codului site-ului și sfaturi de optimizare (așa-numitul SEO tehnic)
• Analiza conexiunii interne, inclusiv bugetul de accesare cu crawlere
• Analiza relevanței conținutului și sfaturi de optimizare
• Analiza link-urilor de intrare
• Analiza traficului site-ului web (folosind de exemplu Google Analytics sau Google Search Console).

Multe dintre cele de mai sus sunt împletite. De exemplu, atunci când analizați legăturile interne, puteți discuta și despre conținut, deoarece linkurile pot fi în text. Vă puteți sfătui să adăugați link-uri care direcționează către alte articole.

Se poate face un audit SEO gratuit?

Bineînțeles că se poate! Cu toate acestea, rețineți că anumite informații sau date sunt mai dificil de găsit folosind doar soluții gratuite, în primul rând din cauza accesibilității limitate la seturile de date sau din cauza incapacității de a profita de unele opțiuni sau instrumente. Cu toate acestea, un audit SEO gratuit necesită acces la instrumente precum:

• Google Search Console (anterior: Google Webmaster Tools)
• Google Analytics
• XENU
• Web-Sniffer
• PageSpeed ​​Insight/GTMetrix/Pingdom Tool.

Alte informații pot fi obținute folosind fie versiuni de încercare de 14 zile, fie versiuni gratuite de software, deși versiunile gratuite au conținut limitat. A numi câteva:

• SENUTO
• Majestic/Ahrefs
• Broasca care tipa
• Clusteric.

Având date obținute cu ajutorul unor astfel de instrumente, precum și cunoștințe despre funcționarea site-ului web, suntem capabili să efectuăm un audit SEO relativ precis al unui anumit site web. Informațiile adunate gratuit sunt de obicei utile în cazul site-urilor mici cu pagini puține. Pentru site-urile web mai mari cu un istoric mai lung, datele generate de acele instrumente vor fi atât de extinse încât limitele stabilite pentru conturile gratuite vor fi atinse rapid.

Dacă decideți să optați pentru o soluție gratuită, veți avea nevoie de mult mai mult timp pentru a colecta și analiza informații, dar în cele din urmă ar trebui să obțineți ceea ce căutați.

Dacă sunteți în căutarea unui audit SEO gratuit „da clic și uita”, atunci, din păcate – din câte cunoștințele mele – nu veți găsi un instrument gratuit capabil să genereze un audit SEO complet și precis, cu linii directoare și recomandări. Puteți folosi, evident, PageSpeed ​​Insight care vă va oferi câteva indicii despre optimizarea site-ului dvs., dar nu vor face prea mult bine în ceea ce privește vizibilitatea acestuia în motorul de căutare, spre deosebire de soluțiile plătite; Senuto are un modul avansat de generare de audit, încercați.

Când să efectuați un audit SEO?

O analiză SEO a unui site web poate fi efectuată în câteva momente esențiale ale vieții sale. În fiecare dintre aceste momente, un audit SEO – chiar dacă similar ca metodologie – ar putea extrage concluzii diferite din aceleași informații. Deci, când este cel mai bun moment pentru o analiză SEO?

1. Dezvoltarea unui site complet nou

În această etapă, un audit SEO se concentrează de obicei pe codul slab optimizat, linkurile interne și etichetele meta. Este imposibil de verificat cum se va comporta un site web în rezultatele căutării, deoarece de cele mai multe ori site-urile web sunt stocate pe un server deconectat de la lume, care poate fi accesat de câteva persoane. Aceasta este faza în care site-ul web, procesul său de funcționare și conținutul sunt lustruite și finalizate. Un audit în acest moment al vieții site-ului web poate examina și elementele grafice sau UX/UI. Recomandările rezultate pot fi legate de remedierea eventualelor greșeli și erori făcute în timpul dezvoltării site-ului web.

2. Implementarea site-ului web

Odată ce site-ul este implementat și trimis în Google Search Console și presupunând că nici audituri SEO, nici consultări SEO nu au fost încă efectuate, merită să efectuați o analiză SEO pentru a elimina orice greșeli și erori nedescoperite. Un site web bine implementat și optimizat pentru motoarele de căutare poate începe să genereze trafic și interes imediat! Un site bine optimizat poate avea nevoie de fapt de nimic altceva decât de lustruire din când în când. Dacă site-ul web a fost optimizat înainte de a-l plasa pe Internet, nu este altceva de făcut decât să-i îmbunătățești vizibilitatea în rezultatele căutării, să asigure indexarea corectă și să elimini orice erori care ar putea apărea la indexare.

3. Analiza concurenței în situația actuală a site-ului

Dacă site-ul dvs. este pe internet de ceva timp, puteți verifica ce a ajutat concurența să vă depășească. Nu este întotdeauna problema link-urilor! Uneori, concurentul tău schimbă un lucru pe site-ul său web și aproape imediat este clasat mai sus decât tine în rezultatele căutării. Dacă se întâmplă acest lucru, du-te și verifică dacă există ceva de îmbunătățit și pe site-ul tău. Dar nu aștepta până când simți că pierzi! Remedierea site-ului dvs. poate surprinde concurenții dvs. și câteva modificări vă pot aduce mult bine în ceea ce privește vizibilitatea în rezultatele căutării. Asta înseamnă că un audit SEO se dovedește util și că merită să implementezi recomandările rezultate dacă te lovești de perete.

4. Verificarea dacă sunt necesare modificări ale site-ului web

Uneori ai chef să-ți reîmprospătezi site-ul; ți-ar putea apărea în minte sau cineva ți-o poate sugera. În general, dacă site-ul dvs. este mai vechi de 3 ani, parcurgeți-l pentru a vedea dacă este la standardele actuale sau măcar dacă este prietenos cu dispozitivele mobile și are un protocol https securizat. O analiză SEO vă poate spune că totul este în regulă cu site-ul dvs., deși s-ar putea face relativ puține lucruri mici pentru a-l îmbunătăți fără o re-dezvoltare totală. Mai rău dacă se dovedește că site-ul ar trebui reconstruit de la zero. Dar nu dispera! Dacă obișnuiați să generați profit din vechiul dvs. site web, există șanse mari ca versiunea sa îmbunătățită să vă facă să câștigați și mai mult! Noul site web înseamnă noi oportunități.

5. Generarea/Identificarea câștigurilor rapide

Indiferent dacă site-ul dvs. este încă în stadiu incipient sau este deja în vârstă, poate doriți să obțineți rezultate SEO rapide. Permiteți-mi să fiu clar, nu vorbesc despre obținerea unei poziții ridicate prin link-uri obținute rapid, ci mai degrabă despre ceea ce dezvoltatorii web/administratorii de site-uri web ar putea face pentru a îmbunătăți vizibilitatea fie a resursei individuale a site-ului web, fie a întregului site cu puțin efort și pentru o preț scăzut. Un astfel de „câștig rapid” poate implica ștergerea liniei „user-agent: *; disallow: /store” din pagina magazinului pentru ca acesta să fie în cele din urmă indexat. Un câștig rapid ar putea fi alegerea manuală a câtorva cuvinte cheie din TOP3–10 în rezultatele căutării și încercarea de a le plasa în primele trei poziții ale rezultatelor căutării. Toate acestea pot genera atât mai mult trafic pe site-ul dvs., cât și mai mulți bani pentru afaceri. Câștigurile rapide sunt deosebit de eficiente pe site-urile web care generează deja trafic și au un anumit istoric. Apoi, este posibil să colectați informații relevante privind cuvintele cheie, sezonalitate sau sarcini care pot fi implementate.

6. Repararea a ceea ce trebuie reparat

Există o mulțime de lucruri care pot reduce vizibilitatea unui site web sau – în cazuri extreme – pot chiar să-l elimine complet din rezultatele căutării. Într-o astfel de situație, un audit SEO ar trebui să diagnosticheze o problemă și să sugereze o soluție. Problemele posibile includ, dar nu se limitează la, conținut duplicat, probleme cu linkurile interne sau, care este probabil cea mai frecventă problemă întâlnită, linkurile prea agresive către site. Predominant, esența unui audit sunt recomandările și o analiză a conținutului, link-urile de intrare sau doar o diagnosticare a problemelor care decurg din funcționarea site-ului și impactul acestora asupra actualizărilor algoritmului Google.

Un audit SEO ca serviciu continuu?

Uneori, mai ales în cazul site-urilor web care suferă modificări frecvente (de exemplu, site-uri de știri), ar fi o idee bună să efectuați un audit SEO cel puțin o dată pe lună, sau chiar o dată la două sau trei zile.

Un astfel de audit s-ar referi la conținut și, probabil, legături interne; un nume mai potrivit pentru acest tip de serviciu ar fi consultanță SEO sau asistență continuă SEO.

Cât costă un audit SEO?

Este greu de spus cât ar trebui să coste un audit SEO. Multe depind de dimensiunea unui site web, de tehnologiile utilizate și de un număr de vizualizări și șabloane utilizate. Cu cât specialistul SEO trebuie să petreacă mai mult timp analizând un site web, cu atât clientul va trebui să plătească mai mult. Recunoașterea mărcii poate afecta și prețul, deoarece un specialist SEO poate crede că o corporație internațională va fi capabilă să facă o analiză SEO în comparație cu o afacere mică pentru un site similar.